潍坊微盟微信推广方案

1、智 慧 鸢 都”策划人：刘美真 时间： 2015.3.6四、前言平台功能推广目标一）建立“智慧鸢都”微信公众号1、微信公共平台功能分析 2、微信主界面二）推广策略1、扫描二维码 2、软文推送 3、朋友圈转发三）推广方式一、线上推广 二、线下推广五、工作分配及数据分析一）前期工作 二）日常工作 三）数据分析附件一、前言潍坊被确定为全省首批智慧城市试点市之一，为不断的促进潍坊信息化发 展、提高市民生活水平而不懈努力。 随着移动互联网迅速的发展， 使得我们有能 力加快移动互联网在民生领域的普及和应用， 把“人与公共服务”通过手机微信 全面连接起来，实现智慧民生，打造更有魅力的“智慧鸢都”二、平台功能

2、智慧鸢都”微信公共平台， 为潍坊市民提供生活便利及实惠， 拓宽商家服务范围，打造潍坊最具影响力的服务平台。、推广目标 ：一个月添加 20000 用户四、微信推广方案一）建立“智慧鸢都”微信公众号1、微信公共平台功能分析微信订阅号的主要功能有：1）24 小时内可以群发一条信息，信息会直接出现在订阅号的文件夹中。2）订阅号群发的信息，将会被放入对方的订阅号文件夹中，需要点击两次。3）订阅号获得自定义菜单， 需要交 300 元费用，并申请腾讯的微信认证。微信服务号的主要功能有：可直接获得自定义菜单，不需要通过腾讯的微信认证 在一个自然月内，可以发 4 条群发信息。发的信息会有信息提示，并显示在对方的

3、聊天列表中。服务号通过认证后可以申请开通微信支付。纵观以上两种功能， 我们很容易就能看出微信订阅号和服务号的区别， 由于智慧鸢都” 作为一个为市民提供服务的综合平台， 可考虑申请微信服务号， 每 周一次精准、高质量信息推送。2、微信主界面微信主界面主要分三个模块：1）智 ? 查询：违章查询、快递查询、公共自行车、天气查询、潍坊影讯2）慧 ? 生活：家政服务、我是吃货、商家优惠、抢红包、游戏专区3）特色鸢都：特色商家（微场景） 、赚福利（ v 店）、联系我们二）推广策略1、扫描二维码利用利益驱动的方式，通过“扫一扫，抢红包， 100% 中奖”、微助力、合 体红包、拆礼盒等方式，抓住人们爱贪小便宜

4、的心理，促使目标群体添加关注， 成为我们的粉丝。 红包金额设置为均额， 具体红包金额可根据预算来制定。 利益 大小设计需好好拿捏一下，力度太大，可能不赚钱或亏损，力度太小，可能无动 于衷。2、软文推送策划精彩的微信营销文案内容， 激发分时情感上的共鸣从而产生转发分享的 动力。例如写一些分享类、心灵鸡汤类、幽默笑话类、价值类的文章，发布到各 大论坛、社交平台，通过情感共鸣或者独特见解吸引目标群体， 最后可编辑上“智只有微信软文慧鸢都”的微信号及二维码。软文内容的确立首先要找到目标客群想要听的话， 要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。质量高了，才能加大转发量、增多粉丝量。3、朋

5、友圈转发1）互动活动：与朋友一起拆礼盒、拼合体红包、微助力等，增强朋友间的密切关系，获得活动礼物，进而关注”智慧鸢都“公众号。2）参与方式：只要介绍 5 位新朋友关注“智慧鸢都”微信，并把新关注朋友的微信号通过后台留言告诉我们即可获取奖品一份。三）推广方式关于“智慧鸢都”微信推广，主要采用线上和线下两种方式吸引粉丝：1、线上推广1）利用新浪微博、腾讯微博、百度论坛、潍坊论坛、豆瓣、QQ 号、QQ群、QQ空间、QQ签名等一切可以利用到的地方都贴上二维码、留下微信号，进行宣传，防止粉丝使用手机查看此社交平台时无法直接扫描二维码。 同时， 在论坛里可以将二维码做成签名图片，这样子几乎每一次评论都是一

6、次宣传推 广，且不容易被删。2）通过微信、陌陌等社交软件，利用添加附近人、漂流瓶、摇一摇等功能进行推广。设置比较好的个性签名， 然后查看附近的人， 你就可以被别人看到， 如果你的签名吸引了别人， 就有可能获得关注。 因为我们附近的人毕竟有限， 所 以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效， 并且你的地址信息就会保留一个小时左 右。这一个小时如果机会好可以获得 30 人以上的关注。可以附近人、漂流瓶、 摇一摇交互同时使用。3）通过抢红包、拆礼盒、微助力、微活动、合体红包等方式进行好友互动，从而进行转发、朋友圈分享，扩大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鸢都”粉 丝数量。好友数量 *20%= 阅读量，阅读量

7、*10%= 关注量，例如：爱华广告总共50名员工，若每名员工的微信通讯好友为 200人，关注量50*200*10%=10004）借助微盟用户、周边云用户在其已有的微信平台上宣传“智慧鸢都”微信号及二维码，成为“智慧鸢都”的商家会员，会在“智慧鸢都”中的“特色 商家”中显示详细信息，并不定期做软文宣传或搞优惠活动。目前微盟客户 67个，周边云客户43个，按每个公众号1000个粉丝计算，关注量-110*1000*10%*10% 11005）利用微信和微博的大号进行转发，不过此点基本上是需要付费的。或者直接购买微信粉丝， 24 小时即可完成，粉丝都有头像、资料、签名， 10000粉丝大约费用 600

8、 元。6）利用邮件推广，可以在相关软文邮件中嵌入微信二维码。通过软文的广告投放引入目标粉丝，整合全网资源是线上推广的基本思路，获取邮箱地址， 将二维码和公众号附加于软文中，发布在所能接触到目标粉丝群体的邮箱中。7）事件炒作，如果能炒作出 *门， *体或者*姐之类的事件，其传播性则不可估量。2、线下推广1 ）利用户外的广告或者海报上宣传，凡是宣传相关智慧鸢都的广告上都可印上微信二维码。2）利用微盟 WIFI 设备，给用户提供全方位的 WIFI 无线上网的过程中可获取用户的相关信息，同时可以添加粉丝。将微盟 WIFI 收集的用户信息进行统 计，作为目标人群，多渠道发送添加“智慧潍坊”信息提示。3）

9、通过“微拍”产品将轻松的打印时尚美照、给微信添加粉丝，让用户在体验中感受到“智慧鸢都”的魅力，并可能转化为忠诚粉丝。可以将“微拍”打印设备，安置在人流量比较大的商场，例如万达广场、百货大楼、银座商场、 振华商厦等。4）收集现有客户和潜在客户的手机号码，利用短信进行推广。五、工作分配及数据分析一）前期工作1、创建微信公众号2、软文推送方案3、户外广告制作及微拍、微盟 WIFI 设备等相关准备4、联系微盟、周边云商家二）日常工作1、每日在各大论坛、微博、 QQ 、陌陌、微信等平台发布连接、微信号二 维码，提高在网上的展现量。辅助短信、邮件等扩大目标群体范围。2、编辑高质量的软文方案。3、通过微信、

10、陌陌查找附近人、摇一摇、漂流瓶添加粉丝。4、通过微盟、周边云账户发软文推广。5、发挥本公司团体作战的优势，以个人微信号带动“智慧鸢都”公众号的宣传。三）数据分析每日进行数据统计， 包括粉丝数量、 粉丝来源等详细数据； 每周进行数据分 析，分析推送时间对转发量的影响、 什么类型的文章大家喜欢、 哪个类型的标题 最吸引人，从而选择效果较好的推广方式，加大推广力度。我们可以基于这段时间的运营情况进行总结， 包括对文章的阅读量和转发情况进行分析，哪类型文章更吸引目标人群、粉丝的反馈、粉丝互动的情况，还有 活动的参与程度和效果分析等等， 把这些相关数据做个报表， 然后给每组数据写 几行总结，以便更有效的

11、进行投放，增强粉丝的忠诚度。附件一：微信运营注意事项(只做参考)1) 字体要尽可能大一点， 因为手机屏读文章字体小了眼睛会累， 推荐 18px 。2) 段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果有拆分之。还是因为手机屏幕小的原因，拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是 一段文字，估计眼睛也会花很久。 文章这样分段， 在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。3) 在每篇文章的最后，要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享 到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。4) 尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。附带上一张图，体验会好很

12、 多。5) 图文消息下面的摘要，只写一句话。其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间， 应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。6) 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟现在微信 号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。7) 内容为王。看一篇含金量比较高的文章时， 读者增长数、消息数都会爆发， 伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。8) 周末是低谷期，重要文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读者 反馈都很少，新增读者也少，利用周末的时间集中回答读者的问题。9) 把握好推送的高峰时间。高峰期：上午 9 点到 10 点，中午 13 点，下午17 点，晚上 21 点