荣威W5“丈量边关,致敬英雄”主题活动下发公告(郑州、西安、合

1、荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动下发公告（郑州、西安、合肥、杭州）2012年08月15日p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动介绍p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动网络招募流程说明p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动宣传物料指导文件p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动区域活动模板经销商指导文件目录p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动介绍p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动网络招募流程说明p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动宣传物料指导文件p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动区域活动模板经销商指导文件目录南海冲突不断升级，邻国挑衅不断

2、升温国人将如何面对边境之争，保卫我们的疆域钓鱼岛事件黄岩岛撞击 边境问题一次又一次的冲击着国人的神经面对他国的不断挑衅和轻视国人澎湃的爱国心和奔腾不息的热血都令世界为之侧目边防战士用自己的生命捍卫着22000公里的边境线他们是真正的英雄他们捍卫的边境线是一条条的传奇之路荣威W5不只是为了丈量960万平方公里的巍峨更是为了找回，并激发久违的热血精神与民族气节血已沸腾，路还在继续四大边关丈量线，让过往的传奇风起云涌荣威W5是中国的自主品牌他深深烙印着我们的民族魂W5所承载的正是这种无法被替代民族使命是其他合资品牌所无法替代的滿洲里中蒙俄边境广西中越边境帕米尔高原中巴边境我国最西端沿线，中亚口岸枢纽

3、。中蒙俄边境，抗战时期的红色通道。云南中越边境中越边关，少数民族风情历史悠久中越边关，少数民族风情历史悠久丈量1团（媒体团）丈量2团9月中7-29出发丈量3团10月上丈量4团10月中荣威W5丈量边关活动整体路线规划7月8月9月10月丈量1团（媒体）7-29出发云南中越边关丈量2团9月中帕米尔高原中巴边境丈量3团10月初满洲里中蒙俄边境丈量4团10月中广西中越边境全国预热招募后续传播4大城市：呼和浩特、兰州、北京、乌鲁木齐4大城市：郑州、西安、合肥、杭州4大城市：长沙、广州、昆明、成都荣威W5丈量边关活动整体推进框架媒体先遣团传播点l 军事： 探访老山军营，与连队共进午餐，提供八一节慰问物资。参

4、观天保口岸中越界碑。 八一祭扫烈士墓：车队将探访当年中越之战的军事要冲，包括为麻栗坡烈士扫墓，擦拭界碑，并在中越边关界碑旁留下丈量印记， 通过几次重要激战战场探寻揭开其战争决定性的几个重要时刻。探访中越战争老兵，讲述历史情节。l 自然：普者黑4A级国家风景区。普者黑风景区位于云南省文山州邱北县，主要是一个穿溶洞赏荷花的湿地。l 人文：当地杂居了彝族，苗族有浓郁热带风情的少数民族。丈量1团7-29出发丈量路线2：帕米尔高原传播点l 军事：抗击东突势力，多国交接l 西部边防口岸：红其拉甫口岸，地处祖国西部帕米尔高原的冰峰雪岭之中，是我国与巴基斯坦唯一的陆路进出境通道，也是通往南亚次大陆乃至欧洲的重

5、要门户。由于气候原因，红其拉甫为季节性口岸，每年5月1日至10月31日对旅客开放。l 自然：中国的最西端边关，中亚五大山脉汇集处，地跨塔吉克斯坦，中国和阿富汗，有冰山湖泊，风光秀丽。l 历史：古丝绸之路的必经之地，历史悠久。公元627年，唐朝高僧玄奘启程赴天竺（古印度）那烂陀寺，途中经过瓦罕走廊，并于公元645年返回长安，将其所见所闻写成大唐西域记l 民族：中国唯一白种人民族：柯尔克孜族聚居地。l 人文：电影冰山上的来客拍摄地红其拉普，探访哨所，抚今追昔。丈量2团9月中丈量路线3：满洲里中蒙俄边境传播点l 军事： 界标哨所、二子山哨所、二卡边防营等边防营地守护三国交界之处。上个世纪的二、三十年

6、代，满洲里是我党与共产国际的红色通道，在抗战过程中，对支持东北抗战起了很大的作用。很多的军事遗迹，故居建筑，蕴含很多历史故事和英雄传奇。l 自然：满洲里市位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，东依兴安岭，南濒呼伦湖，西邻蒙古国，北接俄罗斯，是我国最大的沿边陆路口岸。有山有湖，别有风光。l 人文：满洲里市总人口26万，居住着蒙、汉、回、朝鲜、鄂温克、鄂伦春、俄罗斯等20多个民族，是一座独领中俄蒙三国风情、中西文化交融的口岸城市，素有“东亚之窗”的美誉。丈量3团10月初丈量路线4：广西中越边境传播点l 军事：友谊关地处广西壮族自治区凭祥市，有“祖国南大门”之称，1979年中越自卫反击战时，解放军突破友谊

7、关攻克谅山l 探访边防驻军，以及缉毒武警，了解他们的故事。邀请军事专家点评当年战事，邀请当年参战的立功老兵，挖掘战争外的故事。l 自然：亚洲第一跨国瀑布德天瀑布地处广西壮族自治区崇左市的大新县，与越南交界的地区。也是世界第二大跨国瀑布，每年6月到10月瀑布的水最旺。l 人文：世代聚居着壮、汉、苗、瑶、侗、仫佬族，有着多姿多彩的民族文化风情。南宁一年到头总有着接连不断的传统民俗活动。l 历史：南宁邕州八景等古迹（望仙怀古、青山松涛、象岭烟岚、罗峰晓霞、马退远眺、弘仁晚钟、邕江春泛、花洲夜月）。丈量4团10月下厂家线路丈量2团候选区丈量3团候选区丈量4团候选区1号线8月18-19日8月25-26日

8、9月1-2日9月8-9日9月15-16日9月22-23日城市呼和浩特/郑州西安长沙广州厂家线路丈量2团候选区丈量3团候选区丈量4团候选区2号线8月18-19日8月25-26日9月1-2日9月8-9日9月15-16日9月22-23日城市兰州北京合肥杭州昆明成都城市路线p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动介绍p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动网络招募流程说明p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动宣传物料指导文件p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动区域活动模板经销商指导文件目录网络活动参与流程登陆主题网站报名参与网络互动CRM数据回访网络数据给到经销商经销商后续跟进 通

9、过消费者报名参与主题网站互动，CRM进行数据收集、整理及筛选，并将客户信息提供经销商，以便经销商开展后续跟进活动消费者登陆主题网站：消费者提供个人信息，报名参与网络互动CRM 整理消费者信息，进行回访，筛选参与活动的高意向客户按照城市区域，将客户信息给到相应经销商经销商层面进行电话回访，展厅开展W5主题试乘试驾体验活动CRM话术尊敬的_ 先生/女士： 您好！我是荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动的电话回访专员，非常感谢您参与活动官网的互动。 自8月起，荣威W5在全国展开 “丈量边关，致敬英雄”主题活动，最终探访四大边关丈量线，致敬边防英雄。我们邀您与荣威W5一起激发爱国热情，找回久违的热血

10、精神与民族气节。 我们将通过当地荣威经销商联系您前往经销商展厅参与荣威W5的试乘试驾活动，并且准备了英雄豪礼相送。除此之外，参与试乘试驾活动的您还有机会和荣威W5一同探访神圣边关，共赴热血征程！ 经销商展厅体验 经销商层面以网络CRM数据为基础，通过电话回访的形式邀约活动意向客户到店参与展厅试乘试驾等W5主题体验活动。Step 1 电话回访邀约u 经销商根据网络CRM客户信息进行电话回访，并邀约参加展厅活动Step 2 W5展厅主题体验u 经销商展厅开展“丈量边关，致敬英雄”主题体验活动u 邀约客户到店参与W5“传奇英雄版”试乘试驾，并且到店试驾即送出小礼品 （备注：试驾小礼品由经销商自行准备

11、）礼品推荐：瑞士军刀迷彩创意T恤便携军用小包经销商邀约话术尊敬的_ 先生/女士： 您好！我是荣威XXX经销商的回访专员，非常感谢您参与荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动的官网互动。 9月1-2日，荣威W5将在郑州“丈量边关，致敬英雄”荣威W5传奇边关行热血队友驾训营活动，我们特别邀请您参加本次活动，与荣威W5挥洒爱国热情，最终探访帕米尔高原中巴边关丈量线，致敬边防英雄。 活动现场我们不仅会让您充分体验荣威W5专业SUV的卓越性能，还有丰富多彩的小游戏等您参加，精心准备的英雄豪礼等您来拿。除此之外，参与驾训营活动的您还有机会和荣威W5一同探访神圣边关，共赴热血征程！ 荣威W5传奇边关行热血队

12、友驾训营期待您的热血加入！（时间、地点信息）。p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动介绍p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动网络招募流程说明p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动宣传物料指导文件p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动区域活动模板经销商指导文件目录荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动宣传物料传播物料： 平面模版 电台广播文案（30秒） 短信模板 邀请函展厅布置物料： 大窗贴 入口立牌 车身易拉宝 展车车身贴 展示区地贴传播物料活动平面模版4C四大重点城市蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息活动平面模版BW四大重点城市蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息活动

13、平面模版BODYCOPY四大重点城市丈量边关，致敬英雄荣威W5传奇边关行， 第三站中蒙俄边境，热血队友招募中！9月1-2日，加入郑州热血队友驾训营，就有机会和我们一起探访神圣边关多久没有热血沸腾的感觉了？多久没有渴望远征的冲动了？荣威W5传奇边关行，第三站满洲里中蒙俄边境，即将豪情启程。以热血丈量内蒙古呼伦贝尔大草原壮阔疆域，探秘红色革命通道，重温峥嵘岁月，这一切怎能不叫人心潮澎湃。马上和我们一起出发，你的热血，终将写就属于自己的传奇。蓝色虚线部分经销商根据不同线路的信息进行调整多久没有热血沸腾的感觉了？多久没有渴望远征的冲动了？荣威W5“丈量边关，致敬英雄”第三站中蒙俄边境，10月即将启程W

14、5以卓越通过性，带您探秘红色革命通道。这一切怎能不让人心潮澎湃，热血激昂。9月1-2日，加入郑州驾训营，热血队友招募中。参与热线800-820-0068荣威W5，跨领域专业SUV 电台30秒四大重点城市蓝色虚线部分经销商根据不同线路的信息进行调整荣威W5“丈量边关，致敬英雄” 10月即将启程第三站中蒙俄边境，探秘红色革命通道。现正招募热血队友！详情请洽荣威当地经销商8888 8888 短信模板四大重点城市蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息根据不同线路的信息进行调整邀请函内容如果你够胆识，够义气，够男人，那你就是我们想要招募的热血队友！荣威W5“丈量边关，致敬英雄” 磅礴启程，以热血丈量边关，以

15、豪情开拓疆域！第三站满洲里中蒙俄边境，邀您一同探秘红色革命通道，9月1-2日，加入郑州热血队友驾训营，让边关之路更所向披靡！蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息p尺寸：l 净尺寸： 200X100mm（H）p制作建议：l正反面四色印刷邀请函蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息展厅布置物料p尺寸：l 净尺寸：3700mm(H) x 9440mm(W) l 出血尺寸：3800mm(H) x 9540mm(W) l （经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整）p制作建议：l网格单透贴，喷绘画面p安装要求：l贴于展厅正门左侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准展厅大窗贴蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息p模版

16、尺寸：l 净尺寸：544mm(W) X 1060mm (H)l（经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸）p画面制作建议：l 写真画面(PP材料)；画面附哑膜；可移式背胶p安装要求：l 裱于立牌玻璃正面展厅入口立牌蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息p模版尺寸：l 净尺寸：800mm(W)x1800mm(H)l 出血尺寸：820mm(W)x1820mm(H)l （经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸）p画面制作建议：l 写真画面（PP材料）；画面附哑膜p安装要求：l 建议：置于荣威W5展车旁展厅车身易拉宝蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息p模版尺寸：l净尺寸：5700mm(W)*2920mm(H

17、)p画面制作建议：l 写真画面（PP材料）、p安装要求：l 建议：置于荣威W5下方地面展示区地贴现场物料设计车身贴p模版尺寸：l净尺寸： 93cm（W）、130cm（W），高度根据宽度同比例制作 p画面制作建议：l户外反光即时贴、电脑切割 p安装要求：l 建议：贴在车身上蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息模版尺寸：l宽630mm,高度等比缩放画面制作建议：l正面写真裱KT板，立于车顶处安装要求： 建议：置于车顶现场物料设计车顶立牌蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动介绍p 荣威W5“丈量边关，致敬英雄”主题活动网络招募流程说明p 荣威W5 “丈量边关，

18、致敬英雄”主题活动宣传物料指导文件p 荣威W5 “丈量边关，致敬英雄”主题活动区域活动模板经销商指导文件目录活动简述荣威W5“丈量边关，致敬英雄”区域体验系列活动（中蒙俄线路）丈量边关 致敬英雄荣威W5传奇边关行热血队友驾训营区域活动KICKOFF活动方略： 基于中蒙俄边境线路对应的四个重点销售城市，以厂家“丈量边关，致敬英雄”主题活动为下沿，推动厂家与区域的联动推广活动周期：8月20日-9月23日活动对象：区域重点媒体、潜客代表、车主代表活动城市：郑州、西安、合肥、杭州活动节奏：热点延续：W5 主题外展“英雄电影”主题月展厅Ending四大城市推进Calendar10月3-7日：丈量3团-满

19、洲里线厂方边关行郑州&合肥杭州9月1-2日：热血队友战训营（W5 试乘试驾）8月20-23日：区域kickoff8月20-9月23日：W5 创意外展9月15-23日：展厅Ending9月8-9日：热血队友战训营（W5 试乘试驾）8月27-30日：区域kickoff8月20日-10月7日：网络配合活动招募与宣传9月15-23日：展厅Ending网络配合8月27-9月23日：W5 创意外展西安&荣威W5传奇边关行区域活动指导模板 荣威W5传奇边关行热血队友驾训营简介荣威W5传奇边关行展厅Ending模板（待补充）u 荣威W5传奇边关行征程启动仪式活动指导模板u 荣威W5传奇边关行主

20、题创意外展指导模板u 荣威W5传奇边关行征程启动仪式活动指导模板活动内容简介 活动影院合作 活动版块说明 活动物料准备荣威英雄影院 走进影院，观赏英雄电影p 走进影院，以差异化、话题性的电影主题活动形式引发高关注p 组织“英雄主题电影观赏专场”，延续区域活动热度活动亮点活动亮点老兵探访 聆听传奇英雄故事p 探访退伍老兵，分享战争年代的英雄事迹p 邀约老兵到活动现场，主持人访谈，真实感受英雄故事，引发对英雄的崇敬n 活动主题：荣威W5“丈量边关 致敬英雄 ”征程启动仪式n 活动时间：8月20-23日某晚（建议避开影院高峰时间段）n 活动地点：当地影院n 邀约对象：当地重点媒体/车主代表/潜客代表

21、n 邀约人数：200人左右n 活动内容：英雄主题电影放映、W5主题活动启动、退伍英雄访谈、英雄公益关爱等活动概况说明活动内容简介 活动影院合作 活动版块说明 活动物料准备影院氛围布置营造W5主题活动气氛，突出边关行活动信息、当地集训营招募信息的露出灯箱海报影院氛围布置营造W5主题活动气氛，突出边关行活动信息、当地集训营招募信息的露出招募易拉宝蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息主题立体背墙影院氛围布置主题立体背墙影院氛围布置影院贴片合作影院贴片广告播放合作 与活动影院洽谈，活动期间植入W5产品或者活动主题相关贴片广告p 建议活动前进行投放预热，投放周期延续至区域活动结束p 以包厅包月的形式植入p

22、 投放素材建议：W5 TVC 等活动内容简介 活动影院合作 活动版块说明 活动物料准备活动流程说明板块细节配合视频暖场环节 20分钟嘉宾验票进场荣威W5视频循环播放（荣威W5丈量回顾篇、TVC等）版块一【主题互动】15分钟主持人串场经销商代表致辞英雄访谈：退伍老兵的故事现场互动访问版块二【主题活动启动】15分钟主持人串场“丈量边关 致敬英雄”媒体先遣队活动纪实首播活动纪实视频“丈量边关 致敬英雄”活动介绍 （主持人） “丈量边关 致敬英雄”专用车辆-荣威W5XXX版介绍李智W5介绍视频 交旗仪式宣布活动正式启动版块三【主题电影播放】40分钟 主持人串场主题电影播放冰山上的来客p 影院入口环境布

23、置l 在影院大环境布置中加入荣威品牌及W5元素的布置物料（活动灯箱海报、易拉宝、立体背景墙等）p 内场环境布置l 为配合活动主题，将内场布置为上世纪70-80年代旧电影院风格。可使用如：老式播放机、老电影海报等物品增加氛围感暖场版块p 来宾沿红毯入场p 入口处，检票进入放映厅p 放映厅大屏配合播放荣威W5素材视频（W5 TVC，荣威W5丈量系列活动回顾）暖场版块主题访谈版块老兵探访 聆听战场上的英雄事迹p 探访退伍老兵，主持人现场访谈，真实感受英雄故事p 现场互动访问，场下来宾提问，与场上主持人、退伍老兵互动媒体先遣活动纪实首播 营造征程启动氛围p “丈量边关 致敬英雄”媒体先遣队活动纪实首播

24、，欣赏活动精彩片段p 营造征程启动氛围，为介绍活动用车W5及交旗仪式做准备 主题活动启动版块荣威W5 活动专用车型介绍p 荣威W5车辆介绍视频-W5介绍李智版主题活动启动版块“征程启动”交旗仪式p 活动现场包装专业车手为中蒙俄边关行车队代表p 区域经销商代表展示活动主题旗帜，并将活动大旗交付于车队代表手中主题活动启动版块英雄主题电影放映p 结合中蒙俄满洲里线路的特点，有针对性的选择电影p 电影选择以战争、军旅题材为主，唤起观影者对于英雄人物的崇敬，深化活动主题p 电影推荐： 地道战 铁血昆仑关 主题电影放映活动内容简介 活动影院合作 活动版块说明 活动物料准备电影票（邀请函）蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息信封邀约短信荣威W5“丈量边关，致敬英雄”征程启动， 诚邀您热血加入。 传奇边关行蓄势待发， 更有英雄主题影院让人重温热血沸腾的传奇故事。 详情请洽 8888 8888。 蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息灯箱海报 & 易拉宝灯箱海报易拉宝蓝色虚线部分经销商自行填写相应信息W5 征程大旗u