传统女鞋企业日子开始不好过了

1、传统女鞋企业日子开始不好过了中国的女鞋企业像国内服装品牌一样，陷入了颓势。在时尚女鞋领域，星期六是A股第一股。它和百丽国际、达芙妮国际、千百度这三家港股上市的女鞋企业，被视为女鞋领域中的佼佼者。但如今，它们却集体陷入了焦虑。7月下旬，达芙妮公布盈利预警：在2021年第一季度同店销售额同比下滑15.9%后，第二季度核心品牌同店销售同比下滑17.7%。达芙妮今年上半年同店销售共下跌16.9%。上半年达芙妮核心品牌在大陆地区的店铺数量净减少181家。元大证券在对千百度、百丽、达芙妮等港股鞋企业绩表现进展比较后，将达芙妮第二季度的销售额称作“在香港上市同业中最差。到今年，坏消息恐怕还会持续。百丽首席执

2、行官兼执行董事盛百椒就曾指出，公司鞋类销售表现减弱主要因为构造性问题，而非周期性问题，这一现象短期内不会得到改善。与此同时，今年的鞋类利润或将进一步下滑，开店放缓的同时，同店销售倒退也将较去年加剧。不容乐观的是，达芙妮、千百度等鞋业公司，都面临着“构造性问题。这个问题背后的现实是，如今已经不是寡头们瓜分市场的时代了。这几家公司除了将整体经济不景气、消费才能减弱、人力租金本钱上升作为业绩下滑的原因外，也都提到了渠道的迅速变化以及消费者行为形式的转变带来的挑战。在渠道上，百丽擅长进入百货，达芙妮那么更喜欢街边店。但它们的打折力度也非常大，达芙妮国际董事会主席陈英杰称，一些激进的同行提早提供大幅度折

3、扣，导致群众化女鞋市场出现了剧烈竞争。一位鞋服行业人士对?财经天下?周刊表示，“目前各大鞋类品牌的店铺目前在全国都已经覆盖。从如今的趋势看，线下很难出现快速增长的趋势。实体零售环境的变化对女鞋品牌造成了影响。以往的商业渠道更多是商场，但像万达百货这类购物中心里，餐饮及电影娱乐的店位面积越来越大，而鞋类这类低频消费的商铺面积越来越小，这是趋势。跟其他传统品牌一样，这些鞋业巨头们还面临着电商渠道的挑战。有分析认为，众多由外销转向内销的中小企业通过强大的线上分销渠道，成为抢夺这些大品牌市场份额的对手。“互联网品牌诞生时的份额为零，它们都是从巨头手里竞争到的客户。柯玛妮克创始人林双德对?财经天下?周刊

4、说。柯玛妮克是一个互联网女鞋品牌，在创办的4年里，它每年的增长率都超过200%，今年早些时候还获得了IDG资本A轮投资。去年的天猫双十一活动中，它的销售额位列第五。毋庸置疑，柯玛妮克对排名在它之前的百丽和达芙妮带来了不小的压力。公开数据显示，优购端营收占比接近60%，峰值超过70%。优购负责人公开表示，公司今年前5个月继续保持超过50%增长，并从3月起实现了连续3个月盈利，预计全年也将整体盈利。对于线下业务陷入泥沼的百丽来说，这算是一个好消息。百丽将电商作为集团优先拓展的业务，但从目前看来，电商的销售额在整个营收中的奉献仍然很小。去年10月份，盛百椒表示对电子商务“以前没想明白，到今天为止，还是不太明白。显然，这个以线下为主的企业，想依靠电商渠道实现复兴，还需要一段时间。当然，寻求业务的增长点，不只有跨界做服装生意。今年上半年，星期六逐步尝试全新设计的品牌集合店，并进驻上海、北京等地的购物中心。7月份，它又出资近8000万元成立两个并购基金。公司希望通过基金推动多元化的“她时尚生态圈布局，丰富产品链条，打造消费品行业的她时尚产业通道。同时，它还方案成立一家数据公司，以实现精准营销。不过，线上品牌也没有闲着。8月11日，柯玛妮克宣布全资收购男鞋品牌“策恩，并开始发力多品牌。“将来两到三年内，柯玛妮克对品牌进展晋级的同时，还将