论述元素在橱窗设计中的运用

1、论述元素在橱窗设计中的运用一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，商店橱窗 既是商店总体装修的一部分，又是商店的展厅，是商店的眼 睛。消费者在进入商店前总有意无意的浏览橱窗，因此橱窗 的设计十分重要。本文对橱窗设计的关键要素以及不同元素 在橱窗设计中的运用进行了详细的探讨。橱窗设计1. 橱窗设计的作用与功能现代橱窗上设计虽然在不断的变化着设计的思路，但是 有一点是不变的，那就是为什么要设计橱窗，橱窗有什么功 能。商店进行橱窗展示目的就是吸引顾客，吸引顾客进店浏 览、购物，这是视觉营销的一种。通过调查研究我们发现， 超过 6 成的顾客在逛商场时会注意到橱窗的设计，这证明了 橱窗设计可以充分的吸引顾

2、客的眼球，从而引起他们购买的 欲望，成功的进行视觉营销。对于橱窗的设计不仅仅要考虑艺术性、美观性、还要考 虑设计在顾客心中产生的影响。橱窗设计者通过仔细分析顾 客的消费心理，按照顾客对空间的感知，合理安排橱窗中各 部分空间，给顾客创造一个亲近温暖的空间。简言之，橱窗 设计的作用就是按照预先的策划，有组织的利用设计、空间 规划、灯光控制、 色彩搭配等手段将商品的内容展示给顾客， 吸引顾客的关注，起到广告宣传的作用。2. 橱窗设计中的要素 一个橱窗设计要想抓住顾客的眼球，那么这个橱窗设计 必修要有让人眼前一亮的东西，也就是说这个橱窗设计要有 创意。一直以来困扰橱窗设计的最大问题就是如何获得灵 感，

3、并且如何将这个灵感转化为创意，这些灵感的来源主要 有三方面：时尚流行趋势；产品的设计要素；商店的营销方 案。通常，每年各大流行趋势研究室都会发布本年度的时尚 流行趋势，一般将这些趋势分成几个主题。设计师可以选择 符合自家品牌的主题，提取主题中的元素，将这些元素转化 为创意。通过对流行趋势的研究，找出符合自己品牌的设计 要素，然后对这些设计要素加以拓展，并在橱窗设计中表达 出来。当然， 在不同季节时期， 商店会改变自己的营销方案， 这时设计师要根据当季的营销方案，使橱窗的设计符合本商 店的营销方案。设计师利用以上各要素所进行的创意设计既 可以完美的展示商品的特点又可以充分的吸引顾客的注意 力。不

4、同元素在橱窗设计中的运用1.灯光在橱窗设计中的运用光在橱窗设计中有非常重要的作用，就好像人的眼睛一 样重要。灯光可以调节橱窗的明暗度，调节橱窗中的整体色 调，渲染橱窗中的气氛，制造符合商品理念的理想环境。灯 光的照明方式一般分为主光、辅光、背景光，对于一个橱窗 的照明主光是必不可少的，主光起到直接照明的作用；辅光 主要对主光起到辅助的作用，看主光的需求来决定是否需要 辅光；背景光一般是对环境起衬托作用的，需要根据具体的 环境决定采用何种的背景光。橱窗的灯光的选择要根据橱窗的具体结构来决定，一般 来说橱窗分为全封闭式橱窗、半封闭式橱窗、开放式橱窗三 种结构。对于不同的橱窗要选择不同的灯光效果。（

5、1）封闭式半封闭式橱窗的灯光选择对于这种橱窗灯光的选择，我们一般会采用两组灯光， 一组灯在白天使用，一种在夜晚使用。白天使用的灯光要强 于日光，一般是日光的 3 倍左右，这样可以消除白天橱窗外 日光的反射，使顾客能够清楚的看清橱窗内部，同时能够增 加橱窗内物品的立体感。夜间使用的灯光主要是为了增加灯 光的夜间的照明效果，这样更容易吸引顾客的注意。（2）开放式橱窗的灯光选择由于可以通过开放性橱窗观察商店的内部情况，所以在 进行橱窗设计是要考虑商店的整体布局，根据橱窗的外部框 架结构选择合适的灯光。为了区分商店内部的情景和橱窗的 陈列，我们一般采用强光将橱窗与背景区分开，达到立体的 效果，增强橱窗

6、的展示效果。（3）利用灯光打造完美橱窗橱窗运用灯光是可以根据舞台设计的方法，在橱窗内安 装顶灯和角灯，这样不但能起到照明效果还可以是橱窗内展 现出舞台效果，满足顾客的视觉要求。橱窗中不同颜色灯光 之间的变化不要过快，过快的变化会使顾客感到不舒服，因 此橱窗的灯光要柔和、富有情调。同时过多的灯光容易给顾 客留下华而不实的感觉，容易弄巧成拙，因此灯光的使用不 宜过多，要做到科学和美的结合，最大限度的体现使用价值 和欣赏价值。2.色彩在橱窗设计中的应用在橱窗设计中，合理的搭配色彩是确保橱窗设计能够成 功的关键因素。不同的色彩会使橱窗表现出不同的展示效 果，橱窗设计中色彩是展现陈列理念的重要因素。（1

7、）色彩产生的感觉作用由于人们对于色彩十分敏感，所以不同的色彩会使人产 生不同的心理感觉和感情。总体来说色彩分为暖色系和冷色 系，暖色系会使人产生温暖、热情的感受；冷色系会使人产 生宁静、稳重、祥和的感觉。同时由于不同地区中颜色所代 表的含义不同，因此再橱窗设计时要注意加以利用。明度高的色彩会使顾客产生轻快、活泼、积极向上的感 觉，明度较低的色彩会使人产生沉静、稳重或者消极低沉的 感觉；同样，饱和度高的色彩会使顾客产生华丽的感觉，饱 和度低的色彩会使顾客产生朴素的感觉。（2）不同的色彩营造不同的氛围 橱窗设计中不同的色彩会给整个橱窗营造不同的氛围。 一般来说，暖色系的深颜色会造成整个商店兴奋的氛

8、围，这 样的氛围会增加顾客的购买热情，若整个商店都采用一种颜 色，营造的兴奋氛围过于强烈，会使顾客感觉不舒服，从而 离开商场。稳重的色彩会使商店内的顾客感到安心，而且选 择中性色可以营造一种宁静的氛围增加顾客的停留时间。（3）在橱窗设计中选择合适的色彩 橱窗设计中色彩的选择不仅要考虑商店自身的整体效 果，还要考虑橱窗设计好后和毗邻商店构成的整体效果。我 们在进行橱窗设计时要用标准色卡选择颜色，通常标准色卡 分为三种，主调基本色卡、辅助色卡、点缀色卡。色卡会使 橱窗的色彩格调明确统一，突出商品的艺术性效果，给顾客 舒服的视觉效果，从而吸引顾客的消费。 相同色的 组合会使产品产生高雅的感觉，不同补

9、色的组合会形成明显 的对比，是顾客产生较大的感觉反差。同时在使用相同色时 可以加入少量的补色，使色彩不至于过分呆板，使用不同色 时要加入一些孤独颜色，减少反差使人能够接受。在颜色选 择时要注意避免大面积的使用亮度很高的颜色；同时装饰的 颜色不要超过三种主色，以免造成杂乱无章的效果，引起顾 客的反感。另外在色彩选择时要考虑不同的民俗，比如，处在南半 球的人容易接受自然变化，喜欢强烈的颜色，处北半球的人 对自然变化感觉迟钝， 喜欢柔和色调。 东方国家多喜欢红色， 西方国家多喜欢白色。设计师在对色彩选择时要注意不同的 民风民俗切不可简单大意。3. 道具在橱窗设计中的使用道具是支撑橱窗陈列的重要辅助工

10、具，道具的设计和使 用也是橱窗设计中的重要环节。如何在有限的空间内最大限 度的展示商品的特点，是道具使用和选择的重要任务。道具的形态多种多样，但是总的来说道具可以分为以下 几类：第一，抽象道具，抽象道具基本上由单纯的几何体构 成，在设计构思上高度理念化，抽象道具用象征的手法体现 出强烈的形式感和装饰性。第二，具象道具，具象道具又可 以分为自然道具和装饰道具。自然道具是自然界中真实存在 的事物，进过简单的加工成为橱窗展示中的道具；装饰道具 是设计者为了是橱窗表现出良好的展示效果，将一些单纯的 道具进行深层次加工处理，一般这种道具大都符合设计者的 设计理念，可以对橱窗起到良好的装饰效果。通过道具表现橱窗设计的展示效果一般有以下几种构 思观点：第一，情景式，这种设计将商品放入到一个具体的场景中，从而使橱窗设计产生与真实浑然一体的效果。第二，寓意型，这种方式将道具寄存在一种寓意中，会使消费者对 作品产生共鸣。第三，抽象构思，这种构思用抽象的手段， 给消费者营造神秘的气氛，是消费者会主动的进行探索，从 而发现橱窗设计所表达的深意。结语：现代社会中，橱窗设计是艺术与商业的完美结合，体现 了现代社会中大众的艺术理念。