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文档简介

1、全日制本科生毕业论文开题报告姓名学号专业市场营销题目对零售业广告媒体的选择分析以“迪卡侬”为例研究背景与目的研究背景：互联网时代的全面到来，使中国的广告业进入了又一空前活跃的时期。人们的生活水平提高，生活品质也提高，对各种产品的需求也在产生着变化；各类产品也是越来越多，各式各样，层出不穷，但都是由需要而产生。新媒体对于企业较原来而言，也是使用的越来越频繁；广告无处不在，企业为吸引现有顾客或者潜在客户，对于广告的投放载体和媒体的选择也是越来越多样化；迪卡侬最为运动品牌零售商，在电商发展如此迅猛的时代下，却能一直保持企业利润的增长，抗住了电商的迅猛冲击，对于其广告投放媒体的选择，必定是一个很重要的

2、方面，值得研究。研究目的：广告媒体的选择，直接影响到企业市场占有率和经济效益；对零售行业也是如此。有的企业能够有效的利用正确的广告媒体，传播商品信息，吸引顾客，达到最终目的；而有的企业却因为广告媒体选择不当，而使巨额的广告费付之东流，使企业经济利益受损；这必定和行业特点与广告媒体的选择有着密不可分的联系。迪卡侬最为运动平牌零售商，也可以算作广大零售商的代表之一，企业的特点与一般零售有很多相同的地方，也有其特殊性，研究和探讨其媒体广告选择，可以帮助了解零售行业产品的特性，从而更好的在零售企业选择广告媒体的过程中做出建议，是企业获得更好的经济效益，提高市场占有率。研究内容与方法研究内容：1、 迪卡

3、侬企业的特点的分析。2、 迪卡侬一般媒体广告的选择。包括现 有已经成熟的店的媒体广告选择；新筹备开店的前期媒体广告选择；和发展期间的店的媒体广告选择；3、 零售企业一般媒体广告选择的途径与迪卡侬媒体广告选择的异同；4、 以各个时期内所选择的媒体广告所产生的效果。（可以由调查顾客和对比预期经济效益和实践经济效益来分析。）方法：问卷调查法实地观察法文献法研究进度计划1.2015年11月25日-12月10日 确定研究方向，论文选题2.2015年12月11日-2015年12月23日 撰写开题报告3.2015年12月24日 论文开题4.2015年12月25日-2016年3月15日 撰写论文初稿4.2016年3月16日-2016年3月31日 修改论文初稿5.2016年4月1日-2016年4月15日 完成毕业论文二稿修改6.2016年4月16日-2014年4月30日 完成毕业论文三稿修改7.2016年5月1日-2016年5月15日 完善毕业论文、定稿，制作答辩PPT，准备答辩指导教师意见 指

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