影视广告制作前期与客户沟通简报

1、精选文档影视广告制作前期创意客户简报The Isee showbiz advertises ex- period in creation creativity customer's briefing客户Client:填表人the person who fill in form品 牌 名 称Brand拍摄产品名称product name广告片长度Length of the advertisement预订拍摄时间Reserved shooting date预订播放时间Reserved broadcasting date 第1页、共6页品牌简介 Brief introduction of t

2、he Brand便利米饭行业第一品牌产品形象定位Product image fixed position时尚、便利、养分 主要竞争对手Main rivals无品牌的目标市场The target market of the brand商务人士、网虫、高消费家庭产品基本状况outline of the product产品售价偏高，技术领先、便利、八分钟水泡即食系列产品名称Name of Series product伊妹便利米饭、便利粥产品包 packageProduct packing消费者如何看包装？How does the consumer see the packing?正在包装改进产品规格

3、Product specification1*230g ，泡水后达420g 市场零售价Market retail price 如何看价格？How to see the price?同类产品价位比较Of the same kind product price comparison市场上有便利米饭产品，如吉林香香仔、四川得益，但都没形成规模产品配方、特性和竞争优势Product formulation, characteristics competitive advantage产品功能概念Product function concept便利，美味，养分产品市场现状present market co

4、ndition还没有正式开发市场目标消费者 (描述广告传播的典型对象) Target Consumers白领、商旅人士消费者洞察 (消费者心理需求，以及怎样看待该品牌、类品牌或服务) Consumers insight无Brand personality 品牌共性 (假如该品牌是一个人，他/她会是什么类型的人？)主要竞争品牌分析Main competition brand analysis过去广告及宣扬状况Former advertisement and publicizing无广告拍摄基本要求 Basic shooting request无拍摄广告的缘由 Reason for adverti

5、sing市场启动、招商广告的主打品种Initial species盖浇饭广告的风格要求Advertising style时尚广告知求对象Advertising appealtarget有肯定消费力量的人群唯一诉求点 (期望消费者对广告的唯一反应点是什么？) the only appealing point对产品产生购买欲支持 (消费者为什么信任你的唯一反应点？) Support 无Creative Idea 创意理念 (是否有创意理念或其他有益的品牌特性？)广告宣扬导语Advertising lead无有固定的广告导语吗？Is there fixed advertising lead?无广告的

6、诉求内容Advertising claim contents广告需要解决什么问题？ What problem should advertising solve?市场招商推广的难度广告达到目的Advertising purpose招商成功提升品牌为主还是偏重推广产品？Mainly publicizing the brand or promoting the products? （或其他目的？ ( or other purpose?)推广产品广告的表现形式 Manifestation of Advertisement基本元素Basic elements画 面Screening明快音乐Music广告

7、模特Model广告模特要求Requirement for model有指定明星或模特吗？Is there specific star or model?推举模特及资料Recommend model and relevant data 特殊要求 Special requirement(必需有或不能有的内容)其他问题：。Other problems:目前方案制作的广告片预算怎样？The budget on the current plan 人民币20万以内比稿的制作公司有哪几家（广告公司名称）？ 无去年拍了几支广告片？ Advertising amount of last year 无 平均制作费用怎样？ Average production expense A.E.Account director客户总监Internal review内部检查