组织行为学cha[1]课件

1、Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast市场调查与预测李国鑫哈尔滨工业大学管理学院Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast第二章 抽样调查Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast* 抽样调查的基本概念抽样调查的基本概念 DefinitionDefinition* 抽样方案设计抽样方案设计 Sampling DesignsSampling Designs* 随机抽样方式随机抽样方式 Probability SamplingProbabilit

2、y Sampling* 非随机抽样方式非随机抽样方式 Nonprobability SamplingNonprobability Sampling* 样本量的确定样本量的确定 Sample size determinantsSample size determinants* 抽样误差及预防抽样误差及预防 Sampling ErrorSampling Error 基本内容基本内容what youll learn in this chapterLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、抽样调查的概念、抽样调查的概念 抽样调查抽样调查是按照一

3、定的程序和原则，从所研究是按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽出一部分样本进行调查或观的对象的总体中抽出一部分样本进行调查或观察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。 The process of selecting observations is calledThe process of selecting observations is called samplingsampling. . 一、抽一、抽样调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。

4、2010Market Research and Forecast2 2、抽样调查的适用范围、抽样调查的适用范围 总体太大或个别对象难以接触总体太大或个别对象难以接触 对不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象对不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象 经费、人力、物力和时间有限的情况经费、人力、物力和时间有限的情况 运用抽样调查对全面调查进行验证运用抽样调查对全面调查进行验证 对某种总体的假设进行检验对某种总体的假设进行检验一、抽一、抽样调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、关键术语、关键术语（1 1）

5、总体和样本）总体和样本 总体（总体（PopulationPopulation）是指所要调查对象的全体是指所要调查对象的全体( (aggraggregation of study elementsegation of study elements) )。 样本（样本（SampleSample）是从总体中按照一定是从总体中按照一定抽样规则抽样规则抽抽取出来所要直接观察的那部分个体。取出来所要直接观察的那部分个体。 A sample is representative of the population from which it is seleA sample is representative

6、of the population from which it is selected if the aggregate characteristics of the sample closely approcted if the aggregate characteristics of the sample closely approximate those same aggregate characteristics in the population.ximate those same aggregate characteristics in the population.一、抽一、抽样

7、调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast（2 2）重复抽样和不重复抽样）重复抽样和不重复抽样 重复抽样重复抽样是一种在总体中允许多次重复抽取样本是一种在总体中允许多次重复抽取样本单位的抽选方法单位的抽选方法( (A random selection, each elemenA random selection, each element has an equal chance of selection independent of at has an equal chance of selection indep

8、endent of any other event in the selection processny other event in the selection process) ) 不重复抽样不重复抽样是指被抽取的单位不再放回到总体中是指被抽取的单位不再放回到总体中去的抽选方法去的抽选方法 EPSEM: equal probability of selection methodEPSEM: equal probability of selection method一、抽一、抽样调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Fore

9、cast（3 3）抽样框和抽样单元）抽样框和抽样单元 抽样框抽样框( (Sampling frameSampling frame) )指的是供抽样使用的所有指的是供抽样使用的所有单位的详细名单单位的详细名单( ( a list or quasi list of elements of a a list or quasi list of elements of a population, from which a probability sample is selectepopulation, from which a probability sample is selected)d) 把总体分

10、成有限个互不重迭的部分，每个部分称为把总体分成有限个互不重迭的部分，每个部分称为一个一个抽样单元抽样单元( (Sampling unitSampling unit) ) ( ( the element or set of the element or set of elements considered for selection in some stage of saelements considered for selection in some stage of sampling.)mpling.)一、抽一、抽样调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。2010Marke

11、t Research and Forecast请区分：请区分： 用实例解释用实例解释总体、抽样框、抽样单元、样本总体、抽样框、抽样单元、样本的区别。的区别。 某省房地产建筑业经营状况某省房地产建筑业经营状况 某新建超市的消费者状况某新建超市的消费者状况一、抽一、抽样调查样调查的基本的基本概概念念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、抽样方案设计的概念、抽样方案设计的概念 就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有

12、充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。 Sometimes you can and should select probability saSometimes you can and should select probability samples using precise statistical techniques, but other mples using precise statistical techniques, but other times nonprobability techniques are more appr

13、opriattimes nonprobability techniques are more appropriate.e.二二、抽、抽样样方案设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、抽样方案设计的原则、抽样方案设计的原则 抽样的随机性原则抽样的随机性原则。不允许调查者根据任何主。不允许调查者根据任何主观意图来挑选或确定调查单位。观意图来挑选或确定调查单位。 抽样效果最优原则抽样效果最优原则。即在固定费用下，选取抽。即在固定费用下，选取抽样误差最小的方案；或在要求的精度下，做到样误差最小的方案；或在要求的精度下，做到调查费用

14、最小，或两者都变化时选得最优值。调查费用最小，或两者都变化时选得最优值。二二、抽、抽样样方案设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、抽样方案设计程序、抽样方案设计程序 定义总体定义总体 确定或构建抽样框确定或构建抽样框 选择抽样技术选择抽样技术 确定样本量的大小确定样本量的大小 抽取样本抽取样本二二、抽、抽样样方案设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、简单随机抽样、简单随机抽样( (simple random sampling) ) 简单随机抽样简单

15、随机抽样又称为纯随机抽样，它是对总体不又称为纯随机抽样，它是对总体不经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中抽取单位加以调查，被调查的每一个对象，具有抽取单位加以调查，被调查的每一个对象，具有同等的可能率。同等的可能率。 Simple random sampling is logically the most Simple random sampling is logically the most fundamental technique in probability sampling, but it is fundamental techniqu

16、e in probability sampling, but it is seldom used in practice.seldom used in practice.三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、简单随机抽样、简单随机抽样( (simple random sampling) ) In simple random sampling, the units composing a In simple random sampling, the units composing a population

17、 are assigned numbers. A set of random population are assigned numbers. A set of random numbers is then generated, and the units having those numbers is then generated, and the units having those numbers are included in the sample. numbers are included in the sample. 抽签法抽签法 随机数法随机数法 直接抽取法直接抽取法三三、随机随

18、机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast 优点：优点：方法简单直观，当总体名单完整时，可方法简单直观，当总体名单完整时，可以直接从中随机抽取样本，由于抽取概率相同，以直接从中随机抽取样本，由于抽取概率相同，计算抽样误差及对总体指标加以推断比较容易计算抽样误差及对总体指标加以推断比较容易。1 1、简单随机抽样、简单随机抽样( (simple random sampling) )三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2

19、010Market Research and Forecast 缺点：缺点：（1 1）采用简单随机抽样，一般必须对总体各单位编号，当总）采用简单随机抽样，一般必须对总体各单位编号，当总体较大时，编号较为困难。体较大时，编号较为困难。（2 2）某些总体无法适用简单随机抽样，如对连续不断生产的）某些总体无法适用简单随机抽样，如对连续不断生产的大量产品进行质量检验。大量产品进行质量检验。（3 3）当总体的标志变异程度较大时，简单随机抽样的代表性）当总体的标志变异程度较大时，简单随机抽样的代表性就没有经过分层，分群后再抽样的代表性高。就没有经过分层，分群后再抽样的代表性高。（4 4）由于抽出的样本单位

20、较为分散，所以实地调查时人力、）由于抽出的样本单位较为分散，所以实地调查时人力、物力，财力消耗过大。物力，财力消耗过大。1 1、简单随机抽样、简单随机抽样( (simple random sampling) )三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast简单随机抽样实例简单随机抽样实例调查主题调查主题：某大学学生就业意向调查：某大学学生就业意向调查调查对象调查对象：某大学在校学生。：某大学在校学生。抽样方法抽样方法：采取简单随机抽样调查方法。：采取简单随机抽样调查方法。 某大学全日制在校学生某大学全日制在校学生450

21、04500多名。本次调查采取简单随机抽多名。本次调查采取简单随机抽样调查方法样调查方法, ,从现有全部从现有全部9797个专科专业班级中个专科专业班级中, ,随机抽取随机抽取1010个个班级共班级共379379名学生。从年级分布来看名学生。从年级分布来看, ,这这1010个班级包括个班级包括9898级级( (毕毕业班业班)4)4个班个班,99,99级级( (二年级二年级)2)2个班个班,2000,2000级级( (一年级一年级)4)4个班个班; ;从专从专业分布看业分布看,10,10个班级覆盖了学校文、艺、工、管四大学科门类个班级覆盖了学校文、艺、工、管四大学科门类的的8 8个专业个专业( (

22、或专业方向或专业方向),),具有代表性。从中随意选择的这具有代表性。从中随意选择的这1010个班即为简单随机抽样。个班即为简单随机抽样。 三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、等距抽样、等距抽样（systematic sampling） 等距抽样等距抽样又称系统抽样，同简单随机抽样一样，又称系统抽样，同简单随机抽样一样，使用系统抽样必须获得一个总体的目录，先把总使用系统抽样必须获得一个总体的目录，先把总体按照一定的顺序排列起来，然后按照一定的间体按照一定的顺序排列起来，然后按照一定的间隔抽取样本。隔抽取

23、样本。 Systematic sampling involves the selection of every Systematic sampling involves the selection of every k kth member from a sampling frame.th member from a sampling frame.三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、等距抽样（、等距抽样（sys

24、tematic sampling） 排队顺序方式排队顺序方式 按与调查项目无关的标志排队（如调查就业，按按与调查项目无关的标志排队（如调查就业，按学号排队）学号排队） 按与调查项目有关的标志进行排队（如按学习成按与调查项目有关的标志进行排队（如按学习成绩排队）绩排队） 抽取距离抽取距离( (Sampling intervalSampling interval)=)=总人数总人数( (Population sizePopulation size) )/ /抽样数抽样数( (Sampling sizeSampling size) ) 例：在例：在59895989个私企中抽取个私企中抽取100100

25、个样本量。个样本量。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast 优点：优点：可使样本比较均匀分布在总体中可使样本比较均匀分布在总体中 缺点：缺点：当抽取间隔和被调查对象本身的节奏性当抽取间隔和被调查对象本身的节奏性相复合时，就会影响调查的精度。相复合时，就会影响调查的精度。Such an arrangement is usually called Such an arrangement is usually called periodicityperiodicity. If the . If the list of

26、 elements is arranged in a cyclical pattern that list of elements is arranged in a cyclical pattern that coincides with the sampling interval, a grossly biased coincides with the sampling interval, a grossly biased sample may be drawn.sample may be drawn.2 2、等距抽样（、等距抽样（systematic sampling）三三、随机随机抽抽样

27、样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast等距随机抽样实例等距随机抽样实例调查主题调查主题：某品牌饮料市场状况及发展方向调查：某品牌饮料市场状况及发展方向调查调查对象调查对象：饮料消费者：饮料消费者抽样方法抽样方法：采取等距入户抽样调查方法。：采取等距入户抽样调查方法。 A A、将调查区域在地图上按地理位置划成、将调查区域在地图上按地理位置划成50-10050-100片小区域（设为片小区域（设为N N），按照地理位置将各小片编号；），按照地理位置将各小片编号；B B、根据该区域要完成的样本、根据该区域要完成的样本量，确定要抽取的小片数

28、量；量，确定要抽取的小片数量；C C、按照编号顺序采用隔几抽一的、按照编号顺序采用隔几抽一的办法选取被调查的若干小片；办法选取被调查的若干小片；D D、在小片内选择主要街道做为抽、在小片内选择主要街道做为抽样范围，设置抽样起点；样范围，设置抽样起点；E E、由抽样员从起点开始，按照右手原、由抽样员从起点开始，按照右手原则隔则隔1010户抽户抽1 1户，记录被抽中的家庭的详细地址；户，记录被抽中的家庭的详细地址；F F、收集地址表、收集地址表连同该地范围的道路示意图，以便访问员使用。连同该地范围的道路示意图，以便访问员使用。 三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Ma

29、rket Research and Forecast3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified sampling） 分层抽样分层抽样 又叫类型抽样，它是先将总又叫类型抽样，它是先将总体所有单位按照一个重要标志进行分类体所有单位按照一个重要标志进行分类（组），然后在各类中采用简单随机抽样或（组），然后在各类中采用简单随机抽样或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。 Stratification, the process of grouping the members of Stratification, the process of groupi

30、ng the members of a population into relatively homogeneous strata before a population into relatively homogeneous strata before sampling, improves the representativeness of a samplsampling, improves the representativeness of a sample by reducing the degree of sampling error.e by reducing the degree

31、of sampling error.三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified sampling） 等比例抽样等比例抽样 要求各类样本单位数的分配比例与总体要求各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例一致。单位在各类中的分配比例一致。 非等比例抽样非等比例抽样 各类样本单位数的分配比例与总体单位各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例不同，即根据调查的需要，有的层可在各类中的分配比例不同，即根据调查的需要，有的层可以多抽取一些样本单位，有的可

32、以少抽取。以多抽取一些样本单位，有的可以少抽取。 例：某电机厂要对例：某电机厂要对120120万用户进行抽样调查，按照用户的企万用户进行抽样调查，按照用户的企业规模，分为大、中、小三层，其中大用户业规模，分为大、中、小三层，其中大用户3636万户，中用万户，中用户户6060万户，小用户万户，小用户2424万户。现确定抽取万户。现确定抽取10001000户进行调查。户进行调查。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast 优点：优点：一般来讲分层抽样比简单随机抽样和等一般来讲分层抽样比简单随机抽样和等距抽样更为精确，能

33、够通过对较少抽样单位的距抽样更为精确，能够通过对较少抽样单位的调查，得到比较准确的推断结果，特别是当总调查，得到比较准确的推断结果，特别是当总体较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得体较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满意的效果。同时利用抽样在对总体进行令人满意的效果。同时利用抽样在对总体进行推断的同时，还能获得对每层的推断。推断的同时，还能获得对每层的推断。3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified samplingstratified sampling）三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast

34、 缺点：缺点：1.1.由于分层抽样要依据某一个标志的具体值来划分，由于分层抽样要依据某一个标志的具体值来划分，这就要求有较为详细、具体的相关资料，这无疑这就要求有较为详细、具体的相关资料，这无疑增大了工作难度和强度。增大了工作难度和强度。2.2.由于分层抽样中一般每组抽取样本相应减少，若由于分层抽样中一般每组抽取样本相应减少，若分层过细，可能造成代表性不足，容易产生较大分层过细，可能造成代表性不足，容易产生较大的误差的误差注意：分层应使层内差异缩小，使层间差异增大注意：分层应使层内差异缩小，使层间差异增大3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified samplingstratified

35、sampling）三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast4 4、整群抽样、整群抽样 （Cluster Sampling） 整群抽样整群抽样 就是一批批的抽取样本，每就是一批批的抽取样本，每抽取一批时，把其中所有单位全部作为抽取一批时，把其中所有单位全部作为样本，以此来推断总体的一般情况的抽样本，以此来推断总体的一般情况的抽样方式。样方式。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast4 4、整群抽样、整群抽样 （Cluster Samp

36、ling） 优点：优点：是组织工作比较方便，确定一组是组织工作比较方便，确定一组就可以一次性抽出许多单位进行调查，就可以一次性抽出许多单位进行调查，节省了大量的人力，物力，财力。节省了大量的人力，物力，财力。 缺点：缺点：在抽样单位相同的情况下，误差在抽样单位相同的情况下，误差比较大，代表性较差。比较大，代表性较差。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast5 5、分阶段抽样（、分阶段抽样（multistage samplingmultistage sampling） 分阶段抽样分阶段抽样 就是在复杂、大规模的市场

37、调就是在复杂、大规模的市场调查中，分阶段抽取样本，即先抽取大的调查中，分阶段抽取样本，即先抽取大的调查单元，在大单元中抽取小的单元，再在查单元，在大单元中抽取小的单元，再在小的单元中抽取更小的单元的一种抽取样小的单元中抽取更小的单元的一种抽取样本方式。本方式。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast多阶段分层分群随机抽样实例多阶段分层分群随机抽样实例调查主题调查主题：国家卫生服务总调查：国家卫生服务总调查-家庭健康询问调查

38、家庭健康询问调查调查对象调查对象：全国样本住户的实际人口：全国样本住户的实际人口抽样方法抽样方法：采取多阶段分层分群随机抽样调查方法。：采取多阶段分层分群随机抽样调查方法。 第一阶段分层采用多变量分析法，综合社会经济、文化教育、第一阶段分层采用多变量分析法，综合社会经济、文化教育、卫生保健和人口结构等多个指标为分层标志，以县（市）为单卫生保健和人口结构等多个指标为分层标志，以县（市）为单位进行分层，将全国位进行分层，将全国24002400多个县（市）分为五类地区，根据所多个县（市）分为五类地区，根据所要求的样本量按各层占总体比例分群随机抽取各层的要求的样本量按各层占总体比例分群随机抽取各层的“

39、样本县样本县（市）（市）”共共9090个。个。第二阶段分层采用人口数或人均收入为标志，以样本乡镇（街第二阶段分层采用人口数或人均收入为标志，以样本乡镇（街道）为单位，每个道）为单位，每个“样本县（市）样本县（市）”按按20%20%的比例分群随机抽的比例分群随机抽取乡镇（街道），平均每个县抽取乡镇（街道），平均每个县抽5 5个，全国共抽取个，全国共抽取450450个。个。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast多阶段分层分群随机抽样实例多阶段分层分群随机抽样实例第三阶段采用人口数或人均收入为标志，以村（居委会）为单

40、第三阶段采用人口数或人均收入为标志，以村（居委会）为单位，平均每个位，平均每个“样本乡镇（街道）样本乡镇（街道）”分群随机抽取两个分群随机抽取两个“样本样本村（居委会）村（居委会）”，全国共抽取，全国共抽取900900个村（居委会）。个村（居委会）。最后的抽样单位是户，在每个最后的抽样单位是户，在每个“样本村（居委会）样本村（居委会）”中随机抽中随机抽取取6060户，全国共抽取户，全国共抽取5400054000户。户。全国平均每户被抽取的概率为全国平均每户被抽取的概率为1 1：50005000。三三、随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research a

41、nd Forecast随机抽样方法 工作量代表性难易程度 精度简单抽样等距抽样分层抽样整群抽样分阶段抽样随机随机抽抽样样方法总结方法总结Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast 非随机抽样非随机抽样 是指在抽样时不按照随机原则，是指在抽样时不按照随机原则，按照某个人为的标准抽取样本。按照某个人为的标准抽取样本。 采用非随机抽样原因采用非随机抽样原因： 受各种条件限制，无法进行随机抽样。受各种条件限制，无法进行随机抽样。 尽快的获得调查结果，提高时效性。尽快的获得调查结果，提高时效性。 调查人员有丰富的调查经验时，且总体各单位间调查人员有丰富的

42、调查经验时，且总体各单位间的离散程度不大。的离散程度不大。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast 非随机抽样特点非随机抽样特点 第一，抽样过程的主观性第一，抽样过程的主观性第二，误差的不可测性第二，误差的不可测性第三，要求已知总体调查变量分布的更多信息第三，要求已知总体调查变量分布的更多信息第四，简便易行第四，简便易行 非随机抽样代表性取决于两点非随机抽样代表性取决于两点: :一是抽样者的认识能力和判断能力一是抽样者的认识能力和判断能力; ;二是抽样者的责任心和二是抽样者的责任心和科学态度科学态度 非随机抽

43、样方式非随机抽样方式 便利抽样、判断抽样、配额抽样和裙带抽样便利抽样、判断抽样、配额抽样和裙带抽样四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、便利抽样（、便利抽样（convenience samplingconvenience sampling） 便利抽样便利抽样 又称为任意抽样，顾名思义，就是按照便又称为任意抽样，顾名思义，就是按照便利的原则抽取样本。利的原则抽取样本。 优点：优点：简便易行，能够及时的取得所需的信息资料，简便易行，能够及时的取得所需的信息资料，节省了人力、物力和财力。节省了人力、物力和

44、财力。 缺点：缺点：抽样误差较大。抽样误差较大。 适用场合：适用场合：一般用于调查精度要求不高，或正式调查一般用于调查精度要求不高，或正式调查前的试调查。前的试调查。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、判断抽样（、判断抽样（judgment samplingjudgment sampling） 判断抽样判断抽样 就是凭调查人员的主观意愿、就是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表经验和知

45、识，从总体中选择具有典型代表性的单位作为样本的一种抽样方法。性的单位作为样本的一种抽样方法。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、判断抽样（、判断抽样（judgment samplingjudgment sampling）选取样本方法：选取样本方法： 选择最能选择最能代表代表普遍情况的调查对象，一般以普遍情况的调查对象，一般以”平平均型均型”和和”多数型多数型”为标准。平均型是指在调查为标准。平均型是指在调查总体中具有代表性的平均水平的单位；多数型是总体中具有代表性的平均水平的单位；多数型是在调查单

46、位中占多数的单位。在调查单位中占多数的单位。 利用调查利用调查总体总体的全面统计资料，按照一定的标准，的全面统计资料，按照一定的标准，主观的选取样本。主观的选取样本。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、配额抽样（、配额抽样（quota samplingquota sampling） 配额抽样配额抽样 是先将总体中的所有单位按一定的是先将总体中的所有单位按一定的标志分成若干个类（组），然后在各个类（组）标志分成若干个类（组），然后在各个类（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位的抽中用便利抽样或

47、判断抽样方法选取样本单位的抽样方式。样方式。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、配额抽样（、配额抽样（quota samplingquota sampling） 按照配额的要求不同，配额抽样可以分：按照配额的要求不同，配额抽样可以分：1.1.独立控制配额抽样独立控制配额抽样 是根据调查总体的不同特性，是根据调查总体的不同特性，对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配比例，而不对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配比例，而不考虑同时具有两种或以上特性的样本数额考虑同时具有两种或以上特性的样本数额。

48、2.2.相互控制配额抽样相互控制配额抽样 是对调查对象的各个特性的样是对调查对象的各个特性的样本数额交叉分配。本数额交叉分配。四四、非随机非随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast配额抽样实例配额抽样实例调查主题调查主题：影响应届生考取研究生的因素调查：影响应届生考取研究生的因素调查调查对象调查对象：辽宁大学参加：辽宁大学参加 20032003年硕士研究生入学考试的应届毕年硕士研究生入学考试的应届毕业生业生 抽样方法抽样方法：辽宁大学辽宁大学 2003 2003 年实际参加研究生入学考试的人数为年实际参加研究生入学考试的人

49、数为 12511251人，人，其中考取研究生的人数为其中考取研究生的人数为 575575人，占人，占 46%46%，没考取的人数为，没考取的人数为 676676人，占人，占 54%54%。由于各方面的条件限制，同时为了研究问题方便，确定由于各方面的条件限制，同时为了研究问题方便，确定样本容量为样本容量为 100100人，人，即总体的即总体的 8%8%左右左右。本次调查中各子总体所含的个体数即各院系的考生数彼此。本次调查中各子总体所含的个体数即各院系的考生数彼此差异不大，所以采用了差异不大，所以采用了等额分配方法，即在等额分配方法，即在 1010个院系中，每个院系抽取个院系中，每个院系抽取 10

50、10个样本个样本，从而达到，从而达到 1010* *10=10010=100的样本容量。经过实际的配额抽样问卷调查，的样本容量。经过实际的配额抽样问卷调查，接受调查的接受调查的100100人中有人中有9393人将问卷返回，问卷返还率为人将问卷返回，问卷返还率为93% 93% ，考取研究生的人，考取研究生的人数为数为 4848人，约占人，约占 51% 51% ；没考取的为；没考取的为 4545人，约占人，约占 49% 49% ，与总体的考取比例，与总体的考取比例相差不大，样本较具代表性。相差不大，样本较具代表性。 四四、非、非随机随机抽抽样样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Marke

51、t Research and Forecast配额抽样实例配额抽样实例调查主题调查主题：北京市大学生环境意识调查：北京市大学生环境意识调查调查对象调查对象：北京市大学生：北京市大学生 抽样方法抽样方法：配额抽样法首先在北京市：配额抽样法首先在北京市3535所中央级所属大学中抽取所中央级所属大学中抽取7 7所所. .分别是中央财经大学、中国人民公安大学、北京理工大学、分别是中央财经大学、中国人民公安大学、北京理工大学、北京林业大学、中国农业大学，中国矿业大学北京林业大学、中国农业大学，中国矿业大学( (北京校区北京校区) )和北京和北京中医药大学。就数目而言所抽取学校占全市中央级所属大学的中医药大学。就数目而言所抽取学校占全市中央级所属大学的1/51/5。万人以上大学。万人以上大学3 3所，万人以下大学所，万人以下大学4 4所。就类别而言，涉及所。就类别而言，涉及了财经、军事、理工、林、农、医药等几大类，具有一定的代表了财经