欢乐颂舆情大数据解读电视剧网络营销

1、欢乐颂：舆情大数据解读电视剧网络营销WE'RE WORKING ON GIVING YOU THE BEST VIEW OF THE TOTAL AUDIENCE.欢乐颂所引起的全民热议和追剧热潮，已经远远超过一部仅仅是制作精良、演员颜值爆表、情节好看的电 视剧所能带来的影响力，更像是一场有缜密计划和话题节奏的营销流水线作业。在播出前充分的预热已经吊足 观众胃口，开播后一波波恰到好处的话题营销，不仅霸占了各大门户、网络新闻、论坛头条，也成为社交平台 和朋友圈的刷屏利器，其话题延伸影响之广已经超越电视节目本身成为一个文化符号。继上一篇欢乐颂尼尔森 &尼尔森网联联合发布跨屏收视报告

2、之后，此次我们将利用全网舆情大数据挖掘, 从另一个角度观察欢乐颂的营销之道。全球各洲观众对社交媒体与电视节目互动意愿比较追剧以便在社交媒体上参与对话更多观看在社交媒体上提到的电视节目欢乐颂成功的网络互动营销背后是有好的交互土壤，Nielsen 2015 年屏幕之战研究报告显示，亚太地区的观众对电视节目和社交媒体的互动意愿比例高居全球首位。换句话说，当自己的朋友圈被某个电视节目的 相关话题刷屏后，自己要是没看过就会觉得很Low,不能参与话题就会很着急，这更像是社交网络心理学的有效应用。通过对新浪微博全网欢乐颂相关舆情进行监测并去重和反垃圾过滤后可以看到，该剧相关的泛话题关键字 评论转发量和节奏感

3、远比 #欢乐颂#话题声量表现要突出，评论从人物、演员、情节等剧中内容远远衍生到社会 阶层、贫富分化、家庭、物质、爱情等社会性讨论，伴随节目播出不断产生共鸣点形成持续舆论的声浪。欢乐颂网络媒体声量趋势对比-微信公众号 O新闻贴吧 O BBS 博客 电子报4月18日420B 4月22日4240 4月26日4月28日4月30日5月2日5月4日5月6日5月8日5月10日5000375025001250另外，从全网主要网络媒体声量可以发现，新闻和BBS论坛1是这次营销盛况的主要引导力量，不仅仅因为相比其它网络媒体在这两类媒体的声量更大，更重要的是其节奏与该节目的收视趋势有显著的相互影响，如下 图所现。欢

4、乐颂网络媒体声章与电视收视的联动效应O东方卫视+浙江卫视日收视率（）微博关键词声虽（干条）新闻輦（条）单独看欢乐颂微博相关关键字舆情也成一致上升趋势，但放到收视率和新闻、论坛趋势横向对比就会发现, 由于微博话题产生的话题涟漪效应是不可控的，而新闻和论坛的主题文章是可以定点、定时恰到好处推送的。此次欢乐颂在东方卫视和浙江卫视同期播放，东方卫视周六1集周日2集，浙江卫视周六 1集周日2集合1集，受排期影响收视率曲线产生有显著起伏的平稳上升趋势，而新闻和论坛的声量高峰总是伴随收视高峰前 后紧挨着出现，虽然微博产生的话题和评论数据量非常惊人但整个趋势是相对平稳上升的。基于节目本身策划 话题、通过网络媒

5、体精准释放话题、利用社交网络传播话题，再利用社交媒体的话题涟漪向节目导流，充分发 挥了不同媒体的特点完成一次电视节目闭环营销。欢乐颂电视媒体和网络视频覆盖对比20.1电视累计覆盖全国家庭网络视频累计覆盖网民此次欢乐颂在东方卫视和浙江卫视首播，次日在腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷、搜狐视频、土豆等网 络平台更新，通过我们的跨屏报告显示两种渠道累计覆盖率相对都很高，而网络平台因其点播不受时间地点限 制，从刚开始的100唸U中期200%勺溢出率持续稳定飙升，但对比发现欢乐颂网络媒体营销的核心节奏还 是跟电视同步。此外我们其它一些跨屏研究的数据也显示，一般通过PC和移动设备关注一个剧后，忠实用户后续会

6、更多的转到 OTT TV追剧，尤其是适合家庭成员一起观看的电视节目。尼尔森网联，泰一指尚联合发布BBS包括：天涯、网易新闻论坛、网1新闻媒体包括：人民网、网易、新浪、搜狐、中国青年网、中国网等; 贷天眼、19楼、万户论坛、海内网等；写在主题以外电视节目与社会化媒体相互作用所引发舆情涟漪有时会产生不可预知的蝴蝶效应，欢乐颂剧中情节Andy要100亿收购红星，结果 A股市场真有一家叫红星发展的上市公司，在节目播出后连续3个涨停板，而这是一家市盈率高达434倍去年每股收益-0.65业绩并不好的上市公司，同时在那3天里该公司也没有发布任何利好消息，但3天内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%经济学家要不看电视，估计根本无法解释。当传播环境变得复杂，有时甚至看似没有