传播调研报告范本

1、传播调研报告Screen and evaluate the results within a certain period, analyze thedeficie ncies, lear n from them and form Coun termeasures.姓名：单位：时间：编号：FS-DY-26131传播调研报告使用备注：该资料可用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题i以及形成今后的应对措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。气候的变化关系到国计民生，做好气象信息的传播非常紧迫，我国气象事业自建国后开始发展，已经有了长足的进 步，气象信息的传播也不断地走向正规

2、，实践需要理论的指 导，我国对气象传播的研究在上世纪 90年代末期开始发轫， 近几年发展势头迅猛。在这种形势下，对当前气象传播研究 的现状做一分析已是非常必要。研究现状分析总结上世纪末期以来关于气象传播的论文，大体可以分为这样三大类：一是对传统媒体气象传播的研究；二是新媒 体下的气象传播研究；三是关于气象新闻写作、广播等方面 的技术性指导。在传统媒体中，电视无疑占据着最广大的受众市场。XX年全国电视观众抽样调查显示 ，天气预报节目是观众的最爱 ； XX年，广西开展了气象信息接收情况抽样调查 ，在被调查的1114人中有88%是通过电视获取气象信息的，列各类媒体首 位。所以在传统媒体气象传播的研究

3、中，对电视媒体气象传 播的研究是最多的。这一大类又可以分为三大部分：第一部分是概括性地指出电视媒体怎么做才能更好地 做好气象传播。比如河南人民广播电台魏峰的电视气象节 目的创新，这篇论文分析并介绍了我国目前的电视气象节 目的主要方式，然后提出只有创新才是媒体发展的出路之所 在，最后对如何创新提出了建议。类似的论文还有辽宁省气 象中心李党红的电视气象节目的价值要素浅析等等。第二部分是结合具体理论分析当前电视气象传播现状。 比如华中科技大学新闻与传播学院刘立成的公共气象理念 下的气象电视直播，文章主要是运用公共气象理念结合具 体的传播形式一一电视直播进行了技术性分析，从实践方面 提出了电视气象直播

4、的途径，包括演播室直播、现场直播、 延伸直播及移动直播等。关于这方面的论文还有暨南大学新 闻与传播学院陈强等的用新闻观念打造气象节目。第三部分是个案分析。比如山西省气象中心范永玲等的 展现气象魅力，炫出广告活力就是对太原电视台天气资讯电视栏目的个案分析，文章先是分析了当前电视气象 节目存在的局限性，然后分析了天气资讯这一节目的主 要特点，以及是如何规避上述缺陷的，最后指出这档节目在 受众中间反响 强烈，深受受众喜爱。类似的论文还有温州电 视台王晓峰的增强城市广播电视台应对气象灾害的传播能 力、中国气象局华风气象影视中心倪景春的中国气象频道传播价值及实现等。对于报纸这一载体的气象传播的研究也有一

5、些，但是远不如电视这么广泛。其中具有代表性的是深圳报业集团深圳 青少年报社王玮的 异军突起”的天气预报一一浅析气象新 闻在我国目前报纸中的现状，该文先是分析了天气预报在 我国报纸中的报道现状，并对新兴的都市类报纸中的气息信 息进行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其 中的不足及改进的方式。类似的还有武汉大学新闻与传播学 院黄峥的气象新闻报道 都市报不可忽视的内容产品 暨南大学新闻与传播学院麦尚文的塑造新的咨询服务品牌解读南方都市报气象新闻版和新鲜天气，新颖报 道。对于广播气象传播研究的较少，比如北京市专业气象局张姝丽的气象服务信息稿件编写中广播语言的应用，该文从提高专业气象信息服务质

6、量的角度出发，提出了应用广播 语言写作的基本要求，重点从广播语言的遣词、造句和表述 三个方面讨论了实现气象服务信息稿件口语化的方法。第二大类是对新媒体气象传播的研究，所谓的新媒体是指前的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数杂志，数报纸、数广播、手机短信、移动电视、网络、数电视等。在新媒体 气象传播的研究中最多的是对手机短信传播的研究。比如， 山西省晋中市气象局郭彩萍等的对气象短信制作的思考，文章运用传播学和新闻学中的有效传播的基本原则进行了 分析，并对气象短信的不断创新提出了建设性的意见。类似 的论文还有湖北省气象局刘立成的略论移动电话气象短信 息的有效传播等。另一方面的研究就相对笼统些，不再具

7、 体区分是什么样的媒体，而是用新媒体加以概括，比如，北 京华风气象影视信息集团石永怡的气象信息的新媒体传 播，文章指出：气象信息的新媒体传播应该以服务为导向， 利用各种新兴媒体资源，实现对各级政府、目标消费者更加 及时、精准、到位的气象服务。第三大类是关于气象新闻写作广播等方面的技术性指 导，这部分文章就是从气象新闻制作的技巧方面，给我们提 供一些指导。这方面的文章也不是很多，较有代表性的有丁 焕新先生的气象新闻摄影的实践和探讨，该文由气象新闻 摄影的内容和目的、气象新闻摄影的表现方法、气象新闻摄 影要以人为本、如何搞好气象新闻摄影四个方面组成，高屋 建瓴地对气象新闻摄影做了全面的说明，并提出

8、了很多实用 性较强的方法。还有湖北省气象局刘立成的天气预报主持 语言的特点，青海省气象台钱有海等的 如何实现气象服务 信息稿件的口语化等论文。除了以上三大类的论文之外，还有部分论文从比较新颖 的角度切入气象传播的研究，开阔了我们的视野，使气象传 播的研究领域得到了扩大。比如中国气象报李丹等的党和 国家三代领导人的气象新闻传播思想，挖掘整理了党和国家三代领导人的气象新闻传播思想。这些重要的思想对于指 导气象传播实践具有重大的指导意义，文章将其系统地罗列 出来，有助于我们更容易的把握这些思想的深刻内涵，以便 在实践工作中深入贯彻执行。当前气象传播研究的问题与展望通过上面的分析，我们可以看到尽管我国

9、气象传播的理 论研究已经有所成就，取得了很大的进步，但总体看来，其 中仍存在着一些欠缺亟待改进。主要表现在：一是对各种媒介研究的严重失衡，首先表现在对电视媒 体的研究过于集中且出现同质化现象。同为传统媒体，对电 视气象传播的研究占到绝大部分，而对报纸的研究较少，对 于广播，在搜集到的论文中，仅仅只有1篇。并且对于电视媒体的研究同质化现象比较严重，特别是对于电视媒体技术 性操作方面的论文多且雷同，很难找出新意。另外一个方面 的表现是对于新媒体的研究较少，特别是对网络上的气象传 播，一些论文只是作为其中一部分，简单带过，并没有专门 研究这个领域。据专家预测，到XX年，我国数电视接收机市 场规划将达

10、到 2050万台，整个数电视产业的规模将达到 15000亿元，新媒体的发展态势乐观，我们的理论工作者更 该成为新媒体气象传播的先行者，提供有价值的理论指导。二是对气象传播概念的界定还有待推敲。现在很多论文 中出现的概念并不是气象传播，而是气象新闻，并且概念的界定大同小异，尚待推敲。论文中对气象新闻的定义一般表述为气象新闻指媒体传播的天气、气候变化或气象事业发展、 变动的事件或信息”；所谓气象新闻，是指涉及气象事业发展 或由于天气气候变化所引起的最新事件或信息”；气象新闻是指媒体传播的天气、气候变化以及气象事业重大发展的事 件或信息”等，这些定义都将气象新闻界定为事件或信息，其实从面意思上来看，

11、气象新闻应该首先具备新闻的必要特征， 比如气象新闻报道的必须是事实，而且新闻是有时效性的， 这些关键因素都没有在定义中得到体现，所以对气象传播中 关键概念的界定还需要商榷研究。三是对实践的研究较少。特别是报纸气象新闻的写作与编辑、电视气象节目主持人的播音与形象设计、广播中的气 象新闻的播音等方面技术性的指导较少，而为了达到最好的 传播效果，这些方面又是不可避免的。这些都需要从实践中 提出有效的探索，但是对报纸气象新闻的写作与编辑，目前 还没有文章论述，所以这也是气象传播研究中的理论空白， 需要我们不断的探索。四是研究队伍结构不合理。通过上面的分析，我们可以 发现，目前从事气象传播的研究人员多是各地方气象局的研 究人员，只有很少的院校老师和研究生来从事这方面的工作， 更不用说传播学领域的专家学者了，这不可避免地会造成研 究视角的偏失，所以随着气象传播研究的发展，更多专家学 者的加入，未来的研究视角、研究领域都会有所扩大。综观我国当前的