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文档简介

1、 会展旅游市场开发 会展市场的成功开发主要依托以下两个方面：一是 经济全球化条件下如何最大化营销企业或产品；二 是如何完善企业或地方的能力。 外部营销 战略组织联盟形式。 独立开发体系建设。 内部规划建设 会展营销的旅游人力资源。 会展服务的综合能力 36 案 例 分 析 生态旅游对加拿大劳伦斯河上的鲸鱼数量的影响促使布兰和杰克 逊（1994）提出希望对有关船只采取更严格的政策加以控制。两 人指出在鲸鱼活动区有大量的游览船只，这些船只已经影响了鲸 鱼的活动。他们建议限制经营者数量和降低限速标准，让游船在 鲸鱼活动水域的边缘行驶。另外他们还提出相关政策应由加拿大 政府制定并由相关团体（如旅行社）

2、实施。类似规定已被加拿大 西海岸观鲸旅行社、政府部门和其他利益团体共同实施，同时已 经制定出了一些指导行业发展的原则规范。最近由西北观鲸旅行 社提出了一项议案：游人应距鲸约100m以外；旅行社要遵守 加拿大联邦渔业法；在靠近鲸鱼时船速应降到时速0.5英里以下； 任何时候靠近鲸鱼时都应该减速；如果迎面遇上鲸鱼，停船 让鲸鱼游向你；如果从后面遇上鲸鱼，让船离开鲸鱼的游动路 线，以与鲸鱼同样或更慢的速度与它平行行进；当与鲸鱼同时 行进时不得突然改变速度或行进方向；不得高速穿过鲸群或游 船密集区；不要靠近正在哺喂的鲸鱼；尽量轮换地观鲸； 不得像跳蛙一样行船。 （资料来源：David A.Fennell

3、著，张凌云译，生态旅游，旅游教 育出版社，2004） 37 本 章 小 结 旅游的区域竞争越来越激烈导致旅游地或旅游区域强化了基于自 身文脉和地脉分析基础上的、针对市场需求的主题定位和形象塑 造策划；为保护旅游资源和旅游发展环境，有效和持续地发展旅 游业，加强旅游区域的功能分区和布局研究是重要的内容与手段。 围绕这些方面，本章对旅游规划的具体内容开展了系统的阐述， 包括：旅游主题定位的必要性和主要内容；旅游形象的内涵、特 征、影响因素与内容构成、塑造方法与传播方式策略等；旅游功 能分区的含义及布局模式，旅游布局的主要内涵与内容；以及针 对目前市场需求出现的都市旅游、生态旅游、会展旅游热点的规 划与开发原则及要点等。 38 练习与思考 分析旅游主题定位的内涵与开展旅游主题定位的 必要性。 结合案例说明旅游形象的影响因素和构成内容。 结合案例阐述旅游形象定位方法的原

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