景德镇陶瓷出口现状分析

1、.景德镇陶瓷简介历史悠久的江南名城景德镇，曾与汉口镇、 佛山镇、朱仙镇并列为全国 四大名镇。景德镇素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠 久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就 开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆 署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷 倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸

2、、声如磬、明如镜”的美 誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德 镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。景德镇作为瓷都和第一批国家历史文化名城， 是世界上最大的古代皇家 瓷器和民窑瓷器生产地。景德镇不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、 古代制瓷作坊的遗址、 古窑及与制瓷有关的古代建筑， 还有高层次的陶瓷研 究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。位于 景德镇莲社路的景德镇陶瓷馆， 建于 1954 年，珍藏古代陶瓷片数万片 ,古今陶瓷珍品 2500 余件 ,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品 :五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的

3、 青花瓷 、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五 彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。现代各陶瓷工厂、陶 瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。景德镇的陶瓷大量系生活用瓷和陈设用瓷， 以白瓷为著，素有“白如玉， 明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。 瓷质优良， 造型轻巧，装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新 彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名 产。釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统，即有钧红、 郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用 "还原焰 "烧成。产品驰名世界。景德镇陶瓷-粉彩

4、5;n I-V兀.景德镇陶瓷产业区域分布及存在的问题在景德镇，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企 业400多家，个体作坊约2400多家。近3年来，景德镇市民营陶瓷以年均17%的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。自 然形成了几个陶瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主，笤箕坞 以生产中、高档仿古瓷为主，李家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、 陈设瓷为主，凤凰山以白胎、陈设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主,湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。然而在景德镇陶瓷生产企业中，真正有实力和声誉的陶瓷企业主要有：

5、景德镇陶瓷股份有限公司、 江西省 玉风陶瓷厂、为民陶瓷厂等少数几家。前 些年由于市场经济的洗礼， 景德镇陶瓷产业步入低谷， 以下例举了其中主要 的几个原因：1 、企业规模小、产品档次低、附加值不高虽然曾经有段时间， 景德镇市民营陶瓷生产企业、 个体私营作坊以及租 赁承包实体数量上超过了 3000 家，但其产值仅占全市全部工业总产值的8.6% 。民营陶瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现 象。产品在市场上不具竞争力，因而卖价也偏低。景德镇瓷器与我国台湾瓷 器在港澳台地区销售价格相比，景瓷仅及台湾的 20%至 50% 。大部分民营 陶瓷企业只注重短线效益， 忽视新技术和新产品开发，

6、 使景德镇出口的日用 陶瓷平均单件换汇约为 0.2 美元，远远低于世界平均单件出口价格 0.87 美 元的水平。 另外，民营陶瓷业主由于是各自为战， 品种系列及配套能力极弱。在相当部分的企业中，仍延续着”家族式管理“、”生产队长式管理“和” 小作坊式管理“的模式，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，使企业难以 做大做强。2 、思想观念陈旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。企业法人代表是一个企业的核心， 是企业发展的关键。 企业法人代表的 素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。 而民营企业与国有企业不一 样，缺乏规范的制度和相互制约的措施。 因为有些民营企业企业法人代表 （个 体工商户老板）

7、的素质低、思想观念陈旧和管理手段落后，缺乏现代企业的 管理意识和发展眼光， 内部管理水平普遍不高， 基本上延续着“家族式管理”、小作坊式管理”的模式，大多不善于用市场经济的方法来管理企业，当企 业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时，家族式管理已 与现代企业的要求不相适应， 严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步 伐，制约了企业的进一步发展壮大。加上企业内部从业人员裙带关系严重， 来自农村的人员较多素质不高，从而导致企业发展缓慢。3 、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重企业发展要靠人才， 而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。 然而 当时景德镇市多数非公有制企业受自身条件限

8、制， 企业生产条件较差， 特别 是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，厂房十分简陋，办公条件 差，难以让人才充分施展才能， 加上工资待遇、 社会保障（购买养老、 工伤、 医疗、生育、失业等保险）都无法与大型企业相比，故此，很多现有的一些 优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市非公有制企业就 业。4 、个体私营陶瓷企业缺乏知名品牌在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商 标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强,缺乏资金

9、用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差,缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装,相当一部分企业米用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。Pir 景德镇陶瓷-颜色釉三景德镇陶瓷产业发展新迹象以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困， 景德镇 镇政府及有关部门开始对景德镇 “瓷都”的称号，及千年瓷业真正产生忧虑， 积极实施政策，调整市场，从各种渠道想方设法给千年瓷都注入活力，使景 德镇这个品牌依旧持续。2003 年以来，景德镇重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建 设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升

10、陶瓷传 统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。 2006 年该市陶瓷年生产总值和销售 突破 30 亿元，从 2002 年以来，累计投入固定资产 1.2 亿元，建立了 4 个10 亿多元。国家级中心， 6 个陶瓷研究室和 4 个中试基地，先后承担了 196 个国家、部、 省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达2006 年，随着环球陶瓷、海畅陶瓷等一批外商和民营陶瓷企业的建成 投产，景德镇陶瓷产业呈现出良好的发展态势，实现了历史性的突破，总产 值达到了 32 亿元,增长 25.6% ，据景德镇市统计局按窑炉生产能力测算，2006 年景德镇市全市陶瓷工业产值达到 32 亿元、销售收入达到 3

11、0 亿元， 按价格指数缩减法计算，分别比 2005 年增长 256 和20 。实现了历史 性的大跨越。景德镇陶瓷-青花茶具随着企业改制逐步到位和招商引资引企的力度不断加大，陶瓷生产出现 了重大转机，逐步走出困境。具体表现为1 .陶瓷对全市工业贡献率提高2003年以来，景德镇市陶瓷产业逐步走出困境，陶瓷实现增加值占全市GDP的比重逐年提高。2003年-2006年陶瓷增加值占全市 GDP的比重分别为4 . 13%、4. 31 %、4 . 40 %、4 . 91 %。2006年陶瓷实现增加值首次突破10亿元大关，达到11.05亿元，对全市工业的贡献率达到14%, 拉动全市工业增长速度加快2 . 7个

12、百分点。2 陶瓷对全市外贸出口拉动力提高据海关统计数据表现， 2006 年景德镇市陶瓷出口 3793 万美元，超过 全市陶瓷出口 3350 万美元的历史最高纪录，比前年增长 57 。陶瓷出口 占全市外贸出口总额的 32。所占比重比上年提高 48 个百分点。 陶瓷对 外贸出口的贡献率达到 437。贡献率比上年提高 22 5 个百分点。由 于陶瓷出口总量的增加，增速的加快，拉动了 2006 年全市外贸出口增长1743 个百分点，为全市外贸出口突破 1亿美元大关做出了贡献。3 陶瓷对全市税收的贡献逐步提高截至 2006 年底，景德镇市已有 1000 余户陶瓷企业纳税人办理了税务 登记，共实现陶瓷税收

13、 2907 万元，比上年增加税收 974 万元，增长 5034 ， 陶瓷税收和增长幅度均创近 10 年来之最。4 陶瓷品牌建设技术创新成效显著2006 年，景德镇市陶瓷生产企业认真贯彻落实市委、市政府关于主攻 工业的发展战略， 着力加强企业技术创新、 市场营销、争创名牌产品等工作， 取得了明显成效。省陶瓷工业公司“景德镇牌”工艺陶瓷荣获“中国名牌” 产品，鹏飞“景赐坊牌”建筑陶瓷、玉风瓷厂“玉风”牌高级日用瓷、景德 镇陶瓷股份有限公司的“红叶”牌餐饮用瓷荣获国家免检产品，陶瓷股份公 司釉中彩高档日用瓷荣获国家重点新产品项目，市陶瓷出口公司“百花牌” 陶瓷荣获江西著名商标产品，鹏飞“卡地克牌”建

14、筑陶瓷荣获“江西名牌”产品，鹏飞公司技术中心荣获省级技术中心。5 陶瓷教育、人才储备再上新台阶2006 年，陶瓷教育规模和水平又上新台阶，本科以上在校生由 5 年来 的 3000 人增加到 12000 多人。在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上，景德镇市又有 11 位陶瓷大师荣获“中国工艺美术大师”荣誉称号。使得该市荣获“中国工艺美术大师”称号的人数增加到23 人。在 2007 年的工业招商工作中，景德镇市政府有关部门积极把国内的陶 瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十强企业纳入招商视野，充分利用瓷都品牌 的良好平台，积极承接国内外陶瓷产业的梯度转移，争取引进一批产值超10 亿元的陶瓷企业，力争景德

15、镇市陶瓷生产总值有一个更大的飞跃。与此同时，陶瓷外贸出口增势迅猛， 2007 年前4个月，陶瓷出口 1591万美元，同比增长 114.45% ，占全市外贸出口的 35.37% ，所占比重比去年 同期提高 8.42 个百分点，对全市外贸出口贡献率达到 48.67% ，拉动全市 外贸出口增长 30.84 个百分点。 当前，景德镇市陶瓷出口呈现出品质高、数 量大、发展势头迅猛的可喜局面，成为了景德镇市外贸出口的主力军，并实 现了从贴牌到自主品牌的升级， 必将为全面振兴景德镇陶瓷产业带来积极的 影响。景德镇陶瓷图片之一四.景德镇陶瓷产业持续发展策略金秋10月，2007中国景德镇国际陶瓷博览会，成功签约

16、的项目有44 个，总投资超过90亿元。本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅 游、能源等多个领域。在“瓷博会”的带动下，近年来景德镇陶瓷行业和陶 瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前，景德镇的陶瓷行业民营、外资企 业占多数，是陶瓷文化产业的生力军。与会专家认为，要从根本上改变目前 瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与陶瓷文化相关的产业，打造国内外市场 叫得响的大品牌，让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。1 .加大招商引资力度，加快陶瓷工业园建设，并提供优惠政策，鼓励 陶瓷业发展陶瓷工业园作为市高新技术开发区的特色功能园， 享有市高新技术开发 区同等优惠政策。要按照“总体规划、分步实施、

17、滚动发展”的思路，统一 规划设计、统一征地、统一建设、统一管理。对前期进园的具有一定规模的陶瓷工业企业，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。鼓励市内外 各类企业采取独资或合资等各种形式来园区投资办厂， 通过引进增量， 盘活 存量，尽快使园区形成规模，成为陶瓷经济的主力方阵。为鼓励景德镇陶瓷产业的发展， 景德镇陶瓷工业园区日前出台两项优惠 政策，其中土地以约 3 万元/ 亩的优惠价格提供（含“三通一平”）。其他 优惠政策还包括，外来投资规模以上工业项目，首期投资额在 100 万美元 或 1000 万元以上，经营期在 10 年以上的，企业自投产年度起， 5 年内所 交的企业所得税地方留成部分

18、（税率33% X40% ）由开发区财政奖励给企业, 第 6 至第 10 年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的 50%（税率 33%X40% X50% ）奖励给企业（五免五减半）；经有关部门认定为先进技术型 的外来投资企业,首期投资额在 50 万美元或 500 万元以上,经营期在 10年以上的，企业自投产年度起， 5 年内所交的企业所得税地方留成部分（税 率33% X40% ）由开发区财政奖励给企业，第6至第10年，由开发区财政 按所征收的企业所得税款的 50%（税率 33% X40% X50% ）奖励给企业（五 免五减半）等等。T i r a*景德镇陶瓷图片之2 .政府建立和完善信贷担保机

19、制，促进陶瓷民营经济快速发展对陶瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、 扩建项目贷款，在还本 付息期间，经核准可采取加速折旧的办法，提高固定资产的折旧率，新增折 旧金可全额用于还贷。各国有、股份制商业银行和城乡信用社要在贷款上给 予优先支持，实行优惠利率。金融部门要与工商联沟通，建立和完善担保机 制，运用企业互保联保，建立中小陶瓷企业风险担保基金，实行手续简便和 方式灵活的专项小额贷款等形式，也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、 使用权以及知识产权进行抵押的办法， 解决面广量大的陶瓷民 营企业贷款问题。3 确实现代营销观念，拓宽陶瓷销售渠道，走品牌战略确立现代市场营销理念， 发展现

20、代流通企业， 要充分利用景德镇陶瓷的金字招牌”，大力宣传和实施景德镇陶瓷品牌战略。加大“景德镇”证明 商标“龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“南光”等商标的宣传力度，同 时培育新的陶瓷品牌，提高知名度。以现有骨干流通企业为基础，通过股份 制形式组建一批新的现代流通企业； 适应现代流通发展趋势， 针对陶瓷商品 易碎的特点，积极采用连锁经营、物流配送等新的流通方式，大力发展连锁 超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业态。不断拓展陶瓷销售渠道， 组建“陶瓷信息中心” ，建立“陶瓷商务平台” ， 开展网上贸易。走市场化运作的路子，办好各种陶瓷展评、展销活动。把陶 瓷节和景德镇千年庆典活动，办成高质量、高水平、高效益的综合性陶瓷文 化与经贸交流活动， 使景德镇在国内外举办的陶瓷交易会、 展评会和展销活 动，真正办出特色和成效。景德镇陶瓷图片之四4 .认真抓好“景德镇”证明商标管理，加强陶瓷知识产权保护“景德镇”证明商标已由国家工商总局认定为中国驰名商标，必须采取切实措施加以充分利用和保护。凡使用“景德镇”证明商标的应是景德镇生 产的中高档陶瓷产品。要建立“景德镇”证明商标有偿使用许可证制度，严 把发证关。规范和管理好民间陶瓷外出展销活动， 切实维护景德镇陶瓷的声 誉。采取