某某年月音乐手机市场价格走势调查报告

1、2006年11月音乐 市场价格走势调查报告在经历了9月份的大幅度降价、10月份的缓慢下调后，进入11月份，借“圣诞”的东风， 市场再度被降价的风潮所席卷。但是，由于厂商在11月份的价格调整属于圣诞前夕的市场预热行为，导致整体价格调整幅度不大。  为获知音乐 市场价格走势状况，ZDC对11月份这一市场进行价格监测，共涉及23家厂商，音乐 产品147款。其中，有8家厂商对旗下音乐 作出降价行为，累计降价产品55款，同比高出上月9款。但是，在调查结果中显示，本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。  通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：  首先，整体市场降福不大

2、，年末市场仍处于预热的状态，年度促销大战在 市场上并没有过早的展开。  其次，降价产品主要集中在八家主流厂商当中，音乐 市场降价行为集中的现象仍然较为突出。  再次，降价产品多为1000-2000元之间的机型，这必将带来这一价位区间的高度关注。  此外，高端像素拍照音乐 出现价格下渗，300万像素及以上的机型价格大幅滑坡。  一、音乐 价格指数走势调查  在以第1周市场均价为基数的状况下，ZDC获得本月四周音乐 价格指数走势状况，具体价格走势如下图所示。     对比可见，本月整体降价幅度高于上月0.3个

3、百分点左右。从价格指数在四周中的走势来看，其在各个时间段中下滑速度较为均匀，其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高，超过1个百分点，随后缓慢下滑。截至月底，累计价格指数下跌了3.07个百分点。  以下是本月不同像素音乐 价格指数走势对比分析。     对比可见，本月降幅最为突出的当属300万像素及以上的拍照音乐 。尤其在最后两周中，其价格指数骤然下跌近4个百分点，使得整体价格指数下滑幅度接近5个百分点。  由图可见，200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近，均在3个百分点左右。相比之下，200万像素产品在第2至第3周这一时

4、间段中表现较为突出，价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在接近月底的时候，100万像素产品市场发力，加大降幅，这在一定程度上缩小了100万像素与200万像素产品之间的降幅差距。  二、降价产品调查分析  1、降价产品厂商分布对比  调查结果显示，本次降价的55款产品主要为八家厂商所占据，以下是不同厂商降价的产品数量分布对比。     统计显示，本次降价产品主要为八家厂商所占据，其中，三星累计降价产品13款之多，超过诺基亚成为本次的降价王。从这一动作来看，ZDC认为三星产品的降价行为必将为其在12月份较好的市场表现奠定基础。&#

5、160; 诺基亚、联想、摩托罗拉与索爱这四家厂商处于同一个军团当中，四者累计降价产品数量达到34款之多，与上月一样，诺基亚旗下仍有10款产品出现下调现象。摩托罗拉、索爱与联想降价产品数量依次减少，分别为9款、8款和7款。  在降价排行榜上，LG、NEC与飞利浦这三家厂商同处于一个军团当中。从关注度上来看，LG在中国市场上表现欠佳，旗下产品的降价行为对消费者的吸引力度不大。而NEC与飞利浦这两家厂商的市场境况接近，二者均已经退出中国市场，伴随着退出的过程二者产品的下调也理所当然。  2、降价产品价位分布     调查结果显示，本次价格调

6、整的产品主要集中在1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间中，二者累计降价产品数量达到44款之多。相比之下，1000-2000元之间的机型降幅更大，高出2001-3000元之间产品6款。其他价位区间降价产品数量相对较少，累计仅为11款。  3、降价产品像素分布     调查显示，与上月降价产品不同的是，本次降价行为主要集中在100万像素产品之上，累计降价产品27款。而200万像素机型降价产品数量则与之悬殊10款以上，为16款。  在ZDC上月的价格监测中显示，200万像素出现大幅度降价行为。因而，ZDC认为上月200万

7、像素产品的大幅滑坡行为，是导致本月100万像素产品大范围的降价的重要因素。30万低端及300万及以上高像素产品降价行为不是很突出，累计降价产品仅为11款。  总的来看，降价产品分布较为集中是本次调查最为突出的特征，三星成为本次的降价王，1000-2000元之间产品大幅滑坡，为这一价位区间产品增加市场看点。受200万像素产品市场压，100万像素机型降幅明显。 三、音乐 均价调查  1、整体均价走势对比  在整体市场第1周的基础上，ZDC得出本月四周不同时间段均价变化状况。具体均价走势如下图所示。     调查显示，本

8、月整体音乐 市场均价出现79元的降幅。在第1周至第2周这一时间段中，市场均价下调25元后，降至2527元。随后一周是市场均价降幅最高的一周，为31元，并将均价下拉至2496元。进入第4周，市场均价在下调23元之后，降至2473元的最低点。  2、主流厂商产品均价对比  根据音乐 的市场关注调查（详细报告见：2006年11月音乐 市场关注度调查报告），ZDC对音乐 市场上关注度较高的八大主流厂商进行产品均价对比分析。     与整体市场2512元的均价对比可见，三星以3204元的价位成为整体市场均价最高的厂商。而与之悬殊的接近2000元

9、的联想，则成为这八家厂商中均价最低的厂商。除了者两家厂商外，其他六家厂商产品均价均锁定在2001-3000元这一价位区间当中。  索爱是除了三星外均价最高的厂商，产品均价为2888元。市场均价高于整体市场的还有诺基亚，其均价为2571元，与整体市场均价仅悬殊59元。其他厂商产品均价均低于整体市场，相比之下，LG产品均价较高，为2487元。摩托罗拉、多普达、与飞利浦依次随后，分别为2181元、2104元与2021元。  3、不同像素产品均价走势对比     调查结果显示，5个百分点左右的降幅使得300万像素及以上市场均价出现178元的降

10、幅。从均价走势来看，本次降价行为主要体现在最后一周，市场均价下跌幅度达到140元，并在第4周降至3543元的低价。而在本月的前三周中，市场均价累计仅下跌38元。  200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近，均在3个百分点左右。从均价走势来看，200万像素产品均价在2820元至2910元之间波动，截至月底下跌了81元。100万像素产品均价在2000元左右浮动，这类机型市场均价在本月出现56元的滑坡，在月底均价突破了2000元的关口。  四、降幅最高产品排行榜  在整体市场降价潮的影响下，ZDC对降价产品进行调查，得出降幅最高的前十款产品排行榜，具体上榜产品

11、如下图所示。     在本次降价的过程中，三星不仅成为降价王，其在降价排行榜上还占据了三个席位，成为上榜产品数量最多的厂商之一。其中，三星E878降幅相对较高，市场报价同比月初下调370元，并以13.4%的幅度位居降价排行榜第三的位置。同时入围的三星产品还有位居第六和第七的三星SGH-D908与三星SGH-X818，其中，值得一提的是D908，其市场报价在本月出现500元的下调，报价突破4000元的关口。      与三星一样，索爱降价产品中也有三款上榜。285元的下调使得索爱W700c以12.5%的降幅

12、位居降价排行榜第五的位置。位居第九和第十的索爱W300c与索爱W800c这两款产品分别出现9.2%与8.8%的降幅，市场报价依次跌至1650元与2500元。  联想旗下有两款产品上榜，分别为联想I750与联想E320。其中，值得一提的是联想I750，其在本月再降190元，市场报价逐步接近1000元的价格底线。联想E320由月初的999元下调至899元，以10个百分点的降幅位居排行榜第八的位置。  余下两款产品分别为LGKG90(巧克力)与NECN8202，其中，LGKG90(巧克力)以501元的降幅位居榜首。NEC撤出中国市场这一行为导致旗下产品出现较大幅度的价格调整，这是导致NECN8202出现300元降幅的重要因素。  总的来看，上榜的十款产品下滑幅度较大，有八款产品降幅保持在10个百分