某集团宿迁地区媒体投放策略方案

1、雅仕园集团宿迁地区雅仕园集团宿迁地区 媒体投放策略方案媒体投放策略方案提报：胡光兵提报：胡光兵2012年年12月月媒体策略媒体策略媒媒 体体 策策 略略媒体推广策略雅仕园集团落户宿迁雅仕园集团落户宿迁一、影响力二、传播力三、口碑力媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广媒体投放原则由近及远 着重户外 活动辅助媒体推广原则：针对性/实效性媒体选择说明1、根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏，主要以直观途径得知信息。2、消费者得知雅

2、仕园品牌的主要渠道为户外媒体。部分客户从电视媒体得知，报纸则只定向为政府机关、企事业单位。5第一阶段：品牌公关期第一阶段：品牌公关期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶雅仕园银杏奶落户宿迁落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业有限公司傲世开业跨越时空的经典跨越时空的经典突破传统奶的功突破传统奶的功效效雅仕园实力品牌雅仕园实力品牌彰显城市使命彰显城市使命银杏奶银杏奶健康无价健康无价美丽无价美丽无价聪明无价聪明无价推广期推广主题品牌品牌公公关

3、关期期品牌公关期1 - 3月品牌公关期阶段主题雅仕园集团品牌阶段诉求雅仕园落户宿迁 /彰显雅仕园集团品牌实力线上计划u户外媒体：大牌、高炮、跨街广告u网络媒体：集团网站、西楚网通栏品牌公关期常规性动作： 本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分，属于概念广告策略的范畴，我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分，两者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕园形象的拔高。户外部分，我建议侧重于大牌、高炮、跨街等大众传播模式，针对核心客户进行持续性投入，给他们最直观的印象，起到短期内迅速提升板块地域知名度，且配合高端事件性营销活动，奠定品牌的市场影响力。 网络部分，我建议在原有的集团网站上进行整改，分

4、为徐州版块和宿迁版块，宿迁版块要独立，彰显雅仕园集团宿迁公司的风采，尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站，并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口，宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站。未知了解市区的广告位置具体安排媒体形式传播内容详情户外大牌雅仕园银杏奶雅仕园银杏奶2块跨街广告雅仕园银杏奶雅仕园银杏奶2块高炮雅仕园集团强势入住宿雅仕园集团强势入住宿迁经济开发区迁经济开发区2块跨街广告安排16万万/年年马陵路幸福路交叉口（双面）16万万/年年雅仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处1月份可以投放月份可以投放我们尽快落实防止他们续签或被人做上。我们尽快落实防止他们续签或被人做上。宿迁电视台刘总

5、监宿迁电视台刘总炮发展大道与威海路交汇处发展大道与威海路交汇处 三面翻三面翻 每个面每个面的三分之一的三分之一 22万万/年年 随时可以投放随时可以投放光华传媒于总光华传媒于仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处11户外大牌推广安排：户外大牌推广安排： 府东大厦府东大厦16万万/年年幸福路市府东路交汇处府幸福路市府东路交汇处府东大厦广告位东大厦广告位16万万/年年 随时可以投放随时可以投放光华传媒于总光华传媒于仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处户外大牌推广安排：农林大厦楼顶上农林大厦楼顶上10万万 /年年宿豫区五

6、岔路口农林大厦楼顶宿豫区五岔路口农林大厦楼顶上上10万万 /年年 1月份可以投放月份可以投放雅仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处宿迁电视台刘总监宿迁电视台刘总监1381579020013高炮高炮市府东路与运河路交汇处双面市府东路与运河路交汇处双面25万万/年年市府东路与运河路交汇处双面市府东路与运河路交汇处双面25万万/年年 随时可以投放随时可以投放光华传媒于总光华传媒于仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处14市区广告市区广告推广安排：推广安排： 府东大厦府东大厦16万万/年年雅仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处明年明年4月份才能投放月份才能投放人流量密集地

7、人流量密集地宿迁老城区人流量宿迁老城区人流量密集的地方密集的地方宿豫区人流量宿豫区人流量密集的地方密集的地方1月份可以投放月份可以投放随时可以投放随时可以投放随时可以投放随时可以投放随时可以投放随时可以投放1月份可以投放月份可以投放以上图标可参照以上图标可参照10-1310-13页面页面15市外的广告位置市外的广告位置具体安排具体安排16市外广告位置安排市外广告位置安排西环进入市区毕经之路西环进入市区毕经之路15万万/年年 随时可以投放随时可以投放圣和传媒黄总圣和传媒黄总1505131345617市外广告位置安排市外广告位置安排发展大道运河桥高炮发展大道运河桥高炮进入湖滨新城必经之地进入湖滨新

8、城必经之地25万万/年年 随时可以投放随时可以投放圣和传媒黄总圣和传媒黄仕园集团宿迁办事处雅仕园集团宿迁办事处18市外广告位置安排市外广告位置安排东外环与宿沭路交汇处，东外环与宿沭路交汇处，是宿迁的东大门。是宿迁的东大门。8万万/年年 随时可以投放随时可以投放光华传媒于总光华传媒于总1515115117219市外广告位置安排市外广告位置安排宿迁通往南京的高速主干道上宿迁通往南京的高速主干道上光华传媒于总光华传媒于总1515115117220市外广告位置安排市外广告位置安排淮北明珠淮北明珠 往洋河去的路线往洋河去的路线目前未联系到相关的广告公司目前未联系到相关的广告公司

9、21市外广告位置安排市外广告位置安排宿迁通往泗阳的出入口宿迁通往泗阳的出入口目前未联系到相关的广告公司目前未联系到相关的广告公司22市外广告位置安排市外广告位置安排东外环与宿沭路交汇处，宿迁东大门北往新沂，东外环与宿沭路交汇处，宿迁东大门北往新沂，东往沭阳东往沭阳8万万/年年 随时可以投放随时可以投放发展大道运河桥高炮，宿迁的北大门发展大道运河桥高炮，宿迁的北大门进入湖滨新城必经之地进入湖滨新城必经之地25万万/年年 随时可以投放随时可以投放往睢宁毕经之路往睢宁毕经之路 宿迁西大门宿迁西大门15万万/年年 随时可以投放随时可以投放以上图标可参照以上图标可参照15-2015-20页面页面通往南京

10、的高速出通往南京的高速出口口 宿迁的南大门宿迁的南大门通往泗阳的出入口通往泗阳的出入口宿迁通往洋河的路线上宿迁通往洋河的路线上23运河二号桥运河二号桥运河四号桥运河四号桥运河一号桥运河一号桥运河五号桥运河五号桥运河三号桥运河三号桥运河七号桥运河七号桥为市外投放广告位置为市外投放广告位置注：注：为市区投放广告位置为市区投放广告位置运河桥运河桥24媒体形式传播内容详情预算网络集团网站雅仕园集团落户宿迁、公司品牌、银杏奶的功效、宿迁分、招商政策、成功入驻哪几家大超市-媒体网站雅仕园银杏奶强势登录宿迁西楚网通栏新闻网通栏具体安排具体安排网站通栏宿迁西楚网宿迁西楚网 15万万/年年宿迁电视台刘总监宿迁电

11、视台刘总监 1381579020026网站通栏网站通栏宿迁新闻网宿迁新闻网 10万万/年年 包含视频制作放在网站上播放包含视频制作放在网站上播放也可以把视频拿来我们自己播放。王东霞也可以把视频拿来我们自己播放。王东：以上广告位置请石总尽快确定，有的广告位置注：以上广告位置请石总尽快确定，有的广告位置到到1 1月份才能投，也许他们会续签，所以我们得尽月份才能投，也许他们会续签，所以我们得尽快确定下来，把广告位置留给我们，广告公司是不快确定下来，把广告位置留给我们，广告公司是不会等我们的。会等我们的。28二期的媒体推广待定；以下二期的媒体推广待定；以下2222页页-29-

12、29页是下一阶段的广告页是下一阶段的广告 投放思路投放思路29第一阶段：品牌公关期第一阶段：品牌公关期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶雅仕园银杏奶落户宿迁落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业有限公司傲世开业跨越时空的经典跨越时空的经典突破传统奶的功突破传统奶的功效效雅仕园实力品牌雅仕园实力品牌彰显城市使命彰显城市使命银杏奶银杏奶健康无价健康无价美丽无价美丽无价聪明无价聪明无价推广期推广主题形象形象造造势势期期形象造势期4 - 6月形

13、象造势期阶段主题雅仕园集团宿迁有限公司傲世开业，火爆招商中阶段诉求开业献礼、招商形式线上计划u户外媒体：大牌、高炮、跨街广告、道旗灯箱、公交站台、公交车身u网络媒体：集团网站、西楚网通栏 新闻网通栏u报纸媒体：扬子晚报、宿迁晚报u电视媒体：“宿迁综合频道” 、湖南卫视 (滚动字幕）形象造势期常规性动作： 本阶段是雅仕园集团形象造势部分，我建议在延续上期推广媒介的基础上，增加电视、报纸等时效性媒体的投入，对消费者和代理商开展频繁的感性诉求，达到清晰界定目标消费群和提高品牌聚集人气的造势目的。 此外，本阶段配合线下活动进行集中轰炸，造成轰动效应。 了解熟悉32跨街跨街目前已被投放目前已被投放 20

14、13年年4月才能投放月才能投放 全年价全年价格为格为35万两面万两面第二阶段常规性媒体推广总预算：34第一阶段：品牌公关期第一阶段：品牌公关期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶雅仕园银杏奶落户宿迁落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业有限公司傲世开业跨越时空的经典跨越时空的经典突破传统奶的功突破传统奶的功效效雅仕园实力品牌雅仕园实力品牌彰显城市使命彰显城市使命银杏奶银杏奶健康无价健康无价美丽无价美丽无价聪明无价聪明无价推广期推广主题品牌品牌超超热热期期产品热炒期7 - 12月产品热炒期阶段主题雅仕园银杏奶-功效阶段诉求健康无价 美丽无价 聪明无价线上计划u报纸媒体：扬子晚报、宿迁晚报、夹报u户外媒体：大牌、高炮、跨街广告u网络媒体：集团网站、西楚网通栏 新闻网u直投媒体：直邮产品热炒期常规性动作：常规性动作： 本阶段是产品持续推广阶段，本阶段需要推广的产品内容会很丰富，应更多的运用可读性载体（报纸夹报、网站、电视、DM等）展开频繁的理性诉求攻势。 此外，加强对重点客户的跟踪，使用多种促销手段，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，从而占领市场