阿迪达斯品牌竞争者

1、阿迪达斯 品牌竞争者 世界十大运动品牌都是 adidas 的强大竞争者。世界十大运动品牌 第一名 ：1、 （耐克 Nike） 美国 第二名 （锐步 Reebok ） 英国 第三名 （阿迪达斯 Adidas） 德国 第四名 （彪马 PUMA） 德国 第五名 （斐乐 FILA） 意大利 第六名 （美津浓 Mizuno） 日本 第七名 （茵宝 UMBRO） 英国 第八名 （卡帕 KAPPA） 意大利 第九名 （迪亚多纳 DIADORA） 意大利 第十名 （乐途 LOTTO） 意大利 从以上的排名来看， 很显然耐克和锐步是 adidas 最大竞争者 （锐步是 adidas 的下属品 牌公司） 。但是针

2、对中国市场，还有中国本国的不同品牌进行竞争，这并不能作为根 据。针对中国市场中国运动品牌主要有： 李宁 ，安踏 ，361 度，匹克 ， 鸿星尔克， 乔丹（中国） ，赛琪 ，特步 ， 德尔惠，沃特 ，乔丹，喜得龙 ，贵人鸟。还有些的牌子也是它的品牌竞争者：新百伦New Balance （美国），CONVERSE（匡威）（美国） 。在 2009 年的销售数据调查， adidas 更是不敌李宁以及 NIKE ，李宁更是超过 NIKE 成 为中国销售最好的运动品牌 。据调查，截至今年上半年（ 5月 31日） NIKE 在大中国区收入 17 亿美元，与上年持平，但有上升趋势。而adidas在大中国区销售

3、额 4.03亿欧元（约为5.68亿美元），同比减少16% 。adidas在中国还是属于高档的运动品牌，其主要的对手也是集中在NIKE和本土的李宁这两个大品牌。但是在 中国市场占有率上 ，据调查：位居第一，第二的依然是 NIKE 和 adidas 。所以其在中国市场 最主要的品牌竞争对手 依然是 NIKE 。作为和adidas一样的大运动品牌，NIKE。同样也拥有强大的资金以及较广的媒介关系。在 2010 年下半年 NIKE 还在筹备低价的， 能冲击二， 三线城市的新系列产品， NIKE 在销售 上 2010 年上半年没有下滑的趋势，而 adidas 同比下降。在大中国市场，NIKE与adida

4、s的价位相差不是很多。在技术上，二者的差别并不是太大。 但是NIKE的宣传做的较adidas更好，品牌也更深入人心，经典广告语（ just do it）也更深 入人心；而adidas的经典广告语 （impossible is nothing ）印象不深，较模糊。NIKE占据的 主要是篮球市场，adidas主要占据的是足球市场，但是据调查在中国大学生中，大部分男生，女生对篮球的兴趣高于足球；因为篮球比赛转播时间大多在白天，而足球转播大多在深夜， 接触的自然多数为篮球。 这点自然也对adidas的销售不如NIKE有一定影响。在设计上,adidas 和 NIKE 都是有不同的历史文化， 自然设计也会

5、有些许不同。 美国文化的开放和德国文化的 严谨也造成设计上的不同。 在大部分人的眼中， 阿迪达斯的三条杆已经成为一种文化深入人 心，但是NIKE是那个钩标志也同样是文化更深入人心。adidas的风格为严谨、求实，整体统一，而 NIKE 强调自我，风格华丽、变化多更贴近时尚。 NIKE 每年对于经典款都是有不 间断的销售；如： 在每年的 1月份和 7月 NIKE 都会出“ airforce 1”,增加大众对于其系列的 印像不间断。而 adidas 对于经典则是成为过去，更是没有每年把经典款重新设计销售，使 大众不是太了解adidas经典的时尚元素。“阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克利特克指出：

6、阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋，但却不合消费者的口味”。NIKE在中国，假货充斥着整个市场，尽管adidas也有同样的问题，但是 NIKE明显显的更为严重。NIKE 直都是在篮球市场上风行，世界杯刚刚过去，不少的新足球迷也产生，可以通过足球来进行宣传，adidas也该适时的进军篮球市场，对NIKE进行冲击。加强品牌经典广告语的宣传，做得深入人心。针对中国大学生，其比较注重时尚元素，所以对三叶草可以进行适当的加强，设计增加时尚的元素。阿迪达斯行业竞争者很显然李宁，安踏，361度，匹克，鸿星尔克，乔丹（中国） ，赛琪，

7、特步，德尔 惠，沃特，乔丹，喜得龙 ，贵人鸟等，这些国内品牌都是adidas的行业竞争者。在中国有很多在运动行业的品牌。但主要的服饰，鞋袜这行业竞争者主要是针对国内的 品牌。与其相同模式的分别有 李宁和安踏，在服饰和鞋袜方面不仅仅是运动的，更是在近几年推出生活系列与其竞争，“根据相关数据显示，2009年阿迪达斯在中国内地业务大幅下 滑，销售额约为 70亿元，而李宁以83.87亿元的成绩将中国运动品牌销售额第二的位置 收入囊中”。这给adidas很大的警示，李宁也是不可小视的对手。李宁公司半年净利润为 5.82亿（人民币），较去年同期增长 23.1%，总营收45.05亿， 同比增长11.2%，而

8、adidas在大中国区销售额 4.03亿欧元（约为 40亿人民币），同比减少 16%。Adidas在中国市场上半年销售依然落后于李宁。李宁优点：国产，价格适中，耐穿度也不错，设计保守，迎合中国人审美观念。缺点：技术不是非常成熟，运动产品较多，款式稍显土气，产品上每年都较类似。现状：李宁现在重新设计了商标，把消费群指向“90后”，开了生活馆，也有时尚的元素参入其中。阿迪达斯一般竞争者（针对服饰，鞋子）对于阿迪达斯的一般竞争者，满足相同需求而提供不同产品的企业，对于adidas还是有一定的影响。阿迪达斯的一般竞争者主要有“户外”，“休闲”，“正装”，“时尚”，“高级时装”。“户外的”品牌主要有：

9、Columbia （美国的），Chaco （美国的）主做户外的凉鞋， THE NORTH FACE 乐斯菲斯（美国的），BLACK YAK （韩国的），ARCTERYX 始祖鸟（加 拿大），craft （瑞典的），Dolomite （意大利）主做登山鞋，等等。“休闲的”的品牌主要有：美特斯邦威（中国），森马（中国），以纯（中国），真维斯（中国），唐狮（中国），拜丽德（中国），班尼路（意大利），佐丹奴（中国香港），Lacoste（鳄鱼）（法国），HM（瑞典）,ZARA（西班牙）等等。针对女性的休闲品牌：ONLY（丹麦），VWRO MODA （丹麦），艾格（德国），歌莉娅（中国），MNM （美国的

10、）等等。“正装”的品牌主要有：柒牌（中国），箭牌（美国），阿玛尼（意大利）等等。做为正装在大学生的消费群体中较少人会选择够买。“时尚的”的品牌主要有： 埃斯普利特（美国），lee （美国），ELAND （韩国），Levis（李 维斯）（美国），C L O T （中国香港），jackjones（丹麦），ME-CITY（中国），tommy（美 国），Bape （日本），tennie winnie （韩国），vans（美国），Roxy （澳洲），CK Calvin Klein（美国），卡宾（cabbeen ）（中国香港）等等。时尚品牌对于大学生的吸引力较大，款式流行时尚，占据的市场份额也比较大。高级

11、时装”的主要品牌：Louis Vuitton（法国），Chanel （法国），Christian Dior （法国）等等。这些属于奢侈品，对于普遍的大学生是消费不起的。在adidas的一般竞争者中，针对大学生为群体，与其竞争较为激烈的为“休闲”，“时 尚”的，主要是他们的品牌跟随潮流，明星效应强，有些价格和定位人群都与adidas类似。据调查，adidas的主要竞争者依然是“ NIKE ”，“李宁”这两个运动品牌。同属于在运动 市场上的竞争，从去年和今年上半年的销售情况来看，adidas的情况不容乐观，同比都在下降。“NIKE ”和“李宁”更是做出了下一步计划。而adidas与淘宝合作（在淘宝

12、开商城）虽然也取得了一定的效益，但仍不乐观。在针对大学生这部分群体中，他们对于运动品牌希望是与时尚结合（产品设计方面），在价格方面依然希望适中，很多大学生对于adidas的印象多为严谨的（三条杆），对于 adidas不是太了解（加强宣传）。Adidas在足球上的市场是超过NIKE的，但是针对中国大学生市场，反而篮球鞋是多数大学生（男生）所需求（改变市场策略，占领篮球部分市场）。明星效应对于部分大学生也是有一定影响。NIKE的（电视）广告多为明星效应，以较好的创意与文化恰到好处的结合，使人会去停 下来看他们所制作的广告。播出中不仅给人好的创意和视觉感受，也以明星的精彩演出给人留下深刻的印象，广告

13、的末尾画面常会出现NIKE的图标和它的经典广告语。在网络上，NIKE的广告较简短，不断出现的多是NIKE的商标和它的经典广告语，以加强网民对它的印象，记住它。在平面广告中，NIKE也多为明星整容以及创意点独特取胜，加强其宣传效应。李宁的（电视）广告，也类似于NIKE，但是从创意点上和明星整容上都不如它。但是它仍从它的产品特性和价格上取胜，尽管有些广告略显土气，但从文化上却贴合了中国人的审美观点。在加上这两年李宁的重新定位和设计商标，宣传力度更是加强。李宁在网络上，和 adidas 一样，也与淘宝合作，开了商城的店铺，同时也在部分门户网站上进行过宣传，宣 传力度相当强。李宁的“ Inner Shi ne”是李宁根据东方女性的特点和韵味，在近年提出的具有独特美感的运动概念，今年的Inner Shine系列广告已经上线，可以说这是去年广告的延续，Inner Shine还推出了网络电视剧“Shine动穿越回去”，反响很不错。Adidas的（电视）广告与 NIKE较为类似，也多从明星效应出发，但正是 NIKE的广告类 似，导致易于NIKE的广告混淆。Adidas在网