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文档简介

1、人口人口自然自然环境环境科学科学技术技术社会社会文化文化政治政治与法律与法律经济经济企业企业恩格尔系数恩格尔系数=（用于购买食物的支出（用于购买食物的支出 / / 全部消费支出）全部消费支出）100%100% NO! 企业增加网络销售投入企业增加网络销售投入竞争者竞争者市场营销市场营销渠道机构渠道机构公众公众购买者市场购买者市场企业企业 竞争者竞争者 类型类型 能满足需能满足需求求 产品类型产品类型 产 品产 品 - 需 求需 求特征特征 重点重点 竞争产品举例竞争产品举例消 费 竞 争消 费 竞 争者者 各 种 目 前各 种 目 前需求需求 非同类产非同类产品品 不同产品不同产品满足不同需满

2、足不同需求求 需求需求 自行车：自行车：食品食品/服装）服装）需 要 竞 争需 要 竞 争者者某 种 愿 望某 种 愿 望的 各 种 方的 各 种 方法法 同类不同同类不同种种 不同产品不同产品满足同一需满足同一需求求收入收入 自行车自行车（摩托车（摩托车/汽车）汽车）行 业 竞 争行 业 竞 争者者 某 种 愿 望某 种 愿 望的 各 种 产的 各 种 产品类型品类型同种不同同种不同样样 同类产品同类产品满足同种需满足同种需求求 创新创新 普通自行车普通自行车: 跑车跑车/ 山地车山地车 品 牌 竞 争品 牌 竞 争者者 某 种 愿 望某 种 愿 望的 各 种 品的 各 种 品牌牌同种不同同

3、种不同品牌品牌 同种产品同种产品满足同样需满足同样需求求产品产品 飞鸽自行车飞鸽自行车: 永久牌永久牌/凤凰牌凤凰牌自行车的竞争者类别举例环境威胁矩阵环境威胁矩阵市场机会矩阵市场机会矩阵出现的概率出现的概率出现的概率出现的概率低低高高低低高高潜在威胁潜在威胁潜在机会潜在机会大大小小大大小小 SWOT战略选择表战略选择表出现的概率出现的概率低低高高威胁严重性威胁严重性大大小小出现的概率出现的概率低低高高潜在利益潜在利益大大小小 调查某一行业或某一产品市场（如医药行业、调查某一行业或某一产品市场（如医药行业、汽车行业、乳制品行业、住房市场等），分析宏观汽车行业、乳制品行业、住房市场等），分析宏观环境因素对该行业或市场内的企业提供的机会与挑环境因素对该行业或市场内的企业提供的机会与挑战。具体要求回答以下方面的问题：战。具体要求回答以下方面的问题：1 1、行业或市场的规模及过去的增长速度、行业或市场的规模及过去的增长速度2 2、市场结构、竞争状况等、市场结构、竞争状况等3 3、影响该行业或该市

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