闪投_百度推广助手商品推广插件使用手册

1、百度推广助手商品推广插件使用手册百度商务搜索部2012年 9月目录百度推广助手商品推广插件使用手册 . . 1 1 概述 . 3 1.1 商品推广插件简介 . . 3 1.2 名词解释 . . 31.3 功能介绍 . . 41概述1.1商品推广插件简介百度推广助手商品推广插件(简称 Plugin 是百度商品推广产品的业务端。用户使用 Plugin 进行设置和操作, 将结构化的产品信息按照各类模板组合 (即规则 拼接, 生成创意、 优选词、推广单元名、默认出价、默认状态、转化跟踪代码等物料。商品推广插件还提供投 放功能,用户可选择进行手动投放或系统自动投放。1.2名词解释1. 客户:指参与闪投推

2、广的客户,一般为电商大客户。2. 用户:指使用推广助手商品推广插件的搜索推广账户操作人员。3. 产品库:百度产品信息存储平台。 进行商品推广需要先和产品库对接, 将产品信息 提供至产品库。4. 定向方式:包括商品定向、优选词定向两种方式1 商品定向:系统从产品库中的产品信息里提取核心内容(无需添加关键词 , 用于触发创意展现。可引入百度搜索关键词外的长尾流量。2 优选词定向:将产品库中的产品信息字面组合拼接生成优选词, 添加至百度搜 索推广作为关键词。可引入更多高匹配度的高质流量。5. 筛选条件:用于筛选出产品投放到指定计划中。 每个推广计划花可设置多个筛选条 件,满足其中一个筛选条件所有子条

3、件的产品才会被投放至计划中。6. 模板:指用户可以指定用产品结构化信息中不同的数据项及顺序, 拼接生成推广单 元名称、创意字面、访问 URL 等。上述用于拼接物料的规则就是模板,如:名称 模板、创意模板、 URL 模板等。7. 投放方式:商品推广插件提供手动、自动两种投放类别。1 手动投放:需要手动控制投放,包括如下a 筛选投放:将产品信息及物料下载至本地,筛选后上传投放b 一键投放:选择投放的计划,直接投放。2 自动投放:系统按照设置的过滤条件自动捕获新增单品进行投放1.3功能介绍商品推广插件包含三大功能:1. 创建推广计划1 复制:复制已有的推广计划的设置,生成新计划;2 新建:按照向导步

4、骤设置推广计划,生成新计划。2. 设置推广计划1 推广单元生成规则设置:设置单元名称、出价、商品定向、优选词定向、状态 等;2 单品筛选条件设置:设置投放到选中推广计划中的单品需要满足的条件;3 创意模板设置:设置创意生成使用的模板、访问 URL 、商家名称等;4 投放方式设置:选择手动、自动投放。3. 投放1 筛选投放:先下载单品信息,筛选后上传并投放;2 一键投放:选择需要投放的计划直接投放;3 自动投放:控制自动投放的状态,开启或关闭。2操作说明2.1投放前计划制定开始投放前,需要跟据需求 /指标制定投放计划,包括:1. 访问 URL 设置:单品页或类别页;2. 定向方式:采用商品定向、

5、优选词定向或商品定向 +优选词定向;3. 计划划分:按地域或按品类;4. 创意模板:选择已有模板或提前联系百度开发新的创意模板。2.2总体操作流程说明用户操作按照如下流程图进行: 1. 初次投放 /新增推广计划:创建推广计划,在向导中设置推广计划。2. 修改已有推广计划设置:设置推广计划, 可修改推广单元生成规则、 单品筛选条件、创意模板、投放方式。3. 投放操作:1 推广计划投放方式为手动a 筛选投放:需要先下载单品信息文件,查看筛选后再上传,完成投放;b 一键投放:只需选择需要投放的推广计划,完成投放。2 推广计划投放方式为自动a 自动投放:控制自动投放的开启或关闭,由系统自动投放新增产品

6、。2.3 具体操作步骤说明1. 初次安装在本地第一次使用 Plugin 前,需要安装 Plugin。请向接口人处获取商品推广插件安装程序。1 将部署文件“ PA_Plugin_Deployment.exe”和插件压缩包“ ProductAdsPlugin.zip ” 放在同一个文件夹下; 2 双击运行“ PA_Plugin_Deployment.exe” ;3 重新启动推广助手。2. 后续升级选择升级,后台自动下载升级包并安装后。重新启动推广助手,完成升级。使用插件,需要先在百度推广助手 登录 账户:1. 点击推广助手左上方工具栏“下载”按钮。 2. 在弹出的登录框中,输入用户名和密码,点击“

7、确定”登录。 3. 点击工具栏 “插件” , 在弹出的菜单中选择 “商品推广” - “商品推广” , 打开插件。 1. 点击左上方工具栏“创建推广计划”按钮,进入推广计划创建向导。 2. 设置推广计划1 输入推广计划名称后缀,如“图书” ,则生成的推广计划名称为“闪投 _图书”2 选择创建方式a 新建一个推广计划:后续向导中的默认设置为插件默认设置;b 复制已有推广计划:选定后,在下方推广计划列表中选择一个推广计划,后续向导中的默认设置为选定推广计划的设置。3 点击右下方“下一步”按钮,进入推广单元设置3. 推广单元规则设置1 具体设置参见下文“ ” 说明2 点击右下方“下一步”按钮,进入单品

8、筛选条件设置4. 单品筛选条件设置1 具体设置参见下文“ ”说明2 点击右下方“下一步”按钮,进入创意模板设置5. 创意模板设置1 具体设置参见下文“ ”说明2 点击右下方“下一步”按钮,进入投放方式设置6. 投放方式设置1 具体设置参见下文“ ”说明2 点击右下方“完成”按钮,完成推广计划的创建1. 在左侧推广计划列表中选中需要设置的推广计划, 再选中右侧面板上方 “推广单元 设置”标签,进入推广单元设置面板。 2. 设置推广单元名称模板:设置推广单元名称批量生成规则。1 推广单元名称由固定前缀、 2个自定义字段和 1个后缀组成2 至少需要选择 1个自定义字段,自定义字段 2和后缀可以为空3

9、 例:自定义字段 1选择“一级分类”,自定义字段 2和后缀均为空;若某产品ID 为 “ 1999” , 一级分类为 “图书 ” , 则生成的推广单元名称为 “ 1999_图书” 注:说明和示例可点击右侧“示例” 。 3. 定向方式设置1 若采用商品定向方式a 选中“商品定向”b 在 “默认出价”设置框中设置商品定向每次触发的出价。2 若采用优选词定向a 选中“优选词定向”b 在“默认出价”设置框中设置优选词的统一出价。c在下方的商品信息字段列表中勾选希望作为优选词(添加为凤巢关键词的字段。d 如需选择自定义字段, 选中 “自定义字段” 并在右侧输入该字段在产品库中的名称 4. 保存 /取消设置

10、1 点击“应用设置”,设置被保存并应用。2 点击“取消设置”,设置恢复至修改前。筛选条件设置说明 :1. 启用状态列选中的筛选条件才会生效,不选中表示停用;2. 多个筛选条件只要满足一个即可进入推广计划;3. 同一筛选条件中的多个子筛选条件必须同时满足,才算满足该筛选条件;4. 每个推广计划中可最多设置 10个筛选条件, 每个筛选条件可包含最多 5个子条件。 筛选条件设置操作步骤:1. 在左侧推广计划列表中选中需要修改单品筛选条件设置的推广计划, 再选中右侧面板上方“单元筛选条件”标签,进入单元筛选条件设置面板。2. 添加筛选条件1 点击面板上方“添加”按钮,新增一条筛选条件;2 在下方编辑区

11、输入筛选条件名称;3 配置子筛选条件:字段名、逻辑、内容;若为自定义字段需要在本行最后方输 入自定义字段在产品库中的名称; 4 在启用状态列勾选新增筛选条件;5 点击右下方“应用设置” ,保存并启用该筛选条件。3. 修改筛选条件1 选中需要修改的筛选条件;2 在下方编辑区修改设置;3 点击“应用设置” ,保存并应用修改。4. 删除筛选条件1 选中需要删除的筛选条件;2 点击面板上方“删除”按钮;3 点击“应用设置” ,保存并应用修改。5. 启用 /停用筛选条件1 在筛选条件列表中“启用状态” 列, 选中的筛选条件为启用状态, 不选中为停用状态;2 点击“应用设置” ,保存并应用修改。 1. 在

12、左侧推广计划列表中选中需要修改创意模板设置的推广计划,再选中右侧面板上方“创意模板设置”标签,进入创意模板设置面板。2. 模板设置1 商家名称:填写商家品牌名称,该名称会跟据模板配置出现在创意中;2 访问 URL :创意访问 URL 配置,可添加转化跟踪。注意:配置方法可点击“访问 URL ”右侧的问号图标,查看说明 ;3 显示 URL :创意显示 URL 配置,输入固定统一 URL ,可为空;4 关键词访问 URL :关键词访问 URL 配置,与创意访问 URL 配置方式一致,可 为空。3. 模板选择创意模板决定创意如何自动生成, 即产品库中产品信息字段的拼接顺序等。 模板由 商家反馈,百度

13、闪投开发。开发后可以在面板下半部分模板列表中看到。1 选择模板:在“选择”列选中模板,点击“应用设置” ;2 暂停模板:在“选择”列去除选中,点击“应用设置” ;3 查看模板:a 模板信息:鼠标悬停在“模板配置”列的内容上,查看模板详细信息b 创意样例:点击模板所在行“示例”列“查看” ,可查看该模板生成创意 样例1. 在左侧推广计划列表中选中需要修改投放方式设置的推广计划, 再选中右侧面板上 方“投放方式设置”标签,进入投放方式设置面板。2. 投放方式设置:1 手动投放:选择“手动投放” ,点击“应用设置” 。2 自动投放:选择“自动投放” ,点击“应用设置” 。筛选投放,即下载产品信息及物料信息,手动筛选后再上传进行投放的投放方式。 1. 筛选投放下载a 点击工具栏右侧“筛选投放下载”按钮b 设置需要过滤的产品销售开始 /结束时间,符合过滤条件的产品才会被投放c 点击“计划筛选”标签,选择需要下载物料的推广计划d 点击“字段选择”标签,选择需要下载的产品信息中包含哪些字段e 点击“浏览” ,选择下载地址f 点击“