我国纪录片市场调查抽样设计(共8页).doc

1、中国纪录片市场调查抽样设计 总体全国城市电视观众（所有城市中的市辖区人口，不分农业与非农业人口均在调查范围之内） 抽样原则使样本近似于等概率抽样，即每个电视观众被抽到的概率几乎相等 样本量依照置信度，计划在全国抽取30个城市每个城市抽取227名电视观众共抽取6806名抽样过程图示第一阶段655个城市中抽取30个城市（抽样方式：PPS抽样） 第二阶段每个城市中按照区县单位以及街道抽取地区 第三阶段按照性别、职业、年龄、学历进行配额抽样抽取227名第一阶段：抽取城市按照中国城市统计年鉴2009汇总，全国共有城市655个，按照城市人口特征我把城市分成四个层次抽样方法：分层抽样目的：提高抽样精度分层指

2、标：人口密度抽取城市中国中小城市发展报告（2010）：中国中小城市绿色发展之路绿皮书提出了全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小城市，50万100万的为中等城市，100万300万的为大城市，300万1000万的为特大城市，1000万以上的为巨大型城市。   因此我们的层划分为五层特征市辖区人口数（万人）所包含城市数市区人口数（万人）占总人口的百分比应抽取城市数目巨型城市（1000以上）224510.0652特大城市（3001000）1459960.1615大城市（100300）101162340.44614中等城市（50100）11180330.2167小城

3、市50以下5721220.0572合计6553715530 第一层仅有两个城市因此北京、上海均在抽中城市中第二层：先将十四个城市编号唐山市1沈阳市2长春市3哈尔滨市4南京市5杭州市6济南市7武汉市8广州市9汕头市10佛山市11成都市12西安市13天津 14在excell中随机抽取5个数字，为避免重复，采取的函数公式是A1=INT(BAND()*7)B1=A1B2= IF(COUNTIF(B$1:B1,A2)=1,"",A2)抽出结果是：281246第三层：先将101个城市编号石家庄市1邯郸市2保定市40太原市41大同市76呼和浩特市77包头市3赤峰市4大连市42鞍山市43抚

4、顺市5吉林市6齐齐哈尔市44大庆市45无锡市78徐州市7常州市8苏州市9淮安市10盐城市46扬州市47镇江市48宿迁市49宁波市79温州市80湖州市81台州市11合肥市12芜湖市13淮南市14淮北市15阜阳市16宿州市17六安市18毫州市50福州市51厦门市52莆田市53泉州市54南昌市55宜春市56抚州市57青岛市82淄博市83枣庄市84烟台市85潍坊市86济宁市87泰安市19日照市20莱芜市21临沂市22聊城市23菏泽市24郑州市25洛阳市26安阳市27新乡市28漯河市29南阳市30商丘市31信阳市32宜昌市33襄樊市34鄂州市58荆州市59随州市60长沙市61衡阳市62常德市63益阳市6

5、4永州市65深圳市66江门市67湛江市68茂名市69惠州市70东莞市71昆明市72西宁市73资阳市88中山市89南宁市90柳州市91钦州市92贵港市93来宾市94海口市95自贡市96泸州市97绵阳市98遂宁市99内江市100乐山市101南充市35广安市36巴中市37贵阳市38兰州市74天水市39乌鲁木齐市75然后在EXCELL中随机抽取14个城市得出的数据是3297357725869461875399506385第四层先对这111个城市编号秦皇岛市1邢台市2张家口市3承德市4沧州市38廊坊市39阳泉市40长治市41朔州市75晋中市76运城市77忻州市78临汾市5通辽市6巴彦淖尔市7本溪市8丹东

6、市9锦州市10营口市11阜新市12辽阳市13盘锦市14朝阳市15葫芦岛市16四平市17白山市18松原市19白城市20鸡西市21鹤岗市22伊春市23佳木斯市24七台河市25牡丹江市26绥化市27南通市28连云港市29泰州市30嘉兴市31绍兴市32金华市33衢州市34舟山市35蚌埠市36马鞍山市37安庆市42滁州市43巢湖市44池州市45宣城市46漳州市47萍乡市48九江市49新余市50赣州市51吉安市52东营市53威海市54德州市55滨州市56开封市57平顶山市58鹤壁市59焦作市60濮阳市61周口市62驻马店市63黄石市64十堰市65荆门市66孝感市67咸宁市68株洲市69湘潭市70邵阳市71

7、岳阳市72郴州市73韶关市74珠海市79肇庆市80汕尾市81阳江市82清远市83揭阳市84桂林市85北海市86玉林市87贺州市88三亚市89攀枝花市90德阳市91广元市92眉山市93宜宾市94遵义市95安顺市96曲靖市97保山市98昭通市99铜川市100宝鸡市101咸阳市102渭南市103汉中市104安康市105商洛市106武威市107张掖市108陇南市109银川市110固原市111然后在EXCELL中随机抽取7个城市得出的数据是41446492695522第五层先对这57个城市进行编号衡水市1晋城市2吕梁市3乌海市4鄂尔多斯市5呼伦贝尔市6乌兰察布市7铁岭市8辽源市9通化市21双鸭山市22黑

8、河市23丽水市24铜陵市25黄山市26三明市27南平市28龙岩市29宁德市41景德镇市42鹰潭市43上饶市44许昌市45三门峡市46黄冈市47张家界市48怀化市49娄底市10梅州市11河源市12潮州市13云浮市14梧州市15防城港市16百色市17河池市18崇左市19达州市20雅安市30六盘水市31玉溪市32丽江市33思茅市34临沧市35延安市36榆林市37嘉峪关市38金昌市39白银市40平凉市50酒泉市51庆阳市52定西市53石嘴山市54吴忠市55中卫市56克拉玛依市57在excell中随机抽取两个数字是5529最终被抽取的城市名单层12345数目251472城市名称北京沈阳信阳市泸州市长治市

9、黄石市吴忠市上海武汉南充市呼和浩特市巢湖市广元市龙岩市成都郑州市潍坊市株洲市德州市哈尔滨来宾市长沙市鹤岗市杭州济宁市莆田市遂宁市毫州市常德市烟台市 第二阶段：抽取区县及街道抽样方法：PPS抽样以北京为例北京区县及人口分布如下图层人口（万）占总人口比例累计百分比东 城 区55.30.0320.032西城区67.30.0390.071崇文区29.70.0170.088宣武区56.00.0330.121朝阳区308.30.1820.303丰台区175.30.1030.406石景山区59.00.0350.441海淀区293.00.1730.614房山区90.50.0530.667通 州 区103.90

10、.0610.728顺 义 区72.50.0430.771昌 平 区94.20.0560.827大 兴 区109.70.0650.892门头沟区27.50.0160.908怀 柔 区35.80.0210.929平 谷 区42.60.0250.954密 云 县45.70.0270.981延 庆 县28.70.0170.998合计1695通过excell随机抽取四个区县做更进一步的街道抽取0.2903490.0438150.6827520.724406所以抽取的区县为：朝阳区、西城区、通州区、顺义区以上四个区的街道办事处分布情况，以及所抽取人数情况如下层街道办事处数目所占比例应抽取人数朝阳230.575131西城70.17539通州40.123顺义60.1534合计401227第三阶段抽取用户为了深入了解各类人群，采取配额抽样配额指标：性别、职业