中国木地板十大品牌-如何打造强势中国木地板品牌

1、中国木地板十大品牌-如何打造强势中国木地板品牌 品牌营销策略的相关概念对于品牌，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾这样对品牌的内涵作出精辟的论述：“品牌是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和；品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”“营销”望文生义，就是经营销售，是一种组织职能，是为顾客创造、传达和递送价值的一系列过程，也是处理顾客关系从而使公司及其股东获益的一系列过程。品牌营销就是企业如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策，通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。它的目

2、标是提高企业的销售收入和利润，提高品牌无形资产的价值。品牌营销关注和树立企业良好的信誉，立足企业长远发展。当今中国木地板品牌营销的现状1、各地板企业对市场营销有了初步的认识在15年前，如果你提到地板营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国地板企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些地板企业已经建立起了完善的地板营销体系，并因此而受益非浅。但中国改革开放的时间不长，我们对地板品牌营销的理解和运用还很浅显。近些年中国经济发展迅速，从1994年起中国正式进入最具国际竞争力的49个国家和

3、地区之列，2002年中国总体排名在第31位。可见，我国的地板营销发展状况还不容乐观。2、地板品牌意识不强所有的竞争最终都要集中在品牌的较量上。在进一步开拓的潜在市场中，所有的竞争也将表现为品牌之争，无品牌即无竞争优势，只有在竞争中塑造真正强大的品牌，提升竞争力，用自己的“倚天剑”来对抗人家的“屠龙刀”，所谓潜在的巨大市场才不会成为墙上的画饼。3、经营观念滞后，地板营销理念不明的情况还普遍存在当前中国地板企业领导者有了一定的市场营销概念，但在地板企业的经营运作过程中，他们把理论应用于实践并取得成效的比率却不高。地板企业的库存过高、丢失市场、竞争力低下、低水平运作的情况仍较多地存在。可以说，在买方

4、市场上，在竞争愈来愈激烈的状态下，在消费者愈来愈成熟的过程中，中国的地板企业开拓市场、把握市场的能力远远落后于形势的发展需要。一方面，地板企业在改革的攻坚阶段面临着各种深层次的矛盾，造成了地板企业承受着巨大的压力和挑战，另一方面，地板企业也为找不到提升企业竞争力的灵丹妙药而苦恼，为该如何把市场营销的理论应用于企业的经营实践，解决企业的问题而困惑。当今中国木地板品牌营销的几点误区误区之一：做品牌就是做销量在很多地板企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。

5、片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见误区之二：做品牌就是做名牌很多地板企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义“如何在消费者心中留下烙印？”品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更

6、深层次的内涵和价值。误区之三：品牌是靠广告打出来的目前，国内许多地板企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！误区之四：品牌个性不鲜明在品牌传播中，地板企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。 其实，品牌就像是一个人。我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征，如果一个人没有任何个性，很难被人记得。误区之五：品牌可以任意延伸 “东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些地板企业

7、认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，地板企业最容易误入品牌延伸的陷阱误区之六：小企业不需要做品牌本人在建材业内从事营销这个职务已经多年，在这里根据自己这些年的工作经验和业内朋友们的建议发表一下对我中国地板行业的个人看法，下面主要介绍的是这些品牌的产品和服务及对一些好品牌的个人见解，希望能为现在正需要的朋友们提供一些帮助及参考性的建议。中国木地板十大品牌如下中国木地板十大品牌一 圣象地板 圣象地板圣象集团成立于1995年，注册资金45000万人民币，总部位于上海，是中国最大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一.圣象集团作为一家从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，已从最初的

8、主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等多个品类的产业集团。 近几年，伴随国内精装修趋势，圣象在工程项目领域发展尤其迅猛， 2009年度获得中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌。 产地：中国上海中国木地板十大品牌二 生活家地板生活家具有林木资源的长期应用优势，母公司马来西亚三林环球有限公司在全球拥有超过400万公顷的森林资源。具有强大的研发与产品创新能力，与中国林科院木材工业研究所、清华美院等国内外知名机构建立紧密合作关系，聘请法国资深创意设计专家等国内外行业人士为顾问，并自主拥有木材与新品实验室，拥有先进的研发

9、与秉承“务求完美”的工作标准，以持续创新能力为经营特色，生活家将在居家木制品领域为全球消费者提供更为优质与经典的产品，更为完善产地：中国广东中国木地板十大品牌三 菲林格尔地板菲林格尔地板1996年，菲林格尔旗下首家中国子公司菲林格尔木业（上海）有限公司在浦江南畔建立；1998年，亚洲总部由新加坡迁往上海；2001年，菲林格尔木业（上海）有限公司二期投产后已成为亚洲首屈一指的强化地板制造商，年产能力达到1000万平方米，年销量在业内名列前茅。2003年，三期投产后，新增实木等各类地板，生产能力达到1400万平方米/年。同时引进先进家具、橱柜生产线，制造欧洲风格的整体厨房和系统家具，由德国技术专家

10、全程管理。：中国上海中国木地板十大品牌四 升达地板升达地板升达林业是一家在林业产业领域坚持“林板一体化”发展战略，具有自主创新能力、充分发挥生态效益、实现可持续发展的林产企业。公司以“关注环保、关爱人生、回归自然、持续发展”为基本理念，以“生态·领先·关爱”为品牌核心理念，以“建一流企业、创世界品牌”为奋斗目标。      升达林业自1996年起先后投巨资在成都的青白江、温江和上海的浦东建成三座现代化生产基地，全套引进 具有国际先进水平的生产线和技术，产品系列齐全，具有很强的规模竞争优势。 ：中国四川中国木地板十大

11、品牌五 西塞罗地板西塞罗地板西塞罗地板是源于华盛木业于1988年就投入国内木地板制造业，不断发展，不断创新的完美化身。目前已跻身国内复合地板行业前列。是一家集地板生产，销售等为一体的大型现代化木业企业。 西塞罗地板自成立以来，一直深受广大用户的爱戴。保持快速稳健的发展，已成为国内知名品牌。西塞罗地板在历年国家省市技术监督部门组织的质量抽检中均达标。，先后通过“ISO9001-2000国际质量管理体系认证”， “ ISO14001-2001 国际环境管理体系认证”，“中国环境标志产品认证（HD)”，“欧洲防燃等级认证(HD)”。获得“绿色环保产品(HD)”，“湖南信得过品牌”等荣誉称号。 西塞罗

12、地板突破传统工艺，在制造技术上积极创新，紧跟最新技术的潮流，采用了具有划时代意义的新一代仿实木技术以及先进的模压u型槽技术和视觉健康新标准真木纹技术。选取了列入国家863计划新型晶体离子高科技材料，采用新一代晶体离子抗菌技术。全力营造新一代“欧洲风情”。 西塞罗以“取之社会，服务社会”为宗旨。与社会主义同步和消费大众一起共创和谐 健康家园。产地：中国湖南中国木地板十大品牌六 吉象地板吉象地板“亚洲木业”旗下拥有”国际吉象人造林制品集团”（吉象木业）、“亚洲创建集团”（亚创集团），是亚洲最大的强化木地板、中纤板、刨花板制造商和销售商之一。“亚洲木业” 的总资产超过2亿美金，在中国拥有多处生产基地

13、，分别位于湖北石首、四川乐山、广东深圳、河源、惠州等地。此外，其在全国还拥有25家物流中心、750家地板专卖店、850家密度板分销中心，及近3000多名来自世界各地的雇员。：中国四川中国木地板十大品牌七 圣保罗地板圣保罗地板2008年，5月公司成为浸渍纸层压木质地板（强化木地板）国家标准（GB/T 181022007）起草单位； 2009年，GB18580的起草单位之一，申报成立圣保罗企业技术中心。圣保罗木雕系列全新上市，并成功研发出真空脱醛·纯净化新EO地板，成为健康地板新标准； 2010年，3月成功入选“环境标志产品政府采购清单”，成为官方指定采购产品。同年，圣保罗“国际采标F4

14、星地板”获得国家标准化管理委员会颁发采用国际标准产品标志证书，并获得湖南省2010年公布的第二批高新技术企业。同时，获得发明专利1项，实用新型专利3项。：中国长沙中国木地板十大品牌八 莱茵阳光地板莱茵阳光地板莱茵阳光地板是世界最大的地板制造集团德国柯诺 （Krono） 集团在国内独资生产的一线品牌。柯诺集团始创于 1897 年，全球每三块强化地板就有一块出自德国柯诺。集团在北京投资 30 亿打造亚洲最大的强化木地板生产基地，占地面积超过 20 万平方米，距北京天安门直线距离只有 5 公里。     生产线均是德国最先进的生产线，每条生产线为 9000 万欧元，亚洲

15、唯一一台德国 Hymme 钻石晶面瞬时压机也落户莱茵阳光。莱茵阳光地板是 E0 地板的注册和使用者， 2006 年被央视评为建材业唯一一家获得“绿色广告标识”，已成为国内12毫米地板领先品牌。     莱茵阳光推崇的运动、健康、环保已成为新一代地板的标准， 12mm 系列采用大力神三舌锁扣技术，超强耐磨度，加之完美的技术工艺，更是成为地板界的领头羊，纳天地灵韵、融万物华彩，可谓天地典范之作，引领地板向更成熟、更健康的方向发展。：中国江苏中国木地板十大品牌九 大自然地板大自然地板大自然地板(中国)有限公司成立于1995年，以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地

16、板、生态地板、强化地板为主营业务，厂房面积达40万平方米，年产量超过2000万平方米。自2000年以来，大自然地板产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长，产品市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一，在与中国地板行业一起发展壮大的历程中，大自然地板积极助推中国地板行业发展，为振兴民族工业品牌奉献着自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一个全球化发展战略的国际化品牌已经崛起。 产地：中国广东中国木地板十大品牌十 安信地板安信地板安信地板多次参与国家重大项目建设，2007年，安信地板承接北京2008年奥运会运动员公寓地板铺装项目。2008年，安信地板与万科集团、中海集团、绿地集团、复地集团、龙湖地产、富力地产、河北开元、绿城集团、仁恒地产等中国房产百强企业结成战略合作伙伴。2009年，安信地板成为2010年上海世博会（中国）民企联合馆地板赞助商，产品成功中标铺进世