商务英语翻译new

1、翻译的基本知识（一）翻译的定义： 英国的The Cambridge Encyclopedia 对翻译的解释是：the conversion of one language into another , often used specially with reference to written texts, as opposed to the interpretation of spoken language. 奈达：translation consists in reproducing in the receptor language the closest natural equivale

2、nt of the source language message, first in terms of meaning and secondly in terms of style.（二）.翻译的标准严复的信、达、雅翻译三原则：“信”为忠实准确，“达”为通顺流畅，“雅”为文字优美。需要译者能根据不同的要求对“信、达、雅”的成分比例做适当的调整。例：Treasury securities are revalued daily. 珍宝的安全每天都在重新估算。 国库券每天都重新估价。（正确） （三）.翻译的过程1.理解阶段 不仅要理解原文的内容，还应理解原作的语言特点和创作风格。例：This Bi

3、ll of Landing is issued in a negotiable form, so it shall constitute title to the goods and the holder, by endorsement of this B/L.所签发的提单是可以协商的，故只要在提单上背书，便确定了货物和持票人的所有权。所签发的提单为可转让的，故只要在提单上背书，便确定了货物和持票人的所有权。（正确）2.表达阶段是译者把自己所理解的原文的思想内容和艺术风格用另一种语言再现的过程。这里涉及到译者的归宿语的水平、文学修养程度、运用各种翻译方法和技巧的能力以及百科知识的深度和广度。例

4、：他们闹着要吃李先生的喜酒。They insisted jokingly that Mr. Li should invite them to a drink of happiness.They insisted jokingly that Mr. Li should invite them to his wedding feast.3.校核阶段：确保文章的质量。四. 翻译的方法1.直译：是指翻译过程中不仅要把原文的意思完整而准确的表达出来，而且基本保留原文的语言形式，如：词语、句子结构、修辞手法等。 例：honey moon shed crocodile tears Pandoras box

5、a wolf in sheeps clothing 例： True gold fears no fire. Hit two hawks with one arrow.2.意译：在直译行不通的情况下，译者应在正确理解原文的基础上，重新遣词造句，把原文的意思用通顺的译文表达出来，这种方法称为意译。Do you see any green in my eyes?At this moment the doctor has other irons in the fire.They cannot obtain credit at all in the trade.他们生意信誉已荡然无存。例：关起门来搞建设

6、是不成的，中国的发展离不开世界。China cant develop in isolation from the rest of the world.五.译者的修养1.合理的知识结构坚实的语言功底：多读中英文文章、著作，通过阅读，增加词汇量，积累地道的表达法，提高对两种语言的敏感性。译者还应加强对比研究，注意英汉语在词汇、句法、篇章构造等层面上的差异，因为正是这种差异给翻译带来了种种困难。词汇层面：英语以名词、介词见长，而汉语则以动词见长；英语有冠词，而汉语没有冠词；英语没有量词，而汉语有量词等等。句法层面：英汉语言属于两种不同语系，英语属印欧语系，汉语属汉藏语系。英语中时间顺序的排列比较灵活

7、，而在汉语中，一般是按照时间的发生顺序安排的，逻辑顺序也不完全相同。百科全书式的杂学知识 深厚的文化底蕴2.学习一些翻译理论3.了解翻译的不同种类：如科技翻译、政论翻译等。广告词汇1）magazine advertising 杂志广告：刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用

8、较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。2） mail order advertising 邮购广告：在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。3） margin 页边空白：印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。4） market

9、research 市场调查5） media buying 媒介购买：媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。6）media department 媒介部门7）media evaluation 媒介评价：负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册(media kit)免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。1. national advertising 全国

10、性广告：在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser.2. neon light advertising 霓虹灯广告：霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular.3. newspaper advertising 报纸广告：刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、

11、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。4. outdoor advertising 户外广告：设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。5

12、. mail survey 邮寄调查：将事先设计好的调查表(亦称问卷，questionnaire)投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。6. above-the-line advertising 线上广告 ：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。7. account service 客户服务：客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效

13、运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。8. account executive（AE）客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning），向各部门传达客户的诉求；2.内部协调（coordination）；3.将广告设计稿提供给客户；4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5.利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 9. advertising agency 广告代理商：习惯上称为&qu

14、ot;广告公司"，即中华人民共和国广告法中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。10. advertising campaign 广告活动：有时称为"运动"或"战役"。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。11. advertising department 广告部：分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的

15、具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。12. airport advertising 机场广告：利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。13. pass on readership 传阅读者：不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。14. platform side advertising 站台广告15. Appeal 诉求：广告通过媒介向目标受众诉说

16、，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。16. area sampling 区域抽样：群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。17. Audience 受众：接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。18.audience composition 受众构成：广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。19.

17、audience share 受众份额：根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比20.audio-visual advertising 视听广告：多指电视广告。视听广告，以"视"为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。 Audit Bureau of Circulation销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员

18、组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。21.Animation 动画：将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。22.below-the-line advertising 线下广告：除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告（sales promotion advertising）购物点广告（P.O.P advertising），直接邮递广告（dir

19、ect mail advertising），还包括举办展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship）等。23.billboard advertising 路牌广告：张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。24：brand advertising 品牌广告：宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。25.brand preference 品牌偏好：在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的

20、满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。26.brand insistence 品牌坚持：消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。27.brand loyalty 品牌忠诚：指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。28.brand name 产品名称：产品的名称即"品牌名称"。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌

21、著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。29.buyer's market 买方市场：或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。30.Banner 横幅广告：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Medi

22、aBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。31.brand share 品牌占有率：某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。32.Budget 广告预算 广告预算常用三种方法：1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广

23、告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为"竞争对等法"。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算

24、法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。广告翻译练习百事流行鞋【渴望无限】 Ask for more. 雀巢咖啡【味道好极了。】 The taste is great. 麦当劳【我喜欢】 I lovin it! 三星电子【感受新境界】 Feel the new space.摩托罗拉手机【智慧演绎，无处不在.】 Intelligence every where.麦斯威尔咖啡【滴滴香浓，意犹未尽。】 Good to&

25、#160;the last drop！雪碧【服从你的渴望。】 obey your thirst索尼影碟机【数码新时代。】 The new digital era理光复印机【我们领先，他人仿效。】 We leadOthers copy佳能打印机【使不可能变为可能。】 Impossible made possible. 雀巢冰激凌【尽情享受吧！】 Take time to indulge万宝路香烟【光临风韵之境万宝路世界。】Come to&

26、#160;where the flavor is. Marlboro Country凌志轿车【不懈追求完美】 The relentless pursuit of perfection. 丰田汽车【动态的诗，向我舞近。】Poetry in motion, dancing close to me.轩尼诗酒 【对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。】To me, the past is

27、 black and white, but the future is always color.百事可乐【新一代的选择.】the choice of a new generation. 三菱电工【我们集大成，您超越自我】we integrate, you communicate. IBM【没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。】no business too small,&

28、#160;no problem too big. 东芝电子【拥有东芝，拥有世界】take toshiba, take the world.飞利浦电子【让我们做得更好】 lets make things better.广告翻译练习Things go better with Coca-cola.(Coca-cola)Drive Carefully the life you save may be your own.(Public-interest Ad)Diet cures mo

29、re than the doctor.(Herbal Cuisine)I am more satisfied.(More Cigarette) Apple thinks different.（Apple Computer）Make yourself heard.(Ericsson) Just do it.(Nike)Our philosophy is simple. To give you the most important things you want when you travel: the location, the best standards and the special attention a business man needs.(Business Travel) Give SEIKO to all, and to all a good time. (SEIKO watch)Light as a breeze, soft as a cloud.(Clothes)The home of your dreams awaits you behind the door.a Whether your taste be a co