我国畜牧业增长方式转变的路径选择与对策

1、我国畜牧业增长方式转变的途径选择与对策 朱玉涛 赵君彦 赵慧峰摘要 本文运用 文献 资料法、比较法，阐述了 体育 用品在我国 经济 中的地位，指出了当前体育用品业 开展 存在的 问题 ，并提出理解决适应我国运动市场的体育用品业的开展对策。关键词 体育用品体育品牌开展前景一、体育用品业在我国经济中的地位从经济学角度 分析 ，体育产业的开展是一个国家经济开展程度的标志之一，是一个国家富强的“温度计，是表达各国综合国力的标准。当前，体育产业已成为世界上增长速度最快的经济增长点之一，世界体育产业的年产值在5000亿美元左右，且每年以20%的速度增长。美国经济学家根据W·里昂节夫所创立的部门关

2、联模型，推算出体育产业与其他产业的关联度位于第8位。体育产业的涵盖面很广，几乎覆盖了从第一产业到第三产业的所有部门，诸如制造业、信息效劳业、 金融 业等，都与之有较高的关联。而且，体育产业的规模宏大，它涉及到消费者的衣、食、住、行、玩、乐，是刺激内需的强力杠杆。我国的体育产业虽然起步较晚，但开展较快，因此大多数专家、学者认为我国体育产业将成为21世纪国民经济新的经济增长点。对于体育用品业，不管在国内还是国外，都把其作为体育产业的最主要行业之一，美国的体育用品销售总额已占全世界体育用品销售总额的三分之一，我国的体育用品业近几年来也得到迅猛开展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常根本生活消费之

3、外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长。而且我国体育用品也是出口创汇的一个重要产品，当前我国体育用品出口额超过70亿美元，并以每年近10亿美元的速度增长。我国体育用品业仅用十来年的时间走完了兴隆国家二三十年走过的路，其开展速度令世界惊奇。但是，与世界体育用品消费大国相比，我国仍有相当大的差距，我国出口创汇总额仅是兴隆国家的一个零头，因此，我国体育用品业的开展还有相当大的市场空间。二、当前我国体育用品开展存在的问题国外著名体育用品企业对国内体育用品企业的挤压和吞食一般分为三个阶级：一是带牌加工阶段；二是布点设厂，品牌扩张阶段；三是通过参股、控股、兼并、垄断国

4、内品牌等多种手段，打跨国内企业，现垄断经营。 目前 国外大企业已完成了第二个阶段，正在向第三个阶级过渡。2.国内用品企业竞争力缺乏。国内体育用品消费企业起步很低，制造业仍然停留在3个较低的层次：出卖资源型、劳动密集型和来料加工型。它们没有自己特色的拳头产品“李宁牌除外。世界体育用品结合会资料显示，在全世界体育用品市场上，有6.5%的产品是中国制造，这从一个侧面反映了我国体育用品制造业的现实。有数据说明：耐克40%的产品在中国加工，美津侬的鞋甚至到达了90%。因此，有人说中国是一个“国际体育产品的大加工厂。3.国内许多 体育 运动爱好者对国内体育品牌的认识缺乏。随着国际体育品牌的兵临城下，人们对

5、体育品牌消费进入一种误区：认为越贵的越好，越是国外的越愿掏钱。他们不能仔细地去挑选属于自己个性、特色的运动品牌，而是一味地跟随潮流。许多人的“崇洋心理使自己做出了买国外体育品牌的匆促决定，这不得不使我们正视这个 问题 。4.体育用品符合国际质量标准的寥寥无几。据有关部门数据显示：70%的国内 企业 消费的体育器材、设备达不到国际赛事的标准。虽然在某些国内品牌体育器材中，有些已通过国际单项协会认证，有些在亚运会等国际大赛中已经得到检验，但可能冲进奥运会的几家企业很难与国际体育用品界的大鳄们抗衡，很难与国际名牌同分一杯自家门前的奥运羹。三、我国体育用品的 开展 对策1.抓住奥运商机，加大力度开展我

6、国体育用品业，大力培养科研人才，进步研发才能。培养科研人才，确定好自己的开展方向，是指导企业开展的重要根据。在定位这一战略决策确定后，完成进步产品 科技 含量、增强营销才能之类技术性的工作才不会盲目地进展，也只有这样企业才能形成自身的品牌特点、比较优势以及核心竞争力。2.研发具有适应我国运动市场的体育用品，实现个性化效劳。首先可以开发具有民族地域特征的运动消费品；其次可根据人们的年龄、性别、个性、收入进展产品研发设计；再者应不断进步体育用品的科技含量，加强外观设计，表达品牌价值。3.集团、规模化开展。组建大型体育用品企业集团，规模化开展，是我国体育用品企业进步国际竞争才能的迫切需要。建立 现代 企业制度，以市场为导向，组建大型企业集团，首先要支持拥有名牌商标和 经济 技术实力的大企业，按照市场经济 规律 ，通过资本运营，实现企业规模化开展和产品市场的扩张；其次要通过资源的优化组合，进展强弱、强强结合。4.加强知识产权保护意识。首先应具有品牌大胆创新意识；其次应及时就研发的新产品申请专利，以防别人盗用，使企业蒙受宏大损失。5.加强产品的标准化消费，打造“奥运标准的“绿色产品。奥运会是全球最具 影响 力的顶尖赛事，它的“品牌形象是卓越、标准和高标准。国内体育用品企业要想使自己的品牌、产品与奥