2015年珠宝饰品线上市场分析报告

1、2015 年珠宝饰品线上市场分析报告2014年 6月 -2015年 5月子行业成交量分布年份月份黄金首饰（新）其他天然玉石天然珍珠（新）天然琥珀（新）翡翠（新）和田玉钻石首饰（新）彩色宝石/贵重宝石铂金 /PT（新）专柜swarovski水晶（新）2014 年6月1651621256499328379473106495252011469410599827891567月1792791462641067449799811360723623172601192310224111408月2050051782781168291119901332192611221401164411475597879月159

2、98617693610006612164312321230679216451656310554686110月156097156439941341121801046552115621547168129733613911 月19768016900411163815404512768329171250351895410209555112月2278411609221315131488601139443052931768208811332586032015 年1月3090271687381324331613811149052880231028228361463075912月226179936768704

3、666710472721290020437134371292657363月2719701704511545161352591122002962526949244471829170134月2373731840111649761376301252733749725103246601369569545月257628190983191128132284129335369912445621355175018623合计2593227192135114843061459453135180033228628132321890815412193154行业分析：珠宝首饰行业中，成交量集中于三个层级：第一层级为黄金

4、、天然宝石，占据总成交量45%；第二层级为天然珍珠、天然琥珀、翡翠，三者成交量相差无几，占据总成交量的44%；第三层级为其他子行业，占据总成交量的11%。二、 2014年 6月 -2015年 5月珠宝首饰品牌成交量分布品牌主营类别成交量销售额（元）1、前30 名品牌1周大福黄金5810993532533062ybqianjin/ 一搏千金钻石首饰104052809784013周生生黄金2096052325033564zocai/ 佐卡伊钻石首饰226481199843405尚佳珠宝翡翠和田玉95007768030066荔尚翡翠和田玉39899697256247老凤祥黄金981566942378

5、68冠六福水晶玉石64155530658059恒久之星钻石首饰94245069780910美玉世家珠宝和田玉704144616247511穗南天然琥珀39474235691312吉祥玉器翡翠和田玉241783812802613水晶之家水晶219033690228014思无邪佛珠水晶手链269413631613715kela cn/ 珂兰钻石钻石首饰黄金178993562954016mzozo/麦珠珠钻石首饰黄金71473384856917金富源天然珍珠159983304740018双儿珠宝翡翠和田玉161123239837819京润天然珍珠331293017987620us diamond/

6、喜钻钻石首饰26122982099521碧玉尊翡翠和田玉87252960989822鑫万福钻石首饰15292868043323cartier/ 卡地亚钻石首饰85852775367424黛米天然珍珠642782641700725宝石矿工彩色宝石76612551125926ixj/ 晶新水晶108022257459827缘玉珠宝行翡翠和田玉204152227985228诗华珠宝钻石首饰32692226564829亿珍阁翡翠和田玉176822180102930玉领jade collar翡翠和田玉1290421529154子行业占比：前 30 名品牌中，黄金、翡翠玉石、钻石首饰占据珠宝首饰90%以上

7、的份额，而天然珍珠仅占不到5%的份额。综上显示，主销黄金钻石、翡翠玉石等类目有9 成品牌，而天然珍珠类目仅3 个品牌入围。3、 2015年 1-5月珠宝子行业搜索指数分析1、黄金、翡翠、钻石搜索指数一览图2、水晶、珍珠、和田玉搜索指数一览图3、珍珠、珍珠项链、珍珠手链搜索指数一览图搜索指数分析：关键词搜索指数可判断市场容量及消费者需求，而珠宝行业中市场需求较多无非为黄金、翡翠和钻石类别，日均搜索量超过20000 以上；水晶、珍珠、和田玉日均搜索量仅 6000 以上；而珍珠类别中珍珠、珍珠项链、珍珠手链日均搜索量则更低，仅为2000以上。4、 2014年 6月 -2015年 5月天然珍珠行业分析

8、1、热销品牌：金富源、京润、黛米3、天然珍珠子行业成交量分布2、天然珍珠属性分类成交量占比：序号属性值成交量销售额（元）总结分析1海水珍珠175944136932920显而易见，淡水珍珠较海水珍珠成交量高。2淡水珍珠13060755278281983总计1482019664761118序号子行业名称成交量总结分析1颈饰867016天然珍珠子行业中：颈饰成交量最高，达到58%； 其次是耳饰和手饰，合计达到31%； 剩余子类别占据11%。2耳饰2752803手饰1929754其他1402995珠宝奇石52036胸饰35337总计14843064、成交价格区间：价格区间成交量10 元 -10 元 汇

9、总594642210元 -20 元 汇总23775320 元 -50 元 汇总21785450 元 -100 元 汇总6309095100 元 -150 元 汇总5417676150 元 -200 元 汇总5719897200 元 -300 元 汇总7739368300 元 -400 元 汇总7657699400 元 -500 元 汇总48538310500 元 -600 元 汇总54877311600 元 -700 元 汇总40875512700 元 -800 元 汇总27312913800 元 -1000 元 汇总605292141000 元 -1500 元 汇总699899151500

10、元 -2000 元 汇总483646162000 元 -3000 元 汇总355492173000 元 -4000 元 汇总144197184000 元 -5000 元 汇总48160195000 元 -6000 元 汇总47700206000 元 -8000 元 汇总396652110000 元 -15000 元 汇总237752215000 元 -20000 元 汇总85412320000 元 - 元 汇总14104成交价格区间：天然珍珠成交量主要集中在50-3000 元区间，而成交量最高的价格区间分别为 200-300 元、 300-400 元、 1000-1500 元。 （需要注明的是

11、：成交价格为淘宝店铺发布的产品一口价，而不是成交价）5、用户人群用户人群分析：（ 1）性别比例：三个品类，女性购买占据65%以上，为主要用户群。（ 2）年龄结构：购买范围主要集中18-59 岁女性当中，而购买力最大年龄阶层为25-34 岁女中当中。（ 3）消费层次：珍珠类别购买人群主要为网购中级以上买家，此类买家具有网购经验以及相应评估能力，且消费能力也为中高级。1、主营类别：购买力集中于黄金、天然宝石、天然珍珠、翡翠、钻石、水晶等类别。2、珍珠类别：淡水珍珠成交占比为80%，而海水珍珠仅为20%；同时，珍珠购买类别主要为项链、手链，其他类别则相对较少。3、珍珠类别市场需求：珍珠饰品（项链、手饰）搜索指数相对黄金、钻石、翡翠较低，日均搜索量大致在2000-7000 范围之间，反映珍珠饰品在线上的购买需求相对不高。而更多的搜索量集中在几个大牌手中，小品牌获得资源不多，间接说明珍珠饰品线上需求不高，且流量集中偏向于大牌。4、价格定位