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文档简介

1、电视广告创作基础主讲人：苏颜军自我介绍v一、苏颜军是谁？二、苏颜军做过什么？v1、“香雪儿”整体品牌推广v、“联合利华”送电影下乡活动v、“长虹”电池高校促销v、“卫群”营养盐整合形象传播三、苏颜军能做什么v、企业品牌形象传播v、整体策划和推广v、企业危机攻关v、电视广告策划和创意v、其他课程简介v、课程地位v、课程目标v、课程内容v、学习方法我就喜欢v1、看人脸色；v2、娘娘腔；v3、动刀子；v4、没骨气；v5、被人指指点点；v6、不把父母当父母；v7、跟老师动手；v8、见一个爱一个；v9、混。第一章电视广告概论第一节广告概说v一、广告学科的架构v1、广告学和市场学的关系v市场的定义v（1）

2、商品交换的场所v（2）商品交换关系的总和v（3）对某种商品或服务具有购买欲望和能力的人v市场=人口+购买力+购买欲望v、广告学和传播学的关系谁说什么渠道对谁效果v（1）沟通对象是谁，确定接收者v（2）根据目标对象选择信息加工处理方式v（3）沟通目标v（4）利用何种媒介v（5）什么信息以及如何编码、广告学和心理学的关系v需要与动机理论v（1）需要：个体在生理上或心理上的缺乏状态，对客观对象的一种渴望和欲求v（2）动机：促使人产生行动的原因v（）消费者常见动机v求实、求廉、从众、求美、求名、攀比、补偿、发泄v、广告学和其他学科二、广告定义探究v1、广告定义：v由确定的广告主以公开付费的方式借助大众传媒向公众传达商品、服务、观念等信息以影响其心理或行为的活动。v（1）广告主是第一推动力v（2）公开付费v（3）借助媒介v（4）以艺术的形式实现经济的目的。三、广告的属性v1、有偿性本质属性v2、劝说性具体形式美国空军征兵广告v跳台跳水 是否已变得乏味？v守得住秘密么？v冻伤？ 倘若你血脉里早已有冰就不会！v身高64-77 、视力20-20、 胆量XXL ！v有的人负重穿越欧洲，有的没有 v飞行员；机械师；涂鸦艺术家v3、强制性与生俱来的属性v4、功利性多赢的目标v5、重复性基本属性四、广告观念新发展v1、广告目的论v2、广告方法论v3、广告革命论v4、品

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