2014海尔机械师2014Q4网络推广方案ppt课件

1、机械师2019Q4网络推行方案2019/9/25目录媒介目的提升目的受众的产品认知度及关注度促成购买意向双十一、双十二期间为机械师天猫旗舰店引流传播规划精准引流提高品牌认知度11.1112.12媒介目的媒介资源垂直类媒体：大尺寸、高曝光广告方式，吸援用户眼球，聚焦网友对品牌的关注度，引导用户点击。精准类媒体：DSP广告可精准直达用户，高效影响消费者，更易构成点击转化、引流电商。11.712.5资源搭配垂直媒体 30精准媒体 48万11.3精准媒体 12万垂直媒体 10万版式一：诉求点为散热问题的处理，并告知约定优惠的信息传播规划-素材创意版式二：诉求点为处置器功能缺乏呵斥卡顿的问题处理及约定优

2、惠信息的告知传播规划-素材创意推行产品：机械师游戏本目的受众：对高质量游戏和视觉流畅度要较高要求， 以学生为主体的游戏喜好者推行战略：经过品友人群定向广告技术，在DSP庞大的媒体资源上，实现针对以学生为主体的游戏喜好者的投放；经过人群优化、媒体黑白名单、点击访客找回、智能算法等手段，实时动态优化投放效果；迅速提升人气和产品认知度的同时，建立由价值人群组成的专属人群数据库，对其进展继续沟通与深度影响。传播规划-品友投放周期：2019年11月1日2019年12月15日整个投放周期进展数据分析，继续优化。*注：此图仅为表示，详细时间、节点、预算分配仍需进一步沟通确认预热期约占总预算8%双十一约占总预

3、算72%双十二约占总预算20%初步放量智能学习测试优化稳步投放继续优化改换物料冲刺收尾11月11日全面发力11月月1日日12月月15日日进展目的人群初步定位, 投放测试，延伸约定优惠环节的告知期1.为机械师添加表现较好的优质媒体2.根据买卖平台的类型的不同，调整投放量，进展资源的最优配置3.根据机械师的需求设置黑白名单4.经过优驰系统智能分析，自动追加高效果人群标签5.根据品友数据库中标签投放因人而异的广告素材6.放大当日投放量1.在品友人群库中进展人群优化2.启动访客找回方案3.广告素材分析优化4. 启动时间优化战略5.投放媒体继续优化11月月7日日12月12日冲刺投放传播规划-品友重点影响

4、中心人群直接购买需求人群；规模覆盖强相关人群追求游戏质量的游戏喜好者。* 数据来源：品友人群数据研讨中心中心人群规模约43,714,936人目的人群人口属性 / 年龄 / 19-24人口属性 / 年龄 / 18岁以下人口属性 / 关键人生阶段 / 学生时期人口属性 / 关键人生阶段 / 求职时期且人口属性 / 月收入 / 2000元以下人口属性 / 月收入 / 2000-5000元人口属性 / 身份职业 / 学生人口属性 / 身份职业 / 职员购买倾向 / 电子游戏强相关人群规模约,326,624人直接购买需求人群追求游戏画面质量和操控流畅度的喜好者购买倾向 / 3C产品 / 电脑整机 / 类

5、型 / 笔记本购买倾向 / 3C产品 / 电脑整机 / 价钱 / 4000元-6000元购买倾向 / 3C产品 / 电脑整机个人关注 / 3c / 电脑个人关注 / 3c / 手机个人关注/3C/数码个人关注 / 文娱 / 音乐个人关注 / 文娱 / 明星个人关注 / 文娱 / 影视个人关注 / 文娱 / 动漫个人关注 / 文娱 / 综艺节目个人关注 / 文娱 / 搞笑个人关注 / 文娱 / 非主流个人关注 / 电子游戏人群定向：初步的目的人群属性标签统合投放过程中将结合投放数据进展继续优化传播规划-品友人群优化媒体优化频次控制物料优化算法优化地域定向访客找回品友优驰系统继续积累和分析目的人群

6、的属性、个人关注和购买倾向，将广告展现给相关性高的潜在用户，提升效果。经过分析流失访客，进展访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目的用户的流失率。根据实时监控投放效果，挑选出高质量的各类媒体资源组合进展投放。投放周期内向每个独立用户展现同一广告物料的次数3次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进展投放，让广告“因人而异。以周为单位对不同素材的数据进展对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率。配合区域市场营销战略和特定需求，在指定区域进展集中投放。利用智能机器学习的方式+不同算法的表现，进展多种算法的组合，获取最适宜的受众。跨网站的多项优化机制同步配合、灵敏运用，提升广告效率传播规划

7、-品友1. 广告效果分析2. 曝光人群分析3. 访问人群分析4. 访问来源分析5. 站内轨迹分析6. 页面热度分析7. 流失页面分析品友互动DSP是全国行业内第一家开放的DSP操作系统能为您提供开放的操作界面，及实时跨网站的人群分析报表。注：导流天猫店能够过酷宝数据进展访客分析，详细优化情况另行沟通 多项精彩深化的关键分析报表多项精彩深化的关键分析报表 实时分析，助力继续优化实时分析，助力继续优化传播规划-品友访问来源分析站内轨迹分析页面热度分析流失页面分析广告效果分析曝光人群分析访问人群分析 人群优化：根据点击人群人群优化：根据点击人群/访问人群分析，优化人群标签组合访问人群分析，优化人群标

8、签组合传播规划-品友n为为“机械师搭建海量的媒体资源组合：品友机械师搭建海量的媒体资源组合：品友DSP的媒体资源规模超越的媒体资源规模超越16万家万家 ，分为，分为30大类，大类，我们选择了多样性的资源进展投放，包括：综合我们选择了多样性的资源进展投放，包括：综合门户、视频、财经、新闻、文学、生活效力、女门户、视频、财经、新闻、文学、生活效力、女性、教育学习等；性、教育学习等；n根据投放中的监控设置黑名单：根据在机械师游戏本天猫店生成各种代码来监测不同的媒体投放方案，再根据点击率等数据适当做媒体优化，将效果不佳的网站过滤掉。品友优驰系统n根据根据“机械师的需求设置黑白名单例如机械师的需求设置黑

9、白名单例如 ： 媒体优化：选择效果良好的多样媒体资源进展组合投放媒体优化：选择效果良好的多样媒体资源进展组合投放传播规划-品友注：图中访问途径设置及广告图片仅为表示在同一投放阶段内，向同一个目的用户展现广告物料的频次控制在规定次数内，有效防止曝光过度或曝光缺乏；创意轮播：在频次控制的根底上进展多物料轮播，实现向目的人群传达更多信息，同时防止审美疲劳。符合条件的目的用户网站D网站B网站A第第1次曝光次曝光针对目的人群进展全程、全途径包覆式广告投放，广告如影随形第第2次曝光次曝光第第3次曝光次曝光网站C不再展不再展现广告现广告三次曝光已达成不会再向其展现广告假设人群定向标签设定为投放频次设定为3次

10、购买倾向:3C产品/电脑整机/类型:笔记本购买倾向:3C产品/电脑整机/价钱:6000元以上 频次控制频次控制+创意轮播创意轮播 对目的人群适度曝光，传达更丰富信息对目的人群适度曝光，传达更丰富信息传播规划-品友对不同素材的数据进展对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率。点击效果对比素材1素材2素材3素材4 物料优化：将各版投放素材的效果进展对比并挑选物料优化：将各版投放素材的效果进展对比并挑选传播规划-品友广告效果分析曝光人群分析访问人群分析访问来源分析站内轨迹分析页面热度分析流失页面分析n 域名维度(图示) n 时间维度(柱状图)n 地域维度(柱状图) n 人群维度(图示) 也可根据

11、机械师的区域市场营销活动，进展相应的地域定向投放针对性的广告 地域定向：根据各地域投放的广告效果，选取重点区域进展重点投放地域定向：根据各地域投放的广告效果，选取重点区域进展重点投放传播规划-品友n品友将到达机械师游戏本相关网站的人，按不同兴趣点需求以及互动深度进展人群分类及Cookies搜集，构成专属人群数据库；n根据他们的不同兴趣/阅读深度，以及客户特定的广告需求，制定不同的广告投放战略，对TA们进展继续深化的影响和“运营,实现渐进继续的牵引；相关网站产品引见页面其他网站AD分开相关网站后访客找回流程表示：向TA们投放广告CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签属性标签属

12、性标签属性标签机械师游戏本专属人群数据库辨识访客身份广告等各种途径带来的用户访客找回访客找回：建立机械师游戏本的专属人群数据库经过酷宝数据分析：建立机械师游戏本的专属人群数据库经过酷宝数据分析传播规划-品友品友有一系列自行研发的算法进展优化，前期会进展多种算法的投放测试及数据分析，利用智能机器学习的方式+不同算法的表现，进展多算法的组合，可以确保以最优的出价战略，获取最适宜的受众，到达广告投放效果的最大化 !算法优化：获取最适宜的受众，到达广告投放效果的最大化算法优化：获取最适宜的受众，到达广告投放效果的最大化 传播规划-品友MediaFormatAd SizeSpecTotal ClickPricing MetricsCPCNet Cost媒体形式尺寸规格 点击总量 定价指标单价 净价品友DSP频道通栏、矩形、画中画等固定位728*90/300*250/其他30K500,