广告评估及意向客户数据采集方案

1、 （意向客户数据采集） 珠海新冠电子科技有限公司 华阳信通集团客户营销中心 一、汽车行业广告投入分析及产生问题：1）、分析：随着中国科技与经济的持续发展，人均生活水平日益提高，人们对汽车的需求欲望也得到了更大的增长及释放。汽车销售产业也以爆发式的速度抢占各城市市场。为了能以更加行之有效的方式吸引有汽车需求的潜在客户，寻找并积累自己的客户群体。汽车销售代理商均把目光投在各种媒介广告上。随着汽车产业的竞争愈发激烈。投入在各类广告的成本也逐年大幅提高。现有广告模式如：电视、杂志、报纸、户外（路牌、横幅）网络等2）、问题l 广告投放后具体产生的效果怎样？l 各类广告的投入成本与产生的效果怎样得到精准的

2、测定与评估？l 怎样寻找并积累对您的车感兴趣的人群？l 如何对己积累的客户进行更贴切的维护和精准营销？3）、传统广告营销问题 针对现有的营销推广模式，特别是汽车行业大型活动比较集中，商家为保证宣传效果提前占领市场，通常会在活动前一个星期或是更早就开始做营销广告。然而有一部分客户看到广告后虽然非常感兴趣，但由于活动时间间隔过长，而错过活动时间， “短信上行索取参与凭证”技术可以很好的帮助您，锁定这部分客户，最大程度减少意向客户流失。针对以上所有问题，我们可以帮助您轻松解决。传统广告都有留联系电话，由于电话预约的正式性，大部份人在没有确定当日是否有时间参与活动前，不会采取主动联系。然而采用短信上行

3、索取报名资格，属于被动邀请，此方式能满足大多数人的心理需求。实践证明索取报名比电话报名要多。（电话报名和短信上行报名可同时使用）1、系统应用方法：首先：在客户看到广告后，产生购车欲望的第一时间，发送手机代码：如168至16888888888。索取活动参与凭证（或活动邀请函等）。系统自动记录客户的电话号码。并根本发送代码智能区分客户的广告渠道来源。客户持手机电子凭证到4S店刷手机参与购车或其他活动。4S店组织车主自驾活动，也可以采用发送“二维码电子邀请函”至客户手机上。这样即节省邮递成本，又提高效率。“手机二维码电子邀请函”时尚、环保、易携带。其次：系统对每一类广告产生的具体效果进行精准分析，提

4、供详细的数据报表。整个活动过程高效、便捷。结果做到一目了然。电视广告：编辑168发送到16888888888索取活动参与凭证报纸广告：编辑169发送到16888888888 索取活动参与凭证网络广告：编辑170发送到16888888888索取活动参与凭证以此类推。（接收号码，可由企业自行提供）流程图：凡上行短信，索取二维码电子凭证的客户，即是有购车需求，有能力购车，并对您的车比较有兴趣的意向客户。因为客户质量更高。更具挖掘潜力。 二、产生效果：1）、广告效果：利用“短信上行”方式，不仅可以，分别对不同的广告渠道产生的效果做出精准的分析与评估。同时帮助您抓住商机，掌握一批真正有需求有能力的优质潜

5、在客户。用数据说话，让您更加清晰的了解到，每一类广告产生的效益。大大提升广告的回报率，提升企业经营收益，提升活动价值。2）、网络团购：传统的网络团购形式，一般由汽车销售商要求，由团购网站组织并发起，活动过程中团购网站通常不会向汽车销售商提供除参与人数及姓名以外的其他信息（如电话）。这样会导致汽车销售商失去更多的主导权，影响活动效率。（例如：有部分客户通过网络报名但因其他原因没有及时参与活动，遇到这种情况，因汽车销售商没有客户电话，不能及时进行沟通和提醒，而导致意向客户流失）而通过“短信上行”技术，以手机上行短信的方式预订名额。系统会自动采集客户手机号码，并自动回复参与活动的“电子激请函”，至客户手机上，全程帮助您轻松精确的统计团购人数及活动效果。三、报价： 项目分类名称价格软件常客通15000套/元服务费1200年/元硬件二维码识读器手持式3800台/元手机电子凭证二维码电子卡彩信形式035条/元四、售后服务：严格按照国家三包政策执行售后服务！硬件设备：三年免费保修。软 件：“优惠券系统”为在线软件，从