试论日本动漫产业国际化分析

1、一、世界范围动漫行业前景分析日本动漫是其标志性产业,是其传统文化的一部分。日本动漫产业发展得较早,时至今日,已经发展得较为成熟。日本作为世纪经济体中不可或缺的一部分,其产业结构对世界经济产业结构也有着深刻影响,尤其是向动漫产业这样的具有明显优势的产业。动漫被称为21世纪知识经济的核心产业,对于21世纪的世界经济来说,忽视动漫产业的潜力显然是不可取的。动漫产业将成为继IT产业后又一个全球经济增长点。据统计显示,在2004年,动漫产业及其相关衍生产品在全球范围内的产值在5000亿美元以上。与世界平均经济的增长幅度相比,动漫产业的年增长率要高出许多。在21世纪,将动漫产业即将风靡的时代,它已经成为当

2、今世界方兴未艾的朝阳产业。日本动漫产业的发展走到了世界的前列。在日本,动漫产业是其支柱产业,其出口值远远高于钢铁出口值,动漫产业的市值规模已经超越了很多传统生产业。二、日本动漫产业概况及其国际化形势1.日本动漫产业概况。关于规模和总值的比重,在动漫行业,有自身独特的定义,动漫产业的统计方式与其他产业也不相同。从狭义的产业内涵来看,动漫产业所包含的内容很少,主要是指动画产品和漫画出版物。从广义的产业角度看,很多内容都可以包含到动漫产业中,只要是以动画和漫画为核心产品的相关行业,都可以说是动漫产业。这样具体来说,动漫产业的产品有传统出版物、电视、电影、网络产品、玩具、公园、食品、游戏、手机短信等。

3、所以说,如果是就广义的动漫产业来统计其市值,是很难有一个准确的数字的。那么,此时要统计其数据往往是根据一些相关机构公布的数据来进行初步估算得到,而这些统计数据一般是根据狭义的产业数据来推算出来的。根据日本贸易振兴会公布的数据,在2003年,仅仅是日本向美国推销的动画片以及相关的产品,总收入就达到了43亿5911万美元。这个数据相较于日本进口美国的钢铁产品的价值,是其三倍还多。由此可见,日本的动漫产业已经超越了很多传统产业,成为出口的重要产业。日本的经济产业省公布了这样一组数据,从2003年4月到2004年3月,日本的动漫市场销售额达到3739亿日元,这个销售额的统计主要是来自于动漫电影、动漫电

4、影票房、动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入。这个数据与2002年同期相比,增长了1604亿日元,增幅高达75.1%,由于动漫产业链较长,如果将其衍生产品计算在内,动漫产业已经成为日本的第二大盈利性支柱产业,从日本的GDP 来讲,动漫产业已经占到十几个百分点。2.日本动漫产业的未来国际化走向。动漫产业在日本发展的时间较长,日本在这个方面已经有了相当的产业经验积累,总体来说,已经形成了自己的一套比较成熟的生产销售产业链:在杂志上连载-选择读者反馈好的发行单行本-改编成动画片-制作衍生产品(根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品、食品等-开发游戏。比如,日本著名的漫画宠物小精灵,首先是由漫画发展

5、到掌上游戏机,接着将其制作成动画片,因为动画电视片的受众更多,所以通过电视动画片之后,很多人就对这些动画形象有所认识和了解,由此就衍生出很多的玩具,以及后来的动画电影也是其衍生产品。这样的产业链使得在产业链上的每一环节都处于活跃状态,相互关联,相互促进,从而取得极大的经济效益。这样的产业模式在国际市场中非常适用,日本正是通过这样的模式使其动漫产业打入国际市场并且迅速的占领国际市场。其他国家的动漫产业与日本相比,都相对滞后,日本的成功经验值得很多国家借鉴。在2005年后,我国在动漫方面的投入在不断加强,中国漫画和各类动漫创作基地都在不断大幅建立中,在动漫人才培育上也加大投入,不断加强,动漫产业链

6、在逐步的完善中。对于中国来说,对动漫产业的了解也越来越深,即将进入大发展时代。像中国和韩国这样的后来者,在动漫产业上的潜力也是不容小觑的,等到成熟后,也会参与到国际市场的竞争中,与日本的动漫产业一较高下。当然,日本作为动漫行业的先驱,自然会有其独特的优势在,但是对于其他后来者他们也不能小视。总之,未来的动漫市场会越来越国际化。日本在其中,仍然会扮演者先驱的角色,但是与此同时,要与许多动漫产业的后来者展开激烈的竞争。在市场化的经济环境下,优胜劣汰,动漫产业发展会越来越成熟,迎来属于动漫的春天。三、总结日本是一个学习型的国家,很多时候人们忽视了日本自身的文化。近年来,各方对日本文化产业的发展给予了

7、越来越多的关注,因为日本正用实际行动告诉世人,日本也有属于自身的独特文化,并且正致力于将这些文化传播到世界各地。时代杂志曾刊登一篇封面文章,在文章中认为日本正从一个产品制造大国,转向一个文化产业输出大国。动漫产业正是日本的重点文化产业之一,而且发展至今,已经日趋成熟,成为日本的支柱产业之一。正当世界其他经济体将计算机技术应用于通讯产业的时候,日本却另辟蹊径,将其应用于制造新文化产品,比较典型的就是动漫产品。这种旁逸斜出的方式是日本人的智慧,也得到了日本社会上下的赞同和追捧,也向世人昭示了日本拥有属于他们自己的文化产品,向世人昭示了他们将动漫做成国际化产品的雄心。参考文献试论日本动漫产业国际化分析时佳璐河南化工职业学院河南郑州450000摘要:动漫产业作为日本的支柱产业之一,在日本的经济发展中起着非常重要的作用。在1997年,发生了全球范围的经济危机,日本是受经济危机较深的几个国家之一,动漫产业的发展也在这个时期陷入短暂低谷。经济危机过去之后,日本动漫产业重振雄风,之后一直呈现增长态势。动漫产业是日本的标志性产业,无论是在日本经济还是日本文化中都占据着积极重要的位置。动漫在日本一直很受