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文档简介

互联网传播战略之媒体策略市场环境分析 竞争现状其次，网络接入设备的低端市场主要由普通拨号MODEM构成。由于近年来互联网的飞速发展，价格便宜的普通MODEM市场得到较大发展，年增长率基本在40%-50%左右。随着最大的MODEM生产厂商贺氏从中国市场的退出，这部分市场的竞争已经进入白热化程度，利润已经十分微薄, 目前实达公司本身已成为这一局部市场的排名第一。市场环境分析 市场构成之品牌构成: 中低端产品: 联想, 伦飞,清华紫光、方正颐和,宏基 高端产品: IBM, Toshiba、Compaq、NEC, Dell, HP市场环境分析 季节指数:JFMAJJASOND2001年年我们的任务我们的任务. 确定消费者所需. 设定品牌远景. 造就品牌魅力传播战略 传播目标:原有宣传主要以产品广告和促销广告推动销售, 今年的宣传应增大品牌形象广告, 以提高知名度增加拉的力量;品牌形象应增加对用户的亲和力, 以推动完善产品与用户商务伙伴的关系建立大品牌的印象来加强消费者对商品的信赖感(广告的表现基调(Tone), 表现方式(Manner), 表现性格(Character)必须有大品牌的感觉).以促销和事件(SP/Event)来

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