某商业街奠基典礼策划案

1、县后路商业街奠基典礼策划案一目的1奠基典礼是项目市场推广的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在蓬莱市形成话题；2策划一场别开生面的奠基典礼仪式，在受众心中树立项目与众不同的形象，短时间实现项目的高知名度传播；3通过大众的参与，短时间树立受众对项目的基本信心；4通过当地媒体的传播，短时间树立项目的品牌形象；5借势造势，短时间扩大开发企业的知名度。二策略1 天宏地产企业作为蓬莱市地产开发新军，在当地政府和业界不乏良好的知名度，但在普通大众存在认知盲点，难以与当地开发企业老牌劲旅如蓬建、义和等企业抗衡，因此，若想把本项目打造成蓬莱第一盘，首要解决的问题是怎样树立起开发企业

2、在普通大众心目中的良好形象，当前唯一的办法是如何实现开发企业形象与蓬莱市政府形象的对接；2因为项目所处的地段为蓬莱老城区中心位置，第二个要解决的问题是怎样让普通大众对项目今后所要营造的生活和商业圈树立信心，从而产生初步的认同，并在短时间形成口碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象，解决这一问题的切入口便是与政府的城市规划对接，即政策的支持；3项目造势的另一必要条件是传播，如果不能制造新闻话题，调动当地媒体的报道热情，所谓的造势只能算是在小围引起的一时燥动，难以与项目的工期对接，保持长久的效应，因而本次策划的另一要点是如何

3、制造新闻话题，调动当地的新闻媒体参与项目造势。要解决这一问题必须把项目的奠基典礼宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度；4综合以上1、2、3点分析，结合本项目属“蓬莱市政府重点规划招商项目”这一独特优势，可在本项目的奠基典礼前另冠一华冠“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式”，提高项目宣传的新闻高度，以此为切入点策划整入奠基典礼的系统容。三战术1典礼全称定为“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式暨蓬莱县后路商业街奠基典礼”，借“市政府规划”这一金牌造势；2通过公关手段，请市政府就本项目授予企业“2007蓬莱市重点规划地产项目”的牌匾，借政府形象为项目镀金。“第一盘”对政府的说辞可理解为“重

4、点规划地产项目的第一个楼盘”，对受众则可传递本项目是“蓬莱第一楼盘”的信息，同时契合了项目县后路商业街“蓬莱第一金街”的推广理念，从而树立起项目在现有市场上至高无上的形象；3邀请蓬莱市相关领导出席典礼并做主题致辞，结合1、2点综合造势，制造新闻话题，调动当地媒体报道本项目，企业领导人可从投资的角度入手，引到打造“蓬莱第一金街”的宏伟蓝图，以此定调新闻媒体的报道方向；4企业形象宣传可定位为“蓬莱市城市运营商”，把企业发展纳入蓬莱城市运营，与政府签订“蓬莱市政府共建地产企业”，借政府的旗帜为企业的形象敲鼓呐喊，与授匾仪式呼应，制造新闻热点；四典礼策划框架图主持人宣布典礼开始市政府相关领导致辞企业领

5、导致辞企业领导邀请市领导主持奠基揭彩街舞表演（代表着青春与活力）、舞龙舞狮表演市领导主持授匾仪式企业领导邀请市领导主持香槟庆祝仪式市领导与企业领导签订共建企业仪式典礼结束，现场采访，人员遣散五拟邀人员1政府部门    约10名（具体待定，发放礼品）市政府相关领导、规划局、建设局、招商局、房管局、国土资源局、宣传部等2媒体记者    约14名（具体待定，发放红包）A    报纸：日报2名，晚报2名，今日蓬莱2名；B    电视：电视台2名

6、，蓬莱电视台生活频道2名，蓬莱电视台综合频道2名，蓬莱电视台2名；3合作单位    约6名（具体待定、发放礼品）规划、景观、兄弟企业等约6名  以上合计30名（发派请柬与礼品）4礼仪人员    约40名（具体待定）A礼仪小姐    约12名（具体人数以剪彩领导人数为基准）B音响师         1名C主持人       

7、60; 1名D街舞表演 8名（舞龙狮表演队   8名）E军乐队        8名F保安人员       6名六现场布置1 拱门：1座跨越主入口道路跨越摆放，直径为25米，上标“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式暨蓬莱县后路商业街奠基典礼”字样；1座摆放在奠基典礼主入口（工地入口，广告墙退距约8米）处，直径为18米，上标“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式暨蓬莱县后路商业街奠基典礼”，为典礼宣传造势。以上合计2座；2卡

8、通充气模型：2座，摆设在主入口拱门两侧；3飘空氦气球：沿奠基处主道路正入口处南北两侧各悬挂3只，共6只，下系祝贺县后路商业街隆重启动字样的条幅；典礼主舞台旁两侧各悬挂8只，共16只。以上合计22只；4 主舞台：木头或衍架搭建，上铺红地毯，高60cm，宽600cm，长1600cm，沿双边设台阶，台阶为三踏步，每踏步高20cm，宽30cm，长100cm，红色地毯垫面；5 舞台背景：衍架搭建，立于主舞台后，三角铁台支撑。高460cm，长1800cm，红色灯箱布打孔扎绷，上注“2007蓬莱市重点规划地产项目启动仪式暨蓬莱县后路商业街奠基典礼”字样；6 气球花簇拱门：彩色气

9、球交织成门，搭建于舞台背景上，长度约为2760cm，用细铁丝扎紧；7红色地毯：成“T”字形铺设，作为嘉宾通道、乐队和龙狮表演区，“1”部分沿主入口拱门处正对主舞台中间铺设，宽600cm，长2500cm；“一”部分铺设在主舞台下方，宽800cm，长2000cm，中间扣除舞台压面，共计约350平米；（根据场地实际情况调整大小）8礼炮：8门：隔红色地毯于主舞台两侧各摆设4门，上系红色绸带；9音响设备：音响控制台处于主舞台西侧，麦克风架摆设于主舞台的中间，用于嘉宾致辞；10奠基石：摆放于主舞台？，坐北朝南，红布遮盖，旁摆放铁锹；11剪彩道具：托盘、红绸布、彩绸带（结成若干彩球，以剪彩嘉宾人数定）、剪刀

10、、红包各1份；12军乐队：约8名，站列于舞台东侧；13街舞表演队：约8名，站列于舞台西侧；14嘉宾接待处：于主处口拱门北侧摆设红布铺面桌子一，上摆放“接待处”标识牌、签名册、签名笔、名片盒；15礼品处：紧挨着嘉宾接待处摆设，用于嘉宾礼品存放；16停车处：设于主入口拱门南侧，白粉线划区，旁立“停车处”标识牌；17鞭炮燃放处：设于主入口南侧；18矮盆花卉：沿铺面红地毯双边摆设，另于主舞台背景下方摆设，约需50盆左右；七前期筹备1典礼场地提前4天平整除草；2典礼场地提前3天用白粉划线定区；3舞台与背景板制作提前2天进行；4礼品于典礼前一天登记入库；5花卉、地毯于典礼前一天布置完毕；6彩旗、飘空气球、

11、拱门、卡通气模等于典礼前一天下午布置完毕；八典礼流程表序号时  间         容音  乐备              注19:00-9:30嘉宾签到，礼品放送演奏迎宾典接待处设2人，1人负责登记与收集名片，另1人发放礼品与记者红包，礼品与红包登记在册以便核实29:35-9:40主持人开场白，宣布典礼开始，请领导发言暂停奏乐与主持人沟

12、通，提前2分钟通知嘉宾休息处接待人员，发言嘉宾准备，礼仪小姐准备引领，由主入口绕往舞台南侧上台39:40-9:45市政府相关领导发言暂停奏乐企业领导准备致辞，礼仪小姐准备引领49:45-9:50企业领导发言暂停奏乐主持人请主持奠基典礼的领导上台，奠基道具准备，军乐队准备奏乐，礼仪小姐准备引领，由舞台北侧下59:50-10:00企业领导与市领导主持奠基仪式奏乐揭彩立石，鞭炮燃放；礼仪小姐准备引领领导回到舞台，剪彩道具准备610:00-10:10企业领导邀市领导主持剪彩仪式锣鼓主持人请所有的剪彩嘉宾上台，礼仪小姐捧道具上台，牌匾准备； 710:10-10:15市领导主持授匾仪式暂停奏乐主持人宣布授

13、匾仪式开始，请授匾领导与企业领导上台，香槟酒准备，礼炮准备810:15-10:20企业领导邀市领导主持香槟庆祝仪式暂停奏乐礼仪小姐托香槟上台，由市领导与企业领导共同开启；礼炮鸣放。共建状准备，钢笔准备，纸彩炮准备910:20-10:25市领导与企业领导签订共建企业仪式奏乐礼仪小姐引领领导下台，纸彩炮拉放1010:25-10:35主持人宣布典礼结束，安排现场采访，人员遣散奏乐企划安排记者采访市领导与企业领导，保安人员负责现场遣散九典礼流程执行表序号时  间流     程      

14、60;  容负责人执    行        容    明    细19:00-9:30嘉宾签到，礼品放送接待处设2人，1人负责登记与收集名片，1人负责发放礼品与记者红包，礼品与红包登记在册以便核实29:35-9:40主持人开场白，宣布典礼开始，请领导发言1人负责与主持人沟通，1人负责嘉宾休息处接待，提前2分钟通知发言嘉宾准备，由礼仪小姐引领，自主入口绕往舞台南侧上台39:40-9:45市政府相关领导发言指导礼仪小姐引领走线49:45-9:50企业领导发言落实奠基道具，指挥军乐队与礼仪小姐59:50-10:00企业领导与市领导主持奠基仪式负责指挥鞭炮燃放；准备剪彩道具610:00-10:10企业领导邀市领导主持剪彩点睛仪式负责与主持人、表演队、礼仪小姐沟通，负责落实牌匾准备；负责剪彩道具，负责落实嘉宾，指导表演队走线710:10-10:15市领导主持授匾仪式准备香槟酒，负责礼炮准备，礼仪列队、走线810:15-10:20企业领导邀市领导主持香槟庆祝仪式负责通知礼仪小姐托香槟上台，礼炮鸣放。负责共建状准备，钢笔准备，纸彩炮准备910:20-10:25市