视频行业发展研究报告

1、视频行业发展研究报告目录：视频行业发展概况视频行业竞争格局视频行业对比分析视频主要合作模式视频行业发展概况数据来源：1、CNNIC， 中国互联网络发展状况统计报告 2014.1截止2013年12月，中国网民数量已达6.17亿， 2013年下半年网民增量为5358万，普及率提升3.7个百分点。另据全球著名的咨询公司麦肯锡发布的一份报告中指出，到2015年，中国网民总数将达到7.5亿人，超过总人口的一半。2、McKinsey & Company 麦肯锡咨询公司 2013.12网民规模突破6.17亿，2015预计达到7.5亿网络视频用户规模攀升至3.5亿截至2013年12月底，中国网络视频用

2、户规模增至4.28亿，半年内用户增量接近5637万人，在网民中的使用率由上年底的65.9%提升至69.3%。数据来源：CNNIC， 中国互联网络发展状况统计报告 2013.12垂直搜索与视频广告是未来主要增长点数据来源：艾瑞网在线视频行业收入构成广告收入所占份额最高，高达75.0%，预计到2017年，其份额将小幅上升至77.1%数据来源：艾瑞网视频行业竞争格局在线视频行业综合服务 （包含网页端和客户端，去重数据）爱奇艺PPS各项指标均超越优酷土豆，成为视频综合服务第一大集团；其余在线视频排行变化不大。在线视频综合服务排名1月日均覆盖人数，爱奇艺PPS排名第一，同比爆发式增长，优土集团持续下降。

3、数据来源：爱奇艺PPS同比数字以爱奇艺为基准计算，PPLive即PPTV2014年1月视频行业-综合服务排名 日均覆盖人数及增长图日均覆盖人数单位：万人日均覆盖人数（万人）5,201 4,153 3,268 3,035 2,618 2,122 1,318 1,197 1,067 1,011 166.8%-13.9%7.4%-12.9%-2.0%29.3%8.9%-2.1%61.2%-27.8%11.3%-1.7%2.0%-6.4%-5.3%22.3%-1.9%-13.3%4.1%-3.9%-50%0%50%100%150%200%0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000

4、6,000 爱奇艺PPS公司 优酷土豆公司 搜狐公司 PPLive公司 腾讯公司 乐视网公司 中国网络电视台公司 凤凰网公司 酷TV集团公司 在线视频迅雷公司 同比增长环比增长1月月度总有效浏览时间，爱奇艺PPS排名第一，其余排名变动不大。2014年1月视频行业-综合服务排名 月度总有效浏览时间及增长图月度总有效使用时长单位：万小时月度总有效浏览时间（万小时）数据来源：爱奇艺PPS同比数字以爱奇艺为基准计算，PPLive即PPTV135,748 91,441 63,148 56,966 51,884 39,730 14,239 13,616 6,732 162.7%-12.6%-9.6%-17

5、.6%9.9%16.1%18.3%2.1%-18.9%14.9%-5.2%-7.1%-1.2%-6.9%14.5%0.6%-15.1%-18.3%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 爱奇艺PPS公司 优酷土豆公司 PPLive公司 腾讯公司 搜狐公司 乐视网公司 中国网络电视台公司 迅雷公司 凤凰网公司 同比增长环比增长视频行业对比分析爱奇艺依托百度导流优势，搜索排名第一， 二三线城市黏性大，移动端优势明显PPS作为最具影响

6、力的视频客户端用户黏性高，覆盖广优酷最大优势在于用户基数大，品牌环境好，投资风险小土豆优在线上线下互动营销及原创病毒视频创作与推广搜狐视频依托门户优势，矩阵传播，资金雄厚，独播剧资源丰富腾讯视频载体丰富、性价比高、门户资源强势乐视网版权视频资源丰富，用户具有一定粘性凤凰视频用户较高端，全球视野，新闻专题、大事件、纪录片资源精良新浪门户+微博双平台营销，推广效果强大，SNS（社交网络）式传播。迅雷看看用户数量庞大，播放流畅，投放性价比高PPTV客户端装机量大，P2P技术优势，用户体验佳，直播优势明显视频主要合作模式投放热点资源形式：选择当下热门综艺，大剧，与省级卫视同步联播，借势电视台和网络视频

7、的重磅联合推广，形成网台联动的传播效果，极大提高投放效果。特点：短期内大流量，具有话题性，适用于投放旺季大规模曝光。 全方位推广力度，确保大范围曝光。多选定向模式形式：广告主可以针对营销需求选择多种投放方式组合；特点：可精准击中目标人群，避免广告投放费用的浪费，购买灵活，合作门槛比较低，有针对性。system系统定向安卓、苹果（or wp）根据不同系统受众特点进行定向投放。device终端定向可根据pad端和手机端不同设备进行定向投放，锁定目标受众。channel频道定向不同频道的定向推送锁定精准目标受众如动漫、电视剧、纪录片等。content大剧定向大剧定向投放有效将目标受众区分出来，如女性or男性，年轻人or家庭time时段定向可根据时段进行定向投放district地域定向IP判断方式，可实现分省、部分地级市投放定制剧场模式形式：根据品牌目标人群选择5-10部剧集，定制品牌专属剧场专题，按CPM进行贴片售卖特点：匹配目标受众与剧集受众，使广告定向更为精准；剧集数量选择范围大，操作灵活；专题页面定制感强内容植入与互动形式：植入：以展示产品，体现理念为宗旨，从脚本制作上寻求最佳创意契合点，完善娱乐传播内容的定制。互动：与创意UGC结合，进行病毒营销特点：软性植入，隐性广告，容易被消费者接受；借势影片的发行渠道和传播力量及人