节能补贴新政和空调业格局发展状况分析

1、节能补贴新政和空调业格局发展状况分析             空调业的风云变幻，或许将由这短短几百字铺陈开来。 5月5日，财政部、国家发展改革委在其官方网站上挂出了关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知。通知不到500字，却在业内引起强烈反响。 通知明确，高效节能空调补贴推广政策从2010年6月1日起再延长一年，中央财政将按新能效标准对能效等级二级及以上产品继续给予补贴，实施期限到2011年5月31日。补贴产品范围为额定制冷量7500w及以下的机型。根据新能效标准实施后一

2、、二级能效空调与三级能效空调的成本差异情况，补贴标准调整为150250元（调整前，补贴标准为300850元不等）。同时，将研究适时推广变频空调。 补贴政策延缓一年，但补贴幅度下降70%，变频空调有望纳入补贴范围节能补贴新政释放出的种种信号，关乎空调业的未来格局。 涨价还是不涨价 新政的推出，在意料之中，又在意料之外。 财政部有关人士表示，自2009年6月1日国家采取财政补贴方式推广高效节能空调以来，高效节能空调市场份额快速提高，产品整体能效水平显著上升，对促进节能减排、拉动国内消费、推动产业升级起到了重要作用。 根据商务部今年初公布的数据，去年6月1日12月31日，我国市场共销售420万台高效

3、节能空调，是2008年全年空调销售量的3倍；高效节能空调的市场占有率从5%上升到50%以上；空调的平均售价由每台30004000元下降到2000元左右。 今年3月初，国标委发布的新空调国标也将于6月1日起正式实施。新国标将以前的5个级别调整为3个。新的入门门槛3级能效相当于现行的2级，而现行的1级能效成为新标准中的2级，更加节能的产品则定位新的1级能效产品。这意味着现在市场上的“3级能效”及以下空调产品都将被淘汰。 显然，为进一步推广使用高效节能空调，扩大节能产品惠民工程成效，并与新能效标准相衔接，高效节能空调的相关补贴政策必须进行相应调整。 “涨价是一定的，要不然怎么消化成本？一台空调的利润

4、不过二三百元，现在补贴一下子下降五六百元，我们只能涨价。其实，关于国家将调整补贴政策的消息从春节后就已经流传开了，但我们觉得补贴幅度最多调整30%50%，但没想到居然超过七成。”江苏一家空调企业的老板对本报记者说。 而广东一家企业的销售人员则告诉本报记者，铜、铝等原材料价格的上涨，“民工荒”带来的人工成本增加等因素已经让企业不得不考虑给产品加价，补贴再下调，这就使得涨价成为定局。但他也表示，补贴下调不会全部由消费者来买单，企业自身也会承担一部分。 记者在采访中发现，目前持涨价观点的企业占到了大多数。 但究竟涨多少，何时涨？大多数企业对此讳莫如深。“目前刚刚进入空调的销售旺季，以往企业都选择在此

5、时促销，让利消费者。现在要一反常态涨价，这显然是一着险棋，谁都不敢贸然先行。”中国家电协会的一位人士对本报记者说。 观望，成了诸多企业心照不宣的行动。因为在他们看来，利润与市场占有率之间的平衡点并不太好掌控。 尽管业内一片涨价声，但家电行业的著名专家罗清启持有不同看法。他认为，空调价格未来将出现两个趋势：6月份是一个分界线，由于补贴政策调整，空调企业都急于在最后期限前尽可能出货，并引发激烈的价格竞争，导致这部分价格下降；8月份新产品的价格有望上涨一些，但其后的价格走势要看原材料价格的情况，不能一概而论。 与此同时，国美和苏宁近日均公开表示，将通过大力度的促销来平抑涨价趋势。 据悉，早在今年3月

6、份，国美就已经联合空调厂家签订了109亿元的大单，并制定了积极应对市场的抑价措施，以全面保障今年空调旺季的价格平稳。 而苏宁有关人士认为，经过前期节能空调的规模化、产业化生产，相关生产成本已经明显降低。国家补贴的降低会对高效节能空调的最终售价产生一定影响，但影响不大。他同时表示，苏宁将联合美的、海尔、惠而浦、新科、志高、海信、科龙等空调企业追加百万优惠资源，赶在今年6月1日前再次加大对所有门店现有一级能效及变频空调的促销力度。 “预计6月份空调将有10%20%的涨幅，而6月份之后的价格走势则不好预测。”该人士说。 从哪里要利润 “空调已经逐步成为家庭的必需品，因此消费者并不会由于所获补贴下降而

7、减少对空调的消费，补贴政策的作用体现在对更为节能产品的消费导向。”国信证券的分析师认为，在新的能效标准、补贴标准之下，想要获得更高的补贴金额，需要使用更为节能的产品配件，并具备技术和成本优势。 该分析师认为，在这个过程中，龙头企业长期的研发投入、技术积累、成本控制能力、品牌效应等都将发挥作用，从而使其在新的补贴政策下具备更强的竞争实力。 此前，有媒体曾报道称补贴政策使空调业龙头企业营业外收入大增，美的电器今年一季度享受的补贴计入营业外收入达到了6.2亿元，与一季度6.31亿元净利润相差无几；而格力电器一季度的补贴则超过3亿元，相当于净利润的一半左右。 但一位业内人士表示，高能效空调的补贴并不会

8、完全转化成公司的利润。用企业所获的补贴金额与该企业净利润相比较，得出其净利润来自于国家补贴的结论是不对的。他解释称，多数空调企业都把全部或绝大部分的补贴直接让利给了消费者，因此国家补贴对企业净利润的贡献并不太大。 事实上，即使是受益补贴政策最多的龙头企业，补贴也不是其利润增加的主要原因。以业内龙头企业格力电器和美的电器为例，美的电器表示其补贴款主要用于高能效空调的推广和市场研发，对公司的净利润没有太大影响。而格力电器之所以能从补贴中获得利润，主要是因为之前公司的供货价格保持不变，同时不承担财政补贴带来的价格下降。格力电器还表示，考虑到要平衡利润水平和市场占有率的关系，将调整相关价格策略，因此，

9、财政补贴带来的利润增加效应可能减弱。 早在去年年底，工信部就出台了关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见，指出家电企业要通过建设创新型企业、加快品牌建设、增强营销服务能力、提升经营管理水平，构建内涵型集约化发展模式。加大新技术研发的投入力度，加强技术改造，大力开发具有自主知识产权的核心技术，充分发挥“产学研”相结合的优势，增强以企业为主体的创新能力。对企业而言，苦练内功、增强盈利能力要比单纯依靠补贴政策要明智得多。 变频的春天 在新出台的补贴政策中只有一句话提到“将研究适时推广变频空调”，但这足以让业内企业相信，变频的春天即将来临。 此前，工信部出台的关于加快我国家用电器行业转型升级的指导

10、意见中也明确指出，空调器将重点发展环保型、舒适型的变频产品及高能效等级的定频产品。 分析师表示，2009年之前，由于不具备普及条件，变频空调市场占有率一直在5%左右。2009年变频空调开始具备普及条件，但下半年受到高能效定频空调补贴影响，市场占有率出现阶段性下滑。 目前，变频空调推广的最大障碍就在于价格较高。随着新政策中定速空调补贴力度的减小，将使变频空调与定速空调的价差得到进一步缩小。而如果将来变频空调享受到财政补贴的话，其推广障碍将大大降低，其市场占有率将有望提高到30%以上。 分析师刘飞烨指出，变频空调纳入节能补贴的预期将使变频技术实力雄厚的龙头企业迎来一个全新的发展机遇。据统计，2010年13月，国内变频空调销售175万台，同比增加109%。 正是看到这一趋势，国美电器针对目前需求最盛的变频、高能效空调给予大力度的通路成本减压，以期将变