2020年重庆日月光中心双月营销推广报告（35页）ppt课件

1、日月光中心日月光中心双月营销推行报告双月营销推行报告2021年8月1日2021年9月30日谋划部谋划部報告架構報告架構营销推行报告架构营销推行报告架构谋划亮点引见谋划亮点引见媒介投放总结媒介投放总结活动筹办总结活动筹办总结媒介投放汇总媒介投放汇总硬广投放硬广投放自办刊物自办刊物公关配合公关配合新媒体新媒体谋划大事记谋划大事记活动展现活动展现客流情况客流情况月度谋划推行总结月度谋划推行总结谋划亮点一：注重首创谋划亮点一：注重首创 适时转变适时转变随着谋划团队不断的磨合、提升，我们从2021年8月开场对营销推行战略进展调整：让每月的营销推行谋划更加贴近生活，更加尊重人性。同时，我们越来越注重活动的

2、首创性，注重内容的创新性。将创新视为日月光中心开展的源动力！谋划任务总结谋划任务总结创新是购物中心开展的源动力创新是购物中心开展的源动力重庆初次运用微博大屏幕直播活动重庆初次提出餐饮“刷脸卡享优惠胜利运用颜色进展推行及活动谋划首届“最爱记歌词首届“超级模拟秀重庆首个购物中心网友效力站谋划亮点二：科学运作媒介，突出谋划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖亮点双轨上盖亮点作为重庆独一的“双轨上盖中高端物业，在重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双轨上盖概念进展推行，使日月光中心地理位置优势深化人心。结合重庆外乡实力媒体，将购物中心不同的业态：餐饮文娱、服饰、超市进展集中推行。营造浓重的地铁商业气

3、氛。科学运作媒介科学运作媒介 传统媒体与新媒体优势互补 合理选择投放媒介 组织媒介全方位推行“双轨上盖概念谋划任务总结谋划任务总结突出突出“双轨上盖亮点双轨上盖亮点 分阶段针对不同业态类型进展推行89月谋划任务大事记月谋划任务大事记谋划任务总结谋划任务总结有才就来秀“最爱记歌词初赛街舞大赛音乐酒会89月谋划任务大事记月谋划任务大事记谋划任务总结谋划任务总结欢乐星期五日月光 最重庆 上演活动超级模拟秀月饼DIY89月谋划任务大事记月谋划任务大事记“最爱记歌词盛大开赛最爱记歌词盛大开赛谋划任务总结谋划任务总结爱音乐，HIGH起来日月光中心首届“最爱记歌词大赛8月盛大启幕。本次活动采用“记歌词+演唱

4、的方式对选手进展选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。本次活动共吸引逾百名选手参赛，微博转载数千次，获得平面媒体报导近20次，一共举行4场活动，平均每场活动影响约1千人。活动获得了新浪微博的大力支持，初次在重庆尝试运用微博大屏幕功能，将活动的影响延伸至网路。最爱记歌词最爱记歌词谋划任务总结谋划任务总结2021年8月，日月光中心结合重庆舞耀文化传媒举行了名为“最热的城市，最火的街头 西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外，活动还吸引了众多来自外地的街舞喜好者来到现场观看竞赛。 89月谋划任务大事记月谋划任务大事记“西南街舞大赛决赛西南街舞大赛决赛谋划任务总结谋划任务总结9月，日月光中心

5、结合周边幼儿园举行了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童可以站在舞台上展现才艺。活动共举行了3场，每场活动均能吸引大量市民驻足观看，为商场带来了极高的人气。89月谋划任务大事记月谋划任务大事记“有才就来秀胜利举行有才就来秀胜利举行谋划任务总结谋划任务总结2021年9月13日是中国传统的中秋佳节，日月光中心特别在中秋之夜为消费者们预备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会。本台晚会共为观众精心预备了近20个节目，在温馨的音乐中，活动现场弥漫的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场上演。89月谋划任务大事记月谋划任务大事记“中秋音乐晚会胜利举中秋音乐晚会胜利举行行谋划任务总结谋划任

6、务总结89月谋划任务大事记月谋划任务大事记“超级模拟秀闪亮谢幕超级模拟秀闪亮谢幕2021年9月，日月光中心举行了“超级模拟秀活动。活动自接受报名以来遭到了模拟喜好者的追捧。活动当晚，约请到了重庆各大媒体及网络红人担任评委，经过紧张的角逐，何智燃获得了本次“超级模拟秀的冠军。 谋划任务总结谋划任务总结日月光中心从2021年8月起，在商场LG层设立全市首个网友效力站，为日月光中心新浪粉丝、论坛网友提供咨询等效力。网友效力站的设立也更加方便活动的举行，期间，共举行了“分享脚印 我爱偶遇、“刷脸卡 享折扣等多个活动。为数千名网友提供了周到的效力。89月谋划任务大事记月谋划任务大事记首创网友效力站首创网

7、友效力站8月媒介投放明细月媒介投放明细媒介投放总结媒介投放总结日期日期渠道渠道媒介媒介版面方式版面方式8月1日-8月7日短信信息发布8月1日-8月7日新浪微博信息发布、线上活动8月10日-8月15日电视广告投放新财经频道专题广告8月9日硬广投放新女报整版8月8日-8月14日短信信息发布8月8日-8月14日新浪微博信息发布、线上活动8月19日硬广投放重庆商报半版8月15日-8月21日短信信息发布8月15日-8月21日新浪微博信息发布、线上活动8月24日软文投放新女报整版8月22日-8月28日短信信息发布8月22日-8月28日新浪微博信息发布、线上活动8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月

8、4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月媒介投放明细月媒介投放明细媒介投放总结媒介投放总结日期日期渠道渠道媒介媒介版面方式版面方式8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月9日硬广重庆商报半版9月7日软文新女报整版9月5日-9月11日短信信息发布9月5日-9月11日新浪微博信息发布、线上活动9月12日-9月18日短信信息发布9月12日-9月18日新浪微博信息发布、线上活动9月23日硬广重庆商报半版9月19日-9月25日新浪微博信息发布、线上活动8月自办刊物月自办刊物媒介投放总结媒介投放总结8月共印发

9、自办刊物DM单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。经过分发DM单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。9月自办刊物月自办刊物媒介投放总结媒介投放总结9月共印发自办刊物DM单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。经过分发DM单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。8月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结本月硬广投放共5次，其中3个整版，1个半版，一次电视广告投放。坚持了继续的宣传势头。利用地铁通车及自办人气类活动到达良好的宣传效果。日月光中心快时髦专题“直播新财经栏目5分钟专题广告电视台专题广告电视台专题广告

10、8月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结9月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结本月硬广投放共4次，其中2个整版，2个半版，3次定位短信投放。坚持了继续的宣传势头。8月公关推行月公关推行媒介投放总结媒介投放总结本月平面公关推行、配合共50余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近65000字，为主题活动、促销活动扩展宣传。9月公关推行月公关推行媒介投放总结媒介投放总结本月平面公关推行、配合共40余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近50000字，为主题活动、促销活动扩展宣传。8月定位短信月定位短信媒介投放总结媒介投放总结对象对象内容内容主城区手机月消费100元以上用

11、户 内容：日月光中心“最爱记歌词活动开场啦！ 2000元现金、1000元现金、600元现金等他来赢！经过日月光中心新浪微博即可报名！报名63819833-602内容：日月光中心“最爱记歌词活动开场啦！ 2000元现金、1000元现金、600元现金等他来赢！经过日月光中心新浪微博即可报名！报名63819833-602内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开场，买套装送抵用券，等待您的光临。概略请咨询店内任务人员内容2：赞赏您参与最爱记歌词，由于报名人数多，现将复古与潮流专场所并为2场初赛，稍后我们将以告知您参赛时间、地点和流程。日月光祝您获得优良成果！内容1：日月光中心“有才就来秀开场报名啦。凡5-

12、18岁的选手均可参与，只需您敢来秀，就有时机赢取千元大奖。概略63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模拟。日月光中心“超级模拟秀强势登陆。十余位明星等他来模拟，千元现金等他来拿。概略63819833-601内容1：日月光中心“有才就来秀开场报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只需您敢来秀，就有时机赢取千元大奖。概略63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模拟。日月光中心“超级模拟秀强势登陆。十余位明星等他来模拟，千元现金等他来拿。概略63819833-601对象对象内容内容主城区手机月消费100元以上用户 内容1：日月光中心“有才就来秀开场报名啦。凡5-18岁的选手均可参

13、与，只需您敢来秀，就有时机赢取千元大奖。概略63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模拟。日月光中心“超级模拟秀强势登陆。十余位明星等他来模拟，千元现金等他来拿。概略63819833-601内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买恣意三个不同大类服饰配饰除外，即可获赠300元抵扣券。内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开场，买套装送抵用券，等待您的光临。概略请咨询店内任务人员！内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买恣意三个不同大类服饰配饰除外，即可获赠300元抵扣券。9月定位短信月定位短信媒介投放总结媒介投放总结新浪微博新浪微博新媒体投

14、放新媒体投放89月利用新浪微博开展了互动活动近20次，经过与粉丝的互动，使日月光中心能免费构成1对多的推行，人性化的管理使微博粉丝迅速提升。新浪微博活动展现新浪微博活动展现新媒体投放新媒体投放新浪微博活动展现新浪微博活动展现新媒体投放新媒体投放活动类型活动类型活动筹办活动筹办重庆日月光中心营销推行活动重庆日月光中心营销推行活动常规活动常规活动人气活动人气活动促销活动促销活动欢乐星期五欢乐星期五亲亲 子子 课课 堂堂音乐演奏会音乐演奏会最爱记歌词最爱记歌词超级模拟秀超级模拟秀赞赞 助助 活活 动动人气活动展现人气活动展现活动筹办活动筹办人气活动总结人气活动总结活动筹办活动筹办2021年89日，日

15、月光中心沿着既定目的稳步前行，单月共举行各类人气类活动近90场，准确把握各细分群体，真正实际全客层的理念。超超高高人人气气从上表可以看出，日月光中心地铁通车后人流量坚持在3万以上，其中周末及节日能突破4万人。客流情况分析客流情况分析谋划任务谋划任务客流情况分析客流情况分析谋划任务谋划任务从人均人次天气情况可以看出，日月光中心客流遭到了天气的一定影响，在晴天或者阴天均能坚持较高的客流量，在阴天或雨天客流下降。天气情况人流量客流情况分析客流情况分析谋划任务谋划任务从时间客流平均值可以看出，日月光中心在周六及周日人流量猛增，与各类活动的举行及周末购物的习惯成正比。客流情况分析客流情况分析谋划任务谋划

16、任务从主题活动人气图可以看出，日月光中心在举行大型活动时能吸引较高的人气和关注，现场人数和微博关注人数直线上升。媒介运用方面：继续坚持前期硬广热度坚持媒介运用方面：继续坚持前期硬广热度坚持+ +新女报软文、单品推介新女报软文、单品推介+ +定位短信群发的方式。定位短信群发的方式。网络推行方面：本月继续坚持在各大论坛及微博的大量信息发布，特别是网络推行方面：本月继续坚持在各大论坛及微博的大量信息发布，特别是“最爱记歌词和最爱记歌词和 “超级模拟秀复古专场晚会，超级模拟秀复古专场晚会， 与此同时，日月光中心新浪微博也举行了多与此同时，日月光中心新浪微博也举行了多 次次“转发有礼活动，特别是转发有礼活动，特别是8 8月举行的转发送张惠妹重庆演唱会门票使得月举行的转发送张惠妹重庆演唱会门票使得 微博粉丝在短时间之内增长近千人。微博粉丝在短时间之内增长近千人。客户效力方面：本月客户效力任务重点为后续任务筹备及品牌洽谈任务。本次重点洽谈目的客户效力方面：本月客户效力任务重点为后续任务筹备及品牌洽谈任务。本次重点洽谈目的 为为1010