微观经济学：第七章 不完全竞争的市场

1、微 观 经 济 学第七章 不完全竞争 的市场 * * 自 嘲 * *一介学究，惶惶似狗。一介学究，惶惶似狗。 东拼西凑，闲来插柳。东拼西凑，闲来插柳。 或存疏漏，等着挨揍。或存疏漏，等着挨揍。钱财无有，知识半斗。钱财无有，知识半斗。交流携手，相逢美酒。交流携手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。余望何求？潮起云收。封二第七章 不完全竞争的市场 知识结构知识结构寡头短期均衡垄断竞争垄断市场的比较需求曲线和收益曲线长期均衡价格歧视短期均衡需求曲线长期均衡多余的生产能力古诺模型斯威齐模型P=LMC供给曲线不存在第一节 垄断 一、垄断市场的条件第一节 垄断垄断市场垄断市场是指在整个行业中只有惟一的一个厂是

2、指在整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销售商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂售商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。商进入该行业都极为困难或不可能。垄断的垄断的形成原因形成原因：第一，独家厂商控制了生产：第一，独家厂商控制了生产某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，政府特许；第四，自然垄断。政府特许；第四，自然垄断。一 垄断市场的条件资料 垄断形成的原因1600年，英国

3、年，英国伊丽莎白伊丽莎白女女王颁布特许状，决定成立王颁布特许状，决定成立东印度公司，并使它拥有东印度公司，并使它拥有垄断好望角以东对各国的垄断好望角以东对各国的贸易权。贸易权。 1886年，可口可乐公司诞年，可口可乐公司诞生在美国亚特兰大，生在美国亚特兰大， 世界世界软饮料销售领袖，软饮料销售领袖， 近近 400个品牌，个品牌， 每日饮用量超过每日饮用量超过10亿杯。亿杯。百事竞争的案例？百事竞争的案例？资料 垄断形成的原因第一节 垄断 二、需求曲线和收益曲线第一节 垄断垄断厂商可用减少销售量垄断厂商可用减少销售量的办法来提高市场价格，的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办也可以用增加销

4、售量的办法来压低市场价格。法来压低市场价格。垄断厂商需求曲线的特征垄断厂商需求曲线的特征决定其收益曲线的特征。决定其收益曲线的特征。 oQPoQPMRd(AR=P)TREd=11 需求曲线二 需求曲线和收益曲线2 收益曲线第一节 垄断 二、需求曲线和收益曲线第一节 垄断P=a-bQ TR(Q)=PQ=aQ-bQ2 MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ= -bdMR/dQ= -2b需求曲线为直线需求曲线为直线型时，型时， d曲线和曲线和 MR 曲线的纵截曲线的纵截距是相等的。距是相等的。且且MR 曲线的横曲线的横截距是截距是 d 曲线横曲线横截距的一半。截距的一半。 2 收益曲线

5、二 需求曲线和收益曲线第一节 垄断 二、需求曲线和收益曲线第一节 垄断当当ed 1时时，有：，有：MR0，TR随随Q的增加而增加；的增加而增加；当当ed 1时时，有：，有：MR0，TR随随Q的增加而减少；的增加而减少；当当ed = 1时时，TR 达到极大值点。达到极大值点。反需求函数为反需求函数为P=P(Q)则有则有TR(Q)=P(Q)Q MR(Q)=dTR(Q)/dQ =P+QdP/dQ =P(1+dP/dQQ/P)即即MR=P(1-1/ed) 3 收益和需求的价格弹性二 需求曲线和收益曲线第一节 垄断 三、垄断厂商的短期均衡第一节 垄断垄断厂商为了获得垄断厂商为了获得最大的利润，必须最大的

6、利润，必须遵循遵循 MR=MC。厂商无法改变固定厂商无法改变固定要素投入量，在既要素投入量，在既定生产规模下通过定生产规模下通过调整产量和来实现调整产量和来实现利润最大化。利润最大化。 oQPSMCSACd(AR)MRQ1EP1H三 垄断厂商的短期均衡第一节 垄断 三、垄断厂商的短期均衡第一节 垄断在在 MR = SMC 上，上，垄断厂商可以获得垄断厂商可以获得最大的利润，也可最大的利润，也可能是亏损的能是亏损的 ( 尽管尽管亏损额最小亏损额最小 ) 。既定的生产规模的既定的生产规模的成本过高，也可能成本过高，也可能是市场需求过小。是市场需求过小。 oQPSMCSACd(AR)MRQ1EHP1

7、AVC三 垄断厂商的短期均衡第一节 垄断 四、供给曲线第一节 垄断可能出现一个价格水平可能出现一个价格水平对应对应几个不同的产量水平，几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。或一个产量水平对应几个不同价格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2四 供给曲线 资料 微软系列产品的定价微软的定价过程非常复微软的定价过程非常复杂，要考虑多种因素，杂，要考虑多种因素，也阻碍进一步扩张。也阻碍进一步扩张。对于发展中国家的消费对于发展中国家的消费者来说，高昂的价格无者来说，高昂的价格无疑是一笔沉重的负担，疑是一笔沉重的负担，高价是盗版横行的

8、原因高价是盗版横行的原因之一，几乎到了你越打之一，几乎到了你越打击我越用的地步。击我越用的地步。资料 微软系列产品的定价第一节 垄断 五、长期均衡第一节 垄断垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内可以调整全部生产可以调整全部生产要素的投入量。要素的投入量。长期内企业的生产长期内企业的生产规模是可调整的；规模是可调整的；市场对新加入厂商市场对新加入厂商是完全关闭的。是完全关闭的。MR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五 长期均衡SMC第一节 垄断 六、价格歧视第一节 垄断一级价格歧视一级价格歧视：对：对每一单位产品都按每一单位产品都按消费者所愿意支付消费者所愿意支付的最高价格出售，的最高

9、价格出售，厂商剥夺了全部的厂商剥夺了全部的消费者剩余。消费者剩余。在此情况下资源的在此情况下资源的配置是有效率的。配置是有效率的。 oQPMCQmQcPmPc1 一级价格歧视六 价格歧视d(AR)MR第一节 垄断 六、价格歧视第一节 垄断二级价格歧视二级价格歧视：只：只要求对不同的消费要求对不同的消费数量段规定不同的数量段规定不同的价格，部分消费者价格，部分消费者剩余被厂商占有。剩余被厂商占有。垄断者有可能达到垄断者有可能达到 或接近或接近 P=MC的有的有 效率的产量。效率的产量。 oQPQ1P1P2P3Q2Q32 二级价格歧视六 价格歧视MCd(AR)案例 居民生活的阶梯价案例 居民生活的

10、阶梯价第一节 垄断 六、价格歧视第一节 垄断三级价格歧视三级价格歧视：对同一产品在不对同一产品在不同市场上或对不同市场上或对不同消费群收取不同消费群收取不同的价格，例如同的价格，例如 “黄金时间黄金时间” 和非和非“黄金时间黄金时间”。 在市场在市场1： MR1 = P1(1-1/ed1) 在市场在市场2： MR2 = P2(1-1/ed2) 根据根据MR1 = MR2，可得，可得 P1(1-1/ed1) = P2(1-1/ed2)整理得整理得 P1/P2 = (1-1/ed2)/(1-1/ed1) 3 三级价格歧视六 价格歧视在长假来临之际，门票降冷不降热究竟是在长假来临之际，门票降冷不降热

11、究竟是惠民的举措，还是作秀成分居多？惠民的举措，还是作秀成分居多？视频 景区降冷不降热视频 景区降冷不降热资料 价格歧视的实行条件第一，市场存在不完善性，第一，市场存在不完善性，如市场不存在竞争，信息不如市场不存在竞争，信息不畅通或其他的原因；畅通或其他的原因；第二，各个市场对同种商品第二，各个市场对同种商品需求弹性不同，可以对需求需求弹性不同，可以对需求弹性小的市场实行高价格；弹性小的市场实行高价格；第三，不同市场或市场各部第三，不同市场或市场各部分间能有效地分割，如地区分间能有效地分割，如地区封锁或限制贸易等。封锁或限制贸易等。资料 价格歧视的实行条件第一节 垄断 七、自然垄断和政府管制第

12、一节 垄断投资回报率管制投资回报率管制是指政府管制机构不直接制定是指政府管制机构不直接制定自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成本，并给总投资带来公平的回报率。本，并给总投资带来公平的回报率。第一，什么是第一，什么是“公正的公正的”资本回报率资本回报率? 第二，第二，作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。2 资本回报率管制七 自然垄断和政府管制第二节 垄断竞

13、争 一、垄断竞争市场的条件第二节 垄断竞争垄断竞争市场垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，将生产同种产品的厂商总和称为将生产同种产品的厂商总和称为生产集团生产集团。第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产 品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；第三，进入和退出一个生产集团较容易。第三，进入和退出一个生产集团较容易。在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的厂商都具有

14、相同的成本曲线和需求曲线。厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。一 垄断竞争市场的条件武林是典型的垄断竞争市场；武林是典型的垄断竞争市场；门派成功关键是产品差异化；门派成功关键是产品差异化；各门派绝活精彩纷呈；各门派绝活精彩纷呈；已有特色的武功要不断创新；已有特色的武功要不断创新；练成神功必须有基础。练成神功必须有基础。案例 武侠小说的垄断竞争案例 武侠小说的垄断竞争第二节 垄断竞争 二、需求曲线第二节 垄断竞争d 需求曲线需求曲线： 某个厂商某个厂商改变价格而其他厂商都改变价格而其他厂商都不变时，该厂商价格和不变时，该厂商价格和销售量之间的关系。销售量之间的关系。D 需求曲线需求曲线：某个厂商

15、：某个厂商改变产品价格而其他所改变产品价格而其他所有厂商也变动时，价格有厂商也变动时，价格和销售量之间关系。和销售量之间关系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3DCAHB二 需求曲线第二节 垄断竞争 三、短期均衡第二节 垄断竞争在现有的生产规模在现有的生产规模下，厂商通过对产下，厂商通过对产量和价格的调整，量和价格的调整， 来实现来实现MR=SMC。在短期均衡的产量在短期均衡的产量上，上， 存在一个存在一个 d 和和 D 曲线的交点，市曲线的交点，市场上供求相等。场上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1E1P1Q2Q3P2G三 短期均衡E2Q0CABF第二节 垄断竞争 四

16、、长期均衡第二节 垄断竞争厂商不仅可以调厂商不仅可以调整生产规模，还整生产规模，还可以选择可以选择加入或加入或退出生产集团。退出生产集团。 D 曲线和曲线和 d 曲线曲线不断向左下方移不断向左下方移动，一直到不再动，一直到不再有新厂商加入。有新厂商加入。oQPMR = LMC = SMCAR = LAC = SACLMCLACQ1P1E1D d(AR)MRJ四 长期均衡IQ2E2MR第二节 垄断竞争 五、多余生产能力第二节 垄断竞争把完全竞争厂商在把完全竞争厂商在LAC曲线最低点产量曲线最低点产量称作理想产量。称作理想产量。实际产量与理想产量实际产量与理想产量之间的差额称作之间的差额称作多余多

17、余的生产能力。的生产能力。oQPQAQBQCdmdpLACQAQB表示厂商没有充分地利用现有生产设备；表示厂商没有充分地利用现有生产设备；QBQC表示厂商没有更多地使用社会资源。表示厂商没有更多地使用社会资源。五 多余生产能力SACmSACp第二节 垄断竞争 六、供给曲线 七、非价格竞争第二节 垄断竞争不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。厂商之间存在着价格竞争和厂商之间存在着价格竞争和非价格竞争非价格竞争通通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售

18、份额，这就是非价格竞争。品的市场销售份额，这就是非价格竞争。广告广告分为信息性广告和劝说性广告两类。分为信息性广告和劝说性广告两类。 六 供给曲线七 非价格竞争短信：我一直都想对你短信：我一直都想对你说那三个字，可你知道说那三个字，可你知道它的份量，我怕说出咱它的份量，我怕说出咱们连朋友都没得做，但们连朋友都没得做，但我控制不住感情鼓起勇我控制不住感情鼓起勇气对你说：气对你说：现在大学生恋爱已经很现在大学生恋爱已经很常见，大概是偶像剧给常见，大概是偶像剧给了很多参考，大学生们了很多参考，大学生们的爱太过于浪漫了。的爱太过于浪漫了。你是猪！案例 大学恋爱的广告行为案例 大学恋爱的广告行为第三节

19、寡头 一、寡头市场的特征第三节 寡头寡头市场寡头市场又称为寡头垄断市场，是由少数几家又称为寡头垄断市场，是由少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售。厂商控制整个市场产品的生产和销售。寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动方式，分为有勾结行为的和独立行动的。方式，分为有勾结行为的和独立行动的。卡特尔卡特尔是勾结在一起的一群企业，通过联合行是勾结在一起的一群企业，通过联合行动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是一个难题，最大的障碍就是

20、不稳定性。一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一 寡头市场的特征资料 垄断组织的形式资料 垄断组织的形式卡特尔卡特尔，源自法语，源自法语 Cartel，原义协定或同盟。原义协定或同盟。辛辛迪加迪加，法语，法语 Syndicat 的的 音译，原意是音译，原意是“组合组合” 。托拉斯托拉斯，是英语，是英语 Trust 的的 音译，是高级形式之一。音译，是高级形式之一。康采恩康采恩，德语，德语 Konzern 的的 音译，为多种企业集团。音译，为多种企业集团。到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾向薄利多销的经营模式变化。向薄利多销的经营模式变化。视频 寡头市场在变化

21、视频 寡头市场在变化第三节 寡头 二、古诺模型第三节 寡头寡头厂商的价格与产量的决定是一个寡头厂商的价格与产量的决定是一个复杂的复杂的问问题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。古诺模型是由法国经济学家古诺模型是由法国经济学家古诺古诺于于1838年提出年提出的，通常被作为寡头理论分析的出发点。的，通常被作为寡头理论分析的出发点。 斯塔克伯格斯塔克伯格于于1934年提出模型，将寡头厂商的年提出模型，将寡头厂商的 角色定位为角色定位为“领导者领导者”或或“追随者追随者”分析范式。分析范式。领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，领导型厂商能得到先出牌的好处即先动

22、优势，没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。二 古诺模型资料 安东尼A古诺资料 安东尼A古诺法国数学家，数理经济学法国数学家，数理经济学派重要先驱者和奠基者。派重要先驱者和奠基者。 他在概率论、认识论和经他在概率论、认识论和经济学等三个学术领域中做济学等三个学术领域中做出了贡献。出了贡献。在经济学影响更为久远，在经济学影响更为久远，其代表著作是其代表著作是财富理论财富理论的数学原理的研究的数学原理的研究。资料 古诺模型)()(0)()(0ABBBBBBBBAAAAAAAQfQQMCPQQPQQfQQMCPQQPQ资料 古诺模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2

23、=f(Q1)EQ1*Q2*QmQmQcQc在市场上只有两个厂在市场上只有两个厂商；相同的产品；生商；相同的产品；生产成本为零。产成本为零。需求曲线是线性的，需求曲线是线性的，每个厂商去适应对方每个厂商去适应对方确定的产量。确定的产量。当实现串谋均衡时，当实现串谋均衡时，价格最高，厂商产量价格最高，厂商产量最低，利润最大；最低，利润最大；当实现竞争均衡时，当实现竞争均衡时，价格最低，厂商产量价格最低，厂商产量最高，利润为零。最高，利润为零。第三节 寡头 三、价格领导模型第三节 寡头价格领导模型认为：大企业就是价格领导模型认为：大企业就是“价格领导价格领导”， 其他的小企业者都让自己的价格其他的小

24、企业者都让自己的价格“保持一致保持一致”。 三 价格领导模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2(b)P1P3P1P3DE1第三节 寡头 四、斯威齐模型 五、供给曲线第三节 寡头“弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型” 是由是由斯威齐斯威齐于于1939年提出，年提出，解释一些寡头市场上的价解释一些寡头市场上的价格刚性现象。格刚性现象。均衡产量和价格不存在均衡产量和价格不存在 一一对应关系，不存在有规律性的供给曲线。一一对应关系，不存在有规律性的供给曲线。 四 斯威齐模型五 供给曲线oQPBdDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*讨论 捆绑QQ 意欲何为？讨论

25、 绑定QQ 意欲何为第四节 不同市场的比较 一、经济效益的比较第四节 不同市场的比较经济效益经济效益是指利用资源的有效性，不同市场组是指利用资源的有效性，不同市场组织下的经济效益是不同的。织下的经济效益是不同的。市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效益越低。市场的垄断程度越高，则经济效益越低。一个行业在长期均衡时是否实现了一个行业在长期均衡时是否实现了 P=LMC ， 是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价

26、， 往往使得资源配置不足的现象更为突出。往往使得资源配置不足的现象更为突出。一 经济效益的比较资料 市场结构的效率比较资料 市场结构的效率比较经济特征完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断需求曲线需求曲线水平完全弹性水平完全弹性向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭供给曲线供给曲线向右上方倾斜向右上方倾斜无无无无无无短期均衡短期均衡SMC=P=MRSMC=P=MRSMC=MRSMC=MR-SMC=MRSMC=MR长期均衡长期均衡LAC=LMC=PLAC=LMC=PLMC=MR;LAC=ARLMC=MR;LAC=AR-LMC=SMC=MRLMC=SMC=MR均衡价格均衡价格最低最低较低较低较高较高最高最高均衡数量均衡数量最大最大较大较大较小较小最小最小短期利润短期利润短期内有经济利润、收支相抵或亏损短期内有经济利润、收支相抵或亏损长期利润长期利润收支相抵收支相抵有经济利润或收支相抵有经济利润或收支相抵经济效率经济效率最高最高较高较高较低较低低低/ /高高第四节 不同市场的比较 二、垄断市场与技术进步第四节 不同市场的比较有的经济学家认为垄断厂商