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文档简介

中国企业为何如此迫切需要CI？ 伴随信息时代来临，科学技术日心月异发展，产品同质化趋势，令竞争对手 之间难以在质的问题上区分仲伯。消费者更加成熟，更加挑剔，对产品的品 质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。 面对加入WTO的压力，出于同国际经济接轨和企业再发展、上台阶、做品牌 的迫切考虑。当然，其根本动机还是强化竞争优势，迎战国内外两大市场挑 战。 CI作为差异战略为产品注入文化力、形象力，成为强化竞争优势的利器，战 胜竞争对手的现代经营战略。 作业 : 深入理解品牌的概念和意义,选择一个国际知名企业品牌成长和发展的 相关资料,并加以评析, 整理成论文形式,在下节实验课上进行点评,并将 优秀作业发到班级专业公共邮箱中供大家参阅.

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