南方黑芝麻糊影视广告脚本分析_第1页
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文档简介

1、南方黑芝麻糊影视广告创意分析及文本脚本 刘珍彤 广告学10050007481、广告创意分析2、文本脚本制作广告创意分析1、广告长度30秒2、广告定位温情3、广告主题怀旧 南方黑芝麻糊广告创意分析： 黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。 视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动

2、。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开这，就是南方黑芝麻糊的广告创意文本脚本制作广告长度30秒镜头共15个镜头一（远景） 画面内容：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。声音：(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎”(音乐起)。 镜头二（特写） 画面内容：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 声音：(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”。镜头三（特写） 担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。镜头四（近特）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五

3、（近特）小男孩搓着小手，神情迫不及待。（音乐）镜头六（近特）大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。（音乐）镜头七（近特）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。（音乐）镜头八（近特）研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。镜头九（近特） 几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。（音乐）镜头十（近特） 站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。 （音乐）镜头十一（近特）小姑娘捂嘴讪笑起来。（音乐）镜头十二（近） 大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。（音乐） 镜头十三（近特） 小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长 （音乐）镜头十四（全） 画面内容：一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。 声音：(画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。

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