公共关系学模拟试题及答案

1、公共关系学模拟试题及答案一. 填空题 (每空 1分，共 15 分)1 从静态的角度去理解，公共关系表现为一种状态它包括原始的公共关系状态和的公共关系状态：2. 社会组织在对公众进行分类时，按照公众出现的过程可将公众分为 、将在公众和现在公众。3. 公共关系咨询公司的工作方式主要有 工作、 短期专项工作和 工作。4，特殊性公共关系调查的内容主要有；具体问题调查、活动效果调查和 。5公共关系广告的基本原则有：实事求是的原则、 的原则、富于创新的原则，的原则、避免商迹的原则和注重效果的原则。6概括起来说，对公共关系人员的职业心理要求有三个方面： 心理 ;热情的心理和 。7公共关系案例是由一系列要素构

2、成的。这些要素可概括为两个方面：一是案例本身所反 映的 ，即内在要素；二是案例的格式，即外在要素。8开幕(开业)典礼的必备工作和注意事项有：精心拟定出席典礼的宾客名单、 、事先确定致贺词人名单、 ，安排各项接待事宜、安排一些必要 的余兴节目等。9. 新闻制造的基本要求是：目的明确；主题新颖； 和实事求是。10. 公关广告就其内容划分，可分为：组织广告、响应广告、 和心象广告。二、名词解释 (每小题 5 分，共 20分)1首要公众：2直接调查法：3. 艾维李：4公共关系礼仪：三、单项选择题 (请将正确答案的字母序号填在括号内。每题 1分，共 10 分)1. 在公共关系信息传播中，群体传播应属于(

3、)的类型。A 大众传播B .媒介传播C.组织传播D .人际传播2. 公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着()。A 情报功能B 管理功能C传导功能D .效益功能3. ()公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。A .商品经济的繁荣B .大众传播技术的发展 0 A- x4 l v0 r* G7 qC 民主政治的发展D .民众意识的觉醒，x* Z" e q& $ n/ I! T4. 1952年，现代公共关系教育之父斯科特卡特李普出版了一本具有权威性的著作一一() 。A 公众舆论之凝结 B 共同原则宣言C公众关系学D 有效公共关系5公

4、共关系学是 ()。A .归属于关系学的范畴B .归属于大众传播的范畴C 一门独立的学科D 归属于市场营销的范畴6公关广告既属于公关活动的一部分，又属于广告的范畴， 它集公关与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重 ()。A .长期性和系统性 B.公益性和福利性C 目的性和效益性 D ，季节性和时尚性7. 共同经验范围是指传播者 (信源 )与( )之间所具有的共同语言、 共同经历和共同感兴趣 的问题，即双方对传播所应用的各种符号应有大致相同的理解， 这是信息传播的最起码要求。A .信道B，媒介C.信宿D.信源8. ()是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的

5、要求及各项生产经营活动的再现等。A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C.企业视觉识引系统D.企业整体识别系统；9. ()是指组织在经济二作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企 业各项工作好与坏的标准。A.公众导向规律B 管理职能规律C.行为约束规律D .舆论监督规律10. 下列属于公共关系专项活动的有()。A .电话接待B .来访者接待c.编写宣传材料D.新闻发布会四、判断题(在你认为正确的题前画，不正确的画“ X”。每题2分，共20分)()1。任何一项公共关系活动都具有目标性、主观性和技巧性等特点。()2.巴纳姆的信条是“投公众所好” 。()3。一般性公共关系调查是公

6、共关系事件调查。()4.部门并列型公关部在对内对外的交往中有一定的决策权和指挥权，能独立地开展公共关系活动。()5.公众是指面临一个问题与一些社会群体发生关系的人。()6.新闻价值的衡量标准是：新鲜性、重要性、接近性、趣味性和需要性。()7.使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是卡特利普。()8.新闻制造是组织借助于一定的由头，人为地制造一些具有新闻价值的事件。()9.当组织发生公共关系危机时，请不要声张，应该默默地做好公共关系基础工作。()10.案例分析的原则有：客观性、全面性、动态性和实践性。五、简答题 (每小题 10 分，共 20 分)1，一个组织为了生存和发展，为什

7、么必须注重社会整体效益?答：2.说明公众分类方法的作用和意义。答：六、案例分析惠普的经营之道a惠普公司的创造人比尔休利特说：“惠普之道就是那种关心和尊重每位个人和承认他们个人成就的传统。 个人的价值和尊严是惠普之道的一个极重要的因素， 所以 多年以前我们就废除了考勤钟， 近来我们又搞了弹性工作时间制， 这不但是为了员工能按自 己个人生活需要调整工作时间， 也是为了对他们表示信任。 我们的另一做法就是那种随随便 便、不拘礼仪的方式，彼此直呼其名，不冠头衔，不带姓氏。”惠普公司这种重视人的宗旨不但源远流长， 而且还不断地自我更新。 公司的目标为 “组织之成就乃系每位同仁共同努力 之结果”，“本公司

8、全体同仁均须为干练而富有创新精神者身居显要管理职位者，不仅本人应满怀热情， 而且应甄选具有激励其部属积极性能力者充任。 ” 惠普公司对员工的信任，在它的 “开放实验设备仓库”的政策里表现得最为清楚。 实验设备仓库是存放电器和机 器零件的地方， 开放政策规定工程师们不仅在工作中可以随意取用， 而且实际上还鼓励他们 拿回家里供个人使用。他们认为，不管拿这些设备所做的事是否跟工程师手头的工作有关， 不管是在岗位上还是在家里， 反正摆弄这些玩意总会拿出一些东西。 这其实也表现了公司对 革新的赞助。“周游式' '管理方法也是惠普之道的一个信条。 公司让管理人员走出办公室到 第一线与生产者

9、、用户、 销售人员直接面谈， 这种管理方法促成了非正式沟通的渠道， 惠普 的交流是多层次、多形式的， “饮咖啡聊天”就是颇受员工欢迎的一种方式，这种聊天每星 期都有，人人参加， 而问题也就这样不拘形式地以非正规方式解决了。 案例思考： 这个案例 给你什么启示 ?惠普公司在协调员工关系方面有哪些经验可为我国企业借鉴?（要求写出一篇400 字左右的案例分析。答：各专业 公共关系学 试题答案及评分标准一、填空题 （每空 1分，共 15 分）1 良好的 2非公众 潜在公众 3单项咨询长期综合4传播效果调查5独具风格寻求佳时 6自信的开放的心理 7核心内容 :8拟定典礼程序确定剪彩人员 9及时准确 10

10、创意广告二、名词解释 （每题 5 分，共 20 分 ）1 首要公众是指关系到社会组织成败、存亡的公众，如企业内部的职工和外部的消费者。（5 分） 2直接调查法是指公关人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息。其中具体方 法包括个人接触法、深度访问法和公众座谈会三种。 （5 分 ）3艾维李是一位在美国企业界有影响的新闻记者，1904年在美国正式开办了一家公共关系事务所，它标志着现代公共关系的问世。（2 分）他的思想在著名的共同原则宣言中体现出来，他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话。（2 分）他为科学公共关系的建立 和发展奠定了强有力的基础，因此被后人誉为“公共关系之父”。（1分

11、）4 公共关系礼仪是指公共关系工作人员在公共关系活动中应遵循的尊敬他人、讲究礼节的程序。（5 分）三、单项选择题 （每题 1 分，共 10分）1。C 2, A 3. B 4 D5.C6.A7.C8.B9.D10.D四、判断题 （每题 2 分，共 20 分）1oV2. X 3. X4. V 5. X6oV7. X8.V 9. X 10.V五、简答题 （每小题 10分，共 20分）1一个组织为了生存和发展，为什么必须注重社会整体效益?答题要点：（ 1 ）现代社会使组织 （或企业）处在一个全面开放的社会关系之中，组织的各项活动不仅与组织自身关系重大，而且与社会各界都有必然的联系。（3 分）（2）社会

12、公众不仅要求企业向他们提供良好的产品和服务，而且还要求企业具有良好的环境 效益和精神文明效益。 （2 分 ）（3）如果企业轻视后者，就会引起社会公众的反感，甚至危及企业的发展。因此，任何一个 组织 （或企业 ）必须注重社会整体效益。 （2 分 ）（4）社会整体效益主要包括社会经济效益、社会生态效益和精神文明效益。（3 分 ）2说明公众分类方法的作用和意义。答题要点： 1对复杂多样的公众进行必要的分类，把握其内在的规律是每个公共关系部门的一项 重要工作，也是公关人员必须掌握的基本功：2 分 ）2对复杂多样的公众进行科学的分类，有着十分重要的意义，它体现在：（1） 对公众进行分类，是每一个公关部门

13、的一项重要工作，是开展公关工作的出发点， 是提高公共关系活动效率的重要保证。（2 分）能帮助社会组织更好地认识公众的特征和共性， 认识公众的多变性， 重视与公众的关系， 使 社会组织的政策和活动能顾及到各方面公众的利益， 做到内外兼顾。 内求同心协力， 外求和 谐发展，为组织的发展创设良好的社会环境。（2 分 ）（3）. 能帮助社会组织清晰地把握每一类公众的特征有针对性、有重点、有选择地开展 公关工作，有助于与各类公众更好地进行沟通与交流，建立起良好的情感关系。（2 分 ）（4）能帮助社会组织了解和掌握公众的变化趋势。公关人员应随时了解不同的公众的相互转 化情况， 并对这种变化趋势作出恰当的预测和估计， 才能创造性地开展公关工作， 使组织立 于不败之地。 （2 分 ）六、案例分析 （15 分 ）答题要点：1启示有以下几点： （1） 内部公众是各类组织或企业有效地开展全方位公关工作的基础和 力量。内部公众状况如何，直接关系到组织或企业事业的成败。做好组织内部员工的工作， 是 建立内部公共关系的关键。 （2 分 ）（2）内部公众是公共关系工作的起点。组织的方针政策、计划、