阿里巴巴关于文化中国的资本运营分析

1、 阿里巴巴关于文化中国的资本运行案例分析 文管2班 王聪 110907224 武汉轻工大学艺术与传媒学院 一，集团简介1，阿里巴巴集团由本为英语教师的中国互联网先锋马云于1999年带领其他17人在杭州创立，他希望将互联网发展成为普及使用、安全可靠的工具，让大众受惠。阿里巴巴集团由私人持股，现在大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20,400多名员工。 阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。自成立以来，阿里巴巴集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域

2、。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。2 文化中国传播集团是以报章媒体经营、移动新媒体运营与精品影视剧摄制等为主业的综合性文化产业集团。集团在香港联交所主板上市（代码为01060HK）。作为一家在香港上市的文化企业，文化中国传播集团有着强烈的公众意识和社会责任感，秉承中国优秀文化传统，以雄厚的资本实力、清晰的战略布局、先进的运作模式和规范化的管理，致力于成为具有国际影响力的文化产业集团。二，阿里控股文化中国事件据凤凰财经报道，文化中国传播，3月11日晚公布，获阿里巴巴集团旗下Alibaba Investmant，以62.44亿元(港元

3、，下同)认购文化中国传播扩大后已发行股本的60%。Alibaba Investmant以每股0.5元，认购124.88亿股新股，认购价较该公司2月底停牌前收市价0.64元折让约22%。腾讯原已持有文化中国传播8%股权，阿里入股之后，腾讯持股将被摊薄至3.2%。以阿里的体量，不可能以这种方式在港股借壳上市。阿里收购中信二十一世纪和文化中国，显示其资本运作策略正发生显著变化。 我们可以看到，阿里巴巴的数字娱乐事业群又被填充进了一些血肉。数字娱乐事业群是阿里巴巴在2013年9月进行架构调整的时候增设的，而彼时，除了一年多前收购而来的虾米音乐和淘宝阅读之外，这个事业群并没有其它成熟的业务。从今年开始，

4、阿里巴巴才频繁地运作，为这一事业群“添砖加瓦”。三，阿里的文化产业战略“阿里收购中信二十一世纪和文化中国，显示其资本运作策略正发生显著变化。”一位不愿透露姓名的资深投资人士表示，“像文化中国的这次并购，阿里以50亿元人民币左右的现金，获得了一个香港上市公司的壳资源、公司内的影视及其他传媒业务，同时还可以利用上市公司及注入公司内的现金进行后续并购。相信阿里不会让这几十亿现金就放在公司账上吧!”另据广州日报报道，该交易显示出阿里巴巴高度看好文化产业。去年开始，阿里巴巴数字娱乐产业浮出水面，先后推出手游平台，收购虾米音乐，并计划进军视频等文化产业。知名IT经理人王冠雄说，当前文化产业的价格被严重低估

5、了，移动技术正在重估价值。王冠雄预测，腾讯、百度也在酝酿类似收购，不久后宣布。连续控股两家香港上市公司后，遭遇整体上市困境的阿里巴巴已经在医药和文化两大领域拥有了独立的资产运作平台。阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，文化、教育和医疗是其关注的三个重点。从目前来看，阿里布局的速度和力度显然超过了外界想象。 马云此前曾表示，中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观，客观上形成了美国独特的价值体系。所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。在过去的一年来，阿里巴巴一直着手于

6、文化产业的投资。今年3月，文化中国与阿里巴巴订立协议，以每股0 .5港元向阿里发行124.88亿股新股，总价值62.44亿港元。交易完成后，阿里巴巴将拥有文化中国60%的股份，并与文化中国多位股东结为一致行动人，拥有文化中国70.8%投票权。对文化中国的投资，是阿里巴巴首次在文化产业获得控制性股权。在最新的公告中，文化中国董事会建议将公司英文名称“C hinaV ision M ediaG roupLim ited”更改为“A libabaPicturesGroup Lim ited”，并采纳及注册中文名称“阿里巴巴影业集团有限公司”为第二名称。除此之外，阿里巴巴的入主也将使董事会席位产生变化

7、，除原董事董平与赵超外，另有3名阿里成员加入阿里巴巴影业董事会。其中，阿里巴巴集团资深副总裁张蔚、阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋出任文化中国执行董事、阿里数字娱乐业务负责人刘春宁出任非执行董事、与阿里巴巴董事局主席马云关系密切的影星李连杰出任独立非执行董事。由此可见，文化中国正被纳入阿里巴巴影视版图。来自香港公司注册处的系统显示，阿里巴巴影业已于今年4月3日在香港注册成立。在业务发展上，文化中国62.36亿元的集资额中，40%至50%用作投资及拓展现有业务，包括及不限于电影、电视剧及网络剧制作及发行。同时，还计划未来两年投资8至10部电影，每部电影投资金额为500万至1000万元人民币。数据推测

8、阿里巴巴入股筹集的资金，40%-50%将用于投资及扩张文化中国传播现有业务，但不限于电影、电视剧及网络剧制作与发行。融资的5%到10 %的资金用于文化中国日常运营，剩余资金则主要用于文化中国扩展其他媒体相关业务及进行可能的潜在投资。初步计划每年投资8到10部电影，每年投资3到5部中篇及长篇电视剧，及投资3到5部网络剧。四，阿里打造未来文化新版图阿里巴巴与文化中国传播已成立一个策略委员会，未来的潜在发展方向包括以消费者对业务(C2B)的模式，打造切合现今观众需求的电影及电视剧，阿里巴巴的庞大数据、云端演算、数据分析和电商平台均在此领域有用武之地。此外，还可加强分析观众趋势的能力，从而打造切合个别

9、观众群及地区需求的内容;通过阿里平台营销及发行媒体内容产品，建立专注于推广及销售不同文化及娱乐产品的电商平台。有资本界人士向南都记者表示，阿里巴巴文化产业布局正日渐清晰。“自去年9月阿里成立数字娱乐事业群开始，一直没有停止过其对互娱领域的布局，至文化中国其布局已经相对明朗化。”他认为，从时间上来看，3月投资的文化中国将主力生产影视内容；其后阿里推出的娱乐数字平台“娱乐宝”产品可以实现影视剧投资的众筹以及C2B的模式；4月马云、史玉柱旗下云溪投资斥65.36亿元认购华数传媒20%股权，有助借力于华数的播控牌照、内容资源和渠道；而 优 酷 土豆18.5%股权则使阿里获取了新的播放平台，再加上阿里本

10、身已有的硬件终端资源，已经可以形成一个连接上下游的娱乐全产业链，实现了从投资、制作、发行、渠道、终端、用户的整合能力。此外，另有接近阿里的人士透露，阿里计划在淘宝、天猫上推出影视频道，并可能采用付费视频形式。上述资本界人士认为，随着视频娱乐开始超越搜索，成为用户覆盖率最高的互联网应用，互动娱乐已经成为了增加用户粘性，实现平台导流的工具。“未来不排除阿里会将娱乐产业链的业务进行拆分，、仿造独立的小微金服集团，打造出一个单独上市企业。”五，从阿里看中国文化产业的转型 互联网巨头对文化产业的大手笔投资，足以窥见他们对文化产业未来发展前景的肯定。此前，阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，文化、教育和医疗

11、是其关注的三个重点。而自去年开始，阿里巴巴就将音乐（原虾米音乐事业部）、视频、读书、家庭娱乐、原创等业务整合，升级为数字娱乐事业群。 曾为四维传媒、龙韵广告、亚太传媒等传统文化公司提供融资上市咨询的前瞻投资顾问认为，在当前的互联网时代，影视文化与互联网的融合已是大势所趋，出身互联网的阿里巴巴，凭借敏锐的互联网思维与强大的资本实力，并购控股传统文化公司也是布局新兴文化产业链的有效途径之一。基于这个考虑，可见阿里巴巴此次注资文化中国，更大的目的可能在于对文化产业链的布局。 去年以来，文化产业掀起了新一轮并购热潮，尤以网络文化细分领域表现抢眼。根据媒体的公开报道，百度于去年5月初出资3.7亿美元收购网络视频运营商PPS视频业务，并将PPS视频业务与百度旗下的爱奇艺进行合并。百度对PPS的全资收购仅仅是当前国内互联网与文化行业并购狂潮中的一个小小部分，它反映了产业资本对互联网与文化行业的财富效应的认同。 而事实上，仅去年上半年，文化领域的并购案例比比皆是：光线传媒收购影视公司、网游公司、视频网站等多个股权项目、华谊兄弟收购数字放映解决方案提供商的股权项目、华策影视收购艺人经纪公司的股权项目、蓝色光标收购国外公关公司及国内广告公司等多个股权项目、百视通收购视频网站股权项目等等，瞬间加速了中国文化产业的新