第一章 网络传播概论 网络传播课件

1、 一、网络媒体的基本含义 二、作为新闻媒体的网络的发展历程 三、网络大众传播的特点 四、网络传播的受众特点 五、现阶段网络新闻传播机构的特点 六、网络新闻业务与传统新闻业务的区别与联系 一、网络媒体的基本含义 在通常情况下，网络媒体多指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构。包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站，有时人们也称其为新闻网站。 二、作为新闻媒体的网络的发展历程 （一）媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展 （二）传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣 （三）商业网站涉足新闻，对传统媒体网站形成冲击 三、网络大众传播的特点 1、低门槛性 表现为信息发

2、布设备和信息发布技术两方面的低门槛。只要拥有能上网的电脑，会一些基本的操作，任何个人都能够在网上发布信息。 2、全时性 传播过程的全时性：网络媒体打破了传统媒体出版周期、播出时段等因素的限制，可以全天候地处于信息报道的状态，对于突发事件或动态发展的事物的报道，可以做到即时发布、全过程跟踪、不间断报道，在新闻报道方面显示出特有的快速反应能力和高度的灵活性。 信息存储的全时性：在网络中传播的新闻信息除了能第一时间发布于网页，还能一直保存在网站的数据库中，以相关链接、受众查询等形式得到长期的再利用。 信息接收的全时性：传统媒体的信息接收受到多种因素的限制，特别是广播、电视等媒体发布的信息转瞬即逝，错

3、过了收听收看的时间，就很难再接收了。而网络媒体信息的存储方式为受众提供了全时接收的可能性。 3、海量性 网络存储空间的海量性导致了网络信息的海量性。 4、互动性 互动性是作为大众传播媒介的网络的一个本质性特征。 网络新闻传播中的互动方式主要有：受众点击新闻形成的直接反馈、受众对新闻发表评论（新闻后跟帖、论坛、博客等）、受众提供新闻线索、在线交流、在线调查等。 5 5、多媒体性、多媒体性 网络传播中的多媒体性有两个层面的含义：网络传播中的多媒体性有两个层面的含义：一是指网络这个大平台，可以承载任何一一是指网络这个大平台，可以承载任何一种形式的信息；二是指在网络新闻或信息种形式的信息；二是指在网络

4、新闻或信息传播中，可以在单一报道中综合运用多媒传播中，可以在单一报道中综合运用多媒体手段。体手段。6、多级性信息流动的多级性：例如：网站邮件个人 网站BBS个人 网站博客个人 网站BBS邮件个人等网络信息的传播通常是大众传播渠道（新闻网站）、群体传播渠道（BBS等）与人际传播渠道（博客、即时通信工具、邮件等）三者的组合。 信息作品及消费过程的多级性 网络信息的组织与发布多是采用层次化的结构。这种特殊性，使得信息作品也成为了多级的。 :/news.sina / 一个完整的网络新闻作品可以有五个层次：标题导语梗概背景资料相关链接 新闻作品的多极化，可以更好地满足受众的个性化选择。 信息作品的多级性

5、直接导致了信息消费的多级性，并不是所有受众都会逐级点开信息作品，获得完整的信息。 7、连通性 信息与信息之间的连通性：超链接的思想，使得网络信息之间的联系不再是线性的、一元的，而是网状的、多元的。信息的连通性给人们拓展信息的广度和深度提供了一定的基础。 传播者与受众之间的连通性： 受众之间的连通性： 各种传播形态之间的连通性：网络传播并不是单纯的大众传播，而是人际传播、群体传播、组织传播与大众传播的结合体。网络新闻或信息传播的效果取决于这几者的共同作用。 四、网络传播的受众特点 1、个体性 尼葛洛庞帝在数字化生存一书中说：“在数字化生存的情况下，我就是我，不是人口统计学中的一个子集。” 网络技

6、术使受众作为一个个体存在有了意义。 传统媒介的传播方式是“点对面”的，个体只是作为不定量多数的受众中的一员，任何一个传媒组织都不会针对某个人的特别需求来进行信息传播。 网络使“点对点”传播成为可能，网络能够为个体“量身定做”，提供他所需要的特定信息，这就是所谓的个性化服务。 2、社会性 网络传播中的受众有着个性化的一面，同时也有社会性的一面。网络传播带来的受众的连通性，使得受众在网络中进行信息消费或从事其他活动时，都会受到别人的影响和干扰，他们个性化行为的背后，往往隐藏着非常强烈的网络社会环境的因素。 网民在选择新闻、表达意见等方面，有时候表现出很强的一致性和从众心理。 比如：网民对“艳照门”

7、事件的关注和推动 3、虚拟性 网络传播的受众是在网络这一虚拟环境下接受信息或服务的。 网络给受众提供了一种充分表达自己的环境，受众的需求与他在物理世界的需求相比，可能会发生一些偏离，他们可能会更加追求在物理世界里得不到的需求。 网络中的受众会在不同的心情下或不同环境里扮演不同的角色，有时可能会分化成几个看上去完全不相关的人。 虽然有些人在网络中面目全非，但是一个人在网络中会变成什么样子，总有他的现实基础。网络生活还是一面镜子，不过更像是一面哈哈镜，它把人的某些特征夸大，某些特征缩小。如果没有现实中的人，就没有镜中的像。 4、自主性 网络技术使得受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。受众可以更

8、加自由地选择自己喜欢的网站、信息或服务。 受众的媒介消费行为，在时间上和空间上有了更多的自主性。 受众对信息接收的数量和程度，也可以完全取决于自己的意愿。 5、参与性 网络受众不再仅仅是接收者和旁观者，而是更多地参与到传播过程中来。 受众参与新闻传播的方式包括： 启动式新闻生产：网民无意或有意向网站提供的新闻线索，或者进行的最原始状态的报道，是帮助网站寻找报道题材、启动报道的一种方式。 由于网络手段的便捷，受众主动向网站提供新闻线索的渠道是畅通的。网民在博客中的文章、BBS中的帖子，也常常会给记者提供重要的新闻线索。 增值式新闻生产：网民通常会通过电子邮件、即时通信工具或论坛转发自己认为好的或

9、者是有意思的新闻。这种方式虽然不直接生产新的新闻，但是，它使新闻扩散，从而实现增值。网民成为新闻的义务推销者。 互动式新闻生产：有些新闻的生产过程，本身就需要受众的参与，例如，网民与新闻事件当事人或嘉宾在聊天室或bbs中的讨论，就可能是一次新闻的形成过程。如：2月28日，温家宝与网民在线交流。 在一些新闻的报道中，也可以利用一些手段加入互动，使网民感同身受，加深对新闻的理解。 提升式新闻生产：即使网民不直接传播、扩散新闻，很多时候他们对于某一个事件、某一条新闻的意见反响，会在很大程度上提升事件或新闻的被关注度。也有助于将新闻的影响扩大至网络之外。 网民意见生产的方式主要是参与论坛讨论，参与受众

10、调查等。 比如：网友对“躲猫猫事件”的关注和意见参与就直接影响了此事件的发展。 资源式新闻生产： 网民参与各种形式的网络调查，为新闻报道提供了一定的报道素材与背景。网民的个人网站，网民在bbs中张贴的各种帖子，博客中的文章、图片等，也都可能为网络新闻报道提供丰富的资源。 参与性意味着传播者与受众之间界限的模糊，意味着受众地位的提高，意味着网上信息内容的多元化和复杂化，以及传播过程的开放性和复杂性。五、现阶段网络新闻传播机构的特点1、网络媒体成分的多元化 传统的大众传媒都是国家相关部分批准的专业新闻机构，而网络新闻传播在其发展过程中，自然而然地吸纳了一些商业网站。它们没有传统媒体的背景，许多是具

11、有技术背景的公司。比如新浪、网易等，但是这些网站逐渐形成了自己在新闻传播中的影响力。 目前，中国网络媒体包括以下几种类型： 传统媒体兴办的综合性新闻网站；如：千龙网、南方网等 具有新闻登载资格的综合性商业网站； 传统媒体的网络版。 abbao 提供了全国各地报纸的电子版或网络版。 2、新闻网站业务的复杂性与相互关联性 与传统媒体相比，新闻网站的业务具有更复杂的构成，除了内容外，社区、各种服务及其他业务往往都集中在网站这个平台上。 比如：新华网首页就涉及新华搜索、网评网谈、网言网语、查询台、广告信息、新华报刊、往日新闻速查、新华图片、新华论坛、新华博客、播客等各种繁杂的业务。 这些业务相互关联、

12、相互支撑，网络新闻业务只是网络整体业务中一个部分，它发展的好坏直接影响其他业务的开展，而反过来，其他业务的发展水平，也对新闻业务起着推动或制约作用。 3、网络媒体新闻采访权的受限 根据国务院新闻办公室、信息产业部2005年9月25日联合发布的互联网新闻信息服务管理规定，目前，在时政新闻领域，网站一般是不具备采访权的。对于有传统媒体背景的网站来说，它可以利用自己的传统媒体资源进行一些原创性的新闻报道，而商业网站则不能涉足时政类新闻的采访。 因此，现阶段中国网络媒体在新闻采访权方面还受到一定的限制，网络新闻工作的重点还在于编辑而不是原创性报道。 六、网络新闻业务与传统新闻业务的区别与联系 网络传播

13、与网络受众等方面的特点，使网络新闻与传统新闻产生了一些重要的区别，主要表现在： 1、新闻资源的全面循环利用 数据库技术使得网络新闻资源可以长期保存并能被无限制的反复利用。 对网络新闻记者和编辑来说，如何寻找并合理利用与当前新闻相关的资源，成了新闻发布的一个重要环节。 2、层次化、网络化的新闻组织方式 网络新闻发布时，常常不是一次性地和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。 网络化是指信息之间的多元的、复杂的联系，实现的方式是超链接。 层次化与网络化是网络新闻发布后的状态，这也要求网络新闻记者与编辑用层次化与网络化方式来进行新闻的写作、编辑。 3、实时的文字报道 实时报道指的是以最快的

14、速度对一个正在发生的事件或一个事件的最新进展进行报道。它可以是完全的同步报道，如直播，也可以是稍有时差的即时报道。 广播、电视都有直播这样的实时报道形式。但是，从文字报道方面看，除了电视插播的字幕外，传统媒体通常并不具有运用文字手段进行实时报道的能力。 电视字幕是实时文字报道的先驱，只是运用的场合有限，而网络新闻运用实时文字新闻的频率和机会大大增加，可以说，实时文字报道成为了网络新闻的一个重要特征。 实时文字报道要求网络新闻工作者要有锐利的目光以及敏捷的身手，学会边观察、边思考、边写作。 4、多媒体采访与写作 多媒体报道不是传统的几种手段的简单相加，而是不同手段深层的相互渗透。它要求网络新闻工作者不仅要通晓各种不同的媒介手段，还要学会用一种全新的思维方式与报道方法来构建新闻，做出不同于任何现有的传统媒体报道形式的多媒体新闻。 网络新闻尽管与传统新闻有着这样一