捷豹轿车Jaguar款XF上市活动策划方案

1、捷豹轿车Jaguar款XF上市活动筹划方案 “ “豹 豹 力绅士 力绅士典范之选 典范之选“ “豹 豹 力绅士 力绅士典范之选 典范之选 长沙美传文化传播活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算活动背景和目的背景 背景背景 背景 JAGUAR 2021款XF上市会暨驾乘体验营目的 目的

2、目的 目的营销 营销 营销 营销XF. XF. XF. XF 提升JAGUAR品牌在长沙的知名度和美誉度塑造XF系列全新形象吸引和激发潜在客户购置欲目录活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算我们对工程的理解对 对JJAAGGUUAARR品牌的认知 品牌的认知对 对JJAAGGUUAAR

3、R品牌的认知 品牌的认知品牌诞生于1922年 ,历史悠久外观设计突出桀骜不驯的野性,奢华而性感追求速度,曾屡次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的奉献而获得“爵士头衔英国皇家御用汽车,优雅,尊贵,代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想力量 力量 性感 性感 奢华 奢华力量 力量 性感 性感 奢华 奢华 品牌联想 品牌联想 品牌联想 品牌联想提炼“贵族专属核心词时尚 时尚 时尚 时尚 速度 速度 速度 速度 技术 技术 技术 技术经典与时尚的结合 我们对工程的理解对 对JJAAGGUUAARR消费者的分析 消费者的分析对 对JJAAGGUUAARR消费者的分析 消费者的分析? 有相当经济实力注

4、重品牌的历史文化底蕴个性鲜明;性格外向;特立独行追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 活动主题活动主题推荐 活动主题推荐 活动主题推荐 活动主题推荐“豹力绅士典范之选?“ “ “豹 豹 豹 力绅士 力绅士 力绅士典范之选 典范之选 典范之选 ? ? ? ?JJJJAAAAGGGGUUUUAAAARRRR 2222000011112222 XXXXFFFF 上市会 上市会 上市会 上市会目录活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策

5、略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算活动策略品牌 品牌产生认知联想? 现场气氛及表演风格神秘活动核心词汇皇家提炼科技品位核心词“豹力美学 性能盛宴“ “ “豹 豹 豹 力美学 力美学 力美学 性能盛宴 性能盛宴 性能盛宴目录活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动

6、亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算活动概述活动时间:2021年10月21日活动地点:长沙市橘州公园“ 活动形式: 豹 力美学的完美演绎来宾数量:100人左右来宾类型:新老客户、各大媒体活动流程18:30-19:30 签到+冷餐“ 19:30-19:32 豹 力美学,装置艺术亮灯仪式19:32-20:00 “豹力音乐会(乐队演出)20:00-20:01 开场视频XF历史传承篇20:01-20:04 主持人开场介绍嘉宾.记者20:04-20:07 领导致辞20:07-20:13 主题演绎秀-激光追影20:13-20:15 新车揭幕秀20:15

7、-20:20 主题模特秀-“豹 活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算野性 野性野性 野性活动亮点性感 性感 性感 性感气氛营造:奢华 奢华 奢华 奢华豹纹使用映射品牌前卫 前卫 前卫 前卫时尚 时尚 时尚 时尚个性签到,共同打造雕塑作品劲速 劲速 劲速 劲速英式花艺打造高雅工作人员统

8、一系豹纹围巾嘉宾获赠豹纹棒球帽“豹力美学装置艺术陈列礼仪小姐 “豹 女郎定制舞台定制灯光 定制桌椅签到图例(签到创意)以捷豹XF为造型,用木质材料制作约1米高镂空模型,每位嘉宾都将获得一块鹅卵石,礼仪小姐邀请嘉宾在石头上签名,然后置入文字模型,最终获得本场活动嘉宾共同打造的一件雕塑作品,可永久保存。活动亮点野性 野性野性 野性热场环节 ? ? “ “豹 力美学装置艺术亮灯仪式:? ? “ “ 性感 性感 性感 性感现场停放一台全新XF,将发动机舱翻开,由花艺师根据发动机舱的奢华 奢华 奢华 奢华特点,创造一幅花艺作品。前卫 前卫 前卫 前卫作品表达全新捷豹XF,不仅仅是一台力量十足的冰冷机器,

9、而是一时尚 时尚 时尚 时尚台为驾驭而创造的完美汽车,设计精巧,科技领先,节能环保,经劲速 劲速 劲速 劲速过花艺包装后更加具有英国皇室用车的风范。四台光柱灯置于XF前后,启动后以交叉光束直射苍穹,犹如XF积蓄的全新力量,即将爆发,寓意驾驭XF的无限种机遇与可能。野性 野性野性 野性活动亮点性感 性感 性感 性感 豹 力音乐会:奢华 奢华 奢华 奢华这是一次英伦音乐与汽车的完美碰撞,从利物浦走出的披头前卫 前卫 前卫 前卫时尚 时尚 时尚 时尚士乐队,从曼彻斯特走出的绿州乐队,从沃尔森德走出来的斯汀,每一个杰出的音乐家,表达的都是纯粹的英伦风情与劲速 劲速 劲速 劲速气质,当这些经典的曲目奏出

10、华美的乐章时,伴着橘州的风,仿佛湘江与泰晤士河的距离变得不再那么遥远。主唱是国内最出色的英伦音乐歌手之一。他的创作和演唱风格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多种元素,情感细腻,有鲜明的个人风格,此乐队屡次在北京的各演出场合进行商业演出。野性 野性野性 野性活动亮点性感 性感 性感 性感舞台设计:奢华 奢华 奢华 奢华展现那些特立独行,又不标榜另类;努力工作,又懂得享受生活;事前卫 前卫 前卫 前卫时尚 时尚 时尚 时尚业有成,又不 追名逐利,试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超劲速 劲速 劲速 劲速然飘逸的

11、态度。配合激光表演,营造神秘、魔幻的现场气氛。所有模特发型均为向后放射状(表达动感与速度)示范图例(舞台构建)野性 野性野性 野性活动亮点性感 性感 性感 性感新车上市仪式:奢华 奢华 奢华 奢华主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。前卫 前卫 前卫 前卫(根据英国古老的册封爵位的传统,一个人被册封爵位或是时尚 时尚 时尚 时尚骑士,国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式,宝剑取此意) 劲速 劲速 劲速 劲速JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出(取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出 “石中剑 的传说,暗示JAGUAR的王者风范)。此时电磁幕突然落下,JAGUA

12、R冲幕而出,直至T型台。同时两侧背板开始向中间移动,各种效果开始配合(灯光、音响、烟雾、彩带)两侧的副背板一侧文字为 “豹 力绅士 ,画面为车;一侧为 “典范之选 ,画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“豹力美学的完整画面。示范图例(舞台背景合拢构建)野性 野性野性 野性活动亮点性感 性感 性感 性感主题模特秀:奢华 奢华 奢华 奢华“ 主题模特SHOW紧紧围绕 豹 力美学展开前卫 前卫 前卫 前卫时尚 时尚 时尚 时尚每一个章节的主题都相应表达JAGUAR车的一局部特点劲速 劲速 劲速 劲速突出性感、野性突出奢华、复古、高贵突出时尚、个性图片例如(模特秀着装风格)示范图例(礼仪着装及

13、礼品豹纹帽)示范图例(橘州场地使用实景)示范图例(舞台工程效果标准)示范图例(花艺标准)示范图例(工程实例)示范图例(工程实例)示范图例(冷餐实例)目录活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算目录活动背景和目的 活动背景和目的活动背景和目的 活动背景和目的我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解 我们对工程的理解活动主题 活动主题 活动主题 活动主题活动策略活动策略 活动策略 活动策略活动方案 活动方案活动方案 活动方案活动亮点 活动亮点活动亮点 活动亮点视觉设计 视觉设计 视觉设计 视觉设计活动预算 活动预算 活动预算 活动预算活动预算工程价格(万)工程 工程 工程价