“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划书

1、品味生活演绎精彩“惊喜源于生活不变的选择大型促销活动一、促销目标通过促销活动，拉动、刺激消费，建立 #奶粉新的消费群体，抢占市场份额, 树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。二、促销形式采用增加附加值的形式刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖三、促销产品范围凡购任何一包#奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。四、促销区域范围湖南市场五、促销时间2002年5月1日 2002年8月1日六、活动相关的规定一此次活动共设:奖项数量奖品中奖标志金奖超级幸运星2名XX品牌轿车一辆从一等奖5名、二等奖5名中抽取一等奖20名XX品牌电脑台“ #二等奖60名XX品牌 台“

2、#三等奖2000 名宾佳乐时尚T恤遮阳 伞“ # 四等奖10000名兵佳乐时尚太阳帽“ #五等奖其余折价现金券“ # “ # “ # “ # “ #二兑奖方法奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购置处兑奖或将奖券副券交到经销商处，再由经销商到各地办事处领取奖品，交由中奖者，收回正券局部;一、二等奖中奖者直接到#公司兑领，由#公司报销来回车票。三凡中一等奖的20名朋友、二等奖的60名朋友，将到长沙参加省电视台亚 华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。四此次活动解释权为#乳业。五兑奖 ：七、活动推广方案一宣传方案此次促销活动，湖南#乳业将投入200万元作为广告宣传费用，希 望以强

3、大的媒体宣传攻势，推动活动在消费者当中的影响力，以品牌形象、文化 理念为中心，突出汽车、电脑、 等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。1、电视广告筹划制作一辑专题动画广告片附： 场景 a ：一个三维卡通人物可爱以一天生活开始为由头音乐a：比拟平和的音乐，但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐，由远及近，预 示着惊喜的即将来临。场景b :当主人公准备泡牛奶的时候桌上摆着一份报，却发现一个很大的秘密。音乐 b ：音乐由弱向强转变。场景c :主人公看到了在泡牛奶的时候，奇迹发生了！ 、电脑、汽车在滚动 的奶潮中跳起了桑巴舞。音乐 c ：激情、爆发、冲击、时尚场景 d ：主人公看呆了！旁白：从现在开始，只要您购

4、置任何一包 #奶粉，就有时机把 、电脑、汽 车通通抱回家， 100%中奖哦！场景 e ：主人公欢快、另类的说：“汽车、电脑、 泡出来。旁白：“品味生活 演绎精彩“惊喜源于生活不变的选择 # 奶粉2、平面广告筹划画面： #产品形象、汽车、电脑、 为背景，重点突出奖品的诱惑力。 文案： a “品味生活 演绎精彩“惊喜源于生活不变的选择b 具体细那么二广告媒体的选择1 、湖南经视、生活频道播出内容：电视专题广告片播出时间： 5月 1日8月 1 日2 、印制 60 万张刮奖券3、统一印制立式POP陈列在各超市醒目处4、印制五万份POP海报，在每个营业点醒目处均贴上5 、宾佳乐“品味生活 演绎精彩 “惊

5、喜源于生活不变的选择 # 奶粉 大型文化促销推广活动，统一筹划、形象包装6 、为每一个二级经销商统一印制横幅一条 2000条八、活动进程4月 10日：全盘活动筹划方案出台4月10日一4月30日：落实产品包装，刮奖卡、立式 POP海报、横幅、电视广告的设计、制作落实奖品，巡回推广活开工具、人员等5 月 1 日： “品味生活 演绎精彩“惊喜源于生活不变的选择 # 奶粉大型促销活动正式启动。三、四等奖的奖品按比例配送至各地级市办事处， 宣传用品全部张贴 到位，电视台广告开播5月 4日8月 1 日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动9月 1 日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动，抽取金奖并邀请省内各大媒

6、体报道 或电视台现场抽取金奖，并颁奖请公证处派公证员公证 九、奖品来源1、金奖、一、二等奖奖品均由相应公司采用对活动赞助的形式参与，并以强大 的活动宣传攻势，以及社会轰动效应来回报赞助单位。2、三、四等奖奖品由公司直接定制，并表达这次活动主题，是对 #产品一个极 大的宣传。3、折价券只限购 #奶粉。费用预算一、奖品费用金 奖：轿车 2辆 10 万元/ 辆一等奖：电脑 20 台 6000 元/ 台二等奖： 60 台 2000 元/ 台 三等奖：时尚 T 恤 2000件 15 元/ 件 四等奖：时尚太阳帽 10000顶 5 元/ 顶 纪念奖：折价券 480000 张0.5小计：二、宣传费用XX由品牌赞助XX由品牌赞助XX由品牌赞助共 30000.00 元共 50000.00 元元/ 张共 240000.00 元共 320000.00 元由某报纸赞助电视台广告费用 3 个月含制作 1500000 元 报纸广告费用奖券印制费 60000 张60000立式POP POF印制费50000张 600