河源邮政2011禁毒宣传公益活动营销案例

1、“参与禁毒斗争参与禁毒斗争 构建和谐社会构建和谐社会”20112011禁毒宣传公益活动禁毒宣传公益活动营销营销案例案例方案背景方案背景1营销策划及开发过程营销策划及开发过程2费用及费用解决办法费用及费用解决办法3活动意义及成效活动意义及成效4项目小结项目小结5方案背景方案背景1一、方案背景一、方案背景 6月26日是国际禁毒日，为了让广大人民群众认识毒品的危害、远离毒品，河源市禁毒委员会办公室将举办主题为“参与禁毒斗争构建和谐社会”的“进家庭、进学校、进社区、进农村、进单位、进场所”公益宣传活动。 了解到这一信息后，我局立即组织行动起来，讨论研究出一套明信片营销方案，并及时送达到禁毒委会会成员手

2、中。 （一）营销活动内容（一）营销活动内容（二）宣传载体（二）宣传载体营销策划及开发过程营销策划及开发过程2二、营销策划及开发过程二、营销策划及开发过程 为配合我市禁毒委员会6.26国际禁毒日的宣传推广活动，同时结合我市邮政宣传品宣传的优势，经过讨论，我局决定向禁毒委员会推荐使用邮政明信片做为本次宣传活动的载体。 我们为本次禁毒活动日制定的方案建议如下：（一）、营销活动内容（一）、营销活动内容 1 1、活动主题、活动主题 “参与禁毒斗争 构建和谐社会” 2 2、活动目的、活动目的 旨在让广大人民群众认识毒品的危害，珍惜生命，远离毒品。 3 3、活动时间、活动时间 2011年69月 4 4、参加

3、对象、参加对象 禁毒委成员单位、全市各企事业单位、社区、工厂企业、家庭、学校、酒店、娱乐场所、农村。 5 5、组织机构、组织机构 主办单位：河源市禁毒委员会办公室 协办单位：中国移动通信集团广东有限公司河源分公司等各赞助单位（二）、宣传载体（二）、宣传载体 利用发行明信片的形式加强“禁毒”宣传，以一套六枚的明信片有针对性地根据“进家庭、进学校、进社区、进农村、进单位、进场所”等不同人群进行宣传，明信片不但有纪念价值，在流通过程产生的二次宣传将产生良好的互动，并且可以在表达个人情感方面体现更好的亲和力和影响力，增强宣传效果。 此外，还将邀请我市的主流媒体参与对活动进行全程跟踪报道，增强宣传效果。

4、（一）费用总计（一）费用总计（二）费用解决办法（二）费用解决办法费用及费用解决办法费用及费用解决办法3（一）、费用总计（一）、费用总计 1、 明信片制作费用：一套六枚，单价为12元/套，全市共发行40000枚，预计费用需要8万元。 2、活动经费：约2万元，主要为6月26日举行活动启动仪式。 3、本此活动所需费用计到10万元。（二）费用解决办法（二）费用解决办法 采用明信片广告位赞助的形式：为解决市禁毒委宣传资金短缺的问题，我局提出由社会企业出资赞助明信片发行的办法，以在明信片中设置赞助企业的LOGO等广告位为诱，吸引企业主动赞助本次宣传活动的部分成本。活动意义及成效活动意义及成效4 1 1活动

5、具有首创性和深远的社会活动具有首创性和深远的社会意义意义。 本次活动将是我市禁毒宣传中一次具有首创性而意义深远的社会活动，企业通过参与其中，其品牌与形象将传达至不同的受众群体，并渗透影响千万家庭。 2 2增强企业品牌的公众亲和力增强企业品牌的公众亲和力。 活动目的与中国移动通信的服务理念“沟通从心开始”和“正德厚生 臻于至善”的核心价值观一致，将进一步增加移动品牌的公众亲和力。 3 3、塑造消费者对移动品牌的忠诚度、塑造消费者对移动品牌的忠诚度。 活动对构建和谐家庭、和谐社会，弘扬中华美德，构建幸福河源等有着积极的作用，消费者通过活动感受到中国移动通信集团广东有限公司河源分公司的崇高地位和社会责任感，增加对移动品牌产品的好感和信赖，将大大提高消费者的忠诚度。项目小结项目小结5五、项目小结五、项目小结 1、项目创新点： 通过企业赞助的形式解决了政府部门资金短缺的问题，成功举办我市今年国际禁毒日宣传活动。也为我局日后在此类营销项目提供了宝贵的经验。 2、项目推广情况： 6.26国际禁毒日当天,由市禁毒委主办,市移动协办,市邮政局协助的禁毒宣传正式启