李宁专卖店展示设计市场调研

1、展示设计市场调研人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来，卖场就成了人们买卖交易的 主要场所随着社会的进步与发展，卖场的环境也在不断更新与完善，由以前热 闹拥挤的“闹市”逐渐发展为现今优雅美观的“专卖店” 、“展厅”等。展厅设 计就是综合运用技术手段，充分考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维， 创造一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的展示环境。 在国内，越来越多的设计师和业主已意识到展示设计的重要性。如何使店面使卖 场更具个性，又符合事业环境的具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。调研地址：合肥市步行街调研时间：2011年9月21日调研对象：李宁专卖店品牌形象：一 tj

2、皆肓可能品牌简介：1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携 手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。11995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。22004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并 驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌， 为全世界的运 动员和体育爱好者提供专业的体育产品。 正因为有了这样的热忱，李宁公司拥有 了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展， 目 前已进入2

3、3个国家和地区。李宁品牌的广告语是：“一切皆有可能。”只要切实、努力，哪怕是运输给别人做, 一样可以保证其速度和质量。在很多国内的服装鞋帽制造企业为物流运输服务的 低效、劣质头疼时，李宁公司却早就有了一套行之有效控制运输企业的诀窍了。李宁牌产品在国内市场上推出新品频率最高，现在已有 2万种不同款式、色码的 服装、鞋、帽、便装、套服等。适合中国人体特点有中国特色的适合亚洲人用的 体育品牌所以在设计的时候一定要考虑进去。调研内容：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的 代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以

4、外，还要能够 很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的 欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作 用，又能烘托气氛，衬托商品，弓I导人流，形成良好的购物环境，它 还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在徐州老凤祥专卖店的调研 中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在 人性化的一面上做的还不是很到位。调研目的： 通过对合肥李宁专卖店的考察，重点采样取专卖店的、展示设计进 行分析、总结和建议。并总结出对专卖店中装修及空间排布等的建 议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决策 支持。调查研究的过程是一个求新、求真的过程，店内装修

5、及空间排 布等是专卖店的重点。在考察的时候可以直接的得知整个专卖店的审 美取向,得知当时社会的审美取向和标准。通过这次的调研学习，让 我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要的是培 养了我们团队合作精神，体会到了团结就是力量。展示创意：整个店内都是运用中国红和白色为主色调，兼以其他鲜亮的颜色，塑造清爽与活力的感觉，各式的衣服、鞋子、帽子在灯光的照射下熠熠生辉、 充分体现了品牌地位与形象。1. 功能定位：专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言， 向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还 会影响工作人员的心理情绪，进而影响他

6、们的言谈举止，影响他们接待客人的礼 貌礼节，进而会影响业绩。2. 风格定位：尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征： 缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店 我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设 计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放 松的感觉，激起购物欲望。普通的专卖店主要取决于设计色彩、 灯光、材料的搭配。设计选择的颜色范围越 来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。 颜色影 响着人的情绪和注意力，暖色调可用来营造舒适的环境，3. 色彩定位：

7、颜色主要用李宁的整套 VI设计的标准色：红色和白色，和标准字体颜色与心情的关系非常密切。红色会让人激动，白色则让人平静；心情郁闷的人 容易从红色当中产生激情；不同的颜色会给人不同的感觉。专卖店所使用的色彩不仅要整体一致，还要考虑通过局部色彩的差异来区分产品 的不同种类。如果颜色太单一了会给一种视觉疲劳，4. 材料定位：顶面材料：矿棉吸音板吊顶地面材料：统一铺800*800的大地板砖，白色，灰色墙面材料：乳胶漆涂料白色局部用材：石材正门：钢化玻璃门。试衣间，洗手间，仓库用复合免漆门。照明：大厅设格栅灯。过道、试衣间、仓库、洗手间设吸顶灯。局部展厅设个性 吊灯。局部：筒灯，射灯总 结：通过这次调研

8、让我认识到品牌专卖店的设计目前有三种特点：一. 符合国际标准的logo二. 店面装修的精美、独特。经济实用，一方面要满足实用要求、尽量低费用、 追求最佳的功能费用比，给工作者带来方便，另一方面要装修的精美舒适，给顾 客一个安逸舒适的购物场所三. 与标志的标准色，标准字体，整体风格相融四. 能够体现专卖店的类型、内容和风格。独具品味，专卖店的装修是企业文化的物质载体，要努力体现企业物质文化和精神文化， 反映企业的特色和专卖店 的设计形象，对置身其中的工作人员或者是顾客都产生积极的、和谐的影响。 这四个特点不是孤立的、而是有着紧密的内在联系，出色的专卖店设计应该努力 同时实现这几个特点。四品牌专卖

9、店发展趋势：第一，专卖店品牌化：现在各地专卖店铺，基本是终端知名品牌统天下，清 一色的知名品牌专卖店。专卖店要谋求发展必须依靠品牌，现在还有很多店铺在 推崇高利润的杂牌，店铺可以做一部分杂牌提高利润空间，如果杂牌太多店铺就 层次低缺乏竞争力，店铺地位低缺乏就影响力，杂牌难以留住顾客培养忠实的顾 客群体，顾客也容易流失被其它品牌抢走。杂牌店铺连锁已经开始走向没落。第二，专卖店铺商场化：目前化妆品店铺投资越来越大，面积越来越大形象 越来越好，柜台越来越豪华装修越来越奢华第三，连锁加盟模式化：开店图纸化按照图纸装修，把店铺经营的所有品种， 按照一定得到数量组合一套摆上柜台，只要有位置开店如此简单。 最后，通过网络、多媒体与书籍，我们了解到西 方企业与中国企业在商品展示的表达效果上是 截然不同的。中国企业的展示给人的感受是注重 商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激 酒MB购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在1 HMlaS的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在 整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成 潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。另外，