金融风暴中江苏文化产业路在何方

1、金融风暴中江苏文化产业路在何方2009年,是危机之年,在全球金融危机的瑟瑟寒流中,中国的文化产业也开始感受到了飕飕寒意。在金融危机的宏观背景之下,正在起步的江苏文化产业又何处何从?一、在科学发展观指导下加快实施“文化强省”战略。2006年江苏省委省政府做出了建设“文化强省”的战略部署,明确提出“十一五”期间文化产业要高于国民经济增长幅度、高于服务业增长幅度、成为国民经济支柱产业的目标,省政府每年安排1亿元文化产业引导资金用于扶持文化产业重大项目。按照江苏省委宣传部常务副部长、省文化厅章剑华厅长的解释:文化强省,决不是简单地把原来的“大”字换成“强”字,由“文化大省”到“文化强省”,虽然仅一字之

2、差,却是不同的战略选择。“文化强省”目标,既是“量”的增长,更是“质”的飞跃,就像经济建设从“又快又好”向“又好又快”的转变一样,文化建设更要注重内涵的发展、质量的提升和综合实力的增长。对照省委梁保华书记提出的“文化强省”即“文化事业强、文化产业强、文化人才队伍强”的目标,章剑华部长一针见血的坦承:我省文化建设的现状是文化事业强、文化产业弱、文化人才有强有弱。对此,各级政府和文化部门要将发展文化产业视同“科教兴省”战略、作为建设“文化强省”的重要内容列入政府重点工作,作为本地国民经济和社会事业发展规划的重要组成部分,采取切实有效措施加以推进。要建立由政府分管领导任组长的工作班子对本地文化产业认

3、真加以研究,制定发展规划和行之有效的具体政策,加大行政推动力度,抓住扩大投资、拉动内需的机遇,实施重大文化产业项目带动战略,加大对文化产业项目的政策扶持并逐级抓好落实,抓出成效。二、政府要分类指导帮助企业走出困境。金融风暴发生之后,首先冲击的是文化产业核心层中对资本依赖程度大的内容生产如影视制作业,导致电影、电视剧的融资出现困难;而江苏省的影视制作企业正常营运的大小也就12家,大多是国有企业,有强大的政府做后盾,总体上看,目前金融风暴对我省文化产业企业的影响还不是十分明显。伴随着金融危机的愈演愈烈以及对我国各行各业的扩散与深化,文化产业的外围层如网络、网站、文化休闲与文化旅游等肯定会受到不同程

4、度的影响。随着金融危机的震波层层扩散,与文化产业相关的文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售也将会受到影响。各级要做好充分的思想准备,采取积极措施、分类指导、沉着应对。针对文化产业发展过程中的资金“瓶颈”,政府要出台政策把文化企业融资的担保和再担保机制建立起来,为中小文化企业提供融资保障,让处于成长期的文化企业更好地应对金融危机。三、整合文化产业资源使其成为发展文化产业的资本。发展文化产业、建设文化强省,就必须充分发掘和利用江苏已有的文化资源优势。这些丰富的历史文化资源为我省文化产业的发展奠定了良好的基础。应充分发掘江苏文化资源蕴藏着的巨大潜力,统筹规划、科学开发,提高文化资源转化为文化资本

5、的利用效率。依托非物质文化资源优势,发展以影视、动漫等内容产业为主的特色产业。要对江苏地域内的历史人物、传说、民俗、手工技艺、琴棋书画、诗词歌赋、地方戏曲等文化资源加以整合,再为这些资源注入当代元素,让资源与当代人的精神生活形成一种相互融合、相互接纳的互动关系,从而构成文化生产和文化服务,再通过相关或系列资源的相互补充与烘托,最终成为具有完整市场吸引力的文化产品。民间文化是散发着浓郁乡土气息的、独具文化个性的区域特色文化。这些民间文化资源永远不会贬值,反而会随着现代化进程的加快而不断升值。经过巧妙的文化创意和相关资源的整合,这些都有可能成为具有市场潜力的文化产业项目。要打破部门与区域之间行政分

6、立、资源分割的局面,充分利用以网络为核心的数字多媒体综合平台,推动影视、出版、电子网络产业和产品结构层次不断提升,以此推进全省“大文化”概念层面上的文化资源数字化,扶持开发反映江苏文化传统和特色优势的数字类、电子出版类文化产品,加快信息技术对出版、影视、音像等行业的改造和升级。依托物质文化资源丰富的地区大力发展文化旅游业。加强对历史文化名城、名镇、名乡、名村、名馆、名山、名水、名园的建设,将文化与旅游有机结合,做到互联互动、优势互补、共同开发、共同发展。四、打造江苏文化产业大型航母。要应对金融风暴,就要加大扶持力度,努力形成一批具有较强自主创新能力和市场竞争能力的省级文化企业集团。大力培育文化

7、产业战略投资者,推动国有资本向市场前景好、综合实力强、社会效益高的文化产业领域集中,充分发挥国有资本的控制力、影响力和带动力。运用市场机制,以资本为纽带,重点培育和发展一批跨地区、跨媒体、跨所有制的大型文化企业和企业集团。打造江苏的文化产业“航母”,提高文化产业规模化、集约化水平。构建统一、开放、竞争、有序的文化市场体系,促进文化产品和生产要素合理流动,打造文化产品销售领域的“旗舰”。毋庸置疑的是,金融风暴肯定会对江苏省文化产业带来不同程度的冲击。文化企业有必要做好长远的应对准备,以积极的姿态和必胜的信心来应对这场风暴,共克时艰,迎接江苏文化产业发展的春天!摘编自2009年2月17日文化发展论

8、坛金融危机背景下,文化产业何去何从全球经济危机对中国文化产业会产生一些冲击和影响,但从中长期的发展来看,经济危机将推动中国经济加速转型,有助于文化产业发展宏观环境的改善。国际金融危机对我国文化产业的负面影响有限首先,从资本投入方面看,我国不同经济部门对外开放程度不同,凡是开放程度较高的领域,都可能受到国际资金链的影响。但文化产业在中国还是一个有限开放的产业,跟国际市场的关联度不高,很多领域是限制准入的,因此,我国文化产业受外资影响不是特别大。其次,从需求面看,近年来,我国宏观经济形势一直在高位运行,增长方式和经济结构转型一直未能实质性推动,导致内需不振,第三产业在GDP中所占比重不断下降。而我

9、国的文化消费市场近年来本就启动不足。实际上文化产业对消费环境的敏感度较低,对体制和政策环境敏感度较高。因此,在这样的宏观经济形势下,相比较其他产业,经济危机对文化消费的直接影响有限。第三,从出口面看,我国的文化产业虽然近年来融入全球化的速度大大加快,但总体上还不是一个出口依赖型产业,相比较其他行业受到国际市场的冲击较小。即便是与国际市场关联度较高的部分,也主要涉及目前受到金融危机冲击比较小的门类。按照联合国贸发会议新发布的2008创意经济报告的数据,中国出口文化产品的前3项分别是“新媒体”“设计”以及“艺术和工艺品”,目前显示受到冲击不大。金融危机正在推动中国文化产业转型当然,经济危机肯定会使

10、一些文化产业门类的增长速度放慢甚至倒退,但是不同的领域还会有所不同。出版和广电等传媒领域受到的冲击会比较大,这是因为传媒业对广告依赖程度高。受到经济危机的冲击,汽车、房地产等行业经营状况迅速恶化,业绩大幅下滑,大大减少了广告的投放量,已经造成了传媒广告业务的缩水。但是数据也显示,由于近年来我国互联网发展提速,新媒体在技术和商业模式上获得突破,广告投放的方向在发生重大转移,新媒体广告量在迅速提升,传统媒体和新兴媒体之间正在出现一个此消彼长的过程,媒体产业结构正在发生历史性的变化。电影业受到的影响会小一些,因为以票房为主的电影业跟新闻出版业不同。经济危机对电影业的影响是,一方面人们需要看电影以舒缓

11、心情,另一方面又不能支付过高的票价,于是,好莱坞“豪华大片”的商业模式将会遭遇市场的冷落,降低票价走大众化路线,将获得新的发展生机。演艺业受到的影响也相对较小。由于旅游业受到经济危机影响,大规模营利性的“商演”会减少,但是多样化的群众性演出活动会增加,搞好了甚至会摸索出新的商业模式,从而形成新的演出市场格局,甚至可能将演艺业推向一个真正的大众消费时代。艺术产业情况有待进一步评估。从目前情况看,无论是北京还是上海,都传出艺术画廊经营困难,缩小规模以至于撤出“园区”的消息。可以认为,在经济危机冲击下,艺术品市场正在挤出泡沫、趋于理性。以改革和创新推动文化产业转型升级金融海啸来袭,国家提出了保增长、

12、扩内需、调结构的转型措施。所以2009年中国注定要转型,而转型的方向是有利于文化产业发展的。因为启动内需肯定就会启动文化消费市场,再加上加强社会保障体系和公共服务体系的建设,本身就会改善老百姓不良的消费预期,释放出被压抑的消费潜力。因此,在中长期的发展阶段里,文化产业有比之前10年更好的宏观经济环境。在此次危机中,那些劳动密集型、低成本竞争的中小企业,会有相当一部分退出市场,而那些具有自主知识产权和品牌的企业会获得发展机会。可以想象,这个时候是需要大量文化创意企业为这些企业提供设计、咨询服务的,如广告服务、品牌服务等,文化产业在加盟传统产业的方向上会有大的发展机会。现在经济形势不好,可供消磨的

13、时间多了,愿意花时间去进行文化消费以调适心情的人数增加了,但是口袋里的钱却少了。这实际上是培育文化消费市场的好时机。经济危机之下,企业赚钱的机会少了,正好可以放下投机营利的浮躁心态,多研究消费者的需求,做一些内容原创的工作,这将会推动文化产业在业态上和商业模式上的创新,真正成为一种大众消费的产业。金融危机已经显示出来的一个重大迹象是,国际文化产业分工链条可能重组,既定的利益格局可能出现重大调整。本次金融危机中,以好莱坞为中心的发达国家文化产业受到冲击,掀起了新一轮兼并重组浪潮,这将成为我国文化产业迅速成长并走向世界的好机会。目前国内已经有一些企业出国去购买好莱坞的优质文化资产,这说明,“中国文

14、化走出去”已经开始超越文化产品“走出去”的阶段,进入文化资本走出去的新阶段。摘编自2009年2月2日中国文化网金融危机之际正是文化雄起之时文化产业在特定历史条件下具有不可替代的特殊作用文化产业既是精神生活的重要组成部分,又能成为经济发展的重要支点。在经济萧条或金融危机时期,文化产业可以发挥独特作用、带来多重效应。第一,文化产业是刺激消费的着力点。文化消费通常需要两个条件:足够的金钱和一定的时间。经济形势好的时候,人们过于忙碌而无法潜心消费有内涵的文化产品。经济形势不好的时候,可供消磨的时间多了,愿意去进行文化消费以调适心情的人数必然增加。尤其在经济高速增长之后的调整萧条时期,人们的物质消费会抑

15、制,而精神消费会膨胀。更为重要的是,国家提出了保增长、扩内需、调结构的转型措施,转型的方向是有利于文化产业发展的。因为文化产业科技含量高、环境污染小、发展潜力大、资源消耗少,符合科学发展要求,符合国家产业政策。再加上社会保障体系和公共服务体系的建设,本身就会释放出被压抑的消费潜力。第二,文化产业是扩大投资的增长极。文化产业就其本义而言既是消费服务业,又是生产服务业。但是由于我们在概念理解上的狭隘性和行业管理上的分割性,对其后一种功能长期以来认识不足,使得文化产业为其他产业提供文化附加值的作用得不到很好发挥。金融危机中,那些劳动密集型、低成本竞争的中小企业,会有一部分退出市场,而那些具有自主知识

16、产权和自主品牌的企业将获得发展机会。因此,文化创意企业为其他企业提供设计、咨询服务就有了市场,随之推出新项目、带来新投入。第三,文化产业是凝聚精神的粘合剂。在经济萧条时期,国民的自信心与凝聚力是保持社会稳定大局、实现经济恢复发展的关键因素。正因为如此,各级都反复强调要坚定信心。通过政府的积极引导与有力扶持,繁荣文化艺术,丰富文化产品,往往会具有满足精神需求、消除焦虑、凝聚人心、增强信心、共渡时艰的显著效益。从这个意义上讲,人们购买商品已不是购买纯粹的生活必需品,而是越来越多地购买精神享受、审美体验,甚至花钱购买一种气氛、一个符号。同时,人往往在金融危机的时期,摒弃浮躁,反思现实,激发出前所未有

17、的创作灵感,催生出伟大的文化精品。第四,文化产业是提升发展的推动力。文化产业既是一种重要的“软实力”,也是一种发展的推动力。20世纪90年代以来,发达国家、新兴工业化国家和地区纷纷确立国家文化发展战略,在“知识经济高地”进行激烈竞争的同时,又在“文化经济高地”展开了博弈。突如其来的金融危机,促使我们对传统发展模式和经济增长方式进行调整,在发展文化产业、增强文化软实力上开辟新的路径。同时,也为文化产业“走出去”占领国外市场创造了条件。对于一个城市来说,可以通过发展文化产业,为城市品牌的确立找到载体和依托。浓厚氛围让文化产业在“寒冬”中升温长期以来,在资本要素与文化产业之间有一层窗户纸,因为情况不

18、明朗和积累不充分,资本不敢贸然进入,所以尽管谁也不否认文化产业有前途,但是谁也不肯拿出钱来推动和培育文化产业的发展。在经济萧条的背景下,要把发展文化产业作为提振信心、拉动内需的突破口,给予扶持和引导。一是提升认识高度。文化产业是真正的资源节约型、环境友好型产业,在经济萧条时往往需求更大。立足转型让文化产业在创新中提质每一次金融危机,都会带来发展的转型。就文化产业而言,在创新中寻求突破,是一种必然选择。要针对金融危机下的市场需求,推出核心产品,打造文化精品,克服“叫好不叫座”的老毛病。二是以新业态拓展。在经济萧条时期发展文化产业,应尽量往高端走、往上游走。尤其是以智力、智慧为卖点的创意产业,要抓

19、紧研究布局、适时有序推进。三是以新技术嫁接。网络信息技术的迅猛发展,为文化产业注入了新的生机与活力。即便是金融危机时期,仍然大有市场。拓展平台让文化产业在聚集中激活就文化产业而言,发展到一定阶段就要讲究聚集效应,往往是“一荣俱荣、一损俱损”。尤其在经济萧条的时候,更要注意文化要素、文化资源的整合与聚合。通过构筑相应的信息平台和交易平台,为文化产业发展服务。信息平台就是要利用互联网这个“地球村”,进行网上宣传、网上展览甚至网上交易。落实项目让文化产业在增量中扩容文化产业发展的核心要素是项目运作。在通货膨胀、紧缩银根的时候,我们很多文化产业项目等了多年、放了多年、争了多年,迟迟不能启动。在经济萧条

20、时期,条件成熟的项目,应赶快上;已经启动的项目,应抓紧建;正在酝酿的项目,应全力争。应将文化产业发展纳入全市经济社会发展视野,真正做到有位置、有部署、有奖惩。要着力破解融资难,实行政府扶持、银行融资、资本运作多条腿走路。建立政企、银企战略合作投融资平台,发挥引导资金和担保机制的作用,撬动民间资本、风险资本投入文化产业摘编自2009年2月13日长沙晚报金融危机背景下的中国文化产业形势的总体判断和前景预测调查显示:尽管金融危机对个别环节、个别行业、个别机构有强烈冲击,但它对中国国内文化产业的影响总体不太明显。原因有以下几个方面:第一,尽管金融危机对中国经济造成了一些负面影响,但从整体来看,由于我国

21、政治环境的稳定有序,宏观调控的正确有力以及金融体系的稳健安全,我国经济的基本面良好,我国经济上升态势依然明显。这就决定了在2008年金融危机对中国文化产业的影响不会太大。第二,金融危机影响文化领域相对滞后,对中国文化产业的总体影响尚待显现。金融危机的性质决定了受其影响较大的必然是金融以及与金融关联度高的房产、汽车等行业,而对文化领域的影响具有延后性。第三,近年来我国在文化建设、文化体制改革等方面取得重大成就,迎来了“文化事业生机盎然、文化产业空前繁荣、国家软实力不断增强”的新局面,文化产业整体实力空前增强,抗击金融危机的能力大大提升。第四,国际金融危机于2008年9月全面爆发后,在北京奥运会残

22、奥会成功举办、神七顺利升天、纪念改革开放三十周年等一系列重大事件的带动下,我国整体社会文化氛围积极向上,提升了国民文化消费的信心,在一定程度上抵消了金融危机的负面影响。从1929、1997年金融危机等历史经验来看,金融危机对文化产业的影响有一个先抑后扬、先损后益的过程。如果世界金融危机持续蔓延,2009年中国文化产业可能受到相对明显的冲击。此后,在金融危机的影响下,人们的生活方式、精神需求的变化将带来文化产业内生性增长,各种反金融危机力量的介入也将会为文化产业的发展迎来新的机遇。从调查的情况看,人们的某些文化消费欲望萎缩,部分机构对前景表示担心与焦虑,若没有很好的引导机制,或可演变成集体性消极

23、心理,影响文化生产与消费。虽然金融危机的发展具有很多不确定性,但对中国文化产业来说,总体上仍将是机遇大于挑战。这基于以下原因:首先,中国经济仍会相对高速增长,这保证了我国文化市场还会继续扩大,公民文化消费能力还会增强;其次,从逻辑上说,发展文化产业符合国家应对金融危机的方针政策,特别是中央“扩内需、保增长、调结构、惠民生”的原则。随着人们认识的深化,文化产业在国家应对金融危机的整体战略中的地位可能提升,得到的支持力度可能更大。在非常时期,面临非常机遇,中国文化产业的发展要有非常思维。应该加快推动文化体制机制的改革。在因金融危机而加快了我国经济结构大调整的背景下,创新文化产业的发展方式、跨界域全

24、面整合资源面临着极好的机遇,可研究设立全国性的部门间统筹协调机构,以加强部门间的配合协调,有效整合资源,提高产业发展效率。可加快中国海外文化中心、孔子学院等对外文化交流机构的建设,研究解决类似机构在海外布局时遇到的政治障碍、海外干部派遣的人事待遇等问题;利用海外人才回流的有利时机,发挥其国际化背景的优势,为文化产品与服务“走出去”助力;提升风险管理水平,切实防范投资境外文化企业带来的国有资产监管失位乃至危及国家文化安全。摘编自2009年2月10日中华传媒网金融危机对湖南文化产业发展也带来新机遇随着金融危机的蔓延,金融危机对全球文化领域的影响逐渐显现,湖南省也不例外。但是,由于各地文化发展程度、

25、市场格局不同,对各地文化领域影响范围和深浅也各异。美国文化领域受影响最直接也最大,欧州及亚太地区则次之,到湖南则影响有限。如2008年湖南文化产业仍保持15%以上的增长速度,超过全省经济总量12.8%的增速。可以说,金融危机下湖南省的文化产业发展机遇大于挑战。文化消费总需求有可能逆势上扬。居民对经济预期的信心不足将导致消费总量下降,但由危机蔓延带来情绪低落消沉也可能使人们转向从文化精神产品中寻求慰藉,虽然高档文化休闲、旅游等消费将受到一定程度影响,但对家庭娱乐和大众休闲等消费可能是利好,并可能刺激网络、数字电视等业务的增长。金融危机下人们对经济信息的关注和对金融危机解读的认知感将有可能形成新的

26、需求增长点。金融危机下造成的人们心理安全感缺乏将迫使人们更加重视学习,也可能形成新的需求增长点。另外,经过长期的消费习惯培养,成熟的观众群将使一些行业保持惯性的增长。如电影产业,2003年以来一直保持年20%以上的速度逐年增长,2008年增长速度依旧在20%以上,年度票房将突破40亿大关。据湖南市场了解,9月份以来,票房收入比去年同期增长30%左右。金融危机下媒体融合将加速。虽然媒体融合是一种产业发展的必然趋势,但金融危机下,各企业的“求安”心理有可能驱使不同媒体、渠道联合形成优势互补,抱团过冬。12月22日消息,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广

27、告等业务相关的资产;出版湘军与电视湘军联姻成立“经世图书出版研发中心”。另外,金融危机下人们对经济信息的需求将增加,并且希望在任何时刻都能得到信息,也可能促使不同媒体之间联手谋求共赢。金融危机有可能加速产业升级。金融危机下,市场中“马太效应”显现,使优势品牌实现跨地区,跨媒体扩张成为可能。“马太效应”就是指市场中强者愈强弱者愈弱的客观规律,它在经济下滑时期表现得尤为突出。与大多数网络媒体在金融危机下不同程度裁员相反,网易、百度、腾讯等国内一线互联网企业则纷纷搭台大规模招人。CTR市场研究最新数据显示,2008年中国内地广告市场投放总额达到3200多亿元人民币,较去年同期增长13%。文化领域有可

28、能成为新的“吸金池”。由次贷问题引起的金融危机使金融机构对信贷审批更加审慎,文化产业融资可能因此受到一些不利影响,但也有可能因其它行业的不景气,使金融机构转向受冲击较小的文化产业。前不久,香港招商局属下的中国投资管理有限公司等金融机构就专程来湘洽谈文化创意产业投资意向。另外,湖南省设立了文化产业引导资金,这些资金如果运用得当,将会发挥“四两拨千斤”的功效,吸引更多的资金流向文化领域。文化影响“走出去”有望迎来新思路。金融危机下,海外市场的低迷为文化产品“走出去”带来了一定困难,但只要坚持原创、精品路线,加强策划营销,或许能获得更多的途径。如湖南山猫卡通有限公司出品的山猫吉咪字母世界历险记、超级

29、爆笑3G手机电视动画节目倒霉鬼德宝及奇志碰大兵成功出口到美国。尽管受上半年退税率的下降、人民币升值、金融危机等一系列不利因素影响,公司出口依然保持良好势头,出口金额超过去年。年度大片三国11月1日在日本上映以来,已连续三周占据票房榜首位置,在日本掀起了中国热。宏观利好政策将为文化发展带来新动力。中央和各省已经陆续出台了扩大投入、大幅度降息等应对政策,特别是国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知(国办发2008114号,将进一步促进文化产业发展。结合湖南省来说,文化强省战略的进一步实施,长株潭“两型社会”试验区建设的提速,都会为文化产业发展

30、带来新的动力支持。摘编自2009年2月8日红网经济之危,文化之机去年以来,一场金融危机暴风骤雨般席卷全球,导致世界经济一片风声鹤唳,各国“救市”招数此起彼伏,与此同时,呼唤信心回归也成为世界各国的普遍期望。信心问题属于精神层面,说到底也是文化问题。因此,文化在经济危机中就成了一种异常重要的因素。这样,文化也就“因祸得福”,经济之危,反倒成了文化之机。在前不久召开的全国文化厅局长会议上,蔡武部长言谈中提及的“文化逆势上行发展”。蔡武部长指出,当前的国际金融危机对我国经济产生了很大影响,但我国发展的重要战略机遇期仍然存在,并且,同基础设施建设一样,文化建设具有反周期调节的性质,越是经济低迷,越要加

31、强基础设施建设和文化建设,可以说,金融危机为文化的逆势上行发展提供了非常难得的机会。美国、日本、韩国等国家的历史经验也正好证明了这样一条规律:在经济危机时期,文化通常会逆市发展,成为文化和文化产业迅速崛起、跨越式发展的重要机遇期。为什么会出现这种规律性的现象呢?在经济高速增长之后的调整萧条时期,人们的物质消费会抑制,而精神消费会膨胀。人们需要通过娱乐来缓解精神压力,需要通过对现实的反思与生活方式的反思来调整心态,通过文化艺术对未来的描述来增加希望、增强信心。如何通过果断有力而又科学有效的经济手段来应对挑战,非常重要,通过文化精神的重塑树立信心,也是我们走出危机的必然选择。文化能够助推经济,文化

32、能够温暖金融危机下的社会心理,文化能够催生创意,创意能够激励经济发展;如此,文化发展就面临着一个历史性的发展机遇。文化创意产业:在金融危机中发现新机遇近日在2009第六届中国文化产业新年国际论坛上,来自官产学研的领导、权威专家学者及业界精英围绕着世界经济形势下国家文化战略、文化产业与城市发展、文化产业投融资价值等热点问题展开探讨,揭示出中国文化产业的新机遇。金融危机为创意产业发展带来新机遇金融危机中,人们巨大的心理压力需要缓解。以需求为导向的创意产业能为公众制造一个缓解现实生活压力的欢乐时间。创意产业能提供文化含量高的产品和服务,来满足人们的精神需求,有效地刺激内需,并与其他产业融合发展,促进

33、产业创新和结构优化,有效地来推动经济发展方式的转变。正因为如此,我们称其为经济发展寒冬当中的一股暖流。在1997年亚洲金融危机的时候,韩国的经济出现了衰退,失业的人买一张星际争霸的光盘就可以得到消遣。韩国政府就发现了一个机会,人们需要快乐,而优秀的作品可以带给他们很廉价的快乐。所以抓住这个机会,韩国的动漫产业发展起来,成就了电子游戏产业在危机中的另类崛起。文化产品要关注普通百姓的生命情调文化产品要特别关注普通老百姓的生活实践,要展示普通老百姓的生活态度和生命情调,要展示普通老百姓的人生愿望和追求。普通老百姓的心灵世界、文化性格和生活愿望和审美情趣,对一个民族生存和历史发展有极其重要的作用。中华

34、民族历经磨难,但都能承受,和老百姓的内在心态有联系。这样比较容易得到他们的理解、尊重、欣赏和认同。推出创业板能解决风投后顾之忧危机之年可能是推出创业板比较好的时机,这对文化产业发展会起很大的一个作用。创业板为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和成长空间,其最大的特点就是低门槛进入、严要求运作,有助于有潜力的中小企业获得融资机会。文化产业不在于投入多少,最重要的是解决有没有一些机构愿意来投的问题。现在是政府发力,解决投资困难,但是政府决策怎么样来拍电影、拍电视,很难拍出像冯小刚那样挣钱的电影。中国的资本市场如果推出创业板,可能是一个刺激。能给中小企业提供更方便的融资渠道,为风险资本营造

35、一个正常的退出机制。我们这样的风险投资能借此得到合理的退出机制,那将大大解决没人敢投的问题。世界上最成功的创业板市场美国纳斯达克市场是最好的例子,它帮助了像百度这样的一些公司,如果在上次金融危机中,没有纳斯达克、没有风险投资的话,中国互联网产业不会有今天这样的辉煌。文化消费需求会在金融危机时急剧增加目前,国际金融危机持续蔓延,严重影响我国经济的增长。文化产业不可避免会受到影响。但是如果我们换一个角度来分析,金融危机可能带给文化产业的发展机遇。因为越在经济困难面前,人们可能越需要精神慰藉和文化滋养,在金融危机面前,社会文化消费需求不仅不会萎缩,反而可能会急剧增加。为此,针对文化产业,文化部将重点

36、从以下几个方面做进一步的推动。一、继续加大对文化产业的扶持力度。二、抓住国家扩大内需的战略机遇,加强文化产业基础设施建设、公共平台建设和重大项目建设。三、采取有效措施促进文化消费,努力满足金融危机时期人民群众多层次、多方面、多样性的精神文化需求,促使文化消费成为扩大内需的重要组成部分。四、充分发挥我驻外文化机构的桥梁作用,支持我国更多的文化企业、文化产品与服务进入国际市场。五、加强文化产业人才培养工作,努力培养一支熟悉国际通行策略、具备较高艺术文化水平的精英管理队伍。六、继续推动高新技术在文化领域的推广和应用,提升文化企业的自主创新水平,增强文化企业抵御风险的能力。摘编自2009年2月13日北

37、京商报文化领域应对金融危机的十条战略措施建议2008年对于中国文化来说,是具有里程碑甚至是转折意义、断代意义的一年。历史经验表明,金融危机也可能是国家振兴的机遇,上世纪的两次金融危机造就了美国、日韩等文化强国的崛起。因此面对当前的金融危机,中国应当积极进取,化危为机,大力推动文化发展,促进现代文明强国的建设。一、当务之急:积极营造良好的舆论氛围,以增强人们应对金融危机信心、决心和耐心此次金融危机从虚拟经济传导至实体经济,而虚拟经济一定程度上可以说是信心经济,人们心理预期的变动导致虚拟市场的剧烈波动,并最终影响到实体经济。因此,金融危机背景下,最重要的就是要坚定信心、迎接挑战,而通过强化文化传媒

38、、文化活动的舆论引导功能,营造积极向上的社会舆论氛围,最终将增强人们应对金融危机信心、决心和耐心。二、标本兼顾:全面深化文化领域体制机制改革,以扩大文化发展空间国家应当鼓励各地文化单位进行探索创新。特别要推动经营性文化单位实现脱钩、转制,进行股份制改造,把它们变成公众公司、社会媒体等,以加快转企改制,改变文化机构都是党政机关附属物的现状,塑造文化市场主体,培育真正能够跨地域跨行业做大做强的文化集团,给文化发展创造更大更好的空间。三、系统推进:贯彻科学发展观,制定并实施“文化振兴”国家战略历史经验已经表明,危机往往意味着转机,在当前这个充满挑战的非常时期,中国对文化的发展要有非常作为,建议通过国

39、家专门立法、成立相关政府职能机构、全面深化文化领域体制机制改革、完善国家财政支持体系、实施一系列重大文化产业项目等,来增加文化领域的发展机会,以提振文化界信心,从中要让全社会充分认识到,发展文化事业和文化产业本身就是坚持科学发展观、落实科学发展观的具体体现。四、非常作为:设立“国家文化发展促进院”,以健全政府管理机构在由于金融危机而加快了中国经济结构大调整的背景下,创新文化领域的发展模式、跨界域全面整合资源就面临着极好的机遇,中国可研究设立“国家文化发展促进院”这一公共机构,以健全政府管理机构。该院可由中宣部牵头,文化部、广电总局、新闻出版总署、旅游局、发改委、财政部等有关政府部门参加,来有效

40、整合与文化领域相关的资源,加强各部门的沟通联合,高效地推进社会主义文化的大发展大繁荣。建立以“政府主导、学术领头、基金支持、部门协作、企业操作”为原则的“官产学研一体化”的“文化产业科学发展模式”,来大力提高我国文化产业的市场化程度与国际竞争力,同时完善公共文化服务体系,保障公民文化权益的有效实现。五、保障有力:建立完善的国家财政支持体系,以优化文化发展环境国家应积极出面,提升奖励的权威性。通过设立“国家文化创新贡献奖”等奖项,并配置数额可观的奖金,高规格地对优秀产品和生产制作单位予以重奖,以此发挥广大文化创作者的创作热情,为我国社会主义文化的大发展大繁荣提供源源不断动力。六、惠及民生:推行“

41、国民文化消费计划”,拉动国内文化市场消费非常时期,采取非常举措,针对金融危机背景下我国文化消费疲软的情形,综合考虑各种可能出现的问题,推出“国民文化消费计划”亦未尝不可。即使国家层面不能实行,地方政府结合地方实际也可以考虑试行,先从某地试点,然后向其他地方推广,同时,为适应各地、各省情况不同的现实,各地、各省亦可采用不同的举措。七、战略支撑:新增部分重大文化产业园区项目,以助推国家产业结构调整新增文化产业园区可考虑通过挖掘有价值的地域文化资源,加强文化产业与其他产业的互动融合。例如,促进文化产业与地产业相结合,以最终形成一批以“文化地产为保障、文化旅游为基础、文化创意为核心、文化传播为宗旨”的

42、文化园区,并通过诸如此类文化产业重大项目的带动作用,加快文化产业内部结构调整,并最终助推国家产业结构调整。八、重点突破:加快在中西部地区建设一批“特色文化产业群”,推动文化改革试验区建设中西部地区应充分利用当前中国的经济结构调整机遇,加快推出一批具有自己地方特色、民族特色、民俗特色的“特色文化产业群”重点项目,以赢得国家的财政、政策支持。而在目前金融危机的背景下,抓住经济结构调整带来的机遇,在西部建立文化改革试验区,对于未来中国文化及文化产业发展将具有深远的影响。九、因地制宜:科学合理地发展“涉农文化产业项目”,以开创农村发展新局面 农村是拉动我国国内消费的一块不可忽视也不容忽视的战略要地，撬

43、动农村 消费将为中国文化产业发展开拓巨大的市场。充分利用农村丰富的农产品资源， 并在原有的品牌基础上，建设特色鲜明、配套完善的涉农文化产业项目；同时， 进一步挖掘农村地区的历史文化资源，并通过完善财政、税收和金融政策，引导 社会资本向农村聚集，走资源与资本相结合之路，将农产品资源、历史文化资源 优势转化为经济强势。 十、更上层楼：持续、有效推进中国文化产品服务“走出去”战略 无论这次金融危机如何发展，我们都要积极进取、化危为机，把握好文化领 域的发展机遇，力求又好又快地推进现代文明强国的建设。总之，只要我们从容 应对，稳而不乱，始终秉持“四个一点”的态度，始终坚持文化领域的“四项基 本原则”

44、，始终坚持在文化发展过程中文化产业的“二为”方向，就能够在金融 危机的劲风中昂然独立，走过寒冬，迎来社会主义文化大发展大繁荣的春天。 摘编自 2009 年 2 月 2 日人民网 游戏产业成为金融危机时期中国文化出口新势力 在金融危机使得中国对外贸易大受影响的今天，有一个行业却处在产品出口 的快速增长期， 这就是中国网络游戏产业，正在迅速崛起成为中国文化出口的新 势力。 网游出口今年达到 7000 万美元 从游戏工委官方发布的2008 年度中国游戏产业调查报告中获悉，2008 年，总计有 15 家中国网络游戏企业自主研发的 33 款游戏产品进入海外市场， 实现销售收入为 7074 万美元，比 2

45、007 年增长了 28.6%。游戏产业成为中国文 化出口的新势力。 文化出口是大国标志 世界的大国不仅仅是经济、军事和政治的大国，也应当是文化的大国。而文 化大国的重要标志就是其文化出口的能力。 中国作为一个有着 5000 年文明史的国家，中国文化产品在国际市场中处于 劣势地位的基本状况远远没有改变，文化产品的进出口差距相当大。如何利用本 国丰富的文化资源，向世界传播中国文化，是一个重要的课题。社科院文化研究 中心副主任、中宣部文化体制改革总体方案和文化发展纲要起草小组专 家组成员张晓明指出：中国是所有发展中国家中唯一一个文化产品出口额过 10 亿美元的国家， 中国传统的经济结构已经到了转型期

46、，文化产业发展必须要尊重 市场规律。 市场经济必然在艺术生产领域为自己开辟道路，但是一定会有自己的 特殊形式。并不是所有文化产业类型都可以“市场化” ，但是即使是无法市场化 的艺术产品和服务，也必须在市场体制中才能有效地生产和提供。 中国的网络游戏企业作为市场化程度最高、 今年来出口速度增长最快的文化 企业，已经在利用市场机制、发展文化产业、加大文化出口等方面做出了成功的 尝试，值得业界广为借鉴。 金融危机或成中国网游进行“文化远征”的良机 文化消费作为柔性需求，消费随意性较强。金融危机发生以来，欧美各国 的文化产业如影视传媒、艺术品市场、博物馆，剧院演出等相对高端，花费较 多的文化产业都受到

47、冲击。 但是美国游戏业巨头暴雪副总裁 Rob Pardo 却表示游戏产业将不会受到太大影 响。从 Rob Pardo 的自信可以看出，人们可能出门看电影、看音乐剧的时间减 少了，但选择以休闲娱乐方式缓解经济带来的心理压力的需求不会减少，甚至 可能增加。游戏业产品的特点决定了经济萧条使人们减少外出反而有可能促进 其产业的发展。 除了产品特点，游戏业的运营特点也使得它在金融危机中游刃有余。 游戏业几乎不需要大量银行贷款。 同时互联网使得游戏业和消费者之间几乎 是面对面。极度扁平的销售渠道，杜绝了渠道层层压账、应收账款巨大等问题， 最大限度地减小了风险。 游戏业的运营特点使得现在的市场上出现了网络游戏产 业是金融海啸“避风港”这样的说法。在这样的背景下，游戏企业对于目前中国 网游的海外拓展前景表示预期乐观的态度也就显得并不突兀了。 在金融危机造成全球一片愁云惨雾的今天， 中国文化出口的新军网络游戏企 业却扬起风帆，拉响了“文化远征”之船的汽笛。