vi设计是什么意思-为什么要做VI-看完你就懂了

1、本文格式为Word版，下载可任意编辑vi设计是什么意思?为什么要做VI?看完你就懂了 什么是VI？要理解这个问题，你必需先了解什么是CI！CI的详细组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和进展。60年月，美国人首先提出了企业CI设计的概念。CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生全都的认同，形成良好的企业印象，合并

2、企业产品和服务的最终销售。CIS的目标是，公司可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的乐观性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以便利市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行服务的推广。CI包含以下两个概念的详细组成部分：第一，CI是一个清晰地熟悉到企业理念和企业文化的设计；其次，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。换句话说，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别Behavior

3、 Identity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。全部的行为活动与视觉设计都是围围着MI这个中心绽开的，胜利的BI与VI就是将企业的独特精神精确表达出来。MI（理念识别Mind Identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。主要包括：产业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和进展规划等。它是一个企业在经营过

4、程中，企业决策者的思维方式的全面表现。BI（行为识别Behavior Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的共性和特别性，是企业实践经营理念与制造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和训练，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇合起员工的巨大精神力气。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部训练，职工训练，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它

5、是企业管理行为过程中的训练、执行的外在表现。而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心绽开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为详细记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣扬口号等。B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈设展现以及印刷出版物等。特色战略性VI设计杰出特色1.忠实呈现品牌战略定位2.富有

6、视觉冲击力3.富有美感和大品牌的气质4.吻合目标顾客的审美偏好5.具有显著记忆点与差异性6.应用的可操作性与低成本VI设计流程1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）2.品牌战略定位解读3.设计战略方向4.LOGO设计5.基础系统设计6.应用设计战略性VI设计释义一流的VI设计应通过标志造型、颜色定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，关心品牌战略落地，累积品牌资产。在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计有肯定包涵性的标志为品牌长远进展供应延长空间。战略性VI设计原则1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想

7、风险。2:标志颜色作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用颜色精准表达。3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。4:标志整体联想具备包涵性及相对清楚的边界，为品牌长远进展供应延长空间。5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对详细的、清楚的、剧烈的感染力，实现品牌的气质识别。有效传达企业理念（MI）的原则统一性的原则为了达成企业形象对外传播的全都性与一贯性，应当运用统一设计和统一大众传播，用完善地视觉一体化设计，将信息与熟悉共性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，制造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强

8、化企业形象，使信息传播更为快速有效，给社会大众留下剧烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必需采纳简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满意推广需要前提下尽可能条理清楚，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必需化繁为简，有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有全都性和便于社会大众接受，应当把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统

9、一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的支配与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜亮的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可敏捷运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必需具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产

10、生视觉上的偏差，线条之间的比例必需适度，假如太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的熟悉，不会由于企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增加了形象的传播力。差异性的原则企业形象为了能获得社会大众的认同，必需是共性化的、与众不同的，因此差异性的原则非常重要。差异性首先表现在不同行业的区分，由于，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必需突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必需

11、突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。民族性的原则企业形象的塑造与传播应当依据不同的民族文化，美、日等很多企业的崛起和胜利，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化讨论专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续胜利的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，呈现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必需弘扬中华民族文化优势，绚烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有很多我们值得汲取的精华，有助于我们制造中华民族特色的企业形象。有效性的原则有效性是指企业经策划与设计的VI方案能得以有效地推行运用，VI是解决问题

12、学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个非常重要的问题。企业VI方案要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必需依据企业自身的状况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立精确的形象定位，然后以此定位进行进展规划。在这点上帮助企业导入VI方案的机构或个人负有重要的职责，一切必需从实际动身，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在帮助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI方案时，其次次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。假如适合满意企业家这种不正常心态，来构建成企业

13、形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。在品牌营销的今日，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将沉没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无共性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、帮助图形、标准印刷字体、禁用规章等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征；B、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的留意力并产生记忆，使消费者对该企业所供应的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；C、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。A、风格的统一性原则B、强化视觉冲击的原则C、