UTM眼部精华液提案

1、1资生堂红妍肌活眼部精华露传播方案2015.09.29 2第一轮方案沟通策略：集中移动端，“点、线、面”组合投放点线面+借势热点内容放大品牌声量稳定平台线性持续沟通多平台全面辐射高性价比兼顾广度和深度?12月芈月传深度合作确定12月，投放芈月传深度沟通，11月UTM eye新品上市期，如何制造最大品牌声量3投放策略调整眼霜新品上市：提升肌肤免疫力，带来看得见的美力UTM产品concept“看见”UTM，就能“看见”美力让UTM“无处不在”11-1月投放策略：产品讯息：焕活明眸，看得见的平滑紧致4执行策略挑战相比竞品视频投放，资生堂预算有限，如何让资生堂“无处不在”？策略缩短阵线，集中突破，焦点

2、式展现，创作最大品牌声量影响力冲击力独占性5投放节奏美力开展OTV -投放创新品牌专区朋友圈广告美力聚焦芈月传專案美力加深DSP/女垂/SEMNovDecJan61美力开展定时曝光/重点加强看见美力7美力聚焦策略 11月2日，在视频媒体带状持续曝光，通过“包时段”的投放形式，独占黄金时间段，拦截消费者，让UTM eye被看见。 11月1日UTM eye新品上市日，微信朋友圈广告投放，吸引关注。 借助DSP投放，retargeting前期广告感兴趣人群，和眼霜基础人群，实现广度和深度的覆盖。8合作媒体选择序号 App TA月度覆盖人数（万人） 目标用户覆盖占比（%）1爱奇艺视频4,150.432

3、3.0%2优酷3,601.1223.2%3腾讯视频3,112.2721.6%4搜狐视频1,316.9220.3%5乐视视频1,112.9120.8%6PPTV网络电视939.2719.4%7土豆网749.6921.9%8风行视频354.8819.8%9芒果TV249.7521.5%序号网站服务TA月度覆盖人数(万人)目标用户覆盖占比(%)1腾讯 4,673.5016.45%2爱奇艺4,579.7016.26%3优酷4,352.8015.18%4搜狐 3,554.5015.75%5乐视网 3,350.0015.07%6风行 2,890.9014.42%7PPTV网络电视 2,568.0014.3

4、7%8土豆网2,333.3015.60%956网2,194.4014.79%数据来源：艾瑞；数据时间：2015.8PC端 F25-34岁移动端 F25-34岁 综合TA覆盖人数和TA%，从排名前四的腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐 考虑目标消费者不同的收视习惯，推荐多屏投放，将消费者一网打尽9包“时段”投放媒体衡量维度24H流量曲线TA%重点城市%核心频道%CPM价格OTV包时段-媒体筛选标准100.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%00:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-0

5、7:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10;0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00PCPHONEPAD0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%0-1时1-2时2-3时3-4时4-5时5-6时6-7时7-8时8-9时9-10时10-11时11-12时12-13时13-14时14-

6、15时15-16时16-17时17-18时18-19时19-20时20-21时21-22时22-23时23-24时移动PC包时段-各媒体24小时流量（PC+移动） 综合4家媒体24小时流量曲线，21-22点是人群的收视高峰期，推荐该时段独占投放，集中曝光。爱奇艺24H数据数据来源：爱奇艺移动端 人群：All people优酷24H数据数据来源：优酷移动端 人群：All people0%2%4%6%8%10%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:00

7、21:0022:0023:00PC移动端PADPHONE搜狐24H数据腾讯 24H数据数据来源：腾讯 移动端 人群：F25-34岁数据来源：搜狐移动端人群：All people 腾讯24H数据11包时段-各媒体分城市数据优酷城市级别 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京4.7%A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/昆明/无锡/西安/大连/苏州24%上海4.0%合计33%成都2.4%杭州1.7%南京1.5%沈阳1.%武汉1.3%合计16.6%备注：数据来源于优酷 核心城市（K+A），优酷最高，达到33%；从资生堂6个重点城市来看，也是优酷最高达16.6%（爱奇艺无法提供

8、具体分城市数）爱奇艺城市级别VV%城市 VV%K北京/上海7.99%北京A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/大连/宁波/苏州/西安/青岛22.10%上海合计30.1% 成都市 杭州市 沈阳市 武汉市 南京市 合计备注：数据来源于爱奇艺（无法提供具体的分城市数据）腾讯城市级别 VV%城市 VV%K北京/上海4.71% 北京市 3.77%A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/大连/宁波27.4% 上海市 0.94%合计32.1% 成都市 3.48% 杭州市 2.98% 沈阳市 1.07% 武汉市 1.40% 南京市 1.26%合计14.9%搜狐城市

9、级别 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京6%A广州/深圳/南京/天津/杭州/成都/重庆/沈阳/昆明/西安/宁波/青岛/长沙/大连22%上海3%合计31%成都2%杭州2%沈阳1%武汉1%南京1%合计16%备注：数据来源于腾讯备注：数据来源于搜狐12包时段-各媒体分频道数据媒体频道流量占比爱奇艺电视剧37%动漫11%综艺9%电影6%娱乐6%资讯6%其他25%媒体频道流量占比优酷电视剧43.8%综艺13.6%电影11.0%动漫4.2%生活3.3%游戏2.7%其他21.5%电视剧、电影、综艺三个频道流量合计占比52%电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比68.4%媒体频道流量占比腾讯综艺19.2

10、0%电视剧18.70%新闻14.00%娱乐7.90%电影6.70%体育6.40%其他27.1%电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比44.6%搜狐频道流量占比搜狐电视剧36%动漫13%搞笑10%综艺8%资讯8%娱乐7%电影4%其他13%电视剧、电影、综艺，三个频道流量合计占比48% 从各媒体频道流量占比来看，优酷电影、电视剧、综艺流量占比高达68.4%13包时段-投放媒体筛选媒体形式PC Ta%移动Ta%15秒贴片(多屏）PC曝光（000）移动曝光（000）电视剧、电影综艺流量占比核心城市占比以400万为例可投放天数备注爱奇艺随机前贴15秒16.26%23%￥4015,00023,00052

11、%30.1%2.6天时间内所有观看视频人群优酷正一贴片15秒15.18%23.2%￥353,3628,55068.4%33%9.5天一次UV腾讯正一贴片15秒16.45%21.6%￥31.5（参考）6,51118,23444.6%32.1%5.1天时间内所有观看视频人群搜狐正一贴片15秒15.5720.3%￥256,0175,61648%31%13.7天时间内所有观看视频人群推荐包段时间21:00-22:00（多屏投放）备注：ta%数据来源：艾瑞，其他数据为各媒体提供 OPT1腾讯+优酷，结合12月芈月传投放， 先期在腾讯平台预热，配合优酷一次UV一周年生日重点加强。 OPT2搜狐+优酷，选择

12、性价比最优的搜狐持续按投放+优酷一周年生日期间重点加强。备注：腾讯按照时间收费，多屏10分钟 13万，1小时 78万14针对两类目标人群投放 UTM eye 广告感兴趣人群UTM eye 兴趣人群+DSP投放OTV click人群retargetingcampaign 3次TA再提醒全国投放主体辅助设置UTM眼霜基础人群标签campaign 6次定向6个城市15UTM眼部精华基础人群标签标签4竞品关注者雅诗兰黛、兰蔻、迪奥标签2标签1美容关注者面部保养关注者标签 3眼部保养关注者设置基础人群画像年龄： F 25-35 ，中高收入城市：北京、上海、成都、沈阳、武汉、南京、杭州16DSP 投放ro

13、ad map配合OTV投放，最大化reach TAOTV投放Click人群覆盖UTM 眼部精华基础人群标签DMP数据库年龄：25-35F收入：中等收入以上偏好：美容、面部、眼部保养等iDSP定义目标用户目标用户访问时露出广告moiblePCADADUTM官网整波频控3次整波频控6次17DSP整体投放购买流量占比思考2 retargeting PC ：移动占比思考 1SVP 9.1-9.20执行效果 平台 监测单元 页面浏览量 点击数 点击率 到达页浏览量 到达访客数 跳失率 店铺收藏数 宝贝收藏数 加入购物车人数 拍下人数 拍下订单数 拍下金额 成交人数 成交订单数 成交金额 成交用户转换率

14、IDSPPC2,434,488 21,898 0.90%19,737 8,647 51.75%3 - 3 16 17 7,105 16 16 5,780 0.19%MOB4,794,223 48,484 1.01%39,052 27,753 88.75%1 - - - - - - - - 0.00%媒体形式PC曝光（000）移动曝光（000）PC：移动占比优酷正一贴片15秒745014,9153 : 7腾讯正一贴片15秒6,51118,2343 : 7搜狐正一贴片15秒6,0175,6165：5考虑OTV包时段的流量占比，9月SVP的投放效果，以及程序化购买PC端比较成熟，推荐DSP购买占比

15、5:518DSP 投放费用媒体端口流量占比CPM（全国/打包地域定向）CTRDSP移动端50%￥10.40.8%PC端50%￥11.70.5%合计￥11.05benchmark9-10月 SVP投放（全国）￥121%备注：北京+上海CPM量不超过总量的50%定向城市：北京、上海、成都、武汉、杭州、南京、沈阳1911月1日UTM eye 新品上市日，推荐微信朋友圈推广引发关注。微信朋友圈投放前端 【普通标签】+【自定义标签】精准定向地域行业人群操作系统网络环境北京、上海或其他重点城市美容、家居、服饰鞋帽箱包、旅游、餐饮美食、金融女性，25-35岁IOSWi-Fi、4G、3G时间2天11点、17点

16、【普通标签】20前端精准人群定向投放【自定义标签】CPM 150（北京、上海）本价格来自腾讯规定无商议空间细纹、黑眼圈、松弛、黯哑、干燥、免疫力、修复损伤、光滑等产品功效精华液眼部精华+*需要腾讯提交一周跑量微信朋友圈投放21后端引导UTM eye 试用申领点击按钮申领试用试用申领代码核销实体店线下试用申领核销微信朋友圈投放 DEMO222015/11-2015/12长期投放活动品牌专区重新上线(2015/11-2015/12)关键词：品牌/产品词 （以销量为主要目的）共92词组品牌专区：配合活动更新物料 如电商等关键词：增加活动相关关键词-眼霜相关新品词关键词：通用/口碑词 （以教育消费者为

17、主要目的）新品上市+品专重启品专报价百度尚未提供23预算和KPI内容预算预估曝光备注包时段（21:00-22:00）15秒 正一优酷￥416,92011,912,0001天腾讯￥3,120,00098,980,0004天DSP￥663,08060,007,00060天微信朋友圈￥10000006,666,6672天Total￥5,200,000177,565,667OPT 1_520万OPT 2_520万内容预算预估曝光备注包时段（21:00-22:00）15秒 正一优酷￥1,250,76035,736,0003天搜狐￥2,035,77581,431,0007天DSP￥913,46582,95

18、3,55260天微信朋友圈￥10000006,666,6672天Total￥5,200,000180,681,667242美力聚焦芈月传+资生堂最美“眼”力，看见美力25最契合内涵外柔内刚的芈月VS UTM看见美力 战国时期，芈月是楚威王最宠爱的小公主，但在楚威王死后，生活一落千丈，母亲向氏被楚威后逐出宫，芈月和弟弟芈戎躲过了一次次灾难和危机。芈月与楚公子黄歇青梅竹马，但被作为嫡公主芈姝的陪嫁媵侍远嫁秦国。芈姝当上了秦国的王后，芈月不得已成为宠妃。原本的姐妹之情在芈月生下儿子嬴稷以后渐渐分裂。诸子争位，秦王嬴驷抱憾而亡。芈月和儿子被发配到遥远的燕国。不料秦武王嬴荡举鼎而亡，秦国大乱。芈月借义渠

19、军力回到秦国，平定了秦国内乱。芈月儿子嬴稷登基为王，史称秦昭襄王。芈月当上了史上第一个皇太后，史称宣太后.善良的芈月心中充满女性温柔的力量与UTM“看不见的力量，看得见的美丽”主题完美契合主题完美契合用户更易由喜欢芈月由喜欢芈月移情移情喜欢品牌喜欢品牌，更有效提升产品好感度提升产品好感度26（预热鲜注意）27越是期待已久，越是声势浩大资生堂联手腾讯内部千万级预热资源，让期待已久的观众，看见美力，抢先一步看见美力，抢先一步看见美力，抢先一步28芈月倒计时，资生堂抢占预热专题28芈月传腾讯独家抢鲜版芈月所有预热信息一网打尽，高期待高关注，资生堂带观众抢先一步，看见美力芈月人物集芈月传独家花絮芈月传

20、独家预热内容资源品牌互动专区看见美力，资生堂带你领先一步29芈月倒计时，每日抢鲜版资生堂独家放送 预估vv：1亿正式开播前，唯一释放的主题型正片片段，高吸睛力，高覆盖量资生堂芈月抢鲜看开播前7天，每天根据一个主题剪辑2-3min正片片段品牌权益：唯一前贴片包断片头片尾-节目包装资生堂看不见的力量，带来看得见美丽资生堂UTM眼部精华，看不见的力量，为您带来看得见的美丽，现在就让资生堂带您抢鲜观看芈月传精彩片段！后期demo节目条30（贴片大曝光）31品牌OTV借势热剧，集中曝光凭借腾讯全平台大剧运营能力，贴片投放获得超高曝光32看贴片摇一摇，申领试用，关注资生堂公众号观看贴片广告时，邀请用户一起

21、摇一摇用户摇晃手机，即出现H5页面，直接申领试用并关注公众号摇一摇，领试用!看见美力，一起拒绝表面文章申领试用恭喜您！获得资生堂试用装！关注官方公众号获取更多优惠资讯33（专题深植入）34回顾甄嬛，“眼戏”神表情成为最热话题35“眼戏”入手搭载最热话题，深度结合品牌“眼力”大爆发，看见资生堂36“眼力”爆发 娱乐新闻引爆话题高播放量：节目播放量为同类竞品中最高，遥遥领先竞品爱奇艺早班机优酷全娱乐搜狐娱乐播报；独家资讯：独家签约京城名娱记，第一手娱乐资讯独家发布； 趣味幽默：内容质量高，点评犀利到位，解说词轻松幽默； 走了甄嬛来了芈月，芈月神“眼”力大盘点资生堂看见美力所谓娱乐芈月专期 预估品牌

22、曝光：2000W37“眼力”爆发 娱乐新闻挑起话题盘点芈月传的神“眼”力挑起话题，引出品牌内容铺垫引出品牌，直叙产品利益点演力靠“眼”力，资生堂看见美力同时，画外音播报：看来，演技全都靠“眼”力，看来保护好美丽的大眼睛才是正道资生堂UTM傲娇红瓶眼部精华提升眼部免疫力，从根本上提升你的“眼”力画面剪辑部分资生堂OTV出现产品主视觉全部剪辑眼睛出息的镜头展现美丽眼睛的出彩出戏资生堂UTM从根本提升你的“眼”力一双大眼睛，承担了半部戏的演力最后出现二维码关注公众号领取试用装38持续推广，硬贴片与软植入互补所谓娱乐 引爆眼力话题芈月传正片OTV硬贴片持续沟通引爆资生堂“眼”力12月1日-12月30日

23、12月30日-1月31日上线前7日资生堂预热专题预热专题强势建立品牌与芈月深度关联OBJECTIVE资生堂抢鲜看剧集39 腾讯视频-芈月传预热合作-联合推广-贴片合作资源包700万 合作类型 回报类型 回报位置 回报明细 刊例单价（元） 刊例单位 资源量/天数 刊例价（元） 刊例总价（元） 实收成交价（元） 预热联合推广合作 预热联合推广尊享资源 腾讯视频-PC端 芈月传-预热专题页-头图logo（非独占） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 ￥ 7,860,000 ￥ 3,000,000 腾讯娱乐-新闻APP 芈月传新闻专题页-导语（联合推广合作） ￥ 150,000 天 7

24、 ￥ 1,050,000 硬广资源 视频播放框内（loading非独占售卖） 芈月传-精华版-7天倒计时-前贴一-100%（倒计时7天：开播前一天开始往前推） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 精华版-倒计时 冠名包装（独占） 片头-节目包装 ￥ 500,000 个 1 ￥ 500,000 节目条 片尾-节目包装 首席-推广资源 首席推广 首页-焦点图+logo ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 首页-定制剧场入口 ￥ 70,000 天 7 ￥ 490,000 电视剧频道-焦点图+logo ￥ 110,000 天 7 ￥ 770,000 移动端（phone+

25、pad）-电视剧频道-焦点图+logo ￥ 150,000 天 2 ￥ 300,000 移动端（phone+pad）端-电视剧频道-焦点图下第一推广位+logo ￥ 70,000 天 5 ￥ 350,000 腾讯视频电视剧-官号-H5推广 ￥ 200,000 次 1 ￥ 200,000 所谓娱乐 所谓娱乐-芈月传 腾讯视频 节目信息条体现品牌logo（每期2次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 ￥ 2,060,000 ￥ 500,000 口播鸣谢：品牌名称（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 完整版落版体现客户名称（每期1次） ￥ 300,000 期 1

26、 ￥ 300,000 片尾鸣谢：随片尾鸣谢字幕出现客户logo（每期1次） ￥ 300,000 次 1 ￥ 300,000 含有品牌名称（1次）的视频素材在栏目中播出，时长不超过1分钟 ￥ 500,000 期 1 ￥ 500,000 腾讯视频娱乐首页的焦点图 ￥ 60,000 天 1 ￥ 60,000 腾讯视频-娱乐频道-底部推广区 ￥ 30,000 天 1 ￥ 30,000 腾讯娱乐首页-焦点图 ￥ 120,000 天 1 ￥ 120,000 腾讯娱乐首页-所谓娱乐专区冠名 ￥ 50,000 天 1 ￥ 50,000 腾讯新闻app-娱乐页卡-所谓娱乐信息流-内文体现客户名称 ￥ 100,0

27、00 天 1 ￥ 100,000 正片贴片 芈月传 腾讯视频 腾讯视频-多屏贴片投放 ￥ 40 CPM 78,125 ￥ 3,125,000 ￥ 3,125,000 ￥ 3,125,000 腾讯视频App-Phone端开机画面 开机闪屏 腾讯视频 腾讯视频-phone版-闪屏 ￥ 600,000 天/轮 1 ￥ 600,000 ￥ 600,000 ￥ 300,000 腾讯视频App-Pad端开机画面 开机闪屏 腾讯视频 腾讯视频-pad版-闪屏 ￥ 150,000 天/轮 1 ￥ 150,000 ￥ 150,000 ￥ 75,000 注：以上资源形式及合作价格仅作参考，会根据项目进展随时进行调

28、整，请及时与商务编辑沟通，以商务编辑给出的最终版资源包为准 配送资源非标资源腾讯视频 腾讯视频-视频首页及频道首页-大看板 ￥ 52 CPM 3,000 ￥ 156,000 ￥ 1,076,000 腾讯视频-网站-首页-通栏1 ￥ 135,000 天 2 ￥ 270,000 腾讯视频-网站-综艺频道-通栏1 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 腾讯视频-网站-电视剧频道-通栏1 ￥ 145,000 天 2 ￥ 290,000 腾讯视频-非标资源-时尚频道-焦点图 ￥ 80,000 天 2 ￥ 160,000 资源包 選項1 700万 （赠送15 腾讯视频硬广）40资源包 選項2 8

29、50万（赠送15 腾讯视频硬广） 腾讯视频-芈月传预热合作-联合推广-贴片合作资源包850万 合作类型 回报类型 回报位置 回报明细 刊例单价（元） 刊例单位 资源量/天数 刊例价（元） 刊例总价（元） 实收成交价（元） 预热联合推广合作 预热联合推广尊享资源 腾讯视频-PC端 芈月传-预热专题页-头图logo（非独占） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 ￥ 7,860,000 ￥ 3,000,000 腾讯娱乐-新闻APP 芈月传新闻专题页-导语（联合推广合作） ￥ 150,000 天 7 ￥ 1,050,000 硬广资源 视频播放框内（loading非独占售卖） 芈月传-精

30、华版-7天倒计时-前贴一-100%（倒计时7天：开播前一天开始往前推） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 精华版-倒计时 冠名包装（独占） 片头-节目包装 ￥ 500,000 个 1 ￥ 500,000 节目条 片尾-节目包装 首席-推广资源 首席推广 首页-焦点图+logo ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 首页-定制剧场入口 ￥ 70,000 天 7 ￥ 490,000 电视剧频道-焦点图+logo ￥ 110,000 天 7 ￥ 770,000 移动端（phone+pad）-电视剧频道-焦点图+logo ￥ 150,000 天 2 ￥ 300,000

31、移动端（phone+pad）端-电视剧频道-焦点图下第一推广位+logo ￥ 70,000 天 5 ￥ 350,000 腾讯视频电视剧-官号-H5推广 ￥ 200,000 次 1 ￥ 200,000 所谓娱乐 所谓娱乐-芈月传 腾讯视频 节目信息条体现品牌logo（每期2次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 ￥ 2,060,000 ￥ 500,000 口播鸣谢：品牌名称（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 完整版落版体现客户名称（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 片尾鸣谢：随片尾鸣谢字幕出现客户logo（每期1次） ￥ 300,

32、000 次 1 ￥ 300,000 含有品牌名称（1次）的视频素材在栏目中播出，时长不超过1分钟 ￥ 500,000 期 1 ￥ 500,000 腾讯视频娱乐首页的焦点图 ￥ 60,000 天 1 ￥ 60,000 腾讯视频-娱乐频道-底部推广区 ￥ 30,000 天 1 ￥ 30,000 腾讯娱乐首页-焦点图 ￥ 120,000 天 1 ￥ 120,000 腾讯娱乐首页-所谓娱乐专区冠名 ￥ 50,000 天 1 ￥ 50,000 腾讯新闻app-娱乐页卡-所谓娱乐信息流-内文体现客户名称 ￥ 100,000 天 1 ￥ 100,000 正片贴片 芈月传 腾讯视频 腾讯视频-多屏贴片投放 ￥

33、 40 CPM 115,625 ￥ 4,625,000 ￥ 4,625,000 ￥ 4,625,000 腾讯视频App-Phone端开机画面 开机闪屏 腾讯视频 腾讯视频-phone版-闪屏 ￥ 600,000 天/轮 1 ￥ 600,000 ￥ 600,000 ￥ 300,000 腾讯视频App-Pad端开机画面 开机闪屏 腾讯视频 腾讯视频-pad版-闪屏 ￥ 150,000 天/轮 1 ￥ 150,000 ￥ 150,000 ￥ 75,000 注：以上资源形式及合作价格仅作参考，会根据项目进展随时进行调整，请及时与商务编辑沟通，以商务编辑给出的最终版资源包为准 配送资源非标资源腾讯视频

34、腾讯视频-视频首页及频道首页-大看板 ￥ 52 CPM 3,000 ￥ 156,000 ￥ 1,276,000 腾讯视频-网站-首页-通栏1 ￥ 135,000 天 2 ￥ 270,000 腾讯视频-网站-综艺频道-通栏1 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 腾讯视频-网站-电视剧频道-通栏1 ￥ 145,000 天 2 ￥ 290,000 腾讯视频-网站-电视剧频道-通栏2 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 腾讯视频-非标资源-时尚频道-焦点图 ￥ 80,000 天 2 ￥ 160,000 41腾讯预算回顾（全案预估NovJan 1100万）所谓娱乐芈月传娱乐资源7

35、815万曝光2000万曝光1亿曝光 300万 芈月预热专题315万正片OTV 200万“眼力”专题 3.78亿总曝光预热正片衍生1.8亿曝光开机大屏+黄金时段曝光朋友圈广告423美力加深女垂+资生堂最美“眼”力，看见美力43推广策略投放目的切入点前期预热为预购活动预热 找回申请过精华的用户定向推送EDM，以“VIP预售”的概念引起用户关注 对于新客户（曾搜索眼部护理或是竞品相关内容）进行推送 利用BBS论坛对预售活动炒作建立品牌知名度提升UTM Eye新品曝光量，并带动UTM全系列及资生堂品牌的知名度、网路口碑，并建立线上影响力利用BBS论坛对“眼部肌肤免疫力增强”的概念进行炒作借助达人/草根

36、用户美肌证言，由UTM精华的好口碑带动新品眼部精华的声量请资深达人老师、编辑撰写对比评测，凸显UTM EYE优势，打造网络口碑结合热播大剧芈月传制造话题，引发热议官网导流，线下到柜增加官网流量，并将线上顾客引流到线下（协助招新）论坛、试用、双微各渠道露出线下申请通道专业老师和编辑内容传递正确的产品教育，扩大新品的用户认知度，引流线下专柜体验挑选点击高的位置为官网导流天猫EC导流把握双十一大促，协助天猫旗舰店销量挑选网站上CTR转化最好的位置为天猫旗舰店引流44你的生活要增强免疫力，那你的眼部肌肤呢？从12个增强免疫力的生活方式引起用户对眼部肌肤免疫力的思考知名达人老师携手垂直网站主编开展线下沙

37、龙，普及肌肤免疫力的知识，让用户进行二度传播结合热播大剧芈月传制造热议话题，进行品牌曝光，吸引用户购买看见美力看不见的力量，看的见的美线下活动引起兴趣新品曝光到柜领取话题讨论微博微信微视频沟通策略硬广论坛、试用、KOL线下活动微博微信论坛活动45媒体选择女性垂直网站媒体目标用户月度覆盖（万人）目标用户TGITrends566.5176.1OnlyLady521.1139.9瑞丽网518.1104YOKA时尚网499.2127.1Vogue时尚网422.3131.4太平洋时尚网399.5128悦己SELF389.1126.3ELLE376.5113.1海报网177.9136.255BBS155.

38、3159数据来源：艾瑞2015.7，F25-34 & F25-4089.3%3.9%3.5%产品库凤凰网产品库YOKA产品库太平洋女性网产品库28.7%22.5%13.7%7.2%4.5%论坛OnlyLady瑞丽悦己女性网闺蜜网晚九点海报时尚网40.1%29.9%17.5%12.4%博客新浪博客YOKA博客OnlyLady博客闺蜜网博客98.2%1.4%产品库凤凰网产品库太平洋女性网产品库30.0%24.7%6.9%4.6%4.1%论坛55BBSOnlyLady爱丽论坛VOGUE论坛YOKA时尚网54.4%28.2%11.7%5.8%博客新浪博客OnlyLady博客瑞丽博客搜狐博客化妆品行业网络声量频道占比UTM精华网络声量频道占比媒体目标用户月度覆盖（万人）目标用户TGI瑞丽网738.4111.2YOKA时尚网690.3131.8Trends660153.8OnlyLady607.8122.3悦己SELF537.4130.8太平洋时尚网507.4121.9VOGUE496.10115.8ELLE487.10109.7海报时尚网218.3125.455BBS190.5146.2闺蜜网25.814