我国电影产业的发展态势探讨-

1、ORTHERN ECONOMY我国电影产业的发展态势探讨顾芳芳(浙江工业大学人文学院浙江杭州310013摘要:近年来,我国电影产业在国家政策的大力支持下实现了快速兴起。本文梳理出我国电影产业发展的六个基本态势,并提出了有待解决的困难和问题。关键词:电影产业发展态势探讨2010年国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见提出“实现由电影大国向电影强国的历史性转变”的要求。中国电影家协会预测,未来5年我国电影票房将突破300亿元,届时将成为全球第二大电影市场。可以说,紧紧抓住国家重视文化产业发展的战略机遇,积极发展电影产业,具有巨大的发展潜力,值得引起各地在选择战略性产业时的高度重视。一、电影

2、产业总体呈现快速增长随着全国人均GDP突破3000美元,居民追求生活质量的要求不断提高,国内市场消费结构趋于高级化,带动了电影产业的快速发展。我国内地电影票房从2005年约20亿元增长到2010年的101.7亿元,年均增长38.4%。尤其在2008年金融危机后,电影产业继续保持高速发展。故事片数量从2005年的260部增长到2010年的526部,年均增长15.1%。单部影片的票房不断创出新高,2009年建国大业以4.2亿元创下国产影片票房新高,当年共有12部国产影片票房过亿;2010年唐山大地震的票房达到6.7亿元,又创新高,当年共有17部国产影片票房过亿。进口影片在总票房中占比保持在44%左

3、右,2010年进口电影24部,平均每部票房在1. 8亿元。蓬勃发展的中国电影市场正在成为好莱坞电影的全球第二大市场。同时,我国电影产品也在加快走出去,2010年实现海外销售及票房收入35.17亿元,比2005年翻了一番多,出口国家包括亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳大利亚等百余个国家和地区,除中国台湾和香港、东南亚地区、欧美和日韩等电影产品出口的主要市场外,中东国家、非洲正逐渐成为市场拓展的新空间。二、电影产业混合经营的趋向明显一方面,电影企业纷纷延伸拓展产业链,开始广泛涉足文化相关产业。作为中国资产规模最大、专业化程度最高、产业链最为完整的国有电影企业,中影集团的主营业务涉及投资、制作、营销、发行

4、、院线、后产品开发六大环节。上市公司华谊兄弟在涉足电影制作、艺人经纪、发行放映等电影产业链的基础上,拓展音乐、手机和网络游戏、文化城、网络视频、文化传播营销、电视综艺等传媒行业的多个领域。另一方面,相关行业企业纷纷涉足电影产业领域,实现多元化、跨行业、跨区域发展。如赵氏孤儿、让子弹飞和非诚勿扰2的背后均有广电集团参与投资。2010年6月,文化中国传播集团与中影集团联合签署电影剧及新媒体战略合作协议。出版企业依托自身丰富的内容资源、作者资源、数字出版渠道,也纷纷介入电影产业领域。中国出版集团在2010年参与投资拍摄决战南京。安徽出版集团旗下的上市公司时代出版传媒股份有限公司设立了影视中心,在20

5、11年4月投资6000万元与中影集团、电影频道联合拍摄电影甲午大海战,另外计划每年投资拍摄2-3部作品,目前档期已经排到了2015年。三、电影产业投融资方式更加多样化一是银行加大对电影产业发展的授信力度。2010年4月北京银行授信支持首都广播电影产业,将在未来3年内向以首都广播、电影、电视为代表的文化创意企业提供意向性专项授信额度100亿元人民币。二是电影产业的股权投资兴起。大量的业外资本,包括部分房地产业资金、风险投资以及境外投资都瞄准了中国电影市场这块“大蛋糕”。2007年在我国电影业掀起了海外私募基金,2009年国内首只以电影文化产业为主要投资方向的人民币私募股权投资基金“一壹电影文化股

6、权投资基金”在天津核准设立,总规模5亿元人民币,首期1亿元人民币,重点投向国内优秀的电影项目。无锡(国家数字电影产业园在2011年1月与美国摩根斯坦利合作基金等合作成立“大摩华莱坞基金”,首期包含10亿人民币和1亿美金的平行基金。腾讯公司于2011年4月中旬正式设立规模为5亿元的电影投资基金,主要投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的电影制作公司,用于支持中国电影产业的成长;5月就对上市公司华谊兄弟进行战略投资近4.5亿元,持有其4.6%的股权,成为其第一大流通股股东和第一大机构投资者。三是上市融资成为电影企业实现产业扩张的重要手段。通过上市,使得电影公司有足够的资本延伸产业链,提升品牌知名度

7、,集聚更多优秀人才。继华谊兄弟、华策传媒在国内A股上市之后,中国最大的民营电影发行商产业经济322011年第6期2011年第6期ORTHERN ECONOMY博纳影业于2010年12月9日在纳斯达克上市,成为中国首家在海外上市的电影公司。目前,中影集团、上影集团、光线影业、万达院线等也都将上市纳入公司发展规划,并正在积极争取尽早上市。四、电影院线建设的竞争更趋激烈从2002年实行院线制改革开始,到2010年,经过一轮又一轮的兼并重组后,万达、中影星美、上海联和、南方新干线、北京新影联和广州金逸珠江已基本确立全国6大院线的地位。2010年,影院建设从北京、上海、广州等一线城市,吹向了二三线城市,

8、中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增数的40%以上。2010年全国新增影院313家,新增银幕1533块,平均每天新增4.2块银幕,全国城市影院银幕总数突破6200块。中国每10万人拥有银幕数仅为0.41块,而欧洲国家一般在7-9块左右,美国更是高达12.7块。因此,国内银幕和院线数量仍有巨大增长空间。看到了电影院线建设巨大的潜力空间,除了中影、星美、新影联等国内院线正在加大院线建设外,嘉禾娱乐、寰宇国际和东方魅力等香港院线也已进入内地市场,而韩国、美国等多家院线也在想法进入中国电影院线市场。在我国2800个县级以上城市中,只有224个城市有票房记录,这意味着目前全国1800家影院的近6

9、000块银幕都集中在这200多个城市里。未来几年,中小城市及农村电影市场的开发将得到重视。同时,随着影院数量的增多,影院之间在硬件设施和服务质量等方面的竞争将明显加剧。五、电影产品的新兴传播媒介兴起近年来,视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势,逐渐成为年轻人看电影的新方式。截至2010年底,国内网络视频用户规模达到2.84亿,89.3%的人选择在网上观看电影。乐视网版权库已拥有4000多部电影,并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧,占有全年70%的热门电视剧的独家网络版权。2011年3月,乐视网、腾讯网、PPTV 、迅雷、暴风影音、激动网等7家互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行

10、联盟”,助推互联网成为电影的第二大发行渠道。随着主流视频网站突破以往门槛,逐步获得了与电视台在影视剧首播上的同步,具有巨大的市场空间。当然,视频网站的盗版现象屡禁不止,知识产权保护难度较大。六、电影产业基地建设进入新一轮热潮近年来,随着全国很多省(市、区纷纷把影视产业作为重点培育的新兴产业,普遍加大了规划建设影视产业基地的力度。目前数量已达上百个,其中投资上亿元的就有30多个。比较有代表性的影视基地,北部主要以北京怀柔影视基地、北普陀影视基地、河北涿州影视基地、廊坊影视城、宁夏镇北堡影视城等为代表;中部主要以浙江横店影视基地、浙江象山影视基地、江苏无锡影视基地、同里影视城、上海车墩影视基地等为

11、代表;南部主要以云南六个影视城、广东南海影视城、广东中山影视基地等为代表。另外,又有一批新的影视产业基地正在规划建设之中,如2011年4月8日,由中新天津生态城与深圳华强集团合作建设的华强3D 影视产业基地奠基,计划两年内建成,项目占地约1000亩,总投资约30亿元。七、电影产业发展仍存在的困难与问题虽然近年来我国电影产业发展十分迅速,但是还存在诸多的困难与不足。主要表现在:一是电影产业的总体竞争力仍然较弱。目前,我国民营影视机构规模普遍偏小,普遍缺乏竞争力、盈利能力和抗风险能力;影视产业基地的盈利模式也有待进一步创新。电影产业发展面临着专业化和复合性的核心人才缺乏的困扰,尤其是资本运营、经纪

12、代理、媒体产业经营管理等高端复合型人才较为缺乏。二是电影产业投资的市场风险仍然较大。中国电影目前虽然数量激增,票房总量不断提高,但也大约只有两成能赚到钱。2010年全国拍摄出的626部影片中,真正进入院线上映的只有120部左右。2010年全国票房过亿的电影达到26部,占到总票房的65%,但其中真正赚钱的国产电影不足10部。在2010年票房前10名的国产影片中,冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌4位导演的作品占了其中5席,占了国产影片总票房的3成以上。根据我国与世贸组织的协定,从2011年3月19日开始,进口影片配额限制取消,进口片的大量进入,更是加剧了我国电影市场的竞争格局。三是电影产业投融资方式仍然比较单一。目前我国大多数的电影企业规模较小,缺乏相应的品牌和信誉,缺乏稳健的经营和持续稳定的现金流,并且由于前期需要大量的资金投入,产品投放市场后很难有收入;电影作品是创意或知识产权,而目前仍缺乏科学公认的无形资产评价机制,无形资产的不确定性,向银行贷款也缺乏相应的抵押品。四是电影消费市场仍有待进一步激发。从电影院线分布看,目前电影院线主要集中在大城市,如浙江省58个县级城市只有19个