论新媒体浪潮下的受众主体意识 - 图文-

1、上海师范大学硕士学位论文论新媒体浪潮下的受众主体意识姓名:杨亮申请学位级别:硕士专业:广播电视艺术学指导教师:齐青20080401 上海师范大学硕士学位论文 结语：作为双刃剑的新媒体 本文通过理论梳理、现状举例分析以及总结陈述，对新媒体下的受众概念 进行了一次全方位的把握。诚然，在内容无限扩大，受众无限私人化的趋势下， 技术变革促使受众站到了媒介发展的中心位置。受众从早期批评家笔下无能、怯 懦、卑微、没有主见的形象，变化成为占据传播主体和传播对象，拥有传播内容 检索权和主动权的主人翁形象。受众似乎已经不再是传统媒体眼里简单的数据统 计对象、劳动力和消费者三者的混合体，广告主无法再相信传统媒体对

2、受众的把 握。 然而，新媒体也并非十分纯洁。虽然新媒体更为尊重受众的主体地位，但是 新媒体通过更为真实的方式收集到了受众的媒介使用行为和个人资料及隐私。因 为互动性主题的存在，受众不可避免的将与自己相关的事物发送出去，这就造成 了新媒体牟利的可乘之机。通过对人们媒介使用习惯的分析，新媒体可以精确确 认受众个体的身份、家庭、工作特别是兴趣爱好，并精确确认受众个体适合哪一 种广告。 事实上，随着新媒体的普及，广告并非减少，而是大幅度增多了，从视觉到 听觉。广告商开始将人们每一天的生活分割为一小块一小块，寻找人们无所事事， 或是在等待什么的那一块，将广告植入其中。 再者，由于激烈的竞争，新媒体在用户

3、体验上，给于了过多的自由度。当自 由泛滥时，人们开始在新媒体的平台上产生了狂欢。诸如线上交际、网络成瘾、 藐视现实等等社会情绪丛生。同时由于信息生产成本低廉，缺乏十分统一有效的 信息过滤机制，使得垃圾信息开始充斥人们的生活。 尽管如此，受众作为一个主体的崛起始终是毋庸置疑的，它代表今后的媒介 发展方向，同时提供巨大的推动力。相对于闭塞时代和盲目时代，新媒体浪潮带 给人们的首先是解放，然后才是附加的弊端，这些弊端还需要一些时间去调整。 论新媒体浪潮下的受众主体意识 参考书目 受众分析（中文版）丹尼斯麦奎尔（ ）人民大学出版社 受众为王数字时代的电视频道品牌营销战略杨华钢中国广播电视出版 社 影视

4、传播概论袁智忠西南师范大学出版社年月 中国影视传播史纲岳淼编著金循出版社年月 理解电视：受众解读的心理学利文斯通新华出版社 媒介与受众：新观点罗斯等著北京大学出版社 试论世纪我国受众研究的创新曹越： 现代传播，年期。 信息行为论受众研究的一种新思维，崔保国现代传播，。 结构的、行为的和文化的受众研究的三种传统，崔朝阳国际新闻界， 年期。 影视受众论黄会林北京师范大学出版社 传播学前沿讲座之二：传播学近三十年的走势，陈卫星中华传媒网， 一。 。 长尾理论，克里斯安德森著，乔江涛译， 号 年月版，中信出版社 得“长尾者得天下长尾基本法则姜奇平企业研究，年，月 世界是平的，托马斯弗里德曼著年月版，湖

5、南科学技术出版社 什么是 ，提姆奥莱理；玄伟剑， 互联网周刊，年期 北京受众研究，美国传播研究，年月。 新视屏双行线张世福网络传播年第期封面文章 传统电视媒体应该拿什么来与网络视频抗衡？李紫微互联网周刊 年第期 易观报告回顾：移动电视市场现状 网络传播概论张海鹰滕谦年月版第页 当代广播电视概论陆晔赵民年月版第页 网络新闻学原理与运用彭兰年月版第页 （ ， ） （ ） ， ， ， ， ， ， ，：， 上海师范大学硕士学位论文 后记 二零零七年年初，本人有幸参与了国内最大视频网站的网站建 设，并利用此机会对基于的影视传播实践进行了实地的考察和调研。在 长达一年断断续续的工作与学习中，本人接触到了书

6、本上前所未有的各种实践难 题和前沿课题。在视频网络传播这一领域，国内基本与国外同时起步，不仅缺少 足够的成功案例去借鉴，而且面对着与国外迥异的文化环境。所以，每一步都是 鼓足勇气之后进行的探索，每一个人都是摸着石头过桥。 但是，经过持续不懈的努力，在短短一年间，就实现了突飞猛进 的跨越式发展，到年年末，主要用户已占国内网民基数的，所占带宽 几近国内带宽的。本人第一次亲眼目睹了一种新式的文化生活方式在自己的 参与下深入到国民的生活习惯当中去，这给了我极大的满足感和丰富的实践经 验。所以，我最终决定将这一段实践作为理论研究的基础，用系统性的阐述来总 结新媒体的成功之道。 写作的过程是艰辛的，由于所

7、涉及领域太过前沿，国内外都缺乏成熟的研究 资料和数据整理。并且新媒体的发展日新月异，每一天都会出现始料未及的新情 况和新问题。我曾一度灰心丧气，担心自己所学不足以担纲如此崭新的课题，起 了更改主题的念头。关键时刻，我遇到了著名学者丹尼斯麦奎尔的受众分析 一书，这本看起来并不厚的著作给了我继续下去的灵感，我发觉我一直没有梳理 清楚的理论关键就在于受众在媒介革新中的角色变化。所以，我决定以受众研究 入手，探究新媒体成长的奥秘。 在其后的写作过程中，我必须还要感谢许多帮助过我的人。我的导师和同学 都给了我无微不至的关怀，与我一起在进行实践学习的谢佩琪女士帮 助我寻找到了许多重要的数据和资料；专研经济学的友人王豫刚先生向我