洋河新城白酒产业发展情况调查报告

1、洋河新城白酒产业发展情况调查报告“一镇堪将天下醉， 神州无处不销魂。 ” 千年酿酒古镇， 酒都洋河位于宿迁市东南部，是宿迁中心城市的副中心，白 酒酿造是洋河新城支柱产业、主导产业，闻名于世的洋河酒 厂坐落于城区中心。 2011 年 4 月 29 日成立以来， 洋河新城 以“壮大酒产业”为工作重点，全面推进白酒产业发展，酿 酒产业发展迅速。一、发展状况（一）酒业兴城， “梦 ”一般的洋河速度。 “一个梦想，两 个梦想，三个梦想，十三亿个梦想”，正如蓝色经典 梦之蓝的这句广告语所言，近年来洋河酒厂也正以 “梦”一般的速度 强势崛起。近五年，洋河连续多年增速保持在年均 50% 以上， 高出行业平均增

2、幅近 30 个百分点，一举成为白酒行业继茅 台、五粮液之后第三个销售超百亿的企业，基本形成了我国 白酒业 “苏酒”、“川酒”、“黔酒 ”三足鼎立的局面，位居中国 白酒行业名次的第三位仅次于茅台、五粮液，成为白酒行业 “老三”。 2012 年首次跻身于 FT 全球 500 强排行榜。洋 河通过上市融资、产品结构优化等举措，继续保持着良好的 发展态势， 白酒业传统意义上的 “茅五剑” 的排名出现改变。 中投顾问2009-2012 年中国白酒市场投资分析及前景预测 报告显示，2008 年，江苏全省白酒销售收入突破 80 亿元， 同比增长 20% 以上。其中，洋河 2008 年实现销售收入占全 省白酒

3、总销售收入的 47% ，洋河品牌已经成为苏酒的代表， 洋河品牌的发展将成为助推苏酒发展的关键。洋河的表现在 目前国内白酒行业不能算是“黑马” ，而是凭借实力一举进 入到国内白酒一线阵营。据统计 2011 年，洋河股份营业收 入为 127.4 亿元， 同比增长 67.2% ，主营业务在全国同行中 位居第三，实现利润总额 55.3 亿元，同比增长 79.8% ，股 票市值同行第二； 洋河新城 2011 年地区生产总值 57.1 亿元， 洋河酒厂对洋河新城地区生产总值的贡献率达到 78% 。 2012 年上半年，洋河股份营业收入为 93.1 亿元，同比增长 50.9% ；洋河新城上半年 GDP 为

4、42.3 亿元，洋河酒厂对洋 河新城地区生产总值的贡献率达到 77% 。洋河近五年几年的 发展保持了高增长速度，洋河已成为国内白酒行业的领军企 业。附： 2007-2011 年洋河酒厂的营业收入及增速图：- 2 -营业收入（亿元）（二）品牌带动，中小企业锦上添花。洋河新城现有白酒酿造企业80余家，拥有白酒类注册商标 667件，其中全 国驰名商标5件、省著名商标8件、市知名商标24件。女口:“洋河” “蓝色经典”、“海之蓝”、“梦之蓝”、“敦煌”、“美 人泉”、“贵人缘”、“苏洋”、“乾隆下江南”、“乾天”、“贵宾 洋河”、“嘉宾”、“洋府”、“御鼎香”、“苏誉”、“人生经典”、“九龙潭”、“卧

5、竹”、“蓝色梦乡”等。2011年，中小白酒 生产企业营业收入超过 10亿元，同比增长 15.2% ； 2012 年上半年，中小白酒生产企业营业收入超过 6亿元，同比增 长 19.2%。附：中小白酒企业年营收入分布图2009年，洋河镇被省政府授予“江苏省白酒酿造产业 集群品牌培育基地” ；2012年洋河新城被省授予“宿迁市洋 河酿酒产业集聚区” ；2012年8月经过中国轻工业联合会和 中国酒业协会共同考评和审核，同意并正式授予“中国（宿 迁）白酒之都”称号。（三）厂城共建，配套产业发展迅速。紧抓洋河酒厂高 速增长态势、技改扩建以及洋河新城大开发、大建设、大发 展的契机。规划并启动建设了包装文化创

6、意产业园，配套关 联产业快速发展，初步形成了彩印包装、玻璃、瓶盖等配套 关联产业发展的工业产业体系，地方配套生产网络初步形 成。落户洋河新城为洋河酒厂提供配套包装企业8家，其中投产企业3家，蓝色玻璃、盛禾包装、洋河包装福利厂；开 工建设企业3家，宿迁金之彩、江苏金丰、江苏广联；即将 开工企业2家，江苏彩虹、江苏华印。8家企业全部投产后，可实现产值13.8亿元，据预测，可满足洋河酒厂包装产品60%的需求。2011年酒类配套企业实现营业总额3亿元，同比增长16.3%，蓝色玻璃、洋河包装分别实现销售收入 8000万元和6000万元。目前，盛禾包装投产后， 预计产值 可超1.5亿元；包装文化创意产业园

7、内将有近10家规模以上包装企业。附：投产三家企业基本情况表企业名称占地面积（亩）建筑面 积（万平 方米）工人数（人）2010 年销售额（万元）2011 年销售额（万元）2012 年预计销售额（万元）产品占洋 河酒厂同 类产品用 量（%）蓝色玻璃2869.3820600060001000030-40盛禾包装72425116000（含江阴产区）2000020洋河包装福利厂261.216040005000600070附：洋河酒厂与其配套企业税收对比表年份洋河酒厂税收（万元）3家配套企业税收总和（万元）20114423006502010248400580附：开工及即将开工的5家企业基本情况表表企业名称

8、占地面积（亩）建筑面积（万平方米）总投资（万元）工人数（人）预计产值（万元）预计利税（万元）宿迁金之彩3531000035020000江苏金丰5515000300200001500江苏广联30500010080001000江苏彩虹2925000300150001200江苏华印45515000300200002000、存在问题（一）中小企业 “散、小、舌L”，竞争不规范。洋河新 城现有从事白酒生产的民营中小企业80家，多数企业生产分布散，规模小，品种品牌多，产品档次低，知名度不高， 市场定位不清，产品概念、营销方式雷同，风格诉求高度重 合，包装色彩趋于一致的情况越来越明显，终端的恶性竞争 -6

9、-激烈， 重战术、 轻品牌的情况仍很普遍。 这种只重眼前利益， 忽略长远发展，不计成本、急功近利的无序竞争，实际上是 以牺牲品牌为代价，不利于行业的持续健康发展。（二）整体科技水平较低，工业现代化进程缓慢。中小 白酒企业存在着装备水平低，技术进步缓慢的问题。不少白 酒企业设备老化，检测手段落后，粗放型生产，手工作坊式 操作，拒绝尝试现代工业的管理方法和先进手段，不注重科 研投入、人才培养和储备，影响了白酒产业与现代工业经济 的同步发展。（三）地区产业链还未形成，白酒企业成本较高。洋河 地区的白酒生产行业发展水平总体上说已经具有一定的规 模和水平，但相关产业发展相当落后，产业链没有形成。众 多的

10、白酒企业特别是中小企业不得不从外地购入大量粮食 及配套包装产品，这影响了企业的经济效益，比如当地的白 酒生产企业生产所需要的粮食、酒瓶、包装材料等大都从四 川、山东、无锡等地购进，不但加大了成本投入，而且降低 了产品的市场核心竞争力。（四）环境保护、资源节约、质量安全意识不强。一部 分中小型白酒企业对环保认识不足或尚不具备能力。节约资 源，保证质量，走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、 环境污染少的路子，是坚持和落实科学发展观的必然要求， 也是关系我国经济社会可持续发展全局的重大问题。白酒行 业即使受到传统工艺的特殊性限制，也应该在节能增效、清 洁生产、“三废治理”方面积极探索，最大范围地采

11、取工业 化处理设施，杜绝环境污染，注重资源节约，保证白酒质量 安全。（五）社会各方面对白酒的批评和限制压力还很大。长 期以来，白酒一直承受着巨大的舆论压力，总是被描述成影 响人体健康的因素，是耗费粮食的落后产业，甚至与腐败、 交通事故、犯罪等等一概联系，这些评价当然是不客观、不 公正的。但是仅仅我们自己知道这些是不够的。显然，这方 面也没有得到白酒企业的完全重视，相当一部分白酒企业仍 停留在只重生产经营，忽视行业整体形象建设的阶段，对宣 传和倡导健康饮酒方式的认识明显不足。三、对策建议（一）加快酒类工业集中区的建设。白酒产业布局由分 散走向集中是发展的必然趋势。要想方设法为外来投资者和 本地白

12、酒企业的聚集提供低成本的入驻。特别是要通过在集 中区内建立灌包生产线和配套企业，加快技术创新和共性平 台建设，充分发挥洋河酒业大王的品牌、质量、技术、网络 优势等，提升洋河白酒产业的整体竞争力。（二）加快酒类配套服务业发展。坚持把白酒文化和历 史文化、洋河古镇特色文化、旅游资源、地域风情、生态环 境等结合起来，打造精品白酒文化旅游线路。建设名酒文化 博览馆、名酒文化广场、名酒文化街等，把洋河建设成酒文 化旅游名城，加快开发以洋河酒的旅游商品、纪念品，打造 以洋河新城为重点的中国白酒文化中心。加快发展彩色印 刷、酒瓶、灌装生产线等关联行业，加快建设包装文化产业 园，进一步提高名优白酒包装材料本地

13、配套率。（三）加快培育白酒产业集群。建议整合资源，加大全 行业投入力度，鼓励有资质、有条件的白酒中小企业和“双 沟、洋河”联姻，与品牌企业合作， “高中低档”合理分工， 分别由龙头企业和中小企业按协议约定生产加工，合理分工 协作，合力打造品牌，政策优惠共享。实现龙头酒企迅速扩 张的同时， 提升中小企业的生产能力、 技术水平、 管理水平、 营销水平，增强食品安全意识和竞争实力， 打造江苏白酒 “小 巨人”企业。（四）加强产品开发，推进品牌系列化发展。加强技术 创新和新产品的系列开发。按照“优质、低度、多品牌、低 消耗、高安全、高效益、无污染”的原则，研制开发白酒新 产品，促进产品的系列开发，推动白酒向营养型、保健型方