实景演出对旅游景区的影响

1、实景演出对旅游景区的影响2010-09-07 13:26各方声音汇总（一）短短几年间，全国上马十几个演出项目大型实景演出 印象·刘三姐自2004年3月20日正式公演以来，河南的禅宗少林·音乐大典及大宋·东京梦华、江西的印象·井冈山、内蒙古的天骄·成吉思汗、云南的印象·丽江、浙江的印象·西湖、海南的印象·海南岛等十几个项目也纷纷上马，实景演出热浪滚滚。实景演出火爆的同时，也暴露出同质化、模式化等不足。如何让实景演出走得更远？日前，中外专家在2009中国东盟文化产业论坛上就此展开了激烈讨论。不是每个景点都能搞实景演出“

2、印象·刘三姐的成功，得益于演出的模式和创意定位的准确。”印象·刘三姐总制片人梅帅元说。今年“十一”期间，印象·刘三姐每天连续演出三场，每天接待观众1万多人次。“大舞台、大制作、大产出、大展示，四大特点使大型实景演出方兴未艾。”文艺评论家张燕玲认为“不过，不是每个景点都能搞实景演出。”梅帅元说，如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。此外，气候对露天的实景演出影响很大。由于桂林气候宜人，印象·刘三姐基本做到了全年演出，可以保证票房收益。天骄·成吉思汗每年只能演三个半月；而每年冬天，印象

3、3;西湖的演员则必须面对寒冷的天气。实景演出如何走得更远？上海社会科学院文化产业研究中心主任花建认为，印象·刘三姐如能进行后续开发，就有可能成为一个世界级的优秀剧目，可以拥有10年甚至15年以上的生命力。他建议，印象·刘三姐可进一步和动漫、游戏等产业结合，开发更多为青少年所喜爱的时尚文化产品，不但包括演艺、票务、培训、餐饮以及周边服务等产业，还要和动漫、游戏、娱乐等开发结合，形成一个更加广泛的战略联盟，才能把实景演艺产业做强做大。梅帅元则认为，应把实景演出变成与民生息息相关的工程。他说，现在，整个桂林都在宣传印象·刘三姐。酒店、餐馆、导游、司机等的收益都和它相关。

4、一旦有这么多百姓都在同 “吃”这碗饭时，就会自发地来维护和宣传。还有专家指出，大型实景演艺不能盲目跟风，不能一味拷贝别人的成功模式，一定要充分地考虑地域、文化和市场的需要，不断进行创新，否则，大投入也未必能出精品。创造不一样的产品，走有市场前景的可持续发展之路，实景演出这个“香饽饽”才不会变成“烫手山芋”。文/庞革平（二）近年来，大型实景演出在国内一些旅游景区悄然兴起，其中最具知名度、引起最大反响的莫过于广西桂林阳朔的印象·刘三姐大型山水实景演出。这台由张艺谋出任总导演的演出以其气势恢宏的山水实景舞台、变幻莫测的五彩灯光、宛如天籁的缥缈音乐、返朴归真的造景和清新隽永的舞美为观众打造了

5、一场梦幻般的视觉盛宴。许多观众看过之后都认为这是自己所看到过的最震撼人心的演出。时至今日，印象·刘三姐已成为阳朔的一张旅游王牌，2003年国庆黄金周推出以来，观众达数十万人，使这个中国最早接待外国游客的县城再次成为吸引游客的强大磁场。“印象·刘三姐不是自然景点，它只是一部大型山水实景演出的舞台剧，但现在每晚上平均吸引四千名以上的游客。”桂林市副市长潘建民在接受记者采访时说，“印象·刘三姐现在每晚演两场都无法满足游客需求，它已成了桂林旅游业与文化产业有机结合的典范”。潘建民还说了一个趣事：碰上大雨天，印象·刘三姐无法演出，阳朔的啤酒鱼大排档生意要清淡60%

6、以上。印象·刘三姐的成功，还带动了当地农民向城市发展。参加演出的300多位农民，每月可以领到600元人民币的工资，连剧中那头温顺可爱、憨态可掬的水牛，每月也可领到300元“出场费”。更可喜的是，演出催生的旅游新景点东街，这条原本幽静的山道因大量游客的出入和停留，成为阳朔县政府开发的热土。正是由于印象·刘三姐在推介阳朔旅游和广西民族文化方面取得的重大成就，这部演出去年被中国文化部评选为第一批“中国文化产业示范基地”。印象·刘三姐的成功运作，表明一场好的大型实景演出是挖掘景区文化内涵、展示景区形象和魅力的一种新形式。有印象·刘三姐珠玉在前，近期广西又有两个景

7、区也在策划进行类似的表演。北海海里海斜阳岛旅游开发有限公司将投资3亿元开发渔歌还珠情这个大型海景歌剧项目，项目建成后将为北海市再打造一个新的旅游品牌景点。宁明花山旅游区开发规划也有意开辟20公里的江岸实景舞台，安排村民进行洗衣、对歌、牵牛劳作等农俗表演，并配以风声、松涛声、波浪声，形成一个壮族夜生活的生动场景。自然与文化的巧妙结合这些项目力图集惟一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，打造演出的革命、视觉的革命。在体现内容各异的同时，大型实景演出也具有众多的共性：首先就是以具有当地的代表性的自然实景作为演出剧场，也是展示的主要对象。如印象·刘三姐以方圆两公里的漓江水域，十二座背景

8、山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场。渔歌还珠情计划在海面上搭建演出平台，以广阔的海面为背景，数平方公里的海面上几百只渔船配合演出。运用高科技手段将无数条水雾喷向空中，配以奇特梦幻灯光和激光照射，形成神奇、梦幻、海市蜃楼般的歌剧背景。花山景区则以明江为舞台，古朴的骆越崖画作背景。如果演出成功，对景区形象和经济的拉动效应将十分明显。如印象·刘三姐的成功不仅推动了桂林漓江旅游热潮，而且使阳朔整个县成为一个热门的大景区。可以想象，北海斜阳岛在海景歌剧的推动下很可能成为北海旅游的新明珠。而宁明花山也想通过演出扩大知名度，吸引更多的游客。还有一个显著特点就是依托实景剧场反映当地民

9、族传统文化，既是旅游项目，更是文化项目，是旅游与文化的天作之合。印象·刘三姐堪称集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家的创作之大成，把广西举世闻名的两大旅游、文化资源桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙嫁接和有机结合，让自然风光与人文景观交相辉映。通过演出观众可以感受到广西壮、苗、瑶、侗等少数民族的服饰、音乐、舞蹈等文化魅力；北海的渔歌还珠情以珠还合浦、北海海上丝绸之路始发港为历史依托，展示北海独特的疍家风情和文化；宁明花山则计划以当地壮族文化作为表现主题，展现南疆秘境壮族人民的夜生活。在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，大型实景演出为挖掘、继承和发扬传统文化提供了一种有

10、效形式，也为景区提供了更深刻的文化内涵。正如湖南某旅游社经理所说，以前她带团到桂林都是游玩象鼻山和芦笛岩等常规景区，感觉桂林的旅游资源只有自然风光，没有文化景点。但到达阳朔特别是在欣赏印象·刘三姐后，她的这种观念彻底改变了，印象·刘三姐总是出其不意地给她惊喜，堪称文化产业与旅游产业的完美结合。美丽背后的理性与责任印象·刘三姐的成功，也吸引了国内许多景区计划打造类似的大型实景演出。据有关报道，国内的南京玄武湖景区、云南大理景区、杭州西湖景区最近向张艺谋导演组抛来“绣球”，张艺谋也有心将“张氏实景演出”发扬光大，前段时间还委托印象·刘三姐的另两位导演王潮歌和

11、樊跃挨个去那些地方踩点考察。各地景区在看到实景演出的火热景象的同时，也应清醒地认识到这是一项在投资、艺术和技术方面都投入巨大的繁杂工程。据广西文化厅厅长容小宁介绍，印象·刘三姐桂林山水实景演出的构想最早始于1998年7月份。为什么会耗时五年之久才开始进入实际彩排阶段呢？他说，主要是前期在资金方面走过了一些弯路，而后三年，则是由于在艺术和技术两方面的艰难探索。容小宁说，原来最早参与投资印象·刘三姐项目的一家香港公司实际上并无实力，后因股东分歧于2000年正式退出。广西方面重新寻找投资者，2000年后，桂林广维文华旅游文化产业有限公司开始介入。此后三年半时间里，为了创新，在项目

12、的设计上，张艺谋数易其稿。2003年国庆节推出后又根据各方面意见进行大规模的修改，直到2004年3月份才定下现在演出的版本。印象·刘三姐副导演王潮歌说：“实景演出和外景演出不一样，这是不可重复的演出，因此必须要有好的创意。今年我们打算要启动一个实景演出的项目，但是从操作技术的层面上讲非常难，因为不能套用印象·刘三姐的模式。张艺谋特别追求完美，如果没有好的创意，他宁愿任何实景演出都不导演。”印象·刘三姐得益于拥有张艺谋这样的色彩和视觉艺术大师，以及他手下富有执行力的团队。据了解，北海有关企业正计划邀请国内最高级别的导演编剧组成创作班子，邀请国际大导演吕克贝松加盟，把

13、渔歌还珠情打造成国际旅游文化品牌。运作大型实景演出，环保也是景区必须重点考虑的问题。印象·刘三姐可以说做得很成功。投资者和政府达成了默契，高度重视环境保护。现在，歌圩几乎全部被绿色覆盖，里面种植有茶树、凤尾竹等，加上所植草皮，绿化率达到了90%以上。灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，而且经过环保部门检测，不对环境造成影响。水上舞台全部采用竹排搭建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不会产生不良影响。观众席依地势而建，梯田造型，与环境协调，同时也考虑到了行洪的安全。就连所设的两座厕所也是引进韩国技术，建成目前国内领先的生态环保厕所，厕所的污水不直接排入漓江而是循环使用。（广西记

14、者站孟萍）（三）新华网海南频道月日电（记者周慧敏）博鳌国际旅游论坛日前在海南举行，其中的文化体育与旅游主题论坛就文化与旅游的关系做了广泛讨论。在中国，把文化和旅游结合的一个典范是张艺谋导演的印象系列，尤其是印象·刘三姐印象·丽江，极大带动了当地旅游产业的发展。然而，作为印象系列的第四部作品，印象·海南岛却演绎着不同的命运。同为印象系列，同样是旅游与文化“联姻”，为何有着不同的命运？印象·丽江与印象·海南岛之别 记者今年月在云南丽江观看了印象·丽江。月的丽江，空气中充满了寒意。虽然是旅游淡季，但蓝月谷剧场依然十分火爆，来自四面八方的游客

15、顶着冷风看完了个半小时的演出。在玉龙雪山的衬托下，纳西族、藏族、白族、彝族、苗族等个丽江世居少数民族的多名演员在剧场中奔跑、高歌、喝酒、划拳、恋爱、殉情为游客献上了一场“荡涤灵魂的盛宴”。这台大型实景演出已经成为游客感受丽江文化、体验民族特色最直接的方式之一。 据了解，印象·丽江自年月演出以来，客流量逐年递增，年接待观众万人，相当于每天接待多名观众，演出收入超亿元。相比较，投资近亿元的印象·海南岛在年月公演时虽以其高科技效果吸引了一些眼球，但短暂的绚丽过后，是长时间的落寞。近一年来，能容纳名观众的海胆剧场内，上座率一直不佳，一般观众数只占座席的三分之一。记者从海南部分旅行社

16、了解到，在报团的游客中只有的游客愿意观看印象·海南岛。同为印象，缘何命运不同？ 在博鳌国际旅游论坛开幕之际，一些来自全国各地的媒体记者受组委会邀请观看了印象·海南岛。不少记者观后有一个共识：缺乏艺术内涵，缺少海南本土文化。 一位来自北京的记者说，印象·海南岛只是一个现代时尚的高科技产物，就像好莱坞制作的商业片，除去绚烂光鲜的外壳，内里却显得单薄空洞。许多看过印象·海南岛的观众认为，节目单靠声嘶力竭地颂扬大海，而海南少数民族和本土文化元素却成了点缀，缺乏内在的神韵和激动人心的力量。除了热闹之外，演出没有留下多少让人联想、回味的东西。 反观印象·丽

17、江，在舞台上的少数民族演员都是土生土长的本地人，虽然没有漂亮的外表和专业的表演训练，可他们充满浓郁少数民族气息的本色演出，发自肺腑的真情道白深深地感染了观众，令原本不了解丽江文化的许多观众泪流满面。他们说，这是一场用灵魂书写的演出。 可见，印象·丽江通过丽江原生态的少数民族文化感染了无数游客，而印象?海南岛缺少的恰恰是这种碰触人心灵深处的文化内涵。旅游与文化“联姻”要注重内涵 海南省文体厅厅长范晓军表示，旅游的本质特征是文化，现代旅游业竞争的核心要素是文化内涵的竞争，文化是旅游的灵魂。当前，旅游业和文化产业的关联度越来越高，文化与旅游一体化的发展趋势越来越明显。有专家学者指出，旅游与

18、文化“联姻”不能只注重形式，更要注重内涵，注重品牌和创意。 自印象·刘三姐一举成名之后，除了印象的系列产品外，短短几年内，禅宗·少林大宋·东京梦华等实景演出如雨后春笋般涌现，但能够形成品牌、发挥效应的并不多，反而被指太多复制和缺少新意。 北京师范大学教授于丹表示，打造旅游胜地，仅仅景观浪漫和消费舒适是远远不够的，需要用品牌来提升。而品牌是一种烙印，且是独一无二、不可复制的烙印。显然，这种烙印是通过具有浓厚本土特色的文化来打造的。 以文化创意来提升旅游的价值也是旅游产业发展的必然选择。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿曾在接受媒体采访时表示，实景演出令观众出现审美疲劳

19、的症结不在于傍不傍大腕，而在于演出内容的模式化、同质化和过剩供给。实景演出是文化与旅游“联姻”的一种好的尝试，当务之急是如何创新节目形态。（四）丽江第四台旅游文艺巨制张艺谋新作印象丽江·雪山篇正式公演并被广泛看好。玉龙雪山在不远处耸立，巨大的碗状露天剧场简朴粗犷，纳西族、白族、藏族演员用马鞍舞、筐舞、马帮、行酒令、鼓轮奏续写着丽江传奇。在印象丽江之前早有纳西古乐、有丽水金沙、有东巴公；古城、雪山、东巴文化、三江并流区域的世界级资源这一切让丽江一年四季"人满为患"；究竟是丽江山水加热了旅游文艺市场，还是旅游文艺演出让丽江的山水更具灵性？但丽江显然找到了最佳切入点：以

20、旅游传承文化，以文化反哺旅游。在一场接一场的精彩演出中，丽江迈向"国际精品旅游城市"的步伐越来越快。不可替代的丽江丽江位于云南西北部，这里是衔接青藏高原南端与横断山脉向云贵高原北部山脉过渡的奇异之境，高原雪山、河谷、深峡、草甸、湖泊、平坝在这里并行不悖，特殊的地理区位也成就了这个南方"丝绸之路"和滇藏"茶马古道"中转站。学界认为，丽江对人文、自然、民族的独特融合使其更加卓尔不群。如果说古朴、精致、山水一体构建了丽江古城的血肉，那么怡然自得、宽容厚重的纳西文化才是古城的魂。最早研究丽江的西方探险家洛克在丽江度过了生命中最后的27个年头，

21、他甚至想死在丽江，"与其躺在医院的病床上，我宁可回到玉龙雪山的鲜花丛中。"除了雪山和古城，丽江历史文化遗存与风景名胜众多：丽江七寺、白沙古建筑群、三圣宫、木府、世界著名的虎跳峡、"万里长江第一湾"石鼓、高山植被和丹霞地貌奇观为主的老君山这里随处可见瑰丽的山川与中原文化、纳西文化、藏族文化和谐的共生共容。"以纳西族为主，兼有白、彝、藏、傈僳、普米等少数民族的丽江表现出她的宽容和开放。丽江的胸怀像雪山一样宽广，丽江文化深不可测！"年就致力于将纳西古乐推向市场的著名的文化狂人宣科说。如今，他的名字已经和纳西古乐密不可分。丽江人只需俯首向下，

22、随便挖掘一点本土文化的"皮毛"也能让异乡人惊艳。大型民族风情歌舞丽水金沙有人就看了五六遍，"每一遍都能看出新意，因为这是丽江多元、灿烂的文化缩影。"旅游文艺市场空前繁荣丽水金沙演艺公司董事长周志坚没想到丽水金沙能取得这么大成功：年月日首演以来，它已经成功演出多场。"年，我们首先确定这是一台以现代高科技舞美元素结合民族歌舞的文化观光项目，它必须和旅游紧密相连。"周志坚说。熬过近一年的"票房寒冬"之后，丽水金沙终于在年逐步回暖并越来越火，旺季时每天演出场，淡季每天也要演两场，成为继宣科纳西古乐之后的最大品牌。但周志坚认

23、为丽江的少数民族文化取之不竭，现代化的舞美手段却可以很快过时，要想获得长久的生命力必须补充更多的民族歌舞元素，使之立足丽江，涵盖云南，突出云南省多民族文化的风采。"它的根在民族文化，我们还得扎深一些。"尽管丽水金沙后来居上，但是纳西古乐掌门人宣科不以为意，"他们要思考怎样扎得更深，我们不怕，我们的根已经扎了好几百年！"生性幽默的宣科及其纳西古乐一直是丽江文化的品牌之一，游客到了丽江必然要去古城纳西古乐"演奏厅"一个典型的纳西四合院落，这里平均每天的观众在人以上。年届八旬的"主持人"宣科对此感到自豪，"很多

24、人听了一遍又一遍，不厌其烦；古乐之美和我这个黑马王子的魅力他们无法抗拒。"年问世的民族歌舞东巴公也在古城演出，这是游客除了纳西古乐之外贴近东巴文化的最好方式，同时有益补充了纳西古乐。一个旅游城市能够出现一台高档次的旅游文艺演出已经不容易了，但丽江并不满足于此，年曾经出现过另一台大型歌舞太阳火，但它的生命力没有经受住市场的检验。年，因拍摄千里走单骑与丽江结缘的张艺谋总算答应在丽江打造一台类似印象刘三姐的大型实景演出印象丽江，分为"雪山篇"和"古城篇"，刚刚面世的"雪山篇"铁定在白天演出，恰好与晚间的丽水金沙、纳西古乐、东巴公彼

25、此互补。"这里的少数民族文化我们只能是挂一漏万！"张艺谋说。宣科一再强调旅游文艺市场对旅游的极大促进，"必须让游客看到山水之外的东西，那就是我们独有的丽江文化！"丽江市文化局局长和慧军说，丽江近年来提出"文化立市"的思路，而丽江早在上世纪九十年代就把旅游活动当作一种社会文化活动来经营，大部分游客不仅在丽江体验了少数民族文化和观赏蕴含着这种文化的自然和人文景观，并且获得了各种层次的旅游文化产品。"我们通过文化提高旅游的品质，也让文化依附旅游市场，为文化获得充足的发展、保护和传承后劲简单的例子，如果宣科没把纳西古乐推向市场，它很可能会在现代丽江的发展进程中湮没。"旅游文艺市场的空前繁荣极大推动了丽江文化产业的发展，目前超过个经营项目的文化产业总收入占全市GDP的，已经成为旅游之外的支柱产业。旅游之魂一个很有意思的现象是，云南省在建设旅游文化大省的过程中，一批著名旅游目的地先后推出了依托