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文档简介

1、微电影研究综述关键词微电影;数据分析;内容分析1 研究对象分析微电影一词起源于美国,而在中国的社会和市场环境下产生了一些变异,形成和开展了具有中国特色的词源意义。中国意义上的微电影的产生从一开始就与商业和市场有亲密的联络,如今微电影市场的火爆也与其背后宏大的市场潜力不可分割。“微时长、微制作、微传播这“三微成为微电影约定俗成的标准共识。2 数据分析及研究结果在“超星发现系统中进展检索“微电影可得出22662条结果,总被引频次为3395次。从这些检索结果中去掉一些不相关的内容,可以得出每种论文类型的数量:由上表可以看出,关于“微电影的文章报纸上发表的数量远远大于在的论文数量,但通过阅读其内容,就

2、会发现,报纸上的文章大部分是时事性新闻类的文章,具有学术研究内容的较少;而和学位论文大都学术性较强,对“微电影的研究也较为深化。3 内容分析前面分析了这些研究“微电影的论文涉及的学科非常多,简而言之就是内容比较广泛,无法一一分析,现根据这些论文被引情况分析其内容。3.1 广告营销内容分析其中引文量最高的论文是载于?新闻界?的?“微传播时代的微电影营销形式解读?,就是研究微电影营销方面的内容,在发表的三年间被引量就高达114次,这篇文章依托当前的“微时代传播背景,以微电影为研究对象,总结微电影的“微时、微制作周期和微投资规模“三微特征,微电影营销具有“草根互动性“微营销性“借微博之势和“广告电影

3、化特征,并对微电影形式进展解读。引文量次之的是莫康孙所写的?从“电影植入广告到微电影?,也是研究广告营销方面的内容,被引次数是100次,从“电影植入广告与“广告植入电影的形式来讨论微电影,他认为“微电影创始了植入营销的新形式,主要是讨论广告微电影的形式,认为品牌与电影的结合更加严密,产品与明星的结合使产品以“润物细无声的方式走进消费者。郑晓君所撰写的?微电影:“微时代广告形式初探?同样也是一篇研究广告营销的论文,它的被引次数是81次。这篇文章提出了“微电影其实是互联网的产物,其“有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式,微电影创造了全新的盈利形式。本文认为微电影是基于“受众心理需求及“

4、广告竞争需要而产生的,并讨论其创作要素和技巧,进一步挖掘这种介于电影与传统电视广告之间的全新广告形式的现实意义。于伯然所写的?微电影营销的制胜之道?也是从电影与广告的跨界合作来谈内容营销,他认为这种微电影与广告的合作,将是内容营销开展的趋势,而微电影营销制胜的法宝是明星、创意剧情、制作团队及引发言论关注。董晔所写的?不可阻挡的微电影广告趋势:谈益达无糖口香糖酸甜苦辣系列广告?主要讨论了微电影广告其实应该是微电影的一种,以益达推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣,他认为微电影广告的优势在于品牌信息的植入与产品特性的演绎、媒介购置利益最大化与媒介投放的高精度、整合营销的方式、将来可挖掘的空间

5、广阔性;优势在于投入与风险较大、产品与品牌植入难度较大、创意难度更大。李会娜所写的?微电影:凯迪拉克的广告新尝试?、杨虹所写的?微电影广告及其走向、盖雄雄所写的?凯迪拉克:微电影营销的开启者?、王君所写的?浅析“微时代环境下的电影广告:微电影广告浅析?、刘佳佳所写的?从“鲶鱼效应看微电影对广告的影响?和白靖利,卢和萍所写的?微电影广告的营销?等文章也是认为微电影与广告的交融是一种新的营销形式,认为微电影广告可以让受众以欣赏电影的心态来承受广告所传达的品牌精神和理念。 3.2 传播特征内容分析孟志军所写的?微电影的传播学解析?、王长武所写的?微电影的传播特征与市场前景展望?、吕艳萍所写的?解读微

6、电影的传播特点与将来之路?都是从传播特点来解析微电影的,孟志军在文中从传播内容、传播渠道、传媒主体、互动性与时效性五个方面来讨论微电影的传播特征;王长武从传播主体、传播方式、传播渠道方面来研究微电影的传播特点;吕艳萍那么把微电影分为非商业微电影和广告微电影两大阵营,分别阐述它们的传播特点。陈红莲所写的?网络“微电影的传播学解读:以老男孩四夜奇谭等的热播为例?认为微电影热播的原因有三:一是与受众产生共鸣,二是受众参与性强,三是“微电影本身的内容所决定,微电影的内容时代性较强,有话题性。微电影本身具有极强的包容性和时代性,它迎合了受众的内在心理,是电影艺术与观众审美需求的交融。刘书亮的?微电影的传

7、播效果及相关因素分析?在分析了微电影传播特征之后,又以问卷调查的方式对其传播效果及相关因素进展了统计分析。统计分析说明: 微电影的传播效果与受众群体的性别、文化层次、年龄构造等息息相关,同时作品的创意、制作技术、演员水准及作品定位也是影响微电影传播效果的重要因素。3.3 行业分析张波从微电影的消费及费的格局所撰写了?论微电影在当下中国的消费及消费态势?,他认为各种微电影大赛和微电影定制的涌现,为微电影的消费与消费提供了广阔的平台,在微电影的消费层面,微电影与广告开始交融;而明星参与微电影的展现构成了其吸引观众的主要因素;微电影的制作开始平民化、个人化,其观看方式与消费群体心理特征都具有个人化特

8、征。王长武所写的?微电影的传播特征与市场前景展望?在分析微电影的传播特征之后对微电影市场前景进展展望,一是微电影与广告结合将会走得更远,二是决定微电影将来还是微电影的创意。聂伟在?微电影:演变、机遇与挑战?一文中指出微电影是新媒体与传统电影的“合流,这种新的产业形态借助资源整合,为中国电影产业带来深远的影响。阮南燕所撰写的?微亦足道:微电影的产业魅影?从电影产业链的角度来看,微电影是电影产业在新媒体时代下的一种创新,可以对处于我国电影产业链高端的电影创意、剧本和衍生品开发进展有益的补充。3.4 叙事艺术分析这些论文中还有涉及叙事艺术的?微缩的影像:微电影时代的“浅表达?一文认为微电影的时长决定

9、了其“浅表达特征,且微电影表达的主题单一及“点叙事与细节放大都表达了叙事“浅表达,同时影像语言的粗浅和简洁也构成了“浅表达的叙事语境。?新媒介语境下微电影的后现代叙事特征初探?一文中认为微电影创始了影视作品的新叙事形式,从微电影的题材选择、内涵表达和叙事构造等方面,对微电影独特叙事机制进展研究。郑友奇所写的?微电影的叙事艺术特征略论?从叙事艺术策略和叙事艺术形式两方面对微电影进展讨论。对微电影的研究还有很多方面,在本文就不再一一赘述了。综合其内容来看,微电影有着宏大的市场潜力以及大量微电影背后的商业驱动,但也有点明显的市场不标准,学术分析不够深化,所以微电影作为新惹事物对其的研究还有待深化。参考文献:2莫康孙.从“电影植入广告到微电影J.中国广告,20218.3郑晓君.微电影:“微时代广告形式初探J.北京电影学院学报,20216.4于伯然.微电影营销的制胜之道J.市场观察,20218.5董晔.不可阻挡的微电影广告趋势:谈益达无糖口香糖?酸甜苦辣?系列广告J.中国广告,202110.6李会娜.微电影:凯迪拉克的广告新尝试J.中国广告,20218.8盖雄雄.凯迪拉克:微电影营销的开启者J.市场观察,20218.9王君.浅析“微时代环境下的电影广告:微电影广告浅析J.中国电影市场,2021

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