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文档简介

1、百度搜索推广账户优化建议1针对关键词匹配方式账户中，关键词匹配方式多为广泛匹配， 应以短语匹配 +否词为主。关键词的匹配方式一共有三种“广泛匹配” “短语匹配”“精确匹配”。其中，广泛匹配可以带来更多的潜在客户，有助于提高关键词展现量， 但其转换率却不高， 严重影响到关键词的质量度。精确匹配有高的转换率，可以有效定向意向客户，但其展现量有限，不利于提高流量， 账户内高消费关键词可以考虑使用精确匹配。短语匹配有比较高的转化率，同时流量可观，是理想的匹配模式。在账户里，建议关键词使用短语匹配模式，同时定期观察关键词搜索报告，添加否词，更为准确地把握定向客户，有效提高关键词转化率，做好推广。2. 针

2、对单元里的创意账户中，同一单元出现相同创意。一个单元里，创意 3-5 条最为合适（以关键词个数，可适当增加几条，最好不超过10 条），同一单元里创意不能相同（同一单元里，默认关键词不同，内容相同的创意，也是相同创意） 。应该从搜索者需求考虑，从种类，特点等几个方面描述，以丰富创意信息，让搜索者获得更多信息。同时注意通配符的使用；注意创意的长度， 保证单元最长关键词带入通配符后创意字数不会超标。创意的质量直接影响关键词的点击量，影响推广效果。所以，提高创意质量度，是提高推广效率的重要方法。在账户里，同一单元不能出现相同创意，且同一创意里，创意标题、创意描述 1、描述 2 两两不能完全相同。创意应

3、该与关键词， URL高度相关。3. 针对关键词质量度账户中，三星关键词比例小，二星词比例大。首先，关键词质量度对搜索排名结果有着重要影响。三星词可以获得左侧出现机会，且比较稳定；两星词有左侧展现资格，但是不稳定；一星词无出左资格。按照搜索者浏览页面习惯（从左到右，从上到下） ，排在搜索页面左上方，才有可能获得高的点击量。其次，关键词质量度的高低，对关键词出价也有着重要的影响。在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前；在质量度相同的情况下， 同一排名，质量度高的关键词出价低。 所以，提高三星词比例， 对于提高转化率， 节约推广经费有着重要意义。在账户里，优化关键词质量度，提高三星词比例，有利于降低关键词出价， 同时也有利于降低关键词点击费用，从而节约推广经费。4. 其他方面建议合理设置账户结构，单元分类严格按照关键词“结构相同，意思相近”的原理；利用关键词推

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