数字电视广告机顶盒广告)媒体介绍与案例

1、中国最大数字电视广告运营商中国最大数字电视广告运营商The Biggest Digital Television Operations in China关于关于飞立传播飞立传播飞立传播集团飞立传播集团，始创于2003年，总部设在上海，是由广告界精英人士与传媒界资深专家共同创立、打造的中国最大的数字电视广告专业运营机构。 About Feillie Media Group飞立传播飞立传播拥有中国地区数字电视全区域广告投放运营能力。现已建立了覆盖国内近60个一二线城市的数字电视广告联播网，并已在上海、北京、广州、深圳、南京、济南、郑州、宁波、南通等地区建立了分公司，正在为房产、汽车、快消品、金融保

2、险、家居建材等各行业的国内外众多品牌，提供着高效优质、专业超值的数字电视广告服务。关于关于数字电视数字电视About Digital Television全新数字化时代全新数字化时代从从“看看”到到“用用”关于关于数字电视数字电视About Digital Television中国数字电视如火如荼中国数字电视如火如荼整转已完成44%，数字电视用户1.18亿户，双向网覆盖6000万户2015年，整转全面完成关于关于数字电视数字电视About Digital Television数字化重构电视广告营销体系数字化重构电视广告营销体系消费消费群体群体行为行为习惯习惯 的的变革变革为何选择为何选择飞立传

3、播飞立传播About Feillie Media GroupWHY?BECAUSE 1飞立传播拥有全国飞立传播拥有全国最大最大的数字电视广告的数字电视广告联播网联播网304304万万600600万万180180万万140140万万200200万万150150万万230230万万110110万万190190万万3030万万2525万万3535万万4040万万2525万万3030万万120120万万6060万万7070万万2828万万6060万万3030万万150150万万3535万万8080万万4040万万4545万万3535万万1313万万1515万万2020万万5050万万4040万万225

4、225万万110110万万2020万万8080万万2020万万2525万万4040万万BECAUSE 2飞立传播数字电视广告联播网的飞立传播数字电视广告联播网的八大优势八大优势到达到达率高率高无干扰性无干扰性精准度高精准度高区域区域灵活灵活有效投放有效投放全国覆盖全国覆盖BECAUSE 3飞立传播的飞立传播的八大星级服务八大星级服务BECAUSE 4飞立传播的飞立传播的权威权威收视分析收视分析&精准精准数据来源数据来源CTR央视市场研究央视市场研究CSM媒介研究媒介研究尼尔森尼尔森专业数据调研机构专业数据调研机构ctr央视市场调研机构央视市场调研机构Csm央视索福瑞央视索福瑞媒介数据调

5、研机构媒介数据调研机构.BECAUSE 5飞立传播投放的公信力飞立传播投放的公信力第三方第三方权威检测报告权威检测报告关于关于我们的媒体我们的媒体About Feillie Media Group1 开机画面广告开机画面广告广告描述广告描述用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。广告特点广告特点开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代广告对象广告对象适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。尼尔森网联监测网络的综合数

6、据显示，有线数字电视日累计开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆盖率达90%2 主菜单广告主菜单广告广告描述广告描述数字机顶盒用户在开机画面后，看到的第二页面，全天任何时段开启电视机或按遥控键的主页键可出现此广告位。广告特点广告特点开机后即可看到画面，进入菜单后互动与收看着的互动页面，达到100%的到达率，可反复收看，覆盖率。广告对象广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。3 EPG广告广告|换台广告换台广告广告描述广告描述当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时。随节目内容信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。广告特点

7、广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。广告对象广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业。4 EPG广告广告|音量条广告音量条广告广告描述广告描述当数字电视用户收看电视频道，调节电视机音量时，随音量信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。广告特点广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。广告对象广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。5 VOD点播广告点播广告广告描述广告描述当双向数字电视用户

8、和IPTV用户，进入主菜单点播电影电视剧，点击其他频道回放时。播放的TVC广告片。广告特点广告特点动态画面，强制收看，覆盖率高，重复频次播放。广告对象广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。标清和高清标清和高清全屏全屏 TVC TVC 3030秒秒正片正片点播前插广告不可快进、暂停，退出再次点播将重新播放后插广告后插广告点播画面点播画面5 VOD点播演示点播演示点播电影点播电影30秒全屏秒全屏TVC影影片片播播放放 截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有

9、着巨大的市场潜力。 至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代， 届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！数字电视媒体现状与前景数字电视媒体现状与前景数字电视媒体受众情况分析电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择数字电视媒体受众情况分析数字电视媒

10、体受众情况分析l受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。l目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。l 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。各级频道收视份额表本地频道各类型栏目收视份额表数字电视媒

11、体情况分析数字电视媒体情况分析数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！数字电视媒体到达率分析数字电视媒体到达率分析同业态的对比同业态的对比性价比比较性价比比较分众框架电视频道数字电视开机页数字电视换台信息栏媒体位置以FOCUS Media为例上海新闻综合频道新闻坊栏目插播开机全屏缓冲画面东方有线10套换台信息广告总和媒体特点收视群体针对性强，集中覆盖上班人群当地收视市场表现持续良好平均收视率4.8%开机强制显示，不可跳过换台即曝光，具有高到达、高覆盖的特点刊例价(双周)4,076,6821,692,152420,0003,024,000曝光人次（双周）57,418,06067,20

12、0,00068,333,4341,070,058,735千人成本（元）7125.162.8我们以上海为例，将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！数字电视媒体预算比分析数字电视媒体预算比分析收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.预算分配形式收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）90%预算普通电视广告27050%5.

13、4次10%预算开机广告-80%11.7次80%预算普通电视广告24045%5.3次20%预算开机广告-90%23.4次70%预算普通电视广告21040%5.2次30%预算开机广告-95%35.1次数字电视媒体预算比分析数字电视媒体预算比分析我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的前任成本作比较可以看出数字电视广告的数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体远远低于传统媒体和分众媒体各地区主流媒体性价比对比各地区主流媒体性价比对比地区电视（CPM）分众（CPM）开机画面（CPM）EPG换台（CPM）北京12949225.7上海1622962.8广州903922.43.1深圳1504210.22

14、.8杭州2337382.9南京278677.90.5济南963224.38.1中国移动投放城市：南京、南通，中国移动投放形式：换台广告中国移动投放目的：产品促销中国移动投放目的：产品促销投放画面投放画面宏图三胞投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 宏图三胞投放形式：换台广告宏图三胞投放目的：促销宏图三胞投放目的：促销（飞立宏图三胞全国投放案）（飞立宏图三胞全国投放案）商超类商超类（飞立中国人保财险投放案）（飞立中国人保财险投放案）金融类金融类人保财险投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 人保财险投放形式：换台广告 音量条广告人保财险投放目的：品牌提升人保财险投放目的：品牌提升（飞立东风日产投放案）（飞立东风日产投放案）汽车类汽车类东风日产投放城市：北京、上海、广州、深圳、成都、宁波、杭州、天津、重庆等东风日产投放形式：开机广告 东风日产投放目的：品牌提升投放目的：品牌提升（飞立华润投放案）（飞立华润投放案）房产类房产类华润投放城市：南通华润投放形式：换台广告 华润投放目的：品牌提升投放目的：品牌提升（飞立格力空调投放案）（飞立格力空调投放案）家电类家电类格力